這兩天，你應(yīng)該在各大社交平臺(tái)上刷到過Speed這個(gè)名字。
這個(gè)在YouTube上坐擁3700萬粉絲的美國超級(jí)網(wǎng)紅，目前正在國內(nèi)各大城市巡演。
所到之處，都在國內(nèi)外引起狂風(fēng)巨浪。
油管千萬網(wǎng)紅中國整活
看到甲亢哥來中國，我感覺他每時(shí)每刻都在刷新自己對(duì)中國刻板印象的認(rèn)知。
外國網(wǎng)友們驚奇的發(fā)現(xiàn)，中國人沒有咄咄逼人，沒有不禮貌。
在北京逛胡同時(shí)他想要騎車，隨機(jī)攔下了一位路人，問能不能借用他的電瓶車。
結(jié)果下一秒，就撕開外套露出了里面的梅西球衣，甲亢哥當(dāng)場(chǎng)紅溫。因?yàn)榧卓焊缌硪粋€(gè)知名標(biāo)簽是“C羅球迷”。
他臨時(shí)起意，要去鄭州拜師學(xué)習(xí)少林寺功夫。官方文旅及時(shí)出手，邀請(qǐng)了真正武學(xué)大師梁小龍傳授幾招。
走在街上，居民們給他塞水果奶茶；去其他地方吃火鍋、買東西，都被當(dāng)?shù)厝藷崆榈拿鈫?，送小禮物。
抽象、好客、體面……直播中的各種小細(xì)節(jié)，徹底刷新了老外對(duì)中國人的認(rèn)知。
要知道，當(dāng)時(shí)他在巴西直播可是剛落地就被“黑幫”真實(shí)了。
他這種宣傳、了解中國的方式，和以往外國網(wǎng)紅都不一樣。
早期的外國網(wǎng)紅，內(nèi)容都是清一色的“中國真美啊”“我愛中國”，走在街上證明沒有被“零元購”……
或者是向外國人展示中國的高科技和先進(jìn)之處，但根本觸及不到真實(shí)的生活。
他們大多抱著圈錢和吸粉的目的。外國人無法從這些視頻中感受到真正的中國熱情和魅力。
甲亢哥沒有用傳統(tǒng)套路來直播中國，可以說，他提供了一個(gè)全新的“參考答案”。
越是真實(shí)，越能打碎不好的濾鏡。
那么，老外宣傳中國的方式發(fā)生轉(zhuǎn)變以后，外國觀眾還會(huì)有刻板印象嗎？
他們能感受到真實(shí)的中國嗎？
老外的中國發(fā)家路
老外在中國的發(fā)家史大致可以分為4個(gè)階段。
最早，他們是通過綜藝節(jié)目出圈，通過在節(jié)目上展現(xiàn)了自己的智慧和幽默從而得到國人的關(guān)注。
典型如2015年的爆紅綜藝《世界青年說》。
這個(gè)階段，老外的走紅得益于滿足了國人對(duì)“外國人看中國”的好奇心。
這些老外通過發(fā)表觀點(diǎn)連接了兩個(gè)世界，讓我們知道在外國人眼中，中國是什么樣子，我們是什么樣子。
但并不是所有老外都能上綜藝，那些上不了節(jié)目的老外也抓住了這種心理需求，開啟了第二階段——
自己錄視頻，展現(xiàn)“我愛中國”。
最典型的就是俄羅斯網(wǎng)紅“伏拉夫”。
伏拉夫每天圍繞“愛中國”發(fā)視頻，又盛贊中國高鐵和移動(dòng)支付，粉絲很快破了千萬。收入最多的時(shí)候，光廣告收入，每月就能達(dá)到6位數(shù)。
因?yàn)榱私饬酥螅乱徊骄褪窍Ｍ玫皆u(píng)價(jià)。
人都有一種慕強(qiáng)心理，我們希望自己的國家能得到發(fā)達(dá)國家的認(rèn)可，借由老外的嘴實(shí)現(xiàn)正名。
但是這些博主的內(nèi)容太過相似。而且因?yàn)橐憩F(xiàn)出“外國人視角”的陌生感，他們的反應(yīng)都很夸張。
過重的表演痕跡讓撈錢目的過于明顯，最后反而變成了笑料。
然后就進(jìn)入了第三個(gè)階段——本土化時(shí)期。
通過相對(duì)客觀的評(píng)價(jià)來反映中西方的差異，“無腦吹捧”的內(nèi)容幾乎消失，取而代之的是恰到好處的“夸張反應(yīng)”。
他們有在中國長期生活的經(jīng)歷，中文流利，了解且愿意學(xué)習(xí)中國文化。
國人喜歡看，是因?yàn)槲覀儗?duì)老外的期待從“看新鮮”變成“找認(rèn)同”。
不止希望他們能認(rèn)可中國，更希望他們能融入中國，甚至比中國人更懂中國。
這種轉(zhuǎn)變本質(zhì)上是由文化話語權(quán)轉(zhuǎn)移而帶來的爽點(diǎn)的變化。
以前，是通過外國人的驚訝來確認(rèn)“我們很強(qiáng)”，現(xiàn)在是通過老外“中國通”的人設(shè)來證明“我們很強(qiáng)”。
但是說到底，這些老外的走紅并不會(huì)對(duì)我們國家的形象帶來任何助益，因?yàn)樗麄兪莾?nèi)宣而非外宣，是做給國人看以提高自己的關(guān)注度。
但甲亢哥和他們完全不一樣，重新開辟了一個(gè)新階段——
通過娛樂、抽象、無剪輯的隨機(jī)互動(dòng)直播形式，讓全球加入互動(dòng)狂歡。
這些民間的真實(shí)互動(dòng)，客觀上削弱了外媒對(duì)中國的偏見框架。
油管千萬網(wǎng)紅的體量讓甲亢哥四場(chǎng)戶外直播平均播放超600萬，十幾個(gè)小時(shí)就扭轉(zhuǎn)外媒報(bào)道，讓老外見識(shí)到了一個(gè)不一樣的中國。
全球網(wǎng)友紛紛留言，表示自己“從未見過如此具有吸引力的中國”。
還有網(wǎng)友稱，“這些視頻猶如世界的愈合劑，謝謝你speed”。
更能吸引大家？
其實(shí)在去年，中國發(fā)布對(duì)外144小時(shí)免簽政策后，大批老外的旅游vlog就已經(jīng)讓中國在外網(wǎng)上小火了一把。
他們震驚于衛(wèi)生間免費(fèi)，洗浴中心像宮殿，坐高鐵不用紙質(zhì)票，連肯德基的中國限定都比本土的好吃。
和甲亢哥一樣，他們的旅行vlog也反向激發(fā)了更多老外來中國玩的興趣。
在油管和洋抖上“China Travel”也成了熱門標(biāo)簽，只要視頻帶上這個(gè)話題，播放量基本都在幾十萬乃至百萬以上。
這主要是因?yàn)槿祟惐旧泶嬖谝环N“第三方身份豁免”的心理。
拿甲亢哥來說，他是美國網(wǎng)紅，而西方受眾本來就對(duì)來自“己方陣營”的描述容忍度更高。
而且作為整活博主，身份的紅利讓觀眾會(huì)默認(rèn)他是“來找樂子的”。
娛樂等于去政治化。
他的瘋癲形象雖然顯得“無腦”，但卻降低了攻擊性，他無意中展示的中國正面細(xì)節(jié)也不會(huì)讓觀眾認(rèn)為這是“精心策劃的敘事”。
西方觀眾更愿意接受“一個(gè)美國傻小子的親眼所見”，而非中國人的表達(dá)。
況且在觀看搞笑視頻時(shí)，人會(huì)處于心理放松狀態(tài)，防御性較低，這就會(huì)讓一些細(xì)節(jié)信息以“潛意識(shí)”方式植入觀眾認(rèn)知，而非觸發(fā)意識(shí)形態(tài)反駁。
而且，算法也是梗偏愛“自己人”。
YouTube、TikTok等平臺(tái)對(duì)西方創(chuàng)作者的內(nèi)容審核更寬松，所以西方人直播中偶現(xiàn)的中國正能量片段不會(huì)被標(biāo)記為“虛假信息”。但如果是中國博主發(fā)布相同內(nèi)容，那就很可能被限流。
同樣的事實(shí)，由不同身份的人說出，會(huì)被賦予完全不同的可信度。
在國際傳播戰(zhàn)場(chǎng)上，有時(shí)一個(gè)玩鬧的網(wǎng)紅，比一百個(gè)外交官更能打破認(rèn)知壁壘。
作者：疏風(fēng)
責(zé)編：律也人
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