撰文&制表/凜禰
編輯/阿思
145萬和143萬。
這是3月中旬，《陰陽師》手游官方在B站，公布與“初音未來”聯(lián)動(dòng)消息的兩條頻播放量。
3月19日，《陰陽師》官方在bilibili發(fā)布了與“初音未來”第二彈聯(lián)動(dòng)的PV，一周內(nèi)收獲了超145萬站內(nèi)播放量。3月24日晚，《陰陽師》官方又在bilibili發(fā)布了“初音未來”的全新聯(lián)動(dòng)皮膚情報(bào)，不到2天，又?jǐn)孬@了超143萬站內(nèi)播放量。
聯(lián)動(dòng)消息熱度席卷的不僅是B站，在微博，“陰陽師初音未來聯(lián)動(dòng)”詞條也以2.3億的閱讀量登上微博熱搜。
聯(lián)動(dòng)PV發(fā)布一周后，《陰陽師》3月26日在游戲內(nèi)正式上線了與“初音未來”的聯(lián)動(dòng)活動(dòng)。根據(jù)七麥數(shù)據(jù)，聯(lián)動(dòng)上線后，游戲iOS端無論是流水，還是下載量都大幅度上漲，創(chuàng)造了一周峰值。
這是《陰陽師》手游與“初音未來”的第二次聯(lián)動(dòng)。和第一次聯(lián)動(dòng)一樣，無論是線上話題關(guān)注度，還是游戲內(nèi)玩家日活躍，下載和收入都有明顯的拉升。
《陰陽師》和“初音未來”的游戲內(nèi)兩彈聯(lián)動(dòng)
截至目前，《陰陽師》手游和“初音未來”在游戲內(nèi)展開了2次限時(shí)聯(lián)動(dòng)合作，第一彈在2024年3月，第二彈在2025年3月。兩次聯(lián)動(dòng)間隔時(shí)間，剛好一年。
2023年網(wǎng)易游戲520發(fā)布會(huì)，公布了59個(gè)新爆料，其中就包括將與“初音未來”展開聯(lián)動(dòng)的消息。2024年3月，《陰陽師》游戲內(nèi)與“初音未來”的聯(lián)動(dòng)活動(dòng)上線，限定SSR初音未來、鏡音鈴、鏡音連，3月6日空降《陰陽師》離島，游戲內(nèi)開啟全平臺(tái)互通新區(qū)「音起時(shí)」，舉行「聚光之音」聯(lián)動(dòng)活動(dòng)?！妇酃庵簟够顒?dòng)包括“循音試煉”、“音之舞臺(tái)”、“音動(dòng)小街”等多種玩法，參與活動(dòng)，就可以兌換獎(jiǎng)勵(lì)，如初音未來限定聯(lián)動(dòng)表情包、初音未來限定皮膚「櫻花未來」等。
此外，《陰陽師》與“初音未來”還聯(lián)動(dòng)了兩首合作曲，《星降夜》和《空相》，《星降夜》被收錄成演出曲目，3月9日在《陰陽師》舉辦的線上聯(lián)動(dòng)特別演出中演唱。為了這場(chǎng)演出，游戲上線「共賞未來」應(yīng)援活動(dòng)，玩家可以創(chuàng)建屬于自己的應(yīng)援船，邀請(qǐng)好友共乘，一起為“初音未來”打call。
也是在3月9日，不過是在2025年的3月9日，《陰陽師》官宣了與“初音未來”的第二彈聯(lián)動(dòng)信息。
不僅初音未來、鏡音鈴、鏡音連這三個(gè)聯(lián)動(dòng)SSR角色回歸，巡音流歌也上島了，另外，初音未來還上線了「霜冬千曲」聯(lián)動(dòng)新皮膚。3月26日，全平臺(tái)互通新區(qū)「音巡夜」上線，同時(shí)，開啟「巡夢(mèng)之音」全新聯(lián)動(dòng)版本，活動(dòng)內(nèi)容包括“音韻流金”、“追音逐夢(mèng)”、“音之舞臺(tái)”等玩法，完成活動(dòng)任務(wù)，可以獲得版本限定專屬名染、點(diǎn)觸，還有巡音流歌聯(lián)動(dòng)結(jié)界皮膚「巡夢(mèng)無垠」等獎(jiǎng)勵(lì)。
在第二彈聯(lián)動(dòng)中，《陰陽師》仍舉辦了聯(lián)動(dòng)線上特別演出，不僅有巡音流歌的個(gè)人演出，為粉絲們唱響經(jīng)典單曲《Just Be Friends》，還有巡音流歌與初音未來的雙人舞臺(tái)，傾情演唱聯(lián)動(dòng)合作曲《Harmony》。這首聯(lián)動(dòng)曲也上線了各大音樂平臺(tái)，可以免費(fèi)播放。
值得一提的是，《陰陽師》與“初音未來”還聯(lián)動(dòng)了「音匯時(shí)空」系列周邊，由網(wǎng)易樂谷出品，將于2025年3月28日正式發(fā)售。周邊內(nèi)容包括4個(gè)聯(lián)動(dòng)角色的相卡、徽章、掛件等產(chǎn)品，還有滿贈(zèng)活動(dòng)。
《陰陽師》與“初音未來”的聯(lián)動(dòng)，不僅是在角色外觀，還是在聯(lián)動(dòng)游戲內(nèi)容方面，都進(jìn)行了深度關(guān)聯(lián)。角研社將以第二彈的聯(lián)動(dòng)出發(fā)，從角色外觀、游戲聯(lián)動(dòng)內(nèi)容這兩方面進(jìn)行分析。
首先，從聯(lián)動(dòng)角色外觀來看，聯(lián)動(dòng)的初音未來、鏡音鈴、鏡音連、巡音流歌，都基本符合自身的經(jīng)典形象與性格特征，在此基礎(chǔ)上又增加了《陰陽師》的和風(fēng)元素。
以巡音流歌為例，粉色長發(fā)，黑金配色的服飾，是巡音流歌在公映書上的經(jīng)典形象，她冷靜御姐的性格，吸引了大批粉絲。在這起聯(lián)動(dòng)活動(dòng)中，巡音流歌一共有兩套聯(lián)動(dòng)外觀，分別是覺醒前和覺醒后。我們先來看看覺醒前的外觀。
覺醒前的外觀也是經(jīng)典的粉色長發(fā)，以日本傳統(tǒng)的長針狀發(fā)簪將其固定住。服飾方面用以黑金色調(diào)，保留了領(lǐng)口淡藍(lán)色的寶石點(diǎn)綴，但款式加入了和風(fēng)元素。衣袖方面采用和服大振袖設(shè)計(jì)，長而寬大，搭配木屐，有時(shí)手里拿著折扇，盡顯端莊優(yōu)雅。
覺醒之后，巡音流歌的外觀則更為華麗高貴。不變的粉色長發(fā)，增添了長條狀的金屬發(fā)飾，服飾更接近于傳統(tǒng)日式和服，色調(diào)以桃紅色為主，和服上用金線繡著花團(tuán)錦簇的樣式，身后的裙擺用黑色面料做了層疊裙擺設(shè)計(jì)，活動(dòng)時(shí)裙擺輕揚(yáng)，靈動(dòng)異常。
從游戲聯(lián)動(dòng)內(nèi)容來看，因?yàn)槌跻粑磥?、巡音流歌等這4人是虛擬歌手身份，聯(lián)動(dòng)活動(dòng)也大多與音樂、舞臺(tái)有關(guān)。
如「追音逐夢(mèng)」玩法，主要是開啟戰(zhàn)斗獲取獎(jiǎng)勵(lì)，而戰(zhàn)斗場(chǎng)所則是設(shè)在舞臺(tái)上，戰(zhàn)斗時(shí)還有音符旋律環(huán)繞在周圍。而「音之舞臺(tái)」玩法，則是需要玩家觀演或應(yīng)援指定歌曲?！蛾庩枎煛愤€專門舉辦了聯(lián)動(dòng)線上特別演出，與虛擬歌手們合作聯(lián)動(dòng)曲，為她們應(yīng)援打call。
為什么是“初音未來”？
到2025年，《陰陽師》的運(yùn)營已到了第8個(gè)年頭，產(chǎn)品在暢銷榜的排名在二次元乃至整個(gè)中國手游暢銷榜都排在中上游?；仡櫣傩c“初音未來”聯(lián)動(dòng)合作官宣的2023年，《陰陽師》周年慶流水、排名都在回暖，重回IOS暢銷榜前五。
游戲長尾運(yùn)營的核心原因，還是網(wǎng)易在立項(xiàng)之初，對(duì)于這款產(chǎn)品在IP向的規(guī)劃和打造。從游戲開始宣傳到正式上線運(yùn)營，都在通過式神塑造的游戲核心玩法和角色CG等，通過內(nèi)容讓游戲角色出圈，如晴明、大天狗、不知火等。
這個(gè)重內(nèi)容、強(qiáng)角色塑造，再加上游戲?qū)∏楹鸵魳返耐戎匾暎甲尅蛾庩枎煛放c“初音未來”在契合度方面，更為契合了。
在游戲內(nèi)開展與高人氣IP的限時(shí)聯(lián)動(dòng)合作，是游戲產(chǎn)品長線運(yùn)營中的一種常見運(yùn)營方式。這其中，有新的游戲內(nèi)容可以拉升玩家活躍的直接轉(zhuǎn)化，也有吸引IP粉絲轉(zhuǎn)化為游戲用戶的的數(shù)據(jù)呈現(xiàn)。
初音未來作為一個(gè)成熟的虛擬偶像，擁有廣泛的粉絲基礎(chǔ)，尤其在二次元文化圈中具有極高的知名度。她的音樂和形象與多種文化活動(dòng)高度契合，能夠吸引廣泛的受眾參與。
初音未來誕生于2007年8月31日，最初是由Crypton Future Media以雅馬哈的Vocaloid系列語音合成程序?yàn)榛A(chǔ)開發(fā)的音源庫，音源數(shù)據(jù)資料采樣于日本聲優(yōu)藤田咲。但她的誕生，不僅影響了音樂領(lǐng)域，還對(duì)整個(gè)文化產(chǎn)業(yè)產(chǎn)生了深遠(yuǎn)影響，她的故事被改編成了動(dòng)畫在全球傳播，她的服飾和發(fā)型設(shè)計(jì)也給眾多時(shí)尚品牌和設(shè)計(jì)師的創(chuàng)作帶來了靈感。在與游戲展開聯(lián)動(dòng)合作的業(yè)務(wù)之前，初音未來基于IP本身的衍生品和演唱會(huì)門票也都一票難求。
也就是說，不論是在二次元領(lǐng)域，還是IP自身的商業(yè)價(jià)值兩方面，“初音未來”都是一個(gè)全球頂級(jí)IP。
在2023年周年慶，《陰陽師》回歸暢銷總榜第五的背后的核心運(yùn)營事件，有一個(gè)月前游戲與美依禮芽合作，以及迎來高天原劇情大結(jié)局（上篇），也有與GARNiDELiA 聯(lián)動(dòng)合作共創(chuàng)的七周年主題曲《破曉之櫻》。由此可見，這款游戲?qū)τ谝魳穬?nèi)容的重視。
在中國，“初音未來”不僅擁有高人氣，官方動(dòng)態(tài)發(fā)布也很活躍，不僅在各大社交平臺(tái)開設(shè)了賬號(hào)，官方賬號(hào)積累的粉絲和平臺(tái)話題數(shù)據(jù)，都非?？捎^。微博粉絲數(shù)量376.1萬，單個(gè)話題閱讀量28億；B站粉絲數(shù)量344萬，站內(nèi)單條官方視頻最高播放量超484萬；快手粉絲數(shù)量377.7萬，單個(gè)話題播放次數(shù)超76億次；抖音粉絲數(shù)量83萬，單個(gè)話題播放次數(shù)超130億次。
2005年起，中國引進(jìn)“初音未來”演唱會(huì)，首場(chǎng)公演的線上觀看人數(shù)超150萬人。之后，“初音未來”也陸續(xù)開展了多場(chǎng)演唱會(huì)。最近的一場(chǎng)，是在2024年7月份，“初音未來”在中國上海、北京、廣州三座城市舉辦的「未來有你2024」巡回演唱會(huì)。7月21日，北京站演唱會(huì)在快手獨(dú)家直播，根據(jù)快手官方數(shù)據(jù)，這場(chǎng)直播最高同時(shí)在線觀看人數(shù)超74萬，總觀看人數(shù)達(dá)8304萬人，獲贊1.2億，一度登頂快手直播榜TOP1。
在國內(nèi)，初音未來的官方衍生品，也有非?？捎^的銷量。根據(jù)B站會(huì)員購數(shù)據(jù)，初音未來fuwa petit毛絨玩偶在2023年單品年銷量就超過了30萬件。在淘寶平臺(tái)，bilibili旗艦店販賣的“初音未來”IP款毛絨玩具、痛包，單款產(chǎn)品的月銷量都也在2萬單以上，靈動(dòng)創(chuàng)想旗艦店的“初音未來”IP款「馬尾甩甩毛絨玩偶」，也賣了超1萬單。
這些都是“初音未來”在國內(nèi)，人氣和商業(yè)價(jià)值方面的證明。
《陰陽師》和“初音未來”游戲內(nèi)限時(shí)聯(lián)動(dòng)第二彈將持續(xù)到4月底，剛剛公開的聯(lián)動(dòng)限定SSR初音未來&巡音流歌雙人特別演出舞臺(tái)《Harmony》開啟。就像網(wǎng)易在舞臺(tái)開啟介紹推文中寫的，“縱然歲月流逝我們始終用歌聲唱出永恒不變的情誼”，初音未來，永遠(yuǎn)是二次元心中的“世界第一公主殿下”。
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