作者 | 凌風(fēng) 來(lái)源 |廣告案例精選
在這個(gè)"萬(wàn)物皆可梗"的時(shí)代，品牌官方下場(chǎng)玩梗已成為最高效的社交貨幣制造機(jī)。俗話(huà)說(shuō)，“官方整活,最為致命”，這年頭官方越來(lái)越熱衷玩梗和造梗。
近日，閑魚(yú)「賣(mài)掉了」突然走紅，網(wǎng)友將各種奇葩東西都打上「賣(mài)掉了」的水印，上至銀河宇宙，下至親朋好友，萬(wàn)物皆可賣(mài)。閑魚(yú)抓住這波熱度，緊跟熱梗，開(kāi)始了官方整活。
閑魚(yú)先是發(fā)了一條博，表達(dá)「賣(mài)掉了」是對(duì)商品的最權(quán)威認(rèn)可，是閑魚(yú)最美好的詞匯，邀請(qǐng)大家一起加入賣(mài)門(mén)。
評(píng)論區(qū)的麥當(dāng)勞表示，好權(quán)威的“賣(mài)（M）掉（D）了（L）”，我就喜歡麥（M）當(dāng)（D）勞（L）~。
麥當(dāng)勞把"賣(mài)掉了"解構(gòu)為MDL（麥當(dāng)勞拼音縮寫(xiě)）時(shí)，完成了對(duì)熱梗的巧妙收編，你小子是會(huì)見(jiàn)縫插針安利的。
還有順豐同城官微大喊賣(mài)門(mén)！可真是白磷型人格，也不知道在燃什么。
緊接著，閑魚(yú)上線(xiàn)「賣(mài)掉了」官方全套周邊，推出了「賣(mài)掉了」官方全套周邊，包括時(shí)尚的「賣(mài)掉了」T 恤、充滿(mǎn)趣味的印章、可愛(ài)的發(fā)卡、實(shí)用的貼紙、個(gè)性的卡套以及便捷的「賣(mài)掉了」手提袋。
這些周邊涵蓋了日常生活的多個(gè)方面。這些周邊產(chǎn)品以一種極具創(chuàng)意的方式將“賣(mài)掉了”這個(gè)梗實(shí)體化，讓梗文化有了更直觀的呈現(xiàn)形式。
想象一下，穿著印有「賣(mài)掉了」字樣的 T 恤走在街上，走在街上，你就是最強(qiáng)“顯眼包”，活脫脫自己賣(mài)自己。
不過(guò)，這套周邊只送不賣(mài)，這種策略極大地激發(fā)了網(wǎng)友的興趣和參與度。畢竟，誰(shuí)不想免費(fèi)獲得帶有獨(dú)特梗元素的周邊呢？
不僅如此，閑魚(yú)還激情上線(xiàn)了「賣(mài)掉了」限定皮膚，用戶(hù)只要上閑魚(yú)就可以免費(fèi)領(lǐng)取。
有了這套皮膚， 沒(méi)什么是賣(mài)不掉的。
圖源：閑魚(yú)微博
閑魚(yú)還貼心地提供官方賣(mài)掉了水印，供網(wǎng)友玩梗，在各種奇葩東西上打上水印。
圖源：閑魚(yú)微博
這無(wú)疑是為網(wǎng)友們提供了更多的創(chuàng)作素材，鼓勵(lì)他們?cè)谏缃幻襟w上進(jìn)行二次創(chuàng)作，從而進(jìn)一步擴(kuò)大了“賣(mài)掉了”梗的傳播范圍。
一時(shí)間，評(píng)論區(qū)上演大型“交易市場(chǎng)”，網(wǎng)友的p圖深藏功與名。
有的網(wǎng)友將閑魚(yú)好基友多鄰國(guó)賣(mài)掉了。閑魚(yú)看熱鬧不嫌事大，批準(zhǔn)了。
隔壁蹭熱度的麥當(dāng)勞，也被網(wǎng)友無(wú)情賣(mài)掉，閑魚(yú)：不是我干的，我的MDL是賣(mài)掉了。
打工人更是將這個(gè)梗玩出了新高度，有的賣(mài)掉了自己的加班時(shí)間，有的賣(mài)掉了自己的人生，這可不興賣(mài)啊。
膽子大的人在線(xiàn)賣(mài)起了老板，閑魚(yú) :支持的請(qǐng)扣1234567890。
打工人最痛恨的打卡軟件釘釘，也選擇賣(mài)掉。
有人還賣(mài)起了閑魚(yú)自己，以及阿里、淘寶、拼多多，閑魚(yú)表示，主辦方不參賽。
圖源：微博網(wǎng)友
硬核網(wǎng)友賣(mài)起了地球，那么問(wèn)題來(lái)了，賣(mài)掉了我們住哪？
看不慣微博的網(wǎng)友，將微博打包賣(mài)掉了，嚇得閑魚(yú)@新浪來(lái)總，網(wǎng)友行為與博主無(wú)關(guān)。新浪：敢在我的地盤(pán)撒野，真是膽兒肥啊。
還有人賣(mài)起了經(jīng)紀(jì)公司時(shí)代峰峻，最純恨的一集。
"賣(mài)掉了"這三個(gè)字原本只是閑魚(yú)平臺(tái)上最平凡無(wú)奇的功能性標(biāo)注——當(dāng)一件閑置物品成功交易后，系統(tǒng)會(huì)自動(dòng)在商品圖片上打上這個(gè)紅色水印，向其他用戶(hù)示意"此物已售"。就像大多數(shù)電商平臺(tái)的"已售罄"標(biāo)簽一樣。
但2025年初，這個(gè)工具性水印卻迎來(lái)了戲劇性轉(zhuǎn)折。這個(gè)原本平平無(wú)奇的功能，卻在網(wǎng)友們的腦洞下，變得異常有趣。
圖源：小紅書(shū)
網(wǎng)友們開(kāi)始將閑魚(yú)的這個(gè)“賣(mài)掉了”水印P在各種非賣(mài)品上，比如把某省市的地圖打上水印，戲稱(chēng)“一下子把家賣(mài)了”，還有的把地鐵賣(mài)掉了。
還有不少網(wǎng)友通過(guò)給學(xué)?；蛘n表添加“賣(mài)掉了”的水印和售價(jià)，引發(fā)廣泛傳播。這種無(wú)厘頭的創(chuàng)作方式讓年輕人在調(diào)侃中釋放壓力，逐漸形成了梗文化的流行。
圖源：小紅書(shū)
不僅閑魚(yú)上的商品被各種惡搞，就連一些知名品牌的官方賬號(hào)也加入了這場(chǎng)玩?？駳g。官方集體玩起了“賣(mài)掉了”梗。
一覺(jué)醒來(lái)，打開(kāi)小紅書(shū)，天塌了。各大品牌官方集體“跑路”，在小紅書(shū)上賣(mài)官號(hào)。
圖源：小紅書(shū)
天貓、高德、喜馬拉雅、洽洽、太二、網(wǎng)易、百度網(wǎng)盤(pán)等一系列品牌，都參與了這場(chǎng)熱梗狂歡。紛紛開(kāi)始集體“賣(mài)號(hào)”，給自己的賬號(hào)P上「賣(mài)掉了」，上演一個(gè)“自己嚇自己”。
網(wǎng)友：不敢睜開(kāi)眼，希望是我的幻覺(jué)。
圖源：小紅書(shū)
最先上場(chǎng)的是一號(hào)種子選手洽洽，吐槽寵粉沒(méi)人理、整活沒(méi)人懂、選題沒(méi)人互動(dòng)，直言“官方賣(mài)掉了，躺平了”，上演一個(gè)我賣(mài)我自己。
圖源：小紅書(shū)
當(dāng)洽洽在小紅書(shū)發(fā)布"賬號(hào)賣(mài)掉了，因?yàn)檎顩](méi)人懂"的擺爛文學(xué)時(shí)，瞬間引爆了品牌官號(hào)的集體"叛逃"。
這條內(nèi)容迅速火了。評(píng)論區(qū)涌現(xiàn)不少品牌集體吐槽賬號(hào)難做。
網(wǎng)易云音樂(lè)、高德、潔柔、太二、蜜雪冰城輪番上陣賣(mài)號(hào)，隊(duì)伍不斷壯大。好家伙，官方也開(kāi)始集體擺爛，這屆官號(hào)的運(yùn)營(yíng)太抽象了吧。
圖源：小紅書(shū)
雪王直言要把總部賣(mài)掉，好大的膽子！
圖源：小紅書(shū)
旺仔更說(shuō)出打工人心聲：老板的車(chē) 賣(mài)掉。老板的樓 賣(mài)掉。 老板本人 賣(mài)掉。 全都賣(mài)掉！?。。?！不想上班！！
這種趣味性的內(nèi)容吸引了大量粉絲的關(guān)注和參與，形成了互動(dòng)狂歡的場(chǎng)面，讓「賣(mài)掉了」梗迅速在全網(wǎng)擴(kuò)散。
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“賣(mài)掉了”梗之所以能夠迅速走紅，主要原因在于其幽默性和互動(dòng)性。
從傳播學(xué)視角看，"賣(mài)掉了"具備優(yōu)質(zhì)梗的所有基因：可視化（醒目的灰底白字）、可百搭（適配任何圖片）、反常規(guī)（顛覆交易常識(shí)）。更妙的是它自帶的"閑魚(yú)官方認(rèn)證"屬性——當(dāng)網(wǎng)友給小蠻腰P上水印時(shí)，會(huì)產(chǎn)生"小蠻腰被拍賣(mài)了嗎"的錯(cuò)覺(jué)。這種反差感，正是梗文化的魅力所在。
圖源：小紅書(shū)
“賣(mài)掉了”這個(gè)梗以其簡(jiǎn)單、直白且極具畫(huà)面感的特點(diǎn)，很容易被大眾理解和接受。無(wú)論是將其P在各種奇葩東西上，如銀河宇宙、親朋好友，還是打工人將自己P上這個(gè)水印來(lái)無(wú)聲抗議工作，都充滿(mǎn)了荒誕和幽默的氣息。
圖源：小紅書(shū)
在快節(jié)奏、高壓力的現(xiàn)代生活中，“賣(mài)掉了”梗成為了年輕人釋放壓力的一種獨(dú)特方式。年輕人面臨著學(xué)業(yè)、工作、生活等多方面的壓力，而這個(gè)梗以一種戲謔的方式消解了傳統(tǒng)意義上的嚴(yán)肅概念。
這種獨(dú)特的“售賣(mài)”行為成為了他們釋放壓力、表達(dá)個(gè)性的一種途徑。正如傳播學(xué)者亨利·詹金斯所言："梗文化的本質(zhì)是民眾通過(guò)挪用商業(yè)符號(hào)來(lái)實(shí)現(xiàn)自我表達(dá)。"
當(dāng)打工人在工位照片上P"賣(mài)掉了"時(shí)，他們販賣(mài)的是對(duì)996的戲謔反抗；當(dāng)大學(xué)生給期末考試安排表打上水印時(shí)，交易的是對(duì)內(nèi)卷的無(wú)奈調(diào)侃；甚至當(dāng)網(wǎng)友"賣(mài)掉"微博、釘釘?shù)绕脚_(tái)時(shí)，折射的是對(duì)社交APP愛(ài)恨交織的復(fù)雜情緒。
網(wǎng)友們的無(wú)限創(chuàng)意和腦洞大開(kāi)也是“賣(mài)掉了”梗走紅的關(guān)鍵因素。他們不滿(mǎn)足于梗的原始形態(tài)，而是將其進(jìn)行了各種各樣的創(chuàng)新應(yīng)用。
從把某省市地圖打上“賣(mài)掉了”水印戲稱(chēng)“一下子把家賣(mài)了”，到給學(xué)?；騻€(gè)人照片添加水印和售價(jià)引發(fā)傳播，網(wǎng)友們的每一次創(chuàng)作都在為這個(gè)梗注入新的活力。這種基于梗的二次創(chuàng)作不僅豐富了梗的內(nèi)涵，也使得梗能夠在不同的社交圈子和群體中迅速傳播開(kāi)來(lái)。
圖源：小紅書(shū)
各大品牌和閑魚(yú)平臺(tái)的主動(dòng)參與對(duì)“賣(mài)掉了”梗的走紅起到了推波助瀾的作用。當(dāng)天貓、高德、喜馬拉雅等眾多知名品牌紛紛在自己的官方賬號(hào)上P上「賣(mài)掉了」水印，開(kāi)始集體“賣(mài)號(hào)”時(shí)，這一現(xiàn)象引發(fā)了廣泛的關(guān)注和討論。
品牌和平臺(tái)的這種玩梗整活行為，一方面是為了迎合年輕群體的文化需求，另一方面也是為了增加自身的品牌曝光度和話(huà)題性。它們的加入使得“賣(mài)掉了”梗的傳播范圍進(jìn)一步擴(kuò)大，形成了一個(gè)全民參與的梗文化傳播狂歡。
從「我是學(xué)生，送我」的黑話(huà)梗，到「賣(mài)掉了」的水印梗，作為天然有趣的社區(qū)平臺(tái)，閑魚(yú)孵化出不少有傳播性的社區(qū)文化，讓許多年輕人把閑魚(yú)當(dāng)成了表達(dá)自我的賽博精神家園，吸引著更多年輕用戶(hù)的涌入。
鴻星爾克的"瀕臨破產(chǎn)"人設(shè)、蜂花的"窮哭"文學(xué)。都迅速讓品牌火出圈。閑魚(yú)的獨(dú)特之處在于創(chuàng)造了"平臺(tái)即梗池"的模式——它不僅玩梗，更為全網(wǎng)玩梗提供基礎(chǔ)設(shè)施（水印工具、素材模板），這種"授人以漁"的策略極大延長(zhǎng)了傳播鏈路。
官方玩梗能夠讓品牌擺脫傳統(tǒng)的嚴(yán)肅形象，以一種更加親切、有趣的方式與消費(fèi)者溝通。通過(guò)使用年輕人熟悉和喜愛(ài)的熱梗，品牌能夠迅速引起消費(fèi)者的共鳴，讓消費(fèi)者感受到品牌的活力和與時(shí)俱進(jìn)。
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