近日，金徽酒正式披露2024年年報(bào)。在白酒行業(yè)深度調(diào)整，頭部酒企增長(zhǎng)普遍放緩的大環(huán)境下，金徽酒營(yíng)收首次突破30億元大關(guān)。這一成果不僅展現(xiàn)了金徽酒的韌性與戰(zhàn)略定力，也為白酒行業(yè)貢獻(xiàn)了區(qū)域酒企高質(zhì)量發(fā)展的成功樣本，助力重塑行業(yè)信心。
01
中高端產(chǎn)品強(qiáng)勢(shì)領(lǐng)航，驅(qū)動(dòng)業(yè)績(jī)逆勢(shì)上揚(yáng)
金徽酒2024年年報(bào)數(shù)據(jù)顯示，報(bào)告期內(nèi)，公司實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入30.21億元，同比增長(zhǎng)18.59%；歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)為3.88億元，同比增長(zhǎng)18.03%。
對(duì)比已發(fā)布2024年年報(bào)或業(yè)績(jī)預(yù)告的酒企，多數(shù)酒企業(yè)績(jī)呈現(xiàn)下滑趨勢(shì)，僅有兩家酒企營(yíng)收和凈利潤(rùn)均保持兩位數(shù)增長(zhǎng)，金徽酒便是其中之一。結(jié)合專家對(duì)上市酒企2024年整體業(yè)績(jī)?cè)鏊俚闹?jǐn)慎預(yù)判，金徽酒這份年報(bào)遠(yuǎn)超預(yù)期，成績(jī)十分亮眼，凸顯了其作為區(qū)域酒企穿越行業(yè)周期的經(jīng)營(yíng)智慧。
深入分析年報(bào)，金徽酒次高端、高端產(chǎn)品銷售收入已占據(jù)銷售總額的較大比重，業(yè)績(jī)基礎(chǔ)十分穩(wěn)固。
從產(chǎn)品細(xì)分來看，300元以上產(chǎn)品營(yíng)收5.66億元，同比增長(zhǎng)41.17%；100 - 300元產(chǎn)品營(yíng)收14.87億元，同比增長(zhǎng)15.38%；100元以下產(chǎn)品營(yíng)收8.49億元，同比增長(zhǎng)3.99%。
在行業(yè)增長(zhǎng)放緩的背景下，金徽酒中高端產(chǎn)品實(shí)現(xiàn)超速增長(zhǎng)，不僅超出市場(chǎng)預(yù)期，也表明產(chǎn)品結(jié)構(gòu)的升級(jí)優(yōu)化是其業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)的核心驅(qū)動(dòng)力。與此同時(shí)，百元以上中高檔產(chǎn)品占比首次突破70%，直接推動(dòng)了企業(yè)毛利率的結(jié)構(gòu)性提升。
在產(chǎn)品高端化戰(zhàn)略實(shí)施過程中，金徽酒堅(jiān)持“聚焦資源、精準(zhǔn)營(yíng)銷、深度掌控”的營(yíng)銷策略，通過BC聯(lián)動(dòng)深化大客戶戰(zhàn)略，打造以金徽18、金徽28為核心的高端產(chǎn)品矩陣，加速中高端市場(chǎng)布局。這些舉措不僅推動(dòng)了公司高端產(chǎn)品矩陣的持續(xù)優(yōu)化，也為金徽酒的穩(wěn)健增長(zhǎng)筑牢了根基。
02
深挖產(chǎn)區(qū)價(jià)值內(nèi)核，精塑品牌獨(dú)特形象
金徽酒優(yōu)異成績(jī)的背后，離不開對(duì)品牌形象的精心塑造。良好的品牌形象，為企業(yè)高質(zhì)量發(fā)展持續(xù)注入動(dòng)力。
近年來，金徽酒深入挖掘和傳播“世界美酒特色產(chǎn)區(qū)·中國(guó)秦嶺南麓白酒之鄉(xiāng)”的獨(dú)特產(chǎn)區(qū)優(yōu)勢(shì)，持續(xù)完善產(chǎn)區(qū)文化價(jià)值體系建設(shè)。通過系統(tǒng)梳理低溫入窖、低溫發(fā)酵、低溫餾酒的“三低”工藝傳承脈絡(luò)，結(jié)合440年國(guó)寶槐木酒?；顟B(tài)傳承體系，構(gòu)建起金徽酒獨(dú)具特色的“生態(tài)產(chǎn)區(qū) + 非遺工藝 + 活態(tài)文物”三維品牌價(jià)值體系。
同時(shí)，金徽酒通過贊助體育賽事、舉辦文化展覽、組織回廠游品鑒會(huì)等多元化活動(dòng)，不斷提升品牌知名度和美譽(yù)度，塑造極具特色的品牌形象。
年報(bào)發(fā)布前夕，金徽酒舉辦的“櫻花時(shí)節(jié)珍稀春釀”文化節(jié)引發(fā)行業(yè)高度關(guān)注。金徽酒櫻花文化節(jié)已連續(xù)舉辦多年，將中國(guó)美酒的時(shí)節(jié)之美、匠心之美、生態(tài)之美融入酒旅融合盛宴。
業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，以櫻花春釀文化節(jié)為代表的系列品牌活動(dòng)，立足品質(zhì)、沉淀文化，為金徽酒的生態(tài)底蘊(yùn)、品質(zhì)升級(jí)和文化塑造提供了重要支撐，已成為金徽酒的標(biāo)志性IP，也是“文化金徽”的重要組成部分。
總體而言，金徽酒依托秦嶺南麓、嘉陵江畔的獨(dú)特生態(tài)環(huán)境，以“北緯33°長(zhǎng)江名酒長(zhǎng)廊”為背書，將150天雙輪發(fā)酵的春釀工藝與櫻花文化深度融合，強(qiáng)化“生態(tài)釀酒”品牌標(biāo)簽。另一方面，通過工業(yè)旅游、文化體驗(yàn)等方式，構(gòu)建“產(chǎn)區(qū) + 文化 + 消費(fèi)”沉浸式場(chǎng)景，進(jìn)一步提升品牌溢價(jià)能力。這種全方位、多層次的品牌建設(shè)戰(zhàn)略，有效提升了金徽酒的品牌影響力和美譽(yù)度，增強(qiáng)了消費(fèi)者對(duì)品牌的認(rèn)同感和忠誠(chéng)度。
03
發(fā)布第九份ESG報(bào)告，踐行五好公司責(zé)任擔(dān)當(dāng)
金徽酒在追求高質(zhì)量經(jīng)營(yíng)業(yè)績(jī)的同時(shí)，積極踐行社會(huì)責(zé)任，堅(jiān)定不移地探索和踐行ESG理念。從企業(yè)發(fā)布的第9份ESG報(bào)告中，能夠感受到其始終秉持的“正能量”價(jià)值觀。
金徽酒持續(xù)在甘肅、陜西、寧夏、青海、內(nèi)蒙古和華東等地開展第十六期愛心公益助學(xué)活動(dòng)，發(fā)放愛心助學(xué)金1200萬元。在寶雞山洪爆發(fā)時(shí)，金徽酒迅速捐款100萬元，用實(shí)際行動(dòng)踐行企業(yè)使命。
共享高質(zhì)量發(fā)展成果是金徽酒的發(fā)展理念。根據(jù)金徽酒擬定的2024年度利潤(rùn)分配預(yù)案，預(yù)計(jì)每10股派發(fā)現(xiàn)金股利5元（含稅），計(jì)劃派發(fā)現(xiàn)金股利總額為2.48億元（含稅）。高額分紅不僅體現(xiàn)了公司持續(xù)高質(zhì)量發(fā)展的成果，也為資本市場(chǎng)和投資者注入了信心。
金徽酒對(duì)員工同樣秉持共創(chuàng)共享的理念。截至2024年11月30日，金徽酒通過集中競(jìng)價(jià)交易方式累計(jì)回購1042.5143萬股，金額約2億元，成為2024年實(shí)際回購公司股份金額最大的白酒上市公司?；刭徆煞輰⒂糜趩T工持股計(jì)劃或股權(quán)激勵(lì)，通過共創(chuàng)共享機(jī)制充分調(diào)動(dòng)員工積極性，給予員工豐厚回報(bào)。給股東好回報(bào)、給社會(huì)好貢獻(xiàn)、給伙伴好生意、給顧客釀好酒、給員工好機(jī)制，金徽酒致力于打造“五好公司”的優(yōu)秀企業(yè)文化，推動(dòng)企業(yè)實(shí)現(xiàn)長(zhǎng)久可持續(xù)發(fā)展。
展望未來，面對(duì)行業(yè)調(diào)整壓力，金徽酒提出2025年?duì)I收32.8億元、凈利潤(rùn)4.08億元的目標(biāo)，增速回歸個(gè)位數(shù)。這一規(guī)劃體現(xiàn)了企業(yè)對(duì)市場(chǎng)環(huán)境的清醒認(rèn)知——在鞏固西北根據(jù)地市場(chǎng)的同時(shí)，持續(xù)優(yōu)化產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，深化消費(fèi)者運(yùn)營(yíng)，并借助數(shù)字化營(yíng)銷提升全國(guó)化布局效率。
業(yè)內(nèi)人士指出，在白酒行業(yè)分化加劇的背景下，金徽酒以品質(zhì)為根本、以文化為助力的發(fā)展路徑，為區(qū)域酒企的全國(guó)化轉(zhuǎn)型提供了可借鑒的成功樣本。隨著秦嶺核心產(chǎn)區(qū)價(jià)值的不斷釋放以及營(yíng)銷網(wǎng)絡(luò)的深度拓展，金徽酒有望在行業(yè)調(diào)整期實(shí)現(xiàn)更高質(zhì)量的增長(zhǎng)。
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