電影《哪吒2》的全球熱映，不僅讓全球看到中國文化的魅力，相關周邊產(chǎn)品熱賣也推動著潮玩產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。廣東潮玩產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀如何？中國制造與文化IP的創(chuàng)新開發(fā)，又為講好“文化出?！钡男鹿适聨砟男┬聶C遇？潮玩行業(yè)蘊藏哪些新質(zhì)生產(chǎn)力元素？“尋找南粵新質(zhì)生產(chǎn)力調(diào)研”第二期，我們走進汕頭、深圳的玩具、潮玩類優(yōu)秀企業(yè)代表，深入了解了當?shù)爻蓖嫫髽I(yè)在產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級、IP打造、文化出海以及加快發(fā)展新質(zhì)生產(chǎn)力方面的積極探索與顯著成效。
萬格積木
借助AI軟件
產(chǎn)品初步結(jié)構(gòu)設計從數(shù)天縮短至幾分鐘
中國傳統(tǒng)的土樓、南昌的滕王閣、武漢的黃鶴樓……走進汕頭市萬格文教科技實業(yè)有限公司（以下簡稱“萬格積木”）的展廳，仿佛踏入了一個微縮的世界建筑博覽館。
▲萬格積木的展廳仿佛一個微縮的世界建筑博覽館
萬格積木是在汕頭澄海這片熱土上成長起來的玩具企業(yè)，自1999年創(chuàng)立以來便深耕積木玩具領域。近年來在保持傳統(tǒng)優(yōu)勢的同時，積極擁抱新技術，以自動化生產(chǎn)和AI技術賦能，為傳統(tǒng)玩具產(chǎn)業(yè)注入了新的活力。
走進萬格積木的生產(chǎn)車間，一臺臺自動化生產(chǎn)設備正在高效運轉(zhuǎn)，工人們在一旁忙碌地進行著生產(chǎn)。據(jù)萬格行政負責人郭旭佳介紹，這些自動化生產(chǎn)設備是萬格積木近年來引入的智能制造重要組成部分。生產(chǎn)車間引進了先進的自動化智能流水線，這條流水線在去年投入使用后，不僅生產(chǎn)效率大幅提升，產(chǎn)品合格率也提升到99.5%以上。
此外，萬格積木還通過AI賦能提高產(chǎn)品研發(fā)效率，同時依托智能化系統(tǒng)進一步實現(xiàn)了生產(chǎn)過程的自動化和精益化，大大提高了生產(chǎn)效率和產(chǎn)品質(zhì)量。萬格積木負責人李杰表示，“過去，我們可能需要一天乃至數(shù)天的時間才能完成一個產(chǎn)品的初步結(jié)構(gòu)設計，但現(xiàn)在借助AI軟件，我們只需幾分鐘就能生成產(chǎn)品設計草圖作為參考。這種速度的提升不僅讓我們能夠更快地響應市場需求，還讓我們的產(chǎn)品在市場上更具競爭力?！?/p>
文創(chuàng)產(chǎn)品的開發(fā)也是萬格積木的一大亮點。面對全球化的市場，萬格并沒有簡單地將國內(nèi)產(chǎn)品復制到海外，而是根據(jù)不同市場的文化特點和消費習慣進行銷售渠道策略調(diào)整。營銷總監(jiān)陳雪如介紹，在國內(nèi)市場推出的十二生肖產(chǎn)品在歐美市場推廣時會轉(zhuǎn)換成“動物”作為營銷主題，既保留了產(chǎn)品的中國文化元素，又巧妙地融入了當?shù)厥袌鱿埠谩?/p>
奧飛娛樂
正開發(fā)AI毛絨玩具
探索AI在內(nèi)容制作和產(chǎn)品設計中的應用
走進奧飛娛樂股份有限公司（以下簡稱“奧飛娛樂”）的產(chǎn)品展示區(qū)，仿佛踏入了一個充滿奇幻色彩的童話世界。超級飛俠、鎧甲勇士等熱門IP的衍生品琳瑯滿目。
奧飛娛樂以動漫IP為核心，是集內(nèi)容創(chuàng)作、品牌運營、玩具及衍生品制造與銷售于一體的上市公司，被譽為“中國動漫第一股”。奧飛娛樂制造中心執(zhí)行總經(jīng)理李勛表示，“公司一直致力于IP的打造和運營，通過不斷推出優(yōu)質(zhì)的動漫內(nèi)容，積累了龐大的粉絲基礎。同時，公司還通過IP授權(quán)和跨界合作，將IP價值延伸到各個產(chǎn)業(yè)領域，實現(xiàn)了產(chǎn)業(yè)鏈的多元化發(fā)展?！?/p>
在文化產(chǎn)業(yè)方面，李勛介紹，公司每年都會推出1-2部大電影，如《喜羊羊與灰太狼》《貝肯熊：火星任務》等。未來，將繼續(xù)打造“東方迪士尼”，將動漫文化與旅游產(chǎn)業(yè)深度融合。
文化出海是奧飛娛樂近年來重點布局的領域之一。李勛表示，“近年來公司加大了海外市場的拓展力度，海外業(yè)務占比逐年提升。希望通過文化出海，將中國動漫文化傳播到海外。未來，公司將繼續(xù)加大在文化出海方面的投入，推動更多優(yōu)秀的中國文化作品走向世界?！?/p>
奧飛娛樂還在數(shù)字化轉(zhuǎn)型方面進行了積極探索。李勛介紹，通過引入自動化設備、建設工業(yè)互聯(lián)平臺等措施，奧飛娛樂實現(xiàn)了生產(chǎn)數(shù)據(jù)的實時監(jiān)控和智能化管理，大大提高了生產(chǎn)效率和產(chǎn)品質(zhì)量。同時，奧飛娛樂還積極探索AI等前沿技術在內(nèi)容制作和產(chǎn)品設計中的應用。李勛透露，公司正在與深圳的一家AI公司合作，開發(fā)AI毛絨玩具。
德馨童娛
探索機甲類玩具與AI技術的融合
嘗試在變形玩具中植入交互功能
深圳市德馨童娛科技有限公司（以下簡稱“德馨童娛”）自2018年創(chuàng)立以來，通過“IP+產(chǎn)業(yè)”的雙輪驅(qū)動模式構(gòu)建了從前期策劃、形象設計到影視制作、衍生開發(fā)、商業(yè)授權(quán)等環(huán)節(jié)的完整生態(tài)閉環(huán)。主打系列產(chǎn)品是變形、合體機甲玩具。
德馨童娛副總經(jīng)理馮秋彬表示，目前自有的三大機甲IP開發(fā)了變形類、拼插類、場景類等多元產(chǎn)品線，并計劃每年推出1-2部系列動畫作品以強化IP影響力。
生產(chǎn)車間內(nèi)，澄海工廠負責人李杰向調(diào)研團一行介紹了旗下產(chǎn)品的生產(chǎn)過程。在參觀期間，對于生產(chǎn)方式是否有利用到自動化以及AI智能化的生產(chǎn)方式，李杰坦言稱，目前由于產(chǎn)品迭代快、生命周期短，傳統(tǒng)自動化設備難以適應生產(chǎn)需求?！耙豢钔婢呖赡苌婕?00-300個配件，但產(chǎn)品從上市到淘汰僅需數(shù)月，設備研發(fā)周期往往跟不上市場變化?！彼硎?，當前工廠仍以人工組裝為主，高峰期需依賴外協(xié)工廠分擔產(chǎn)能。在質(zhì)檢環(huán)節(jié)，工廠通過人工巡檢控制5%以內(nèi)的不合格率，并嘗試引入AI視覺分揀設備，但因技術成熟度和成本問題尚未大規(guī)模應用。
針對國內(nèi)市場低齡化消費趨勢，馮秋彬還表示，未來公司將拓展更高年齡層的產(chǎn)品線，探索機甲類玩具與AI技術的融合，例如開發(fā)具備對話功能的智能機器人?！癆I模塊成本目前較高，但隨著技術迭代，這類產(chǎn)品有望成為新增長點。”他表示，公司已與深圳AI方案商展開合作，嘗試在變形玩具中植入交互功能以增強競爭力。
▲德馨童娛澄海工廠的生產(chǎn)車間內(nèi)，工人正組裝玩具產(chǎn)品。
此外，在玩具產(chǎn)業(yè)帶競爭加劇的背景下，德馨童娛通過IP及產(chǎn)品的差異化策略應對同質(zhì)化的挑戰(zhàn)。同時，構(gòu)建文化輸出通道，通過動畫片播出帶動衍生品銷售，實現(xiàn)海外市場快速增長。
馮秋彬強調(diào)，海外經(jīng)典IP如變形金剛、奧特曼等大火IP均經(jīng)過幾十年的沉淀還經(jīng)久不衰，說明玩具IP核心是文化認同而非短期的流量?！拔宜疽殉醪交I建IP宇宙體系，計劃通過5-8年時間培育出具有中國特色的機甲IP。”
元氣瑪特
自研開發(fā)元宇宙游戲
深度融合實體商品與虛擬體驗
深圳元氣瑪特互聯(lián)網(wǎng)科技有限公司（下簡稱“元氣瑪特”），作為一家成立僅四年的年輕公司，憑借著“游戲+電商+元宇宙+AIGC”的創(chuàng)新模式，在潮玩賽道快速崛起。
在元氣瑪特的辦公點內(nèi)，市面上各式各樣的熱門潮玩產(chǎn)品陳列在展柜中。據(jù)負責人介紹，元氣瑪特以潮玩盲盒為切入點，通過公司自研開發(fā)的“希望城”元宇宙游戲?qū)崿F(xiàn)業(yè)態(tài)升級。該游戲深度融合實體商品與虛擬體驗，玩家既可在線下購買潮玩獲得數(shù)字權(quán)益，也能在游戲主城與各類知名品牌虛擬商場互動?！拔覀冋诖蚱凭€上線下的次元壁，讓潮玩價值在虛實空間雙向流動。玩家未來在虛擬主城不僅能邂逅潮玩IP，還可體驗諸潮玩元素的文旅場景、參與明星數(shù)字演唱會等跨界概念。”
在新技術應用方面，負責人表示，企業(yè)將AI技術深度植入研發(fā)全流程，運用大模型完成角色設計、腳本生成、3D建模等環(huán)節(jié)。他透露，團隊與知名大模型企業(yè)開展戰(zhàn)略合作，50余人的技術團隊通過AI工具實現(xiàn)超常規(guī)產(chǎn)出效率。“AI不僅提升創(chuàng)作速度，更將推動用戶生成內(nèi)容（UGC）革命?！?/p>
相關負責人表示，隨著母公司遷入橫琴，企業(yè)正在加速國際化進程?！肮粳F(xiàn)在已成立海外創(chuàng)新事業(yè)部，計劃通過澳門窗口輻射葡語系與東南亞市場。目前正與越南、印尼等多地廠商接洽，擬將中國潮玩文化與世界各地元素融合創(chuàng)新，計劃未來三年將海外業(yè)務占比提升至30%?！?/p>
華豐玩具
引入大量自動化設備
注塑車間引入機械臂替代60%人力
在華豐玩具（深圳）有限公司（以下簡稱“華豐玩具”）的工廠，自動化設備忙碌而有序地運轉(zhuǎn)著。機械臂在注塑車間中靈活作業(yè)，精準地完成每一個生產(chǎn)動作；SMT機則以極高的精度與速度，完成電子部件的貼裝工作……這些智能化設備的廣泛應用，不僅提高了生產(chǎn)效率，還降低了不良率與人力成本。
▲華豐玩具引入自動化設備提高生產(chǎn)效率。
據(jù)華豐玩具行政及企管部經(jīng)理肖四平介紹，在技術革新方面，公司引入了大量自動化設備，如機械臂、SMT機、自動噴油機、自動螺絲機和自動包裝機等，這些設備有效替代了傳統(tǒng)人力密集型工序，大大提高了生產(chǎn)效率。
“以注塑車間為例，機械臂的引入替代了60%的人力，單臺設備日產(chǎn)能提升35%，不良率更是從2%降至0.5%?！毙に钠奖硎荆陔娮硬?，SMT貼片機的精度達到了0.01mm，貼裝效率高達15萬點/小時，較傳統(tǒng)設備提速50%。
在數(shù)據(jù)驅(qū)動方面，華豐玩具通過AX、MES、WMS等管理系統(tǒng)實現(xiàn)了生產(chǎn)全鏈路的透明化與精準決策。肖四平告訴調(diào)研團，AX系統(tǒng)集成了供應商數(shù)據(jù)，實現(xiàn)了原材料采購周期的大幅壓縮和緊急訂單交付率的顯著提升。MES系統(tǒng)則接入了89臺注塑機，通過實時監(jiān)控設備狀態(tài)和智能排產(chǎn)，設備綜合效率從63%提升至85%，相當于年增產(chǎn)150萬件標準件。
對于未來發(fā)展，肖四平表示，“公司始終將新質(zhì)生產(chǎn)力作為企業(yè)發(fā)展的核心驅(qū)動力，通過技術創(chuàng)新、智能化升級和綠色轉(zhuǎn)型，推動傳統(tǒng)玩具制造向高質(zhì)量、高附加值方向邁進?！?/p>
第七印象
研發(fā)AI陪伴機器人
植入智能芯片實現(xiàn)人偶對話功能
深圳第七印象傳媒有限公司（下簡稱“第七印象”），是當下熱門IP奶龍的版權(quán)所屬公司，展柜中陳列著其公司的主打IP奶龍和暴暴龍的各種聯(lián)名產(chǎn)品和抱枕玩偶等。
▲第七印象展柜中陳列的玩具。
品牌負責人胡云馨表示，奶龍自2020年誕生以來，已實現(xiàn)全網(wǎng)粉絲突破3800萬，累計流量超千億的行業(yè)佳績?！澳听埖膭?chuàng)作靈感源于創(chuàng)始人謝承恩希望創(chuàng)作一個溫暖治愈可愛的形象，為當下焦慮的年輕人帶來快樂?！睋?jù)透露，奶龍首部院線電影正在開發(fā)，計劃2027年底與觀眾見面。
面對AI技術浪潮，胡云馨表示企業(yè)已展開智能交互產(chǎn)品探索?！拔覀兣c愛小伴聯(lián)合研發(fā)的AI陪伴機器人（奶龍款），通過植入智能芯片實現(xiàn)人偶對話功能，開創(chuàng)了傳統(tǒng)玩具的智能化轉(zhuǎn)型路徑?！倍诤Ｍ馐袌霾季稚?，公司也依托名創(chuàng)優(yōu)品的全球渠道，IP衍生品已進入57個國家和地區(qū)，海外社交媒體粉絲量突破千萬。對于未來發(fā)展，胡云馨向調(diào)研團表示，公司將重點投入兩個方向，持續(xù)提升動畫劇集產(chǎn)能，以及同時加速推進電影工業(yè)化制作體系。同時在保持短視頻平臺優(yōu)勢的基礎上，還計劃通過電視臺等傳統(tǒng)渠道拓展更多受眾群體?！按送猓瑘F隊正計劃研發(fā)3D虛擬偶像系統(tǒng)，探索元宇宙場景下的IP運營新模式，力求在動漫產(chǎn)業(yè)變革中保持領先地位。”
調(diào)研企業(yè)代表分享
國臺著力構(gòu)建數(shù)智營銷體系 打造全新酒旅環(huán)境和沉浸式體驗場景
在本次調(diào)研中，作為企業(yè)代表、國臺銷售公司廣東省區(qū)大客戶辦事處經(jīng)理蘇飛介紹，國臺歷經(jīng)20余年的發(fā)展，已有國臺酒業(yè)、國臺莊園、國臺聚德、國臺茅源、國臺聚智五個生產(chǎn)基地，規(guī)劃年產(chǎn)正宗大曲醬香型白酒5.6萬噸。
在生產(chǎn)端，國臺用十多年系統(tǒng)學習茅臺鎮(zhèn)正宗醬香的傳統(tǒng)釀造工藝，構(gòu)建了“四好一通”傳統(tǒng)釀造體系；又用十多年的時間實現(xiàn)了從傳統(tǒng)釀造向現(xiàn)代釀造、科學釀造、智能釀造的跨越，已建立起全過程標準化、數(shù)字化、現(xiàn)代化智能釀造生產(chǎn)體系。國臺智能釀造的目的是通過智能釀造將人工工匠的技藝完美再現(xiàn)，最終造出和傳統(tǒng)釀造一樣的好酒，并且標準體系更完善、質(zhì)量更恒定，批次更一致，形成來源可溯、質(zhì)量可控、去向可追、責任可究的全過程標準化、數(shù)字化、現(xiàn)代化生產(chǎn)管理體系。
國臺正著力構(gòu)建數(shù)智營銷體系，創(chuàng)造國臺美酒與消費者之間的親密互動與數(shù)字鏈接，營造線下與線上、現(xiàn)實與虛擬有機融合的消費體驗和消費場景。如建成國臺元宇宙體驗館、酒道館、穹幕影院、文創(chuàng)藝術中心等場館，打造全新的酒旅環(huán)境和沉浸式體驗場景，通過酒旅融合，把消費者“請進來”。接下來國臺希望攜手更多行業(yè)優(yōu)秀企業(yè)，探索多元合作模式，實現(xiàn)資源互補、優(yōu)勢共享、服務好消費者，助力美好生活。
來源：南方都市報
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