“每次逛商場，我發(fā)誓只買杯奶茶，結(jié)果從B1層上來，手里多了盲盒、綠植和聯(lián)名T恤?！痹诒本┏柎髳偝?，90后白領(lǐng)小林向記者吐槽。這樣的場景正在全國商場B1層上演——曾經(jīng)昏暗的地下空間，如今成了年輕人“錢包刺客”的聚集地。
一、B1層變形記：從停車場到“流量印鈔機(jī)”
三年前，商場B1層還是停車場出口和快餐店的天下，如今卻搖身變?yōu)椤岸际猩顚嶒炇摇?。北京朝?a class="keyword-search" >大悅城的循環(huán)市集里，年輕人用舊物兌換綠植；上海北外灘來福士的地下室被打造成光影自拍圣地；山東臨沂的B1層甚至成了直播基地，300名主播日均帶貨200款新品，年銷售額突破4.2億。
“B1層的租金比地上便宜30%-40%，但人流量反而更高。”一位商場運營負(fù)責(zé)人透露，北京某中型商場B1層的流量轉(zhuǎn)化效率是地上二層的2.1倍，核心地段的地鐵接駁商鋪月租金甚至漲到63萬，比2020年翻了142%。
二、誰在掏空你的錢包？B1層的“消費陷阱”
1. 低價高頻消費：奶茶+盲盒的“組合拳”
瑞幸咖啡在成都春熙路B1層設(shè)置“極速取餐柜”，23秒取一杯咖啡，日均賣出487杯；南京景楓中心B1層的小吃集市被網(wǎng)紅奶茶、日料店包圍，人均50元就能實現(xiàn)“逛吃自由”。消費者以為自己“花小錢”，但高頻次消費讓錢包悄無聲息被掏空。
2. 情緒價值拉滿：打卡、社交、治愈焦慮
上海的B1層市集用動態(tài)光影墻打造自拍圣地，北京的MUJI餐堂用積分兌換手工皂，甚至還有AI教練帶老人練八段錦。年輕人在這里拍照發(fā)朋友圈、兌換積分，看似“不花錢”，實則通過場景綁定消費欲望。
3. 黃金、直播、二次元：新業(yè)態(tài)的“鈔能力”
SKP商場的消費者擠在B1層搶購老鋪黃金，一條金剛杵項鏈賣到2萬元仍被瘋搶；二次元手辦店和潮玩快閃店讓年輕人“為愛買單”；就連菜市場都卷進(jìn)B1層，北京崇文門摩方商場引入老字號菜市場，試圖用煙火氣吸引家庭客群。
三、商家博弈：流量與風(fēng)險的“地下戰(zhàn)爭”
B1層的火爆背后暗藏隱憂。北方某萬象城曾將B1層改造成潮牌區(qū)，結(jié)果UR、MUJI等品牌業(yè)績慘淡；南京一家高端日料店遷至B1層后，客流量直接腰斬。
“B1層不是萬能解藥?！鄙虡I(yè)設(shè)計師尹恩分析，核心商圈的地下空間有地鐵流量加持，但遠(yuǎn)郊商場盲目跟風(fēng)只會“撲街”。此外，品牌篩選越發(fā)嚴(yán)苛：好利來入駐北京某商場B1層時，招商團(tuán)隊耗時半年，甚至簽下“1.5公里內(nèi)禁止同類品牌”的排他協(xié)議。
四、消費者：一邊罵“套路深”，一邊真香定律
“明知道B1層是消費陷阱，但就是忍不住?！?0后大學(xué)生小陳坦言，自己和朋友約飯首選B1層，“吃完飯順手逛個市集，錢花得不知不覺。”數(shù)據(jù)顯示，2024年全國商場B1層年均調(diào)整門店超5800家，70%的商戶是從淘寶轉(zhuǎn)型的實體店主，但許多人發(fā)現(xiàn)“線下玩法完全不同”。
結(jié)語：B1層的未來是“共生”還是“互噬”？
當(dāng)商場地上樓層被奢侈品和新能源汽車占據(jù)，B1層正用親民價格和新鮮體驗“虹吸”客流。專家警告，若過度依賴地下商業(yè)，可能導(dǎo)致地上業(yè)態(tài)空心化。但對普通消費者而言，這場“地下戰(zhàn)爭”至少帶來一種新可能：不用花大錢，也能獲得治愈與快樂——哪怕這種快樂，正悄悄吞噬你的錢袋子。
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