“周一呢，我們的營業(yè)額為0，今天是周三，營業(yè)額持續(xù)三天為0?！敝芮f古鎮(zhèn)外，一漢服體驗店的經營者小張對著鏡頭訴苦。
這段視頻隨即受到關注，有商戶在下面評論古鎮(zhèn)生意不好做，連續(xù)幾天不開張是常有的事。3月31日，周莊古鎮(zhèn)回應，小張錄制視頻的時間正處于3月初，為旅游淡季，游客少是很普遍的現(xiàn)象。而從3月底開始，周莊古鎮(zhèn)連續(xù)5個月都將處于旅游旺季，周末或節(jié)假日時每天都有兩三萬人前來游玩。
4月3日上午10時許，九派新聞來到周莊古鎮(zhèn)，游客比小張的視頻里所呈現(xiàn)的多了不少，旅行團一個接著一個進入古鎮(zhèn)，還有不少外國游客。一所中學的學生在此春游，暗紅色校服在窄路上穿梭。
周莊古鎮(zhèn)依水而建，青磚白瓦襯著綠水石橋，在陽光的照射下格外好看。水邊道路狹窄，這天游客較多，常需側身而過。
清明節(jié)期間，周莊古鎮(zhèn)推出了門票半價優(yōu)惠活動。旅客服務中心的一位工作人員說，節(jié)后半價活動還會繼續(xù)。另據(jù)縱覽新聞，4月7日起，非周末時間周莊古鎮(zhèn)門票將由100元降為50元。
但將目光轉向鱗次櫛比的商鋪，琳瑯滿目的商品卻少有人關注，也許客流不是解決問題的唯一答案。
【1】扎堆的旅拍店
“今年2月，我?guī)е掀藕蛢鹤尤チ艘惶酥芮f古鎮(zhèn)。”張琪（化名）是重慶人，在蘇州生活了25年，這是他第一次去該景區(qū)。來到售票處，他被價格驚住，“門票100塊，我們三人光門票就花了300，沒辦法，來都來了，進去玩吧?！?/p>
張琪平時不愛旅游，也習慣了江南水鄉(xiāng)的建筑風格，說不出更多贊美的話，但他認為周莊古鎮(zhèn)的商業(yè)化還沒有很嚴重，仍保留著建筑的古樸。
走進周莊古鎮(zhèn)，沒有絢麗的花字、閃亮的燈牌，一家家小店獨守一間矮房，暗沉的金字刻印在烏木招牌上，經營者常是安靜的，只有在游客經過時提高音量說：“來看一下吧?！?/p>
古鎮(zhèn)里的店鋪有其獨特性。用姓名寫藏頭詩的書法家吸引了不少人，一個名字10塊錢，鋼筆字遒勁有力，如需一幅毛筆字則需花費上百元。同一條街上有3家這樣的店鋪，一家店內被一家六口圍住，一家則吸引來一群外國人。一位年輕女子走進了第三家店。
一家字畫店挨著寫藏頭詩的店鋪，經營者并未被旁邊的喧囂干擾，獨自拿著毛筆在宣紙上作畫。
但古鎮(zhèn)里，更多的還是那些姓名串珠、蠟染飾品、旗袍漢服等常見的品類。店內，光顧者寥寥。
那位連續(xù)3天營業(yè)額為0的經營者小張，開著一家漢服體驗店，298元包妝發(fā)，可拍40張照片。在全國的旅拍市場中，這個價格算得上良心?？晒沛?zhèn)里，類似的旅拍店數(shù)不勝數(shù)，價格均不到300元。
“我們店生意還好?！币患衣门牡甑幕瘖y師說，“店里有兩位化妝師，我們只能在周一至周四輪班休息，周五和周末都比較忙?！?/p>
4月初，20攝氏度左右的氣溫，大多數(shù)人還套著兩件長袖，但古鎮(zhèn)里仍能看到穿著漢服，妝發(fā)齊備的游客。
“疫情之后，游客減少了很多，今年才慢慢好起來?！币晃还沛?zhèn)內的居民說，“上個月天氣回暖，人漸漸就上來了，等到清明節(jié)，這小道肯定都擠不動?！?/p>
一組數(shù)據(jù)也能夠表明，周莊古鎮(zhèn)依然是節(jié)假日的熱門景點。昆山文旅局統(tǒng)計，2024年春節(jié)假期，周莊古鎮(zhèn)共接待游客23.8萬人次。2024年5月1日至2日，周莊古鎮(zhèn)接待游客8.45萬次。上月底，周莊古鎮(zhèn)官方公眾號發(fā)布，景區(qū)周末兩日接待游客量較去年同期增長18.99%。
【2】古鎮(zhèn)競爭
1988年至今，歷經三十余年的發(fā)展，在古鎮(zhèn)扎堆的江南，周莊古鎮(zhèn)依舊有其競爭力。
刊發(fā)在《江蘇師范大學學報》中的一篇論文記述了周莊古鎮(zhèn)曾經的輝煌。1984年，旅美畫家陳逸飛以周莊古鎮(zhèn)中的雙橋為素材，創(chuàng)作出油畫《故鄉(xiāng)的回憶》，這幅畫將周莊介紹給了世界。
2001年，周莊作為APEC會議的分會場，參與了會議接待工作。2006年周莊古鎮(zhèn)入選首批國家5A級景區(qū)。
但這幾年，周莊古鎮(zhèn)的名氣減弱。1月，中國旅游研究院發(fā)布了《2024古鎮(zhèn)旅游發(fā)展指數(shù)報告》，對全國70個古鎮(zhèn)樣本進行分析，其中，烏鎮(zhèn)、麗江古城以絕對優(yōu)勢處于領先水平，而周莊古鎮(zhèn)與鳳凰古鎮(zhèn)、平遙古城、宏村景區(qū)、大理古城、西塘古鎮(zhèn)、南潯古鎮(zhèn)、磁器口古鎮(zhèn)等景區(qū)同列為旅游發(fā)展水平較高。
在短視頻平臺上坐擁1700多萬粉絲的網紅導游小黑諸鳴，曾多次講述周莊古鎮(zhèn)與烏鎮(zhèn)的競爭軼事。
他介紹，2000年，周莊古鎮(zhèn)門票由原來的45元漲至60元，這給了烏鎮(zhèn)機會。2002年左右，黃磊自導自演的電視劇《似水年華》開拍，將拍攝地點定在周莊古鎮(zhèn)，但由于周莊古鎮(zhèn)門票價格高，超出劇組預算。此時，烏鎮(zhèn)邀請黃磊免費拍攝，并希望其在電視劇中提到烏鎮(zhèn)。
電視劇一經播出，烏鎮(zhèn)聲名大噪。同屬江南水鄉(xiāng)，烏鎮(zhèn)搶走了周莊古鎮(zhèn)不少客源。
這些年，周莊古鎮(zhèn)也在進行旅游業(yè)的轉型升級。上述《江蘇師范大學學報》中的論文記述，2011年以后，周莊開始調整商業(yè)業(yè)態(tài)的分布，減少了一些旅游紀念品商店和居民服務類店鋪，尤其是關閉了經營質量低劣、雷同化的玉石珍珠、木石雕刻類的工藝品，增加書畫店鋪、小吃飲品店和休閑吧。
民宿客棧也是景區(qū)轉型的重點。在周莊古鎮(zhèn)可以看到，核心區(qū)的外圍建筑幾乎都改造成了民宿。
【3】古鎮(zhèn)衰落了嗎？
中國旅游研究院的數(shù)據(jù)顯示，51.3%的受訪者覺得全國各處的古鎮(zhèn)有些相似，38.5%的受訪者認為古鎮(zhèn)非常相似。這種相似既體現(xiàn)在售賣的商品和服務上，也體現(xiàn)在千篇一律的建筑風格上。
據(jù)網易數(shù)讀統(tǒng)計，游客在古鎮(zhèn)旅游中最擔心的問題是過度商業(yè)化，而這也是許多古鎮(zhèn)存在的問題。
“這兩年，周莊古鎮(zhèn)的客流下降是事實?！?a class="keyword-search" >小黑諸鳴說。他建議，古鎮(zhèn)可以開發(fā)夜場經濟，增加晚上的表演場次，既能吸引游客，也能為民宿引流。另外，他也表示，景區(qū)需要重視商家的載客行為。
而對于古鎮(zhèn)內的商鋪，小黑諸鳴提到，經營者要有運營自媒體的能力，為自家店鋪做宣傳。
九派新聞記者 馬婕盈 江蘇昆山周莊鎮(zhèn)報道
編輯 任卓 吳迪
【來源：九派新聞】
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