梅根·馬克爾（Meghan Markle）又上熱搜了！這次不是因?yàn)楦跏宜罕?，而是她高調(diào)推出的生活方式品牌——據(jù)說(shuō)產(chǎn)品上線幾分鐘就賣斷貨，粉絲嗨到飛起！可就在她得意洋洋的時(shí)候，專家卻潑來(lái)一盆冷水：小心玩過(guò)頭，營(yíng)銷神招變翻車現(xiàn)場(chǎng)！
斷貨狂歡or饑餓營(yíng)銷？真相沒(méi)那么簡(jiǎn)單
梅根最近宣布，她的品牌（從果醬到生活小物）一上線就被搶空，搞得像全球限量版似的。網(wǎng)友直呼：“這操作太牛了，姐就是商業(yè)天才！” 但《鏡報(bào)》專家Jennifer Newton卻一針見(jiàn)血：“別高興太早，我們根本不知道她到底備了多少貨！”
是真賣爆了，還是故意搞“稀缺原則”吊胃口？專家分析，梅根這波操作很聰明——限量+高價(jià)+神秘感，妥妥的饑餓營(yíng)銷教科書(shū)。她想讓大家覺(jué)得這些產(chǎn)品是“稀世珍寶”，搶不到的只能干瞪眼等著下一波補(bǔ)貨。
“她這是把粉絲的心撓得癢癢的！”專家說(shuō)，“斷貨消息一出，想買的人都得盯著她啥時(shí)候再上架，這種期待感能把需求炒到天上去！”
高端果醬賣出天價(jià)，網(wǎng)友吵翻天
說(shuō)到產(chǎn)品，梅根的果醬定價(jià)直接對(duì)標(biāo)英國(guó)頂級(jí)百貨Fortnum & Mason，一瓶?jī)r(jià)格貴到能讓人懷疑人生。有人酸她：“這果醬是金子做的嗎？”也有人力挺：“高端生活方式懂不懂？梅根就是在賣品味！”
專家點(diǎn)贊這波定價(jià)策略：“起步有點(diǎn)磕磕絆絆，但現(xiàn)在看，推出節(jié)奏還挺帶勁。她用高價(jià)定位直接鎖定了有錢(qián)粉，品牌逼格拉滿！” 可話鋒一轉(zhuǎn)，警告也來(lái)了：“梅根得悠著點(diǎn)，吊胃口可以，但貨跟不上就完蛋了！”
玩火小心燒手：需求炒上天，供貨跟不上咋辦？
專家一語(yǔ)中的：梅根這招“稀缺營(yíng)銷”確實(shí)能短期引爆熱度，但要是補(bǔ)貨拖太久，或者壓根沒(méi)多少存貨，粉絲的熱情可就涼涼了。“你把大家胃口吊得老高，結(jié)果拿不出東西，品牌口碑分分鐘崩盤(pán)！”
想象一下：粉絲們守著網(wǎng)站刷屏，結(jié)果等來(lái)的不是新貨，而是“再等等”的空話——那畫(huà)面太美，簡(jiǎn)直是自砸招牌的節(jié)奏！網(wǎng)友已經(jīng)開(kāi)始吐槽：“別告訴我她就做了十瓶果醬賣了個(gè)寂寞??？”
從王室叛逃到商界新星，梅根還能翻盤(pán)嗎？
回看梅根這幾年，從王室“叛逃者”到自立門(mén)戶搞品牌，她每一步都走得像電視劇。果醬賣斷貨看似是她商業(yè)帝國(guó)的開(kāi)門(mén)紅，但專家提醒：這只是開(kāi)始，成敗全看后續(xù)。
“她得在合理時(shí)間內(nèi)拿出更多貨，不然這波熱度就是曇花一現(xiàn)。”專家總結(jié)道，“玩稀缺可以，但別玩脫了，不然粉絲可不會(huì)買賬！”
??小編銳評(píng)：
梅根深諳“黑紅也是紅”的流量密碼，但當(dāng)王室光環(huán)褪去，天價(jià)果醬終究要回歸商品本質(zhì)。這場(chǎng)饑餓游戲究竟是營(yíng)銷神話，還是曇花一現(xiàn)？我們持續(xù)吃瓜！
快轉(zhuǎn)發(fā)討論：#梅根果醬經(jīng)濟(jì)學(xué)# 你能接受名人溢價(jià)多少倍？
熱門(mén)跟貼