2024 年，中國(guó)化妝品出口延續(xù)高增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，全年出口額達(dá) 72 億美元，同比增長(zhǎng) 10.8%，延續(xù)了過(guò)去十年的穩(wěn)健發(fā)展軌跡。海關(guān)總署統(tǒng)計(jì)顯示，我國(guó)化妝品出口已覆蓋全球 160 多個(gè)國(guó)家和地區(qū)，其中東盟、中東等新興市場(chǎng)增速顯著，成為拉動(dòng)增長(zhǎng)的重要引擎。在此背景下，貝泰妮集團(tuán)以“科研+本土化”雙輪驅(qū)動(dòng)，加速布局東南亞市場(chǎng)，2024 年 5 月薇諾娜正式登陸泰國(guó)，首年即實(shí)現(xiàn)全渠道覆蓋，成為國(guó)貨美妝出海的標(biāo)桿案例。
科研實(shí)力構(gòu)筑護(hù)城河，貝泰妮領(lǐng)跑行業(yè)
作為中國(guó)功效性護(hù)膚品第一股，貝泰妮自2010年成立以來(lái)，始終以研發(fā)創(chuàng)新為核心驅(qū)動(dòng)力。公司建成集團(tuán)中央工廠、云南特色植物提取實(shí)驗(yàn)室、貝泰妮法國(guó)研究中心、貝泰妮研究院等研發(fā)部門深耕護(hù)膚品研發(fā)。先后斬獲國(guó)家高新技術(shù)企業(yè)、國(guó)家教育部創(chuàng)新團(tuán)隊(duì)、博士后科研工作站等科研認(rèn)證，在集團(tuán)研發(fā)團(tuán)隊(duì)的協(xié)力配合下，已完成14款化妝品新原料備案，數(shù)量居國(guó)內(nèi)美妝企業(yè)首位。
截至目前， 貝泰妮已自主研發(fā)并掌握10余項(xiàng)關(guān)鍵核心技術(shù)，獲發(fā)明專利授權(quán)49項(xiàng)，實(shí)用新型專利授權(quán)83項(xiàng)；發(fā)表論文365篇，其中SCI論文66篇；累計(jì)制定發(fā)布1項(xiàng)國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)，55項(xiàng)團(tuán)體標(biāo)準(zhǔn)。不管是與法國(guó)圣路易斯醫(yī)院皮膚研究中心的合作，還是巴黎Cosmetic360美容大展雙項(xiàng)大獎(jiǎng)的斬獲，均印證其科研實(shí)力已躋身國(guó)際前列。
精準(zhǔn)策略開拓東南亞，本土化運(yùn)營(yíng)斬獲佳績(jī)
2024年5月，貝泰妮旗下薇諾娜正式登陸泰國(guó)市場(chǎng)，通過(guò)“醫(yī)美渠道+大眾零售”雙軌并行策略迅速打開局面。目前，薇諾娜已入駐泰國(guó)30余家醫(yī)美診所，并覆蓋Beautrium、屈臣氏、Boots等主流連鎖店鋪及Shopee、Lazada等電商平臺(tái)。針對(duì)當(dāng)?shù)叵M(fèi)者偏好，貝泰妮精選控油祛痘產(chǎn)品線，推出“喜馬拉雅車?yán)遄印备拍畹那啻坦盗校Y(jié)合KOL內(nèi)容營(yíng)銷與線上線下聯(lián)動(dòng)，贏得泰國(guó)消費(fèi)群體的青睞。
為深化本土運(yùn)營(yíng)，貝泰妮在曼谷設(shè)立東南亞總部，邀請(qǐng)?zhí)﹪?guó)醫(yī)美專家赴上海研發(fā)中心考察，以臨床數(shù)據(jù)與學(xué)術(shù)背書贏得專業(yè)認(rèn)可。2024年9月，薇諾娜凍干面膜通過(guò)“加水激活”的直觀體驗(yàn)教育，成功開拓新品類市場(chǎng)，進(jìn)一步鞏固品牌認(rèn)知。未來(lái)，貝泰妮計(jì)劃將業(yè)務(wù)拓展至馬來(lái)西亞、新加坡、越南、印度尼西亞等市場(chǎng)，通過(guò)“研發(fā)中心+生產(chǎn)基地”的全球化布局，實(shí)現(xiàn)從產(chǎn)品出海到品牌出海的升級(jí)。
當(dāng)下，中國(guó)護(hù)膚品市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈，不出海就出局的魔咒緊緊籠罩在企業(yè)發(fā)展前進(jìn)路上，如何平衡企業(yè)發(fā)展與出海？貝泰妮正以“天然+科技”的雙輪驅(qū)動(dòng)，為中國(guó)化妝品行業(yè)帶來(lái)“制造優(yōu)勢(shì)”與“標(biāo)準(zhǔn)輸出”的標(biāo)準(zhǔn)答案。在全球化競(jìng)爭(zhēng)中，貝泰妮的破局之路不僅為行業(yè)樹立了技術(shù)與商業(yè)融合的典范，更向世界證明：中國(guó)美妝品牌有能力以科研實(shí)力重塑全球皮膚健康生態(tài)。
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