作者|魏妮卡
編輯|李春暉
自古希臘至整個古典藝術(shù)時期，人們都將藝術(shù)視為一門技藝，而現(xiàn)代人卻更傾向于將藝術(shù)當(dāng)作表達(dá)思想觀點的手段。當(dāng)我們討論一個內(nèi)容爆款，第一反應(yīng)往往是分析其如何滿足了當(dāng)下所需的情緒價值：甜寵純愛、懷舊溫情抑或爽文逆襲。不管這是學(xué)生時代總結(jié)“中心思想”的后遺癥，還是降低理解門檻的大眾傳播策略，這顯然不是內(nèi)容制造的全部密碼。
因此，當(dāng)看到哇唧唧哇8周年龍丹妮如約而至的內(nèi)部信，開宗明義“內(nèi)容公司里每個人都應(yīng)該是技術(shù)派”。硬糖君不僅對其連出爆款有了更多實感，對當(dāng)下內(nèi)容和內(nèi)容人的前路也有一些思考。
在今天，AI圖文、視頻生成技術(shù)越發(fā)看似取消了內(nèi)容的技術(shù)門檻，究竟還有什么是內(nèi)容人“真正的技術(shù)”？劇粉都在夸《難哄》的氛圍感，而這樣的氛圍感是溫以凡夢游時玻璃的不同重影、桑延動搖的眼神、溫以凡抱上去的每一個特寫角度以及最后落下的一滴淚共同成就?！胺諊胁皇且慌哪X袋的偶然捕捉，而是一次次嚴(yán)絲合縫計算后的精準(zhǔn)執(zhí)行?！饼埖つ輧?nèi)部信如是道。
不管是氛圍感現(xiàn)偶、陪伴感綜藝還是視聽驚艷的舞臺演出，一切并不只取決于誰第一個想到，誰能用扎實的、先進(jìn)的技術(shù)做出來，更重要。
哇唧唧哇的使命是“用美好而有趣的內(nèi)容影響年輕一代”。從其八年歷程、由“一騎絕塵”到“四輪駕駛”，其實哇唧唧哇自己也在回答一個最普世的青春答卷：什么是我真正想做的事情，什么是我擁有的專業(yè)技能。也正是堅持自己相信的、磨煉自己專業(yè)的，哇唧唧哇實現(xiàn)了內(nèi)容領(lǐng)域少見的連續(xù)爆款、長期主義。
青春無限大
一家公司的多元化拓展通常有兩種路徑，一是將自己的核心技術(shù)不斷向新領(lǐng)域遷移，做選秀綜藝的大可繼續(xù)做戀愛綜藝、解密綜藝乃至跨界到直播領(lǐng)域；一種是圍繞需求與興趣展開，即“藤蔓式創(chuàng)新”。哇唧唧哇顯然屬于后者。經(jīng)紀(jì)公司、綜藝公司、影視公司，都已很難將其界定，我們可以確認(rèn)的是：這是一家以年輕人為核心受眾的內(nèi)容公司，而青春幾乎是其永恒的主題。
定位在15到30歲的目標(biāo)受眾，只要是滿足年輕人內(nèi)容需求的，探索可能性就是哇唧唧哇的一場無限游戲。從音樂少年選拔綜藝《明日之子》到青年人解壓綜藝《毛雪汪》，從青春純愛劇《偷偷藏不住》《難哄》到青春熱血劇《鳴龍少年》，再到制作中的《雙城之戰(zhàn)》沉浸式音樂劇，即將啟動的《難哄》《偷偷藏不住》院線電影……如今哇唧唧哇再有任何內(nèi)容拓展，硬糖君都不會太過驚訝。
不管時代如何變化，哇唧唧哇始終為觀眾做著最認(rèn)真的青春造夢。以劇集為例，《偷偷藏不住》《難哄》被很多劇粉稱為快消品時代的“細(xì)糠”，原因無他，因為兩部劇都不是靠抓馬贏得人心，而是靠真實與高飽和的情感讓人重拾對愛情的“信念感”。
《難哄》導(dǎo)演瞿友寧在哇唧唧哇8周年內(nèi)容創(chuàng)享會上談到，“人和人談感情，1天、10天、30天的交情是不同的。我的戲一定要真實，它在情感上是舊的，不是守舊，而是真實的情感、符合多數(shù)人對愛情的向往。舊的東西怎么通過新的表現(xiàn)、新的切入點，讓觀眾產(chǎn)生共同的期待，這是我思考和想象的?！?/p>
如果說《偷偷藏不住》《難哄》的國內(nèi)火爆與成功出海獎賞了哇唧唧哇對“青春純愛”的堅持，小鮮綜《毛雪汪》則更具原創(chuàng)性，是哇唧唧哇為“青春孤獨”提供的一款獨家陪伴。
四年前，當(dāng)大量觀眾居家辦公、全行業(yè)綜藝內(nèi)容制作困難之際，哇唧唧哇因地制宜創(chuàng)作了小鮮綜《毛雪汪》。
“i人”毛不易竟能和“學(xué)霸”李雪琴產(chǎn)生奇妙的化學(xué)反應(yīng)，倆人隨意居家的談話風(fēng)格，讓觀眾看到很多明星嘉賓真實的一面，原來他們也有一些年輕人的職場與生活煩惱。就這樣，沒劇本、反套路的《毛雪汪》，就像《老友記》一樣陪伴觀眾走過了四個春天。
眾所周知，綜藝行業(yè)經(jīng)歷了一個跌宕起伏的市場環(huán)境，從野蠻生長、百花齊放到趨于平淡。所有的制作人都在迷霧中探索到底要做什么？
“我的答案是陪伴。”哇唧制作副總經(jīng)理彭聆談到，當(dāng)下的年輕人面對內(nèi)卷的壓力，綜藝人就應(yīng)該思考用什么樣的內(nèi)容產(chǎn)品來陪伴他們。哇唧制作為此開辟兩條產(chǎn)品線，一是以人為IP的陪伴型產(chǎn)品，除了《毛雪汪》，還有《燃少訓(xùn)練營》《荒野訓(xùn)練營！ACTION！》；二是多維度線上線下音樂嘉年華陪伴型產(chǎn)品，“解決年輕人從孤獨、戀愛和對未來的迷思，和年輕人一起狂歡?！?/p>
這或許也是為什么相較于網(wǎng)紅式的新鮮感和話題度，哇唧唧哇制作的內(nèi)容更具有獨特審美和價值堅持。從年輕觀眾最真實的感受出發(fā)，提供高情感濃度的體驗，喚醒心底最純粹的情感，形成了自己獨特的品牌記憶點。青春這一永恒、普世的主題也為哇唧唧哇的內(nèi)容出海打下基礎(chǔ)。
內(nèi)容“技術(shù)派”
批量產(chǎn)出劇集的公司，突然有一兩部劇成功，可能真有玄學(xué)。但如果產(chǎn)出的每一部劇都有品質(zhì)保障，那就是門技術(shù)活。雖然才提出內(nèi)容“技術(shù)派”的定位，在行動上哇唧唧哇早已先人一步搭建“技術(shù)團隊”。
《難哄》導(dǎo)演瞿友寧、“BE美學(xué)天后”匪我思存、《鳴龍少年》編劇陳舒、因《古相思曲》備受關(guān)注的新銳導(dǎo)演知竹也與哇唧唧哇一拍即合。
由臺灣偶像劇時代一路走來的導(dǎo)演瞿友寧，從《惡作劇之吻》拍到《我可能不會愛你》，時代環(huán)境在變，但他提供給觀眾的純愛造夢一直未變。選擇重慶這個多霧的“懸疑之城”拍現(xiàn)偶，就是瞿友寧的“技術(shù)派”瞬間。而最終，所有人都理解了他說的輕軌穿越城市的獨家浪漫。
瞿友寧的氛圍感是對寫實的究極追求，知竹的氛圍感則是對古詩詞意境的復(fù)刻喚醒。知竹表示，自己做古裝劇的鏡頭美學(xué)，就是將國人對中式審美的共鳴引發(fā)出來，將從小讀到的詩句意境用畫面拍攝出來。這也包括中式的含蓄表達(dá)，《古相思曲》中的折柳相贈、箜篌斷弦，都讓觀眾回味共鳴。
BE美學(xué)圣手匪我思存則認(rèn)為，無論做什么美學(xué)，都要讓觀眾先愛這個人物。只有愛上才會產(chǎn)生真正的情感共鳴，期望發(fā)展出一段特別美好的、蕩氣回腸的愛情，最后BE掉了才能夠叫美學(xué)。
陳舒進(jìn)一步談到，如何撕掉標(biāo)簽化的東西，讓觀眾真正共鳴與愛上?！爸饕悄阋獙?biāo)每個觀眾的投射點，從每一個群像角色里找到屬于我的那個部分，真正跟我產(chǎn)生關(guān)系的那個部分，而不是單純給角色進(jìn)行一些套路化或者類型化的標(biāo)簽?！?/p>
微博臺網(wǎng)業(yè)務(wù)總經(jīng)理伯莉則分享了年輕用戶的特點，為創(chuàng)作者們的“技藝”討論提供了一些理論支撐。伯莉透露，現(xiàn)在年輕用戶喜歡的內(nèi)容，主要有兩個特點：一是極致的真實，極致的甜，極致的虐等；二是新，新的設(shè)定、新的視角、新的表達(dá)，新的特質(zhì)是觀眾感興趣的切口。
而從哇唧唧哇IP儲備來看，正是完美契合了年輕用戶“極致”與“求新”的口味。此前硬糖君透露過，哇唧唧哇是如今影視圈罕見高舉高打儲備IP的公司，如今看來哇唧拿IP的策略不僅有勇有謀，眼光還很毒辣。
首先，晉江大IP仍然不缺。改編自番大王高分小說的《潮熱雨季未解之謎》，現(xiàn)代言情+雙穿奇幻設(shè)定，高口碑奇幻女性劇《她和她的她》編劇溫郁芳改編。此外，還有先鋒女性表達(dá)《惡意杜蘇拉》，講述壞女孩的復(fù)仇之路，主打惡女成長暗黑史詩。
動漫賽道上，女頻男頻兩手抓。騰訊動漫人氣IP《通靈妃》改編的《攬星長明》，將由《卿卿日?！肪巹〖o(jì)桑柔、丁璐改編；傳統(tǒng)少年熱血動漫IP《刀劍異聞錄》則由《雄獅少年》《風(fēng)犬少年的天空》編劇里則林改編。
除開IP，哇唧唧哇還要做原創(chuàng)?！秹羧A錄》編劇張巍將聯(lián)手《今生也是第一次》編劇滕洋創(chuàng)作青春群像劇《及格家》。匪我思存、瀟湘冬兒兩位大神則將分別推出賽博古偶、高概念仙俠項目。
不難看出，在項目的碼盤上，哇唧唧哇講究風(fēng)格適配的原則。選角上不拘泥于自家藝人，也會為藝人匹配到適配的角色。由《月光變奏曲》導(dǎo)演張博昱創(chuàng)作的《以你為名的夏天》，則用哇唧藝人搭出了有期待值的cp，即翟瀟聞搭吳施樂、馬吟吟搭彭楚粵。
長期主義的地基
雖然影視圈人人都在談?wù)揑P價值，但遺憾的是，探索了十多年，大多數(shù)影視作品仍然只能販賣一次性的情緒價值。
傳統(tǒng)影視公司想要突圍IP產(chǎn)業(yè)鏈，不能只懂拍戲，還需要點亮很多技能點。跨界身份的哇唧唧哇，似乎先天具備一種多元領(lǐng)域的認(rèn)知優(yōu)勢。哇唧唧哇既有音樂制作人、綜藝節(jié)目制作人、演唱會制作人，也有劇集制作人、經(jīng)紀(jì)人。
而相較于同樣部門齊備的互聯(lián)網(wǎng)大廠，哇唧唧哇各部門的協(xié)同運作則更加靈活多變。早在2021年，哇唧唧哇就形成了音樂廠牌模式，外部廠牌有基本節(jié)奏、正在登陸、北極星，內(nèi)部哇唧音樂分為Waa廠牌、Gee廠牌。搭建了一條配置齊全的唱片產(chǎn)業(yè)鏈，服務(wù)了市面上很多音樂人與音綜，比如許鈞的專輯《期待集》、綜藝《乘風(fēng)破浪》《時光音樂會》等。
有了音樂制作能力托底，哇唧唧哇的影視IP音樂創(chuàng)作自然如虎添翼?？嘈谢顑?、老面孔久矣的劇集觀眾，接連被《偷偷藏不住》《難哄》的OST驚艷。劇集已完結(jié)許久，《難哄》的OST專輯《我只喜歡》還雄踞國內(nèi)外音樂平臺熱榜，全專抖音播放量突破10億，全專歌曲總收藏量突破800萬。
OST的出彩演繹，也讓外界看到哇唧唧哇音樂人才的“臥虎藏龍”。一首《偷偷藏不住》OST《Forever Star》，讓很多人注意到《明日之子》寶藏歌手張洢豪。他為《難哄》創(chuàng)作的《My Dear》承續(xù)前作風(fēng)格，慵懶浪漫曲風(fēng)與表達(dá)再次俘獲劇粉。
除了影視IP+音樂的多樣玩法，哇唧唧哇還挖掘綜藝IP+音樂的可能。長壽“小鮮綜”《毛雪汪》將全新升級小屋格局，新增音樂角和秘密空間，觀眾或許有望看到毛不易嘮嗑間隙再來段solo。此外，今年夏天，哇唧制作將與B站合作王牌項目《2025bilibili畢業(yè)歌會》，并進(jìn)行首次直播。
在音樂主業(yè)上，藝人IP+演出的制作能力將釋放哇唧藝人更多價值。當(dāng)下正在進(jìn)行中的毛不易《冒險精神》巡演，正是哇唧音樂發(fā)起，并交由哇唧制作完成舞臺。
作為持續(xù)給行業(yè)輸送新鮮血液的藝人工廠，哇唧唧哇仍然在探索養(yǎng)成類節(jié)目的邊界。傳統(tǒng)唱跳男團選拔的《燃少訓(xùn)練營》將進(jìn)行高密度的直播，選拔男性荷爾蒙藝人的《荒野訓(xùn)練營！ACTION！》將嘗試長線養(yǎng)成模式。
八年間，內(nèi)娛瞬息萬變，潮去潮又來，哇唧唧哇始終專注做年輕人的內(nèi)容產(chǎn)品，怎么不算是種匠人的堅持呢？小津安二郎導(dǎo)演自比為豆腐匠人，“我是開豆腐店的，我只做豆腐?！?/p>
八年沉淀的制作經(jīng)驗，給了哇唧唧哇做匠人、走“技術(shù)派”的底氣。正如龍丹妮對員工所說的“我們要堅定地做種樹的人，而不只是摘果子?！辈还苁澜缛绾巫?，哇唧唧哇堅持做自己的種樹人，并始終保持開放的態(tài)度。對自己不設(shè)限，擁有無限的創(chuàng)作力，陪伴一代又一代年輕人的成長。
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