近日，上海虹口區(qū)瑞虹新城商圈的白玉蘭廣場與太陽宮舉行《不說話的愛》電影主創(chuàng)路演活動，張藝興、李珞桉、袁瑩、王先賀等明星的現(xiàn)身提升了商場的客流量和營業(yè)額。
在新電影《不說話的愛》中，張藝興飾演一位聾人爸爸，與女兒相互陪伴、彼此照顧，情節(jié)感人又溫馨。不少現(xiàn)場觀眾在觀影后，都流下了眼淚。張藝興在見面會時表示，這是一部帶有公益屬性的電影，希望喚起大家對聽障群體的關(guān)注。
明星效應帶動虹口“現(xiàn)象級客流”
4月3日，《不說話的愛》劇組在CGV影城白玉蘭廣場店、寰映影城太陽宮店連辦兩場路演。 “粉絲下午就在商場外排隊，四層美食區(qū)午市翻臺率比平時快兩倍?！鄙虉龉ぷ魅藛T透露。為承接流量，白玉蘭廣場在LG1觀景臺入口處，聯(lián)合熱門手辦店，推出“觀影套餐”——憑路演電影票根享指定系列商品折扣限量禮遇等活動。
商場還結(jié)合電影，增設(shè)電影同款道具打卡區(qū)、明星簽名墻，并聯(lián)合商戶推出“觀影套餐”——憑路演門票可享指定餐廳折扣、書店周邊滿減等福利，帶動關(guān)聯(lián)消費轉(zhuǎn)化率提升30%。
“電影+”場景重構(gòu)消費生態(tài)
明星效應之外，虹口區(qū)以“電影+文旅+商業(yè)”的復合場景設(shè)計，實現(xiàn)流量長效留存。太陽宮聯(lián)動電影IP打造“光影市集”，首日銷售額破50萬元；商場五層“星空露臺”變身露天影院，夜間上座率超90%。
清明檔蓄勢待發(fā)，已有超10部新片定檔。區(qū)新聞出版和電影管理辦公室表示，“商業(yè)空間競爭已從‘硬件升級’轉(zhuǎn)向‘內(nèi)容賦能’。通過影視文化注入情感價值，以明星流量撬動跨界資源，這種‘輕資產(chǎn)、強聯(lián)動’模式或?qū)⒊蔀槌鞘形幕焚|(zhì)發(fā)展的主流路徑。”
一場電影路演，讓虹口商圈成為文旅商展融合的“樣板間”。據(jù)透露，虹口區(qū)圍繞上海電影之城三年行動計劃，正籌劃“中國電影120周年”“世界電影130周年”等主題活動，虹口還專門為影視領(lǐng)域的發(fā)展制定了相應的產(chǎn)業(yè)政策，未來將吸引更多影視項目落地，打造從內(nèi)容生產(chǎn)、場景消費到衍生開發(fā)的完整生態(tài)鏈。當商業(yè)空間變身城市文化舞臺，流量與留量的辯證法，正在此寫下新解。
記者：黃鎦舒
圖片：楊伯榮
視頻：盧寧
編輯：黃鎦舒
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