一直以來當我們說起設(shè)計規(guī)范，蘋果都無疑會是當中最有代表性的品牌，設(shè)計師圈子里會流傳蘋果的“企業(yè)形象識別指南”，有似乎很明確的“什么能做”或者“什么不能做”（當然主要是“不能做”）。
但蘋果的 logo 似乎又不是完全不能改變的。在 2 月美國職業(yè)足球大聯(lián)盟（MLS。平時大家會簡稱“美職聯(lián)”）開幕前，蘋果公布了 Apple TV 為球隊進行的設(shè)計，30 支球隊有對應(yīng)的 30 個不同的 logo，設(shè)計本身成為了營銷的重要組成部分。
這次創(chuàng)意的大背景是蘋果和美職聯(lián)在 2023 年簽署的 10 年合作協(xié)議，所有美職聯(lián)的比賽都會在 Apple TV+ 平臺播出（同時 Apple TV 也會針對性帶來美職聯(lián)的紀錄片或相關(guān)電視節(jié)目等），而今年又正是美職聯(lián)的第 30 個賽季，聯(lián)盟本身也想要慶祝一下這個節(jié)點。
作為贊助商之一的蘋果為此帶來的設(shè)計體現(xiàn)了對這件事的重視，這顯然不是經(jīng)常能看到的（一般只是在蘋果新開零售店前，可能會出特別 logo 來進行預(yù)熱）。而這次蘋果一次性足足做了 30 個特別 logo，它們會以袖標的形式出現(xiàn)在 2025 賽季美職聯(lián)所有球隊球衣的袖子上。
并且這些 logo 還不是簡單的套色，它們都是獨立設(shè)計的，有的靈感來自城市景觀或者城市市旗（美國州旗、市旗很普遍。中國曾經(jīng)有幾座城市是有市旗的，不過在 1997 年之前已經(jīng)全部停用），有的是基于球隊隊徽的衍生，但也都做了全新的詮釋。
也許除了最終應(yīng)用時的 logo 太小，不能完全體現(xiàn)設(shè)計的細節(jié)，這會有點可惜，但重要的是蘋果釋放出的態(tài)度（畢竟完全可以像普通合作一樣，所有統(tǒng)一用一個白色 logo 就行了），這讓包括 Fast Company 等各方報道中都對此做了很正面的評價。
當然……也許正因為蘋果總體對規(guī)范的嚴格，才讓一些偶爾的特別處理顯得更加難得。而同樣的概念很多品牌也會用，像我們理想生活實驗室最早在 2014 年前也準備了一系列不同的配色組合，它們可以在不同的場合、基于不同的表達需要去使用。
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