作者 | 歐陽睿 來源 | 4A廣告文案
曾經(jīng)，房琪是“才女”的代表，她的金句頻頻出圈，很多人認識她都是從她點評張含韻那句 “ 他強任他強，清風拂山岡”開始。
在綜藝節(jié)目《為歌而贊》里，房琪用溫暖人心的話語，將張含韻，郁可唯和楊宗緯都打動落淚了。
在短視頻平臺，房琪儼然就是一位“腹有詩書氣自華”的代表。網(wǎng)友們看了她的文案，紛紛驚呼：“到底要吃多少墨水，才能說出這么有內(nèi)涵的話！”
但是最近，參加浪姐之后，卻讓她陷入爭議，甚至讓人質(zhì)疑她的“才女”濾鏡碎了。
浪姐節(jié)目引爭議
房琪陷入輿論風波
最近浪姐熱播，房琪在浪姐正片里的表現(xiàn)，徹底把她推上了風口浪尖。
首先是房琪因為隊友彭小苒在《珊瑚海》加rap的事兒，引發(fā)網(wǎng)友熱議。
事情是這樣的，在浪姐一公舞臺準備階段，房琪與彭小苒、何泓姍所在的團隊，在演繹經(jīng)典歌曲《珊瑚?！窌r，產(chǎn)生了嚴重的分歧。
彭小苒在排練室堅持想為抒情曲《珊瑚海》里加一段說唱，還專門找朋友編了demo（曲子）。但房琪卻堅決反對這一提議，房琪認為加說唱難以被觀眾接受，經(jīng)典歌曲隨意改動可能會引發(fā)觀眾的不滿，甚至可能被罵上熱搜。
圖源：微博
甚至說出“隊友不同意就不能推進”的道德綁架，使得中立隊友何泓姍尷尬沉默。
一時間，團隊內(nèi)部陷入了僵局，氣氛變得緊張起來 。
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這些抓馬的事情播出之后，讓房琪陷入輿論中心。
不說觀眾震驚：那個說著“清風拂山崗”的溫柔姐姐去哪兒了？屏幕前的房琪似乎是一個控制欲極強、不容置疑的“團隊領導”。
更諷刺的是，房琪本人曾是“原創(chuàng)”的堅定捍衛(wèi)者。幾年前，她曾高調(diào)手撕被指抄襲她文案創(chuàng)意的同行。如今，面對隊友的創(chuàng)新想法，她卻成了那個強勢打壓的人。
此外，房琪哭訴排練期間“發(fā)消息無人回復”，暗示隊友不敬業(yè)。
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然而何泓姍曬出時間線回應：非訓練日也在努力練習，從未耽誤進度。并非像節(jié)目中所呈現(xiàn)的那樣不配合。節(jié)目組也放出了完整版的 battle 視頻，從中可以看出，房琪在溝通方式上確實存在一些問題。
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她在面對分歧時，沒有選擇直接、有效的溝通方式，而是采用了較為委婉、含蓄的表達，導致彭小苒未能準確理解她的意圖，從而繼續(xù)推進加 rap 的方案 。
一時間，網(wǎng)絡喧囂，輿論反轉(zhuǎn)?！叭嗽O崩塌”、“濾鏡碎一地”、“一邊搞獨裁不讓隊友提意見，一邊賣慘甩鍋？”“以前覺得她溫柔又有力量，現(xiàn)在看，力量是真有，但溫柔好像是演的…”
在這次事件中，房琪的表現(xiàn)顯然未能達到大眾對 “才女” 的期待，她的 “才女” 人設也因此受到了更嚴重的沖擊，“才女濾鏡” 碎得愈發(fā)徹底 。
從“全網(wǎng)夸”到“全網(wǎng)嘲”，房琪的“完美濾鏡”，碎得讓人猝不及防。
為浪姐6寫的文案
慘遭網(wǎng)友審判
另外，陷入爭議的還有她的文案。
隨著《乘風2025》（浪姐6）開播，爭議卻比舞臺先炸了。這一次，浪姐的片頭文案不再由芒果臺御用文案大神吳夢知操刀，而是交給了以"旅行文案天花板"出圈的房琪。結果，網(wǎng)友的反應兩極分化。
要知道，此前浪姐的文案一直是“御用金牌文案”吳夢知操刀，另外也有資深廣告人參與撰寫，吳夢知為浪姐寫的文案，一直被網(wǎng)友稱為“百萬文案”，“文案天花板”。
浪姐6交給了房琪來寫片頭文案。
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雖然不少網(wǎng)友夸贊呼吸感好、有詩意。
圖源：小紅書
但也有網(wǎng)友認為房琪寫的文案略顯遜色，對比之下，被吐槽"空有辭藻，沒有靈魂"，缺乏那種能夠直擊人心的力量。
與前 5 季由吳夢知撰寫的文案相比，房琪此次的表現(xiàn)似乎有些差強人意。吳夢知的文案，風格獨特，有的細膩走心，有的大氣磅礴，她擅長從女性的內(nèi)心世界出發(fā)，深度挖掘女性在成長、夢想、挫折等不同境遇下的情感與感悟，引發(fā)女性強烈共鳴。
吳夢知的文案之所以封神，是因為它精準擊中了30+女性的集體共鳴，且圍繞女性精神，寫出了女性力量。
比如：浪姐1開場文案：“三十而驪，驪色駿馬，飛云踏海?！?/strong>暗喻姐姐們?nèi)珧E馬般自由奔放。將“三十而立”改寫為“三十而驪”，將“30+”從焦慮符號轉(zhuǎn)化為榮耀標簽，直擊女性年齡困境。
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浪姐1主題句：“一切過往，皆為序章；直掛云帆，乘風破浪。”前半句化用莎士比亞《暴風雨》，后半句呼應李白《行路難》，中西合璧。強調(diào)“過去不定義未來”。
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浪姐3群像文案：“我們是風暴，也是風暴本身?！庇谩帮L暴”比喻女性力量的雙重性——既是挑戰(zhàn)者，也是變革的推動者。
再來看一下浪姐3宣傳片文案「三十而悅，乘風啟航」：
曾經(jīng)的我們
都做過很野的夢，撲過很多次空
白云蒼狗，四季枯榮
是誰，依然赤著腳，昂著頭
奔跑在烈風中
兵臨城下，螢火中的凜冬
三十而悅，平凡而后勇
已經(jīng)踏過了千重浪
卻依然摯愛著，像刀鋒一樣
轉(zhuǎn)眼渡過了萬重海
依然騎鯨追夢
請你別擔心，請你別放棄
清風拂明月，山海有相逢
三十而悅
唱一首悅耳的歌謠吧
就像從來不曾害怕過一樣
跳一支悅目的舞吧
就像從來不曾傷心過一樣
說一句悅心的話吧
就像我們永遠都不肯沉沒一樣
離離春風，萬物生長
乘風破浪，別來無恙
曾經(jīng)，房琪的文案被評為治愈系文案天花板，但這一次在《浪姐 6》的文案首秀中，卻遭到了部分網(wǎng)友批判。
雖然房琪的文案也試圖通過時間和空間的對比，營造出一種宏大的氛圍感，但在深度和感染力上，卻未能達到觀眾的預期。不少網(wǎng)友評價，這段文案顯得較為平淡。
"清風拂山崗"的才女
“才華”濾鏡碎了？
除了浪姐的文案評論兩極分化，另外，還有人質(zhì)疑房琪此前的文案。
有網(wǎng)友扒出，房琪的"清風拂山崗"并非原創(chuàng)，而是化用金庸《倚天屠龍記》的"他強由他強，清風拂山岡"。更早之前，她的旅行文案"這世界很大，但只有這里，讓你甘愿迷路"被指與國外博主雷同。面對質(zhì)疑，房琪從未正面回應，只是強調(diào)"文字是共通的"。
還有人質(zhì)疑他辭藻華麗，大量比喻、排比、詩化語言。初看驚艷，但看多了會發(fā)現(xiàn)套路化嚴重。
那么，房琪的文案，到底算不算好？
2022年，她在《為歌而贊》中對張含韻的一句"他強任他強，清風拂山崗"封神，被贊"治愈系文案天花板"。此后，"房琪式表達"成為流量密碼，她的短視頻文案被千萬人模仿，甚至被收錄進《人民日報》金句合集。
如果說文字有力量，那么房琪這段話就是最好的證明。比起其他人空洞無謂的贊美，房琪的高情商瞬間抓住了張含韻的心，溫柔、通透、充滿力量，不僅讓張含韻淚灑當場，更讓全網(wǎng)觀眾瞬間“路轉(zhuǎn)粉”。
當曾經(jīng)的情歌王子楊宗緯如今站在舞臺上跳舞取悅評委時，她說：“我們終其一生，不是為了要滿足每一個人，而是要找到跟自己同頻共振的那一部分人?！?/strong>
當以唱功著稱的郁可唯被質(zhì)疑沒有辨識度時，房琪說：“如果一個能夠去承載我們悲歡離合和喜怒哀樂的歌手都沒有辨識度，那什么樣的歌手才有呢？”
圖源：小紅書
在浪姐中，當倪虹潔說遺憾沒見到奶奶最后一面時，她下意識地脫出而出：“親人的離世不是一時的大雨，而是一生的潮濕。”
一公王蓉被淘汰的時候，她說：“青春的那枚回旋鏢在我們初相見時終于再次回到我手里，她的聲音熱烈依舊，和那些年我無數(shù)次拿起隨聲聽時聽到的明媚無二致?！?/strong>也令王蓉感動不已。
她的每一句出口的話，都像出自高考滿分作文，讓人忍不住想要作為金句摘抄。這些文案為何能火？因為溫暖走心的文字治愈了人們的內(nèi)心。
曾經(jīng)的房琪，也是“努力”的代名詞。
兩次高考失利、三本畢業(yè)的網(wǎng)紅房琪，進入央視實習，端茶倒水，甚至被節(jié)目組“戲?！?，從央視辭職，卻在短視頻平臺圈粉千萬，鏡頭下的世界美不勝收，文案里的情緒字字戳心。千萬粉絲，年入千萬，這樣的經(jīng)歷，讓她成為“逆襲女王”的范本，她用自己的逆襲經(jīng)歷告訴大家，小人物也可以變得閃閃發(fā)光。
但當才華打造的“完美人設”遭遇真人秀的“真實濾鏡”時，產(chǎn)生的反差，也引發(fā)公眾反思。正如網(wǎng)友所說："房琪的問題不是沒才華，而是才華撐不起過高的期待。"
回顧房琪的成名之路，盡管此次房琪的“才女濾鏡”因為《浪姐》碎了，但不可否認的是，房琪的文字確實曾經(jīng)溫暖了很多人。
對此你怎么看？
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