本報記者 楊讓晨 石英婧 上海報道
（數(shù)據(jù)顯示，近年來的節(jié)假日中，游客的規(guī)劃型消費漸成主流，即時決策模式式微。受訪者/圖）
隨著慢節(jié)奏、療愈向、松弛感成為今年清明假期的關鍵詞，文旅市場消費升級或將進一步提速。
據(jù)同程旅行發(fā)布的《2025清明小長假旅行消費趨勢》，2025年清明假期，國內體育賽事、音樂演出相關旅游搜索熱度同比激增48%?，部分熱門研學產品提前20天售罄?。
中國旅游研究院發(fā)布的《中國旅游經濟藍皮書》預測，2025年，國內出游人數(shù)、旅游總花費以及入出境旅游人數(shù)、旅游外匯收入等主要指標有望全面創(chuàng)下歷史新高。
《中國經營報》記者注意到，今年3月，中共中央辦公廳、國務院辦公廳印發(fā)了《提振消費專項行動方案》。其中提到，要擴大文體旅游消費。深化線上線下、商旅文體健多業(yè)態(tài)消費融合，創(chuàng)新多元化消費場景。
酒店之家CEO喬鋒日前在接受記者采訪時表示，2025年國民消費意愿不斷提升的趨勢不會改變?！奥糜蜗M意愿的增長，出行人數(shù)的增加，對于包括酒店在內的旅游相關行業(yè)是利好，今年暑假期間以及下半年的經營表現(xiàn)等都會有所回升?！?/p>
“躺平式旅行”取代高強度打卡
在今年清明假期，旅游市場呈現(xiàn)多元化趨勢。
同程旅行數(shù)據(jù)顯示，踏青、采茶、春日游園等清明節(jié)相關的傳統(tǒng)文化節(jié)俗體驗搜索熱度同比激增75%，“踏青賞花”相關主題詞的搜索熱度同比上升46%，國內體育賽事、音樂演出相關旅游搜索熱度同比激增 48%。
同時，以慢節(jié)奏、療愈向為特點的“躺平式旅行”取代高強度打卡，成為游客釋放壓力的新選擇。2025年清明假期溫泉/SPA類酒店預訂熱度同比上升23%?。城市居民對本地民宿的預訂熱度增長近?三成，成都、三亞、大理、珠海、廈門等目的地熱度居前。
短途游、踏青賞花游也在今年清明假期涌現(xiàn)。據(jù)航旅縱橫數(shù)據(jù)，截至3月25日，國內航線機票預訂量超175萬張，同比增長約12%。去哪兒大數(shù)據(jù)顯示，清明出游以短途為主，京津冀、江浙滬、成渝、兩湖、粵港澳2小時高鐵圈內的游客流動頻繁。從酒店預訂來看，長三角地區(qū)的上海、南京、杭州、蘇州、揚州、無錫等熱門目的地酒店預訂火爆。
同時，下沉市場中高端酒旅消費保持快速增長，非一線城市中高星級酒店預訂占比同比提升6個百分點。
同程旅行數(shù)據(jù)顯示，武漢東湖櫻園、洛陽的牡丹花會、無錫黿頭渚櫻花谷等傳統(tǒng)賞花地持續(xù)領跑熱度榜?。伊犁的杏花和林芝的桃花也吸引了大量中長線游客拼假前往，各地前往伊犁和林芝的中轉聯(lián)程航班搜索熱度同比上升98%。
中航證券相關研報分析認為，2025年中國旅游業(yè)呈現(xiàn)高質量發(fā)展態(tài)勢，游客需求從傳統(tǒng)觀光轉向沉浸式體驗與個性化探索，反向旅游、小團自由行及特色小城游成為新趨勢?！拔磥砺糜螛I(yè)將聚焦品質提升與可持續(xù)發(fā)展，實現(xiàn)規(guī)模擴張與消費升級的均衡發(fā)展?！?/p>
文旅產業(yè)有望加速迎來增長
在政策加持下，今年文旅產業(yè)的消費有望加速迎來增長。
記者注意到，今年3月16日，中共中央辦公廳、國務院辦公廳印發(fā)了《提振消費專項行動方案》。其中明確了擴大文體旅游消費，支持旅游景區(qū)景點、文博單位拓展服務項目，合理延長經營時間，擴大接待規(guī)模。支持各地增加優(yōu)質運動項目和特色體育賽事供給。
同時，政策還明確將推動冰雪消費，啟動實施冰雪旅游提升計劃，組織開展冰雪消費季等促消費活動，建設一批冰雪主題高品質旅游景區(qū)、度假區(qū)，支持冰雪資源富集地區(qū)建設全球知名冰雪旅游高質量目的地。鼓勵各地因時因地豐富冰雪場地和消費產品供給。
中航證券相關研報分析認為，政策與消費雙重利好，基礎設施優(yōu)化助力體驗升級。“政府通過專項資金支持旅游基建升級，直接提升景區(qū)承載力和服務質量。這類投資不僅完善‘吃住行游購娛’全鏈條，更通過交通優(yōu)化釋放短途游潛力，這有望進一步提振春夏季旅游市場，消費者游玩訴求亟待釋放，助力我國旅游經濟加速增長。”
以酒店行業(yè)為例，據(jù)酒店之家日前發(fā)布的《2025中國酒店投資白皮書》（以下簡稱“《白皮書》”），在今年春節(jié)假期，全國酒店業(yè)的多個核心指標已經超過2024年水平。其中，節(jié)前一周入住率達到50.41%，高于2024年的44.67%，假期消費熱度提前釋放，并且市場需求有一定持續(xù)性?！笆艽擞绊?，當前游客端正在發(fā)生從‘臨時決策’到‘規(guī)劃消費’的深刻轉變，旅游目的地的熱度變化也在受節(jié)假日、網紅效應及市場需求等多重因素影響?！薄栋灼分赋?。
在喬鋒看來，近年來消費券的發(fā)放，演唱會、體育賽事等文體活動的舉辦，也對包括酒店在內的旅游產業(yè)有一定的拉動效應。不過，喬鋒告訴記者，消費券的發(fā)放只是短期內的促銷行為?！伴L期來看，行業(yè)還需依靠餐旅活動以及經濟環(huán)境改善等進一步發(fā)展?！?/p>
Fastdata極數(shù)發(fā)布的《中國旅游 行業(yè)年度報告2024》（以下簡稱“《報告》”），2025年，旅行者注重價值的心態(tài)將繼續(xù)影響旅游業(yè)，推動旅游產品供應商及平臺為此做出改變的趨勢已經形成。
不過，《報告》也指出，經濟不確定性正在影響旅行偏好，迫使旅行者優(yōu)先考慮價值和可負擔性。
“與豪華旅行相比，許多游客選擇短途旅行、經濟實惠的目的地和經濟實惠的旅程。這種由于旅行預算原因而改變的旅游方式和產品選擇，在一定程度上會改變旅行市場的消費結構，旅游預訂平臺和服務提供商需要靈活地實施定價策略和產品定位策略?！盕astdata極數(shù)方面表示。
（編輯：石英婧 審核：童海華 校對：顏京寧）
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