2024年,山東衛(wèi)視大力推進頻道內部改革、文化節(jié)目“兩創(chuàng)”及媒體融合發(fā)展,強化安全播出責任,守牢意識形態(tài)陣地,努力建設具有強大影響力、競爭力的新型主流媒體,加快向綜合文化服務運營主體轉型。

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建設內容創(chuàng)制新高地

山東衛(wèi)視持續(xù)發(fā)力文化“兩創(chuàng)”,重點文化節(jié)目取得突破性成績,不斷夯實平臺影響力、公信力。在制作上守正創(chuàng)新、精益求精,作品有溫度、有深度,堅持創(chuàng)作無愧于時代的精品力作。

深挖中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化精華,堅持守正創(chuàng)新,銳意進取。2024年,山東衛(wèi)視推出大型文化綜藝節(jié)目《戲宇宙》文旅季、《行進中國大運河篇》、《國學小名士》第七季、《中華家庭詩詞擂臺賽》等重點文化“兩創(chuàng)”節(jié)目。《戲宇宙》榮獲中國電視文藝作品最高獎——第28屆電視文藝“星光獎”電視戲曲節(jié)目獎,是其中唯一的一檔戲曲節(jié)目,成為戲曲文化節(jié)目新標桿,品牌效應凸顯。《黃河文化大會》、《超級語文課》第二季分別入圍第28屆電視文藝“星光獎”電視文藝欄目、少兒電視節(jié)目。《黃河文化大會》三季節(jié)目均入選國家廣播電視總局“中華文化廣播電視傳播工程”重點項目,《黃河文化大會》第二季榮獲第29屆上海電視節(jié)白玉蘭獎提名獎。

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此外,廣泛布局文化短視頻節(jié)目生產線,推出微綜藝《跟著戲曲去旅行》、《臺柱子》第二季、《岐黃說》,微紀錄片《時光印記—我和我的祖國》《小院來了年輕人》,微電影《風吹麥浪》《我叫張德正》《南山石》,網絡動畫片《師玄兒之禮樂傳說》等輕量化新媒體產品。

潛心創(chuàng)作無愧于新時代的精品力作,堅守本心,謀求創(chuàng)新。“齊魯文藝高峰計劃”重點項目紀錄片《昆?!?/strong>以季節(jié)為脈絡,生動描繪昆崳山的一年四季,廣受好評。持續(xù)升級文藝晚會類IP,創(chuàng)新推出《2024山東春晚》《2024山東衛(wèi)視中秋晚會》《2024山東新年交響音樂會》《2024山東衛(wèi)視元宵開學禮》《閱讀的力量—世界讀書日特別節(jié)目》等項目。《時光印記—我和我的祖國》《云端上的守望》等3件作品入選中國記協(xié)“我的代表作”。全年作品入選總局年度推優(yōu)6件,入選總局季度推優(yōu)5件,入選總局2024年“中華文化廣播電視傳播工程”1件,受到總局書面表揚4次。

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開拓立體傳播新生態(tài)

扎實推進媒體深度融合,加快新型主流媒體建設步伐,以精準運營持續(xù)提升品牌傳播力。堅持用互聯(lián)網思維全方位、系統(tǒng)性塑造主流媒體,探索打造“小屏引爆、大屏呈現(xiàn)、雙向導流、立體傳播”的工作機制。在傳播上策劃新媒體產品、打造熱點話題、強化用戶互動,持續(xù)輸出具有廣泛傳播力的爆款產品。

全域矩陣布局,精準觸達多元受眾。作為山東省最具影響力的主流媒體,山東衛(wèi)視積極擁抱媒體融合浪潮,堅持全媒體立體傳播,持續(xù)構建了覆蓋全域、精準完善的融媒體傳播矩陣。積極響應中宣部政策調整,緊跟各大商業(yè)平臺業(yè)務布局重點,重點運營B站平臺,B站山東衛(wèi)視號全年漲粉22萬,全年總播放量5億+,總互動量1774萬,穩(wěn)居站內全國省級衛(wèi)視粉絲數(shù)第二;第一時間入駐小紅書平臺,山東衛(wèi)視小紅書號從去年6月入駐,目前漲粉20萬,穩(wěn)居站內全國省級衛(wèi)視粉絲數(shù)第一,總播放量7億,總互動量2375萬。

截至2024年,山東衛(wèi)視全媒體渠道粉絲量突破4100萬,年度視頻播放量超90億,網絡熱搜話題超4000個。

 深耕打造垂類IP賬號,創(chuàng)新運營引發(fā)網友喜愛。持續(xù)做大做強“山東衛(wèi)視”主賬號,同步打造“超級語文課”“戲宇宙”“黃河文化大會”“山東春晚”等多個垂類賬號,在優(yōu)質短視頻創(chuàng)作和傳播上精準發(fā)力。

 山東衛(wèi)視:創(chuàng)新文化賽道 打造全媒體傳播體系
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山東衛(wèi)視:創(chuàng)新文化賽道 打造全媒體傳播體系

截至2025年3月,《戲宇宙》節(jié)目的官方賬號在抖音、視頻號平臺分別擁有粉絲23.4萬、50.3萬,是視頻號平臺戲曲類目影響力較大的頭部賬號?!吧綎|春晚”抖音號粉絲31.6萬、視頻號粉絲93.6萬,視頻號播放總量超6億、轉評贊超1000萬。《黃河文化大會》抖音號粉絲20.93萬,截至目前播放總量2億、轉評贊超360萬。《超級語文課》節(jié)目矩陣粉絲206萬,利用節(jié)目優(yōu)秀師資力量和高強度曝光,還開展了教師培訓、研學等活動。

短視頻爆款全面“破圈”,利用新質生產力實現(xiàn)小屏端內容發(fā)展“新”躍遷。深挖黃河文化、戲曲文化等大屏重點文化綜藝資源,深度短視頻“二創(chuàng)”,引發(fā)網友情感共鳴。“中醫(yī)少女黃琪惠”播放量超5億。

 節(jié)目《戲宇宙》文旅季全網話題閱讀量達10億,“我的家鄉(xiāng)超有戲”新媒體互動活動全網閱讀(播放)量1.5億,總局點贊節(jié)目實現(xiàn)了文旅與戲曲的雙向奔赴。《黃河文化大會》第二季深度解讀黃河文化、講好黃河故事,成為微博綜藝影響力榜單TOP1、B站熱門綜藝TOP3,全網話題閱讀量超51億,獲第29屆上海電視節(jié)白玉蘭獎最佳綜藝節(jié)目提名獎。《超級語文課》第三季全網曝光量16.1億,超400家媒體轉載推薦,讓大語文教育成為“文化熱搜”,打造教學模式新樣本。《行進中國大運河篇》在大運河申遺成功十周年之際播出,聯(lián)動新華社及大運河沿線主流媒體共創(chuàng)直播,全網傳播量11.1億,受到總局表揚。《中華家庭詩詞擂臺賽》品牌迭代升級,全網話題閱讀量16.6億,視頻播放量累計8億。

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開創(chuàng)跨屏合作新模式

尋求跨平臺合作模式新業(yè)態(tài),賦能新媒體端小屏傳播。2024年,山東衛(wèi)視聯(lián)合新華社客戶端、抖音平臺共同打造了紀實對話類專題節(jié)目《閃亮的智慧》,抖音平臺播放量突破3.4億次,相關話題閱讀量超20億次,點贊超60萬。聯(lián)合快手出品全新求職綜藝節(jié)目《來活了老鐵!》,快手站內閱讀量20.3億。

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積極聯(lián)動策劃發(fā)起多種線上合作。《2024山東春晚》聯(lián)動新華社微博開展“曬出2024第一張全家福”線上活動,活動微博話題閱讀量超700萬,互動量超10萬次,共有超200位網友參加活動,成功向全國觀眾傳遞了山東春晚“愛國家,愛家鄉(xiāng),想回家”的主題,營造了溫暖祥和的春節(jié)氛圍。

《戲宇宙》文旅季聯(lián)動新華社“秀我中國”推出衍生微綜藝《跟著戲曲去旅行》。此外,每期節(jié)目還結合嘉賓特色,制作了“秀我中國推薦官”短視頻,在推薦當?shù)匚穆玫耐瑫r宣傳《戲宇宙》節(jié)目。據(jù)統(tǒng)計,《戲宇宙》第三季在新華社客戶端和“秀我中國”小屏端播放量為2000萬。

《2025山東春晚》與退役軍人事務部宣傳中心和新華社新媒體中心聯(lián)合推出“老戰(zhàn)友你在哪兒”網絡征集活動,活動及節(jié)目相關內容全網話題閱讀量和視頻播放量達1億,互動量超100萬,新華社推出多篇10萬+微信文章。

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2025年,山東衛(wèi)視將把握大勢,銳意改革,以創(chuàng)新思維作引領,以內容建設為核心,以具備“傳播力”和“營銷力”的項目IP為抓手,一體化打造“1+3”個傳播平臺,精彩大屏,強化小屏,激活私域,深耕線下,建設具有強大影響力、競爭力的新型主流媒體,加快向綜合文化服務運營主體轉型。