撰文：澎湃新聞?dòng)浾?陳晨
清明小長(zhǎng)假臨近，清明檔多部新片也蓄勢(shì)待發(fā)。據(jù)燈塔專業(yè)版，截至4月3日15時(shí)許，今年清明檔票房（含點(diǎn)映及預(yù)售）已突破5700萬(wàn)元。其中，《不說(shuō)話的愛(ài)》《我的世界大電影》《向陽(yáng)·花》暫列票房榜前三位。
今年清明檔（4月4日-6日）影片供給數(shù)量充足，題材豐富多元。位居預(yù)售榜榜首的《不說(shuō)話的愛(ài)》，講述了聽(tīng)障父親小馬與女兒木木彼此守護(hù)的動(dòng)人故事；《我的世界大電影》為游戲迷們打開(kāi)情懷照進(jìn)現(xiàn)實(shí)的全新路徑；《向陽(yáng)·花》延續(xù)女性題材的話題熱度，聚焦刑滿釋放母親的困境求生。此外《獵狐·行動(dòng)》《陽(yáng)光照耀青春里》《不完美逃脫》《機(jī)動(dòng)戰(zhàn)士高達(dá)》《熱烈》等影片，包括《山村怪談》《紅嫁衣》《封門村驚魂》等幾部中小成本驚悚恐怖片，也為不同類型受眾提供了豐富的選擇空間。
現(xiàn)實(shí)題材云集
也許作為一個(gè)傳統(tǒng)意義上，不那么歡樂(lè)、喜慶的節(jié)假日，清明祭奠逝者的氛圍和略顯憂郁的氣質(zhì)，也讓更多嚴(yán)肅題材在這個(gè)時(shí)間點(diǎn)更容易與觀眾產(chǎn)生共鳴與連接。
今年清明檔的多數(shù)影片繼續(xù)聚焦于現(xiàn)實(shí)題材。饒曉志監(jiān)制，肖央、春夏主演的《陽(yáng)光照耀青春里》，以黑色幽默講述小人物的身份困境，從普通打工人深有共鳴的職場(chǎng)困境出發(fā)，又延伸到對(duì)特殊群體日常生活和精神世界的關(guān)照，上演了一部本土氣息十足的“飛越瘋?cè)嗽骸薄?/p>
《不說(shuō)話的愛(ài)》中，張藝興飾演的聾人需要與女兒相依為命，雖無(wú)法用言語(yǔ)表達(dá)愛(ài)意，卻用行動(dòng)為女兒撐起一片天，細(xì)膩無(wú)聲的表演褪去偶像的光環(huán)，也折射出特殊人群生存的不易。
而馮小剛導(dǎo)演的《向陽(yáng)·花》中趙麗穎飾演的單親媽媽，為殘障女兒鋌而走險(xiǎn)，鋃鐺入獄，出獄后面對(duì)生活的刁難，和蘭西雅、啜妮、王菊、程瀟等飾演的其他女性角色一起互相攙扶著，綻放出女性的生命光華。
此外，梁朝偉、段奕宏主演的《獵狐·行動(dòng)》改編自曾經(jīng)轟動(dòng)一時(shí)的特大金融詐騙案，將海外追逃的驚心動(dòng)魄搬上大銀幕。
以往在商業(yè)片中挑大梁的人氣演員出演邊緣人物，也為影片增加了人氣和看點(diǎn)。從預(yù)售數(shù)據(jù)也可以看出，《不說(shuō)話的愛(ài)》和《向陽(yáng)·花》的預(yù)售成績(jī)名列前茅。張藝興出演聽(tīng)障父親的貼片預(yù)告與相關(guān)物料，趙麗穎演繹靈動(dòng)手語(yǔ)舞以及發(fā)狠搞錢的相關(guān)片段，都通過(guò)短視頻等方式得到更廣泛的傳播，引發(fā)關(guān)注。
小檔期有大能量
清明檔并非傳統(tǒng)意義上的大檔期，但近年來(lái)，受到越來(lái)越多中小體量電影的青睞。此前已經(jīng)有不少同類影片在清明節(jié)檔期驗(yàn)證了“小檔期+長(zhǎng)生命周期”的可行性。
如2021年《我的姐姐》憑借口碑發(fā)酵，最終票房達(dá)8.6億元。去年在清明檔上映的文藝氣息十足的《草木人間》，最終收獲了1.21億的票房，另一部現(xiàn)實(shí)主義題材電影《我們一起搖太陽(yáng)》從春節(jié)檔的激烈角逐中撤檔后，也在之后的春天收獲了2.74億的票房。2024年清明檔在宮崎駿《你想活出怎樣的人生》帶動(dòng)下，以3天8.4億元的票房刷新了中國(guó)影史清明檔紀(jì)錄。
近年來(lái)，電影市場(chǎng)對(duì)檔期的依賴愈加明顯。一方面，是日常低迷的票房大盤(pán)，另一方面是愈發(fā)擁擠激烈的檔期競(jìng)爭(zhēng)。3月中旬以后，多個(gè)工作日票房連續(xù)出現(xiàn)不足2000萬(wàn)元的情況。即便從春節(jié)檔之后，也出現(xiàn)了包括《詭才之道》《還有明天》《貓貓的奇幻漂流》《我會(huì)好好的》《您的聲音》等各種類型口碑都不錯(cuò)的電影，但都未能真正引發(fā)觀眾的觀影熱情。一個(gè)殘酷的事實(shí)是，整個(gè)3月，春節(jié)檔的前兩名《哪吒2》和《唐探1900》依然霸榜，貢獻(xiàn)了整個(gè)市場(chǎng)七成的票房。
這種“抱團(tuán)”并不健康，但也多少有些無(wú)奈?？v觀過(guò)去幾年的電影票房數(shù)據(jù)，扎堆的新片的確能夠在短期營(yíng)造電影院熱鬧的景象，讓觀影行為在節(jié)假日檔期形成熱點(diǎn)，產(chǎn)生一定的傳播話題，優(yōu)質(zhì)影片有更多機(jī)會(huì)在這一階段憑借口碑發(fā)酵脫穎而出，繼而在之后的日常放映中發(fā)揮口碑優(yōu)勢(shì)，實(shí)現(xiàn)更長(zhǎng)的放映生命周期。
不同于長(zhǎng)假中對(duì)娛樂(lè)的需求，真正在清明、端午等非主流檔期中斬獲高票房的影片，也不僅僅依賴于檔期的短短三天。今年的清明節(jié)檔雖然在預(yù)售階段出師不利，但仍有望憑借內(nèi)容將觀眾帶回電影院。
除幾部現(xiàn)實(shí)題材外，也有多部電影發(fā)揮社交屬性，為特定的受眾提供了同好相聚的平臺(tái)。如已經(jīng)上映過(guò)的電影《破·地獄》在清明節(jié)重返影院推出“感恩特別版”，新增10多分鐘全新內(nèi)容，吸引看過(guò)原片或?qū)@一題材感興趣的觀眾走進(jìn)影院。雖然影片的排片數(shù)量極少，僅在英皇旗下的院線放映，但場(chǎng)均人次9.8，遠(yuǎn)高于同檔期其他影片；王一博主演的電影《熱烈》返場(chǎng)重映吸引了不少粉絲，在微博、小紅書(shū)等社交媒體上，一場(chǎng)場(chǎng)和“同擔(dān)”們共同走進(jìn)電影院為喜歡的主創(chuàng)“應(yīng)援”的包場(chǎng)觀影活動(dòng)廣受歡迎。
《機(jī)動(dòng)戰(zhàn)士高達(dá)：跨時(shí)之戰(zhàn)》在這個(gè)清明節(jié)也令二次元的影迷們狂喜，高達(dá)粉絲制作了豐富的周邊物料，各種觀影團(tuán)都已經(jīng)蓄勢(shì)待發(fā)。
清明檔的“冷”與“熱”，本質(zhì)是市場(chǎng)理性選擇的結(jié)果：片方以中小成本搏擊分眾市場(chǎng)，觀眾用腳投票尋求多元體驗(yàn)。這些屬于線下電影院的熱鬧，也許無(wú)法轉(zhuǎn)化為如《哪吒2》這樣激動(dòng)人心的票房數(shù)字，但對(duì)于走進(jìn)影院的觀眾而言，他們收獲了相比傳統(tǒng)觀影更多元的情緒體驗(yàn)；而對(duì)行業(yè)而言，這些并沒(méi)有登上票房榜的數(shù)字也傳遞出積極的信號(hào)，不同類型影片需要更精心挖掘垂直受眾，開(kāi)拓細(xì)分市場(chǎng)才能為電影真正拉長(zhǎng)生命周期。
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