小長假期間，北京的王女士收到了從蘭州新區(qū)“絲路園藝”線上花店購買的玫瑰鮮切花快遞；廣州的馮先生正在和家人享用網(wǎng)購的甘肅民勤沙漠人參果后，驚嘆于大西北竟能種植出如此清甜爽口的水果；在俄羅斯留學(xué)的蘭州人鄭馨予打開一包剛收到的隴萃堂袋裝牛肉拉面，開啟了舌尖上的故鄉(xiāng)之旅……
蘭州百合、蘭州牛肉拉面預(yù)包裝產(chǎn)品、民勤人生果、康縣厥根粉、臨夏黑枸杞……這些甘肅久負(fù)盛名的“甘味”特色農(nóng)產(chǎn)品，近年來在數(shù)字經(jīng)濟(jì)與鄉(xiāng)村振興的深度融合下，通過電商直播帶貨的方式架起農(nóng)特產(chǎn)品從田間到云端的“高速路”。
點(diǎn)亮隴原美食金名片
在甘肅這片廣袤且資源富饒的土地上，孕育出琳瑯滿目的優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品，“甘味”恰似隱匿深山的珍寶，亟待被更多人發(fā)現(xiàn)與品嘗。
蘭州百合是為數(shù)不多甜的可以食用的百合，其因含糖量高，纖維細(xì)膩，毫無苦澀，口感清脆香甜，在眾多百合品種中脫穎而出，成為全國人民餐桌上的佳品。七里河區(qū)西果園鎮(zhèn)袁家灣村，被譽(yù)為“天下百合第一村”。這里不僅是蘭州百合的核心主產(chǎn)區(qū)，更因其獨(dú)特的土壤條件和深厚的栽培技藝，孕育出色澤潔白、體形碩大、口感鮮美且營養(yǎng)豐富的百合而享譽(yù)全球。2021年，蘭州百合在“甘味農(nóng)產(chǎn)品貿(mào)易洽談會”上，被列入第一批“甘味”品牌名單中，開始與永登苦水玫瑰、皋蘭軟兒梨、蘭州高原夏菜等農(nóng)特產(chǎn)品一同向全世界講述甘肅味道。
“甘味”品牌是甘肅省級農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌，在剛剛過去的2024年，“甘味出隴”行動成績斐然：“甘味”由“樹品牌”向“拓市場”轉(zhuǎn)段，在京津冀、長三角、珠三角、成渝、閩三角等核心區(qū)域和東西協(xié)作重點(diǎn)省市的市場上，大放異彩；“甘味”品牌矩陣更加具象，60個市縣區(qū)域公用品牌和650個企業(yè)商標(biāo)品牌、2100多種特色農(nóng)產(chǎn)品獲得了“甘味”標(biāo)簽，全年各類產(chǎn)品銷售額達(dá)300億元……
正以“牛羊菜果薯藥”六大產(chǎn)業(yè)為主的“甘味”農(nóng)特產(chǎn)品在全世界傳播甘肅味道。
解鎖“甘味出隴”流量密碼
“蘭州氣候相對干燥，種出來的玫瑰少灰霉少病害，不易出現(xiàn)腐爛情況。且蘭州地處高原，海拔高紫外線強(qiáng)，玫瑰顏色更加靚麗，大家可以放心下單?！痹谔m州新區(qū)農(nóng)投絲路園藝公司的直播間內(nèi)，主播楊亞珍在鮮花的簇?fù)硐麻_啟了新一天的直播。通過線上直播的方式，來自蘭州新區(qū)的鮮切花在全網(wǎng)獲得了30萬“花粉”的信任與喜愛，形成了產(chǎn)品覆蓋全國30省市的銷售網(wǎng)絡(luò)。如今，每天超2000單蘭州玫瑰通過電商平臺走進(jìn)北上廣深家庭。
“我們的人參果生長在騰格里沙漠邊緣的沙土地上，汁水特別豐富，個個都很飽滿?！痹诟拭C民勤，電商主播仲麟也正在向屏幕前的觀眾們介紹人參果。記者看到在仲麟的線上網(wǎng)店里，民勤人參果已在全國銷售100萬斤有余，成為當(dāng)?shù)厝罕娫鍪罩赂坏慕鸸?/p>
一部手機(jī)、一位主播、一個直播間……如今，高原夏菜、蘭州甜胚子、蘭州牛肉拉面預(yù)包裝產(chǎn)品、百合鮮花餅等獨(dú)具特色的“甘味”農(nóng)特產(chǎn)品，在電商直播帶貨的路徑下銷往全國各地，隴原美食正在以蓬勃的姿態(tài)滿足著各地食客想要探索甘肅味道的心愿。
搭建“甘味出隴”新舞臺
在日前舉辦的甘肅省第四屆直播電商大賽活動啟動儀式中，張掖脆棗、康縣黃絲菌、定西寬粉等甘味農(nóng)特產(chǎn)品整齊地擺放在大廳展柜上，各地縣展板詳細(xì)介紹了本土農(nóng)特品牌；AI主播隴小商，大賽官方標(biāo)志、宣傳海報也在儀式上正式推出；來自全省各地縣的農(nóng)產(chǎn)品主播摩拳擦掌，正準(zhǔn)備開啟新一輪的電商直播比賽。
據(jù)了解，為推動“甘味出隴”，持續(xù)助農(nóng)增收，充分發(fā)揮直播在電商領(lǐng)域拓市場、促消費(fèi)、穩(wěn)就業(yè)等方面的重要作用，我省已連續(xù)四屆舉辦甘肅省電商直播大賽活動。“我們通過舉辦電商賽事，著重孵化一批網(wǎng)紅品牌，培養(yǎng)一批網(wǎng)紅帶貨達(dá)人，打造更多‘甘味’網(wǎng)貨產(chǎn)品?！备拭C省商務(wù)廳工作人員告訴記者。依托于直播大賽，我省全力抓好主播培育、產(chǎn)品銷售、供應(yīng)鏈企業(yè)三個關(guān)鍵點(diǎn)，抓住“流量”變“銷量”，打造“甘味出隴”的云上通道。
記者了解到，直播大賽通過省市縣三級聯(lián)動，選拔并培養(yǎng)一批優(yōu)秀電商人才，持續(xù)挖掘優(yōu)質(zhì)網(wǎng)貨供應(yīng)鏈企業(yè)，重點(diǎn)培育“一縣一品一推薦官”，挖掘甘味產(chǎn)品宣推創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)，完善優(yōu)質(zhì)網(wǎng)貨選品池，促進(jìn)電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展，助推我省優(yōu)質(zhì)特色產(chǎn)品穩(wěn)步實(shí)現(xiàn)標(biāo)準(zhǔn)化、數(shù)字化、品牌化提升，持續(xù)助農(nóng)增收，助力鄉(xiāng)村振興。
◆記者手記
從線下展銷到線上云端帶貨，從傳統(tǒng)經(jīng)銷到數(shù)字營銷，直播經(jīng)濟(jì)為“甘味出隴”打開了新窗口。
蘭州百合、蘭州牛肉拉面預(yù)包裝產(chǎn)品、張掖脆棗、定西寬粉等家鄉(xiāng)好物以手機(jī)為“船”，以流量作“帆”，在隴原大地上掀起數(shù)字化浪潮；一批批優(yōu)秀主播們正借助于政策紅利和大賽平臺全力探索“農(nóng)產(chǎn)品+直播”新模式，開始用數(shù)字化營銷改寫地域認(rèn)知。
在政府、企業(yè)、個人的多方合力下，“甘味”系列農(nóng)特產(chǎn)品正以“電商直播”為支點(diǎn)撬動本土特色銷往全國乃至世界各地的龐大市場。
蘭州日報社全媒體記者 常亞金
責(zé)任編輯：馬和相
來源： 蘭州日報
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