當(dāng)年輕人滑動屏幕時，一場百億市場的權(quán)力更迭正在上演
地鐵站、奶茶店、自習(xí)室，頭戴耳機的年輕人用指尖在音樂App間跳躍。他們或許不知道，每一次點擊都在改寫在線音樂的江湖規(guī)則——騰訊音樂和網(wǎng)易云音樂穩(wěn)坐十年的江山，正被字節(jié)跳動旗下“汽水音樂”用1元包月、免費曲庫、抖音流量三把利刃撕開缺口。這場戰(zhàn)爭，關(guān)乎價格、流量，更關(guān)乎誰能讓年輕人覺得“我的播放量就是話語權(quán)”。
1. 會員價格腰斬：低價策略掀翻付費邏輯
騰訊音樂2024年財報亮出漂亮數(shù)據(jù)：訂閱收入152.3億元，付費用戶1.21億；網(wǎng)易云付費用戶暴漲42%至6500萬。但數(shù)據(jù)背后藏著隱憂——48.6%的用戶只是“偶爾付費”，25.7%的人從未掏錢。
汽水音樂抓住這個痛點，打出“首月免費、次月1元”的王炸，日常會員價8元/月，僅為QQ音樂、網(wǎng)易云（18元/月）的44%。更狠的是，其曲庫中80%的歌曲無需會員即可暢聽。這直接導(dǎo)致2025年初汽水音樂月活逼近1億，沖上App Store音樂類第12名，而QQ音樂、網(wǎng)易云跌至50名開外。一位用戶調(diào)侃：“在抖音刷到神曲，跳轉(zhuǎn)汽水音樂就能收藏，何必多花10塊錢？”
2. 原創(chuàng)軍備競賽：77萬音樂人與黑產(chǎn)狂歡
后版權(quán)時代，獨家資源壁壘瓦解，原創(chuàng)內(nèi)容成了新戰(zhàn)場。網(wǎng)易云注冊獨立音樂人超77.4萬，騰訊、汽水音樂砸錢扶持創(chuàng)作者，但這場競賽催生了荒誕景象——閑魚上，“0.1元包過音樂人認證”“掛機刷量月入5千”的黑產(chǎn)教程泛濫。
有賣家兜售“1萬播放量=60-100元收益”的暴富秘籍，實際卻是騙局：用戶花50元買“包過認證服務(wù)”，結(jié)果因刷量被封號。平臺緊急整治，汽水音樂封殺代認證設(shè)備，網(wǎng)易云清理上萬刷量賬號，但虛假數(shù)據(jù)仍在侵蝕原創(chuàng)生態(tài)。這種亂象背后，是平臺對“爆款制造機”的焦慮——抖音神曲《孤勇者》播放量超27億次，但生命周期往往只有兩周。
3. 抖音的降維打擊：從神曲制造到生態(tài)閉環(huán)
汽水音樂的殺手锏，是背靠抖音這個“永動機式”流量池。每天6億用戶刷短視頻時，算法已默默記錄音樂偏好，形成“刷視頻聽歌→跳轉(zhuǎn)收藏→二次創(chuàng)作反哺流量”的閉環(huán)。這種模式讓冷門音樂逆襲：彝族山歌、東南亞電音通過個性化推薦找到百萬聽眾，素人翻唱《熱愛105度的你》播放量破億，直接送歌曲登上熱榜。
更顛覆的是交互設(shè)計：上下滑動切歌、雙擊收藏的“抖音化”操作，讓年輕人覺得“這不是聽歌App，是音樂版抖音”。QuestMobile數(shù)據(jù)顯示，抖音音樂類視頻播放量同比增長45%，相當(dāng)于每天給汽水音樂輸送300億次“爆款廣告”。
4. 未來戰(zhàn)場：用戶要的不是曲庫，是“定義權(quán)”
這場戰(zhàn)爭的終局，或許藏在兩組數(shù)據(jù)里：
- 忠誠度瓦解：55%的00后同時使用3個以上音樂App；
- 創(chuàng)作爆發(fā)：抖音日均新增2000萬條音樂類視頻，70%使用非熱門BGM。
這意味著，年輕人拒絕被平臺“圈養(yǎng)”。他們用點贊、翻唱、二次創(chuàng)作爭奪音樂話語權(quán)，正如00后大學(xué)生小李帶火《星月為證》后所說：“我在抖音點贊，就是在給汽水音樂投票。”
產(chǎn)業(yè)時評人張書樂指出，老牌平臺靠周杰倫等頭部版權(quán)守住基本盤，但勝負手在于“誰能讓用戶相信，他們的播放量在重新定義華語樂壇”。當(dāng)騰訊加碼AI作曲工具“啟明星”，網(wǎng)易云深耕民謠社區(qū)，汽水音樂已用1元包月和流量生態(tài)撕開缺口。這場革命證明：在年輕人耳機里，沒有永恒的巨頭，只有永恒的“我想要”。
參考資料
1.第一財經(jīng)《抖音挑戰(zhàn)騰訊、網(wǎng)易云...》2025-04-03
2.騰訊音樂盈利韌性凸顯，但在線音樂流量戰(zhàn)爭陰影未散 2025-03-20
3.汽水音樂在2025年初實現(xiàn)月活逼近一億大關(guān) 2025-04-05
4.抖音挑戰(zhàn)音樂巨頭，汽水音樂如何顛覆在線音樂市場？2025-04-03
5.年輕音潮：抖音如何攪動在線音樂市場的巨頭們 2025-04-03
熱門跟貼