2025年4月，一場(chǎng)圍繞“貼臉廣告”的SLG行業(yè)大戰(zhàn)在社交媒體上演。先是《三國(guó)志·戰(zhàn)略版》官方高調(diào)發(fā)布公告，宣稱起訴《三國(guó)：謀定天下》不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)一審勝訴，獲賠100萬(wàn)元。然而僅僅兩小時(shí)后，三謀便以一篇火藥味十足的公告反擊，直指三戰(zhàn)“玩文字游戲”“雙標(biāo)碰瓷”，甚至自揭行業(yè)黑歷史——這場(chǎng)看似法律維權(quán)的戲碼，實(shí)則是兩家廠商的輿論攻防戰(zhàn)。
三戰(zhàn)公告稱，法院認(rèn)定三謀在“三戰(zhàn)貼吧”投放的廣告使用“原班人馬傾力打造”“升級(jí)版更懂你”等話術(shù)，導(dǎo)致玩家混淆，構(gòu)成不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)。然而三謀火速拆穿其“春秋筆法”：一審法院雖認(rèn)定廣告存在混淆，卻明確駁回了三戰(zhàn)關(guān)于“商業(yè)詆毀”“破壞正常運(yùn)營(yíng)”“違反商業(yè)道德”的全部指控，更早前還駁回了其要求禁止三謀投放貼吧廣告的申請(qǐng)。換言之，這場(chǎng)“勝訴”不過(guò)是局部戰(zhàn)場(chǎng)的小勝，三戰(zhàn)卻試圖將其包裝成全面勝利，頗有“拿雞毛當(dāng)令箭”的嫌疑。
更耐人尋味的是，三謀在公告中拋出一枚“行業(yè)炸彈”：三戰(zhàn)自身正深陷抄襲《率土之濱》的訴訟泥潭。2023年網(wǎng)易起訴三戰(zhàn)侵權(quán)案一審敗訴，法院判定其玩法侵權(quán)成立，而三戰(zhàn)同樣提起上訴。此番三戰(zhàn)高舉“反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)”大旗的姿態(tài)，被三謀諷刺為“抄襲者維權(quán)”的黑色幽默：“若按同樣標(biāo)準(zhǔn)，三戰(zhàn)早該向《率土》支付天價(jià)賠償”。
這場(chǎng)商戰(zhàn)最“接地氣”的瓜，當(dāng)屬三謀指控三戰(zhàn)通過(guò)“創(chuàng)作者激勵(lì)計(jì)劃”收買玩家抹黑對(duì)手。據(jù)公告披露，三戰(zhàn)以每條20元的價(jià)格引導(dǎo)玩家制作“三謀抄襲”“逼氪騙氪”等內(nèi)容，試圖用“水軍戰(zhàn)術(shù)”擾亂市場(chǎng)認(rèn)知。這種“撒幣帶節(jié)奏”的操作，不僅讓玩家創(chuàng)作生態(tài)淪為商戰(zhàn)工具，更暴露了行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)中的灰色手段。三謀直接喊話：“網(wǎng)絡(luò)不是法外之地，請(qǐng)創(chuàng)作者守住本心”——既是警告，也是對(duì)玩家社區(qū)生態(tài)的無(wú)奈控訴。
三謀的反擊公告堪稱“扒皮現(xiàn)場(chǎng)”：一方面揭露三戰(zhàn)在廣告話術(shù)上的“雙標(biāo)”邏輯——三戰(zhàn)曾以“SLG正統(tǒng)續(xù)作”“經(jīng)典升級(jí)”等類似表述宣傳自身，卻對(duì)友商同類文案重拳出擊;另一方面，其公告刻意省略法院駁回多項(xiàng)指控的關(guān)鍵事實(shí)，被指“利用信息不對(duì)稱誤導(dǎo)玩家”。這種“只許州官放火”的姿態(tài)，讓三謀直斥其“行業(yè)正義人設(shè)崩塌”，呼吁競(jìng)爭(zhēng)應(yīng)回歸“卷創(chuàng)新、卷品質(zhì)”的本質(zhì)。
從貼吧廣告到法庭訟戰(zhàn)，從20元一條的抹黑視頻到自揭行業(yè)傷疤的輿論對(duì)轟，這場(chǎng)鬧劇般的商戰(zhàn)暴露出游戲行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的畸形生態(tài)。正如三謀所言：“真正的好游戲應(yīng)該由玩家評(píng)判”，當(dāng)廠商沉迷于“法律碰瓷”“水軍攻防”時(shí)，或許更該反思：玩家需要的究竟是法庭上的百萬(wàn)賠償，還是玩法上的誠(chéng)意突破?畢竟，再精彩的商戰(zhàn)大戲，也抵不過(guò)一個(gè)能讓玩家熬夜奮戰(zhàn)的優(yōu)質(zhì)賽季。
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