呵護(hù)青年“心頭好”，就是守護(hù)未來增長(zhǎng)極。面對(duì)青年消費(fèi)的新特征，既要包容“非傳統(tǒng)”的消費(fèi)模式，也要引導(dǎo)健康消費(fèi)理念；既要培育首發(fā)首秀的新業(yè)態(tài)，也要筑牢權(quán)益保護(hù)屏障。當(dāng)監(jiān)管者用大數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)新消費(fèi)風(fēng)險(xiǎn)，當(dāng)教育者將財(cái)商課程納入高校選修，當(dāng)企業(yè)設(shè)立“青年創(chuàng)新基金”，這股滾燙的消費(fèi)熱浪，必將托舉起高質(zhì)量發(fā)展的璀璨星空。青年消費(fèi)向“新”而動(dòng)，中國(guó)經(jīng)濟(jì)永遠(yuǎn)熱氣騰騰。
在快節(jié)奏的生活下，一些釋放焦慮情緒、提供情感陪伴的創(chuàng)新產(chǎn)品正越來越多出現(xiàn)在年輕人的床前和桌頭。“為情緒買單”成為新的消費(fèi)熱點(diǎn)。2024年，為情緒價(jià)值和興趣買單成為年輕人消費(fèi)的首要理由，多名顧客詢問《哪吒之魔童鬧海》“天生羈絆系列”手辦盲盒是否有貨。
“情緒經(jīng)濟(jì)”正在點(diǎn)燃年輕人消費(fèi)熱情,情緒消費(fèi)是消費(fèi)者在購(gòu)買商品或服務(wù)時(shí)，受到情感驅(qū)動(dòng)，追求產(chǎn)品本身帶來的情感滿足和心理慰藉，進(jìn)而達(dá)成對(duì)心理的補(bǔ)償?shù)男袨?。相比之下，消費(fèi)者對(duì)于情緒消費(fèi)的實(shí)用性訴求不強(qiáng)，而是更看重商品所能提供的情緒價(jià)值和情感共鳴。
年輕人為何青睞情緒消費(fèi)？采訪中發(fā)現(xiàn)，這緣于快節(jié)奏生活帶來的壓力，“宅”生活催生的情感需求，以及“Z世代”獨(dú)特的消費(fèi)觀念。一些“情緒經(jīng)濟(jì)”產(chǎn)品體現(xiàn)出明顯的數(shù)字性。近年來，“AI心理陪伴師”“AI情感咨詢師”等虛擬服務(wù)在網(wǎng)絡(luò)上走紅。這些虛擬服務(wù)增加了消費(fèi)者的選擇，豐富了體驗(yàn)感。
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