本周，中國(guó)品牌在全球化進(jìn)程中持續(xù)釋放動(dòng)能，從智能硬件到家居、潮玩，從新能源汽車(chē)到科技電子，多領(lǐng)域企業(yè)通過(guò)技術(shù)創(chuàng)新、本土化深耕與資本協(xié)同，進(jìn)一步構(gòu)建全球競(jìng)爭(zhēng)力。

科技與智能硬件領(lǐng)域，無(wú)線泳池機(jī)器人龍頭元鼎智能完成近10億元戰(zhàn)略融資，百度蘿卜快跑正式駛?cè)氲习荩幌M(fèi)與文化方面，泡泡瑪特宣布2025年海外業(yè)務(wù)預(yù)計(jì)增長(zhǎng)超100%；名創(chuàng)優(yōu)品旗下潮玩品牌TOP TOY計(jì)劃五年內(nèi)覆蓋40國(guó)；霸王茶姬將赴納斯達(dá)克上市；茶百道在出海元年交出滿意答卷……

以下是本周品牌全球化周報(bào)：

1.元鼎智能融資近10億元 資方包括全球泳池行業(yè)巨頭Fluidra

4月2日消息，無(wú)線泳池機(jī)器人公司元鼎智能（Aiper）已于日前完成新一輪近10億元人民幣的戰(zhàn)略融資，由全球泳池行業(yè)巨頭Fluidra投資，云啟資本作為新晉投資方加入，XVC、復(fù)星銳正、蜂巧資本等老股東持續(xù)增持。

元鼎智能成立于2015年，是一家專(zhuān)注于庭院智能產(chǎn)品研發(fā)與全球品牌拓展的科技公司。作為無(wú)線泳池機(jī)器人的品類(lèi)開(kāi)創(chuàng)者，元鼎智能在海外的銷(xiāo)量堪稱(chēng)火爆。有數(shù)據(jù)顯示，截至2024年，其全球累計(jì)出貨量超200萬(wàn)臺(tái)，產(chǎn)品已覆蓋全球45個(gè)國(guó)家和地區(qū)。自2023年起，元鼎智能已在美國(guó)、歐洲和澳洲市場(chǎng)實(shí)現(xiàn)亞馬遜銷(xiāo)量市占率第一，并進(jìn)入了7000多家歐美主流KA門(mén)店。

Fluidra在全球泳池及健康設(shè)備領(lǐng)域擁有逾50年的行業(yè)深耕經(jīng)驗(yàn)，業(yè)務(wù)遍及47個(gè)國(guó)家，擁有36家全球工廠和超過(guò)130多個(gè)銷(xiāo)售分支機(jī)構(gòu)。Fluidra旗下品牌包括AstralPool、Zodiac、Jandy和Polaris等，在歐美等地區(qū)家喻戶曉，廣泛應(yīng)用于全球住宅和商業(yè)泳池市場(chǎng)。

2.泡泡瑪特2025年海外業(yè)務(wù)預(yù)計(jì)增長(zhǎng)100%以上

3月27日消息，泡泡瑪特董事長(zhǎng)、CEO王寧在2024年財(cái)報(bào)業(yè)績(jī)交流會(huì)上表示，預(yù)期2025年同比2024年有50%以上增長(zhǎng)，海外及港澳臺(tái)地區(qū)業(yè)務(wù)可以有100%以上的增長(zhǎng)。預(yù)期泡泡瑪特集團(tuán)在2025年實(shí)現(xiàn)超過(guò)200億元的銷(xiāo)售額，海外及港澳臺(tái)地區(qū)銷(xiāo)售額突破100億元。同時(shí)，王寧表示北美市場(chǎng)預(yù)計(jì)2025年北美市場(chǎng)可以達(dá)到集團(tuán)2020年時(shí)的銷(xiāo)售額。過(guò)往財(cái)報(bào)顯示，泡泡瑪特2020年的營(yíng)收是25.13億元。

泡泡瑪特（POP MART）是中國(guó)領(lǐng)先的潮流玩具品牌，成立于2010年，以盲盒產(chǎn)品為核心切入市場(chǎng)，現(xiàn)已發(fā)展為覆蓋手辦、毛絨玩具、MEGA收藏品等多元品類(lèi)的全球化IP生態(tài)運(yùn)營(yíng)商。2024年，公司總營(yíng)收達(dá)130.4億元，同比增長(zhǎng)106.9%，凈利潤(rùn)34億元，同比激增185.9%，毛利率提升至66.8%，創(chuàng)下歷史新高。

3.名創(chuàng)優(yōu)品旗下潮玩品牌TOP TOY計(jì)劃五年內(nèi)在40個(gè)國(guó)家開(kāi)店

日前，名創(chuàng)優(yōu)品旗下潮玩品牌TOP TOY在上海舉辦“中國(guó)潮玩，逐浪全球”戰(zhàn)略升級(jí)發(fā)布會(huì)，TOP TOY宣布啟動(dòng)全球化，未來(lái)五年的規(guī)劃是，海外銷(xiāo)售占比突破50%，門(mén)店布局超過(guò)40個(gè)國(guó)家，產(chǎn)品銷(xiāo)售超過(guò)150個(gè)國(guó)家，中國(guó)IP占比50%以上。

名創(chuàng)優(yōu)品2020年孵化TOP TOY，其產(chǎn)品涵蓋盲盒、積木、手辦等品類(lèi)。2024年，TOP TOY營(yíng)收9.8億元，同比增長(zhǎng)45%，首次實(shí)現(xiàn)全年盈利。去年10月，TOP TOY開(kāi)始嘗試全球化，進(jìn)駐泰國(guó)、印度尼西亞、馬來(lái)西亞等國(guó)家的高端商場(chǎng)。TOP TOY CEO孫元文表示，公司要聯(lián)合多個(gè)本土潮玩品牌 /IP工作室成立 “中國(guó)潮玩出海聯(lián)盟”，目標(biāo)是未來(lái)五年覆蓋全球100個(gè)國(guó)家核心商圈、開(kāi)設(shè)超1000家門(mén)店。

4.霸王茶姬2024年GMV達(dá)295億元 全球門(mén)店數(shù)達(dá)6440家

日前，霸王茶姬向美國(guó)證券交易委員會(huì)（SEC）公開(kāi)提交招股書(shū)。招股書(shū)顯示，2024年，霸王茶姬GMV為295億元，較上年增加173%；2024年?duì)I收124.05億元；凈利潤(rùn)為25.15億元；2024年凈利潤(rùn)率為20.3%。截至2024年底，霸王茶姬全球門(mén)店數(shù)達(dá)到6440家。霸王茶姬將赴納斯達(dá)克上市，其股票代碼定為CHA，即“茶”的拼音。

截至2024年底，霸王茶姬在海外共有156家門(mén)店，覆蓋地區(qū)包括馬來(lái)西亞、新加坡、泰國(guó)。2025年，霸王茶姬計(jì)劃在中國(guó)和全球范圍內(nèi)新開(kāi)1000至1500家門(mén)店。據(jù)了解，近期，霸王茶姬也將在美國(guó)洛杉磯落地北美市場(chǎng)的第一家門(mén)店。

據(jù)悉，霸王茶姬2017年創(chuàng)立于云南昆明，以 “原葉鮮奶茶” 為核心，主打國(guó)風(fēng)文化與現(xiàn)代茶飲融合。其招牌產(chǎn)品 “伯牙絕弦” 累計(jì)銷(xiāo)量突破6億杯，2023年GMV達(dá)108億元，2024年預(yù)計(jì)超200億元。

5.茶百道2024年?duì)I收49.2億元 海外門(mén)店覆蓋5國(guó)18家

日前，茶百道發(fā)布2024年業(yè)績(jī)公告。公告顯示，茶百道2024年實(shí)現(xiàn)營(yíng)收49.2億元，注冊(cè)會(huì)員數(shù)達(dá)到1.39億，其中活躍會(huì)員數(shù)達(dá)5929萬(wàn)。2024年茶百道在國(guó)內(nèi)共推出60款新品，并完成42款經(jīng)典產(chǎn)品的升級(jí)迭代。同時(shí)，新增加盟商1348名，推動(dòng)國(guó)內(nèi)門(mén)店規(guī)模同比增長(zhǎng)7.6%，總數(shù)達(dá)8395家。

2024年作為茶百道出?！霸辍保淙蚧季忠皂n國(guó)、泰國(guó)、澳大利亞、馬來(lái)西亞為起點(diǎn)，逐步拓展至歐洲市場(chǎng)。截至2024年年末，海外門(mén)店已覆蓋5國(guó)18家，包括韓國(guó)7家、泰國(guó)2家、澳大利亞2家、馬來(lái)西亞2家及西班牙巴塞羅那首店。在西班牙市場(chǎng)，茶百道推出限定產(chǎn)品“抹茶黑糖珍珠奶茶”，首日銷(xiāo)量突破2000杯，社交媒體曝光量超50萬(wàn)次，成功撬動(dòng)歐洲消費(fèi)市場(chǎng)。

6.百度公布蘿卜快跑正式駛?cè)氲习?部署超1000臺(tái)無(wú)人駕駛汽車(chē)

3月28日，百度旗下自動(dòng)駕駛平臺(tái)蘿卜快跑宣布與阿聯(lián)酋迪拜道路交通局（RTA）及阿布扎比自動(dòng)駕駛出行公司Autogo達(dá)成兩項(xiàng)戰(zhàn)略合作，正式啟動(dòng)海外規(guī)?；瘻y(cè)試。根據(jù)協(xié)議，蘿卜快跑將在迪拜部署超1000臺(tái)全無(wú)人駕駛汽車(chē)，并于阿布扎比組建當(dāng)?shù)刈畲鬅o(wú)人車(chē)隊(duì)。這是中國(guó)自動(dòng)駕駛企業(yè)首次在中國(guó)以外地區(qū)開(kāi)展全無(wú)人駕駛規(guī)?；?wù)，標(biāo)志著蘿卜快跑正式開(kāi)啟全球化征程。

今年2月，百度創(chuàng)始人李彥宏在迪拜世界政府峰會(huì)（WGS）上與阿聯(lián)酋AI部長(zhǎng)奧馬爾·蘇丹·奧拉馬對(duì)談，阿聯(lián)酋AI部長(zhǎng)明確表示“期待明年大會(huì)車(chē)隊(duì)全面無(wú)人化”。截至2025年3月，蘿卜快跑已在中國(guó)十余個(gè)城市實(shí)現(xiàn)100%全無(wú)人駕駛運(yùn)營(yíng)，累計(jì)完成超1000萬(wàn)次訂單，安全行駛里程突破1.5億公里。此前，其已通過(guò)香港右舵左行路測(cè)驗(yàn)證技術(shù)適應(yīng)性，并獲新加坡副總理王瑞杰試乘邀請(qǐng)。

7.比亞迪預(yù)計(jì)未來(lái)兩年在海外市場(chǎng)推出全民智駕 海外市場(chǎng)目標(biāo)銷(xiāo)量80萬(wàn)以上

比亞迪管理層近日在小范圍溝通會(huì)上表示，預(yù)計(jì)今年公司全球銷(xiāo)量將從427萬(wàn)輛增長(zhǎng)至550萬(wàn)輛，其中海外市場(chǎng)80萬(wàn)輛以上。海外市場(chǎng)方面，歐洲、南美和東南亞等地區(qū)業(yè)務(wù)將快速擴(kuò)展，預(yù)計(jì)2026-2027年在海外市場(chǎng)率先推出全民智駕。

官方數(shù)據(jù)顯示，2024年，比亞迪新能源乘用車(chē)海外銷(xiāo)量達(dá)41.7萬(wàn)輛，同比增長(zhǎng)72%。比亞迪要在2025年實(shí)現(xiàn)超80萬(wàn)輛銷(xiāo)量目標(biāo)，就意味著其海外市場(chǎng)增速要在2024年的基礎(chǔ)上實(shí)現(xiàn)翻番。截至2024年年底，比亞迪新能源汽車(chē)已進(jìn)入全球6大洲100多個(gè)國(guó)家和地區(qū)，目前已形成泰國(guó)、烏茲別克斯坦、巴西、匈牙利四大海外工廠的布局。其中，烏茲別克斯坦和泰國(guó)工廠分別于2024年6月和7月陸續(xù)投產(chǎn)。

據(jù)悉，2025年，比亞迪海外中心將繼續(xù)放在歐洲、南美及東南亞重點(diǎn)市場(chǎng)，尤其是英國(guó)、巴西、墨西哥和東南亞，目標(biāo)是成為當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)的主力品牌。

8.奇瑞在捷克發(fā)布新車(chē) 預(yù)計(jì)年內(nèi)在該國(guó)設(shè)近30家銷(xiāo)售網(wǎng)點(diǎn)

3月26日，中國(guó)汽車(chē)制造商奇瑞在捷克首都布拉格舉行新車(chē)發(fā)布會(huì)，推出OMODA 5和JAECOO 7車(chē)型的四款新車(chē)。捷克政界人士、商會(huì)和汽車(chē)協(xié)會(huì)代表、汽車(chē)經(jīng)銷(xiāo)商及商業(yè)伙伴等700余名嘉賓出席活動(dòng)。據(jù)悉，奇瑞將通過(guò)與當(dāng)?shù)卮砩毯献?，?gòu)建銷(xiāo)售與服務(wù)網(wǎng)絡(luò)，預(yù)計(jì)到2025年底在捷克設(shè)立近30家銷(xiāo)售網(wǎng)點(diǎn)。

此次發(fā)布的OMODA 5主打智能化與年輕化設(shè)計(jì)，配備L2+級(jí)輔助駕駛系統(tǒng)；JAECOO 7則聚焦高性能與舒適性，搭載奇瑞第三代混動(dòng)技術(shù)，純電續(xù)航達(dá)150公里。兩款車(chē)型針對(duì)捷克市場(chǎng)高購(gòu)買(mǎi)力及成熟消費(fèi)需求定制，奇瑞歐盟地區(qū)負(fù)責(zé)人表示，公司通過(guò)前期市場(chǎng)調(diào)研，確保產(chǎn)品適配當(dāng)?shù)胤ㄒ?guī)與用戶偏好。

為快速提升市場(chǎng)滲透率，奇瑞宣布與捷克本土代理商合作，計(jì)劃2025年底前建成近30家銷(xiāo)售及服務(wù)網(wǎng)點(diǎn)，覆蓋布拉格、布爾諾等核心城市。目前，奇瑞已在歐洲累計(jì)銷(xiāo)售超5萬(wàn)輛，2024年同比增長(zhǎng)達(dá)67%，捷克市場(chǎng)的突破或?qū)⒊蔀槠淙蚧M(jìn)程的關(guān)鍵里程碑。

9.吉利汽車(chē)正式進(jìn)軍越南市場(chǎng) 計(jì)劃3年內(nèi)推9款車(chē)型

日前，吉利汽車(chē)在越南舉行了品牌發(fā)布會(huì)，并推出首款車(chē)型智能SUV CoolRay。吉利汽車(chē)表示，公司將在越南汽車(chē)市場(chǎng)制定 “multi-energy” 戰(zhàn)略。 第二季度，該公司計(jì)劃推出其旗艦豪華SUV Monjaro和以及吉利EX5。 同時(shí)，計(jì)劃未來(lái)3年內(nèi)推出9款車(chē)型，包括傳統(tǒng)燃油車(chē)型 （ICE）、插電式混合動(dòng)力汽車(chē) （PHEV） 和電池電動(dòng)汽車(chē) （BEV）。

吉利與越南Tasco集團(tuán)達(dá)成戰(zhàn)略合作，投資1.68億美元在太平省建設(shè)汽車(chē)組裝工廠，預(yù)計(jì)2026年底投產(chǎn)，初期年產(chǎn)能7.5萬(wàn)輛，未來(lái)可擴(kuò)展至領(lǐng)克等高端品牌。銷(xiāo)售網(wǎng)絡(luò)方面，首批15家經(jīng)銷(xiāo)商已就位，2025年將擴(kuò)展至50家，覆蓋胡志明市、峴港等核心城市。

吉利汽車(chē)成立于1986年，最初以生產(chǎn)摩托車(chē)和冰箱配件起家，1997年轉(zhuǎn)型進(jìn)入汽車(chē)領(lǐng)域，成為中國(guó)首家民營(yíng)轎車(chē)企業(yè)。經(jīng)過(guò)近40年發(fā)展，其通過(guò)收購(gòu)沃爾沃（2010年）、寶騰（2017年）等國(guó)際品牌實(shí)現(xiàn)技術(shù)躍遷，構(gòu)建了覆蓋燃油車(chē)、新能源車(chē)及高端子品牌（如領(lǐng)克、極氪）的全球化產(chǎn)品矩陣。2024年，吉利營(yíng)收突破2402億元，全球銷(xiāo)量達(dá)217.7萬(wàn)輛，其中新能源車(chē)占比超40%，海外出口量同比增長(zhǎng)57%至41.5萬(wàn)輛，業(yè)務(wù)覆蓋歐洲、東南亞等市場(chǎng)，并計(jì)劃2025年推出10款新能源車(chē)型加速智能化轉(zhuǎn)型。

10.華為2024年全年收入8621億 海外市場(chǎng)占比收縮至29%

3月31日，華為發(fā)布的2024年年報(bào)，公司全球銷(xiāo)售收入達(dá)8621億元，同比增長(zhǎng)22.4%，創(chuàng)歷史第二高，但凈利潤(rùn)同比下滑28%至626億元。盡管?chē)?guó)內(nèi)市場(chǎng)貢獻(xiàn)71%的營(yíng)收（6152.6億元），海外市場(chǎng)收入占比進(jìn)一步收縮至29%，其中歐洲中東非洲、亞太、美洲分別占17%、5%和4%。

盡管整體海外有所收縮，華為云和智能汽車(chē)解決方案成為破局點(diǎn)。華為云覆蓋全球170多個(gè)國(guó)家和地區(qū)，海外公有云收入增長(zhǎng)超50%，昇騰AI云服務(wù)收入增長(zhǎng)6倍。在智能駕駛領(lǐng)域，華為ADS 4.0系統(tǒng)通過(guò)技術(shù)授權(quán)模式與歐洲車(chē)企合作，乾崑智駕技術(shù)已進(jìn)入沙特、阿聯(lián)酋市場(chǎng)。此外，華為重啟海外手機(jī)攻勢(shì)，三折疊屏Mate XT登陸沙特、阿聯(lián)酋，并在東南亞推出適配右舵市場(chǎng)的Pura 70系列，試探“全球南方”高端市場(chǎng)。