當(dāng)下，消費(fèi)市場正經(jīng)歷一場靜默的變革，人們逐漸提出更加鮮明的消費(fèi)主張，情緒價(jià)值成為“剛需消費(fèi)”。社交平臺上，“愛自己”相關(guān)話題累計(jì)突破25億次瀏覽，春日自然元素成為情緒價(jià)值的重要載體。行業(yè)研究顯示，在選購紙品時(shí)，超過半數(shù)消費(fèi)者關(guān)注包裝設(shè)計(jì)，將產(chǎn)品設(shè)計(jì)質(zhì)感列為重要考量。這些趨勢背后，折射出消費(fèi)者對日常用品的情感期待——人們不再滿足于基礎(chǔ)功能，轉(zhuǎn)而追求使用過程中的心理療愈。
維達(dá)敏銳捕捉到這一趨勢，以棉韌「自由花境」藝術(shù)款紙巾為載體，將自然美學(xué)融入生活剛需。通過與潮流藝術(shù)家唐歌遙的合作，以郁金香為主角，搭配藍(lán)雪花、喇叭花和山桃草，以繁花的春日蓬勃生命力直擊都市人群的情感缺口，鼓勵大家在廣闊天地自由綻放。正如市場調(diào)研結(jié)論顯示：“消費(fèi)者更傾向?yàn)榧婢吖δ芘c美學(xué)的產(chǎn)品買單?！边@種從“工具”到“媒介”的轉(zhuǎn)變，讓維達(dá)成功撬動情緒消費(fèi)的杠桿。
面對行業(yè)同質(zhì)化現(xiàn)狀，維達(dá)選擇以藝術(shù)設(shè)計(jì)構(gòu)建差異化壁壘。與藝術(shù)家唐歌遙的深度共創(chuàng)，不僅體現(xiàn)在包裝設(shè)計(jì)，更在于與消費(fèi)者達(dá)成情緒共振?！捌椒踩粘Ｒ材荛_出花”“自由搖曳 隨心綻放”“盛不盛開，花都是花”……維達(dá)品牌在最新發(fā)布的棉韌「自由花境」藝術(shù)款紙巾視頻中，與藝術(shù)家唐歌遙一起傳遞溫柔的郁金香力量，用一張紙巾實(shí)現(xiàn)藝術(shù)、情感與功能的鏈接。
維達(dá)Vinda
，贊1.1萬
紙巾包裝上藤蔓纏繞的郁金香與繁花，既是對女性力量的隱喻，也成為辦公桌上、餐桌上的一抹治愈亮色。這種設(shè)計(jì)巧思并非孤例——調(diào)研顯示，54%的消費(fèi)者愿意為高顏值包裝買單，而維達(dá)新升級的立體美4D壓花工藝帶來10%棉感提升，讓藝術(shù)價(jià)值與實(shí)用體驗(yàn)形成閉環(huán)。
在技術(shù)創(chuàng)新維度，維達(dá)棉韌「自由花境」藝術(shù)款紙巾展現(xiàn)其專業(yè)價(jià)值。通過立體美4D壓花工藝，雙面壓花厚實(shí)精致，讓紙巾厚韌如棉，實(shí)現(xiàn)溫柔一觸。
針對肌膚需求，維達(dá)以「0刺激，0可遷移性熒光增白劑，0甲醛」的三重承諾筑牢安全底線。維達(dá)紙巾原料精選100%原生木漿，產(chǎn)品100%符合國標(biāo)優(yōu)等品等級，在紙巾韌性、柔軟度等實(shí)用指標(biāo)上提出更高要求。當(dāng)消費(fèi)者輕撫紙面時(shí)，指尖傳遞的不僅是實(shí)驗(yàn)室驗(yàn)證的細(xì)膩觸感，更是品牌對“安全”二字的具象化詮釋——畢竟，再嚴(yán)謹(jǐn)?shù)募夹g(shù)參數(shù)，最終都要通過肌膚的“投票”。
這些藏在天然纖維里的巧思，讓技術(shù)語言自然融入了生活場景：擦拭水漬時(shí)，紙巾的厚實(shí)柔軟化解了手忙腳亂的尷尬；清潔肌膚時(shí)，紙巾親膚無刺激的實(shí)力消減了擔(dān)憂。當(dāng)技術(shù)突破轉(zhuǎn)化為可感知的細(xì)膩體驗(yàn)，維達(dá)“定義生活儀式感的肌膚接觸”的主張便有了最生動的注腳——所謂儀式感，不過是讓平凡的日常接觸，都值得被鄭重對待。
從餐桌到辦公桌，維達(dá)通過場景化設(shè)計(jì)讓藝術(shù)款紙巾成為生活儀式感的催化劑。在居家場景中，郁金香印花包裝化身餐桌上的微型藝術(shù)展，更讓擦拭動作從「任務(wù)」變?yōu)橛H子間的溫柔互動。職場場景則兼顧高效與精致，淡紫色系包裝低調(diào)融入辦公美學(xué)。
而從上海常熟路地鐵口的春日限定「自由花境」主題活動開始，維達(dá)將營銷升維為情感共振實(shí)驗(yàn)——城市自由花境裝置吸引多人打卡，撬動網(wǎng)友關(guān)注；設(shè)置花車巡游，帶著郁金香花束開啟邂逅之旅；在固定點(diǎn)位放置「悅己郁金香」，隨附盛滿溫情的語錄貼紙，傳遞悅己能量。這些動作始終圍繞「愛自己」的核心命題展開：當(dāng)消費(fèi)者將藝術(shù)展照片設(shè)為手機(jī)壁紙，或是帶走品牌贈與的能量花束時(shí)，他們消費(fèi)的早已不止于紙巾本身。
作為連續(xù)10年全國銷量領(lǐng)先的品牌，維達(dá)的競爭力根植于對原料與工藝的極致把控。其100%原生木漿均來自可持續(xù)管理林地，生產(chǎn)環(huán)節(jié)設(shè)置十余道質(zhì)檢工序，確保符合國標(biāo)優(yōu)等品等級。
這種品質(zhì)堅(jiān)守在消費(fèi)端轉(zhuǎn)化為扎實(shí)口碑。市場數(shù)據(jù)印證了這種信賴——維達(dá)不僅是中國消費(fèi)者十大首選品牌之一，更以連續(xù)9年凱度消費(fèi)者數(shù)據(jù)市場占有率第一的成績，成為億萬家庭信賴的首選紙巾品牌。
維達(dá)的實(shí)踐揭示了一個(gè)本質(zhì)規(guī)律：真正的消費(fèi)升級，始于對平凡物件的鄭重注視。從實(shí)驗(yàn)室里的精密調(diào)整，到包裝上的美學(xué)表達(dá)，從親子場景的安全考量到公共空間的情感連接，這種將硬核技術(shù)與柔性美學(xué)深度融合的能力，或許正是維達(dá)持續(xù)領(lǐng)跑行業(yè)的終極密碼——在理性與感性的平衡點(diǎn)上，創(chuàng)造值得被溫柔以待的日常。
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