文/樂居財(cái)經(jīng) 靳文雨

去年6月，皇朝家居通過一場盛大的“姚啟?新朝”發(fā)布會，官宣姚安娜成為新一任品牌代言人。彼時(shí)，皇朝家居滿懷期待，希望借助姚安娜的影響力與形象，為品牌注入年輕活力，開啟新一輪的品牌煥新升級之路。

然而，現(xiàn)實(shí)的市場環(huán)境卻給皇朝家居帶來諸多挑戰(zhàn)。據(jù)其近日發(fā)布的2024年業(yè)績報(bào)告，2024年全年，該集團(tuán)實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入5.26億元，相較于上一年度，收入減少了36.5%。公司擁有人應(yīng)占虧損約為3.34億元。盡管同比收窄12.36%，但虧損的陰霾依然籠罩著這家老牌家居企業(yè)。

深入探究業(yè)績不佳的原因，消費(fèi)市場的持續(xù)疲弱是重要因素之一。當(dāng)下，消費(fèi)者在購買家居產(chǎn)品時(shí)愈發(fā)謹(jǐn)慎，對品質(zhì)、設(shè)計(jì)、價(jià)格等方面的要求也更為嚴(yán)苛?；食揖铀幍闹懈叨思揖蛹?xì)分領(lǐng)域，需求下滑更為明顯。

與此同時(shí)，皇朝家居在年內(nèi)終止了低毛利率的商品貿(mào)易業(yè)務(wù)，這一業(yè)務(wù)調(diào)整也對收入產(chǎn)生了較大沖擊。不過，也是基于此，2024年，該集團(tuán)的整體毛利率由2023年的3.2%上升至6.7%。

面對業(yè)績下滑，皇朝家居并未坐以待斃，而是積極尋求破局之法，出售資產(chǎn)便是其中重要的一環(huán)。

據(jù)樂居財(cái)經(jīng)了解，2025年2月20日，皇朝家居曾發(fā)布內(nèi)幕消息公告，宣布將通過廣東聯(lián)合產(chǎn)權(quán)交易中心公開掛牌出售其間接全資附屬公司御園地產(chǎn)持有的東馬（廣州保稅區(qū)）油脂化工有限公司25%股權(quán)。

東馬主要從事化工產(chǎn)品制。在其股權(quán)結(jié)構(gòu)中，呂尚科技持有75%，御園地產(chǎn)持有25%。而此次出售東馬股權(quán)，最低掛牌價(jià)格為6000萬元。

皇朝家居做出這一決策，背后也有著多方面的考量。從東馬自身情況來看，其財(cái)務(wù)狀況及盈利能力近年來顯著惡化，作為化工產(chǎn)品制造商，與皇朝家居的核心家居業(yè)務(wù)關(guān)聯(lián)度并不高，繼續(xù)持有不僅無法為公司帶來理想收益，反而可能成為發(fā)展的累贅。因此，及時(shí)出售股權(quán)，止損減負(fù)，或?yàn)槊髦侵e。

而從財(cái)務(wù)角度來看，潛在出售事項(xiàng)若落實(shí)，也將為皇朝家居帶來現(xiàn)金流入，有助于緩解其目前面臨的流動資金及現(xiàn)金流量緊絀情況。

另據(jù)樂居財(cái)經(jīng)了解，2023年12月，皇朝家居發(fā)生人事變動，楊俊因承擔(dān)其他業(yè)務(wù)辭任董事會主席、執(zhí)行董事及首席執(zhí)行官等職務(wù)，林如海接任。

新上任CEO之后，林如海就肩負(fù)著帶領(lǐng)皇朝家居扭轉(zhuǎn)業(yè)績、實(shí)現(xiàn)戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型等重任。此后他也積極推進(jìn)了一系列戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型舉措，包括與多家科技公司展開深度合作，推動皇朝家居的科技化再造、強(qiáng)化品牌定位等。

但從目前情況來看，短期內(nèi)的投入增加對業(yè)績造成一定壓力，皇朝家居已經(jīng)連虧兩年，林如海肩上背負(fù)的擔(dān)子更重了。

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