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CAMA 2024 中國(guó)廣告營(yíng)銷大獎(jiǎng)

精選金獎(jiǎng)啟示錄

獎(jiǎng)項(xiàng)，是丈量行業(yè)進(jìn)化的標(biāo)尺，CAMA始終注視著行業(yè)的蛻變軌跡?；赝鸆AMA 2024中國(guó)廣告營(yíng)銷大獎(jiǎng)金獎(jiǎng)作品，四個(gè)獨(dú)特視角為市場(chǎng)帶來(lái)啟發(fā)：女性與健康議題聚焦群體真實(shí)需求；在責(zé)任與公益賽道上，品牌詮釋商業(yè)向善的深層價(jià)值；走進(jìn)青年生活的作品中，以創(chuàng)意腦洞講述青年的切身困境；科技與創(chuàng)意的融合則突破想象邊界。

正值CAMA 2025中國(guó)廣告營(yíng)銷大獎(jiǎng)啟動(dòng)之際，《中國(guó)廣告》基于上述四個(gè)維度，對(duì)CAMA2024中國(guó)廣告營(yíng)銷大獎(jiǎng)金獎(jiǎng)作品進(jìn)行深入賞析，并對(duì)行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)進(jìn)行前瞻性展望。同時(shí)，我們翹首以盼，期待更多創(chuàng)意非凡、兼具溫度與深度的作品，為廣告營(yíng)銷行業(yè)點(diǎn)亮前路。

為青年發(fā)聲，為社會(huì)進(jìn)步：

破解年輕人生活難題的創(chuàng)意營(yíng)銷

在當(dāng)代社會(huì)，年輕人面臨就業(yè)壓力、工作生活失衡、消費(fèi)信任危機(jī)等多重挑戰(zhàn)。品牌如何通過(guò)營(yíng)銷創(chuàng)新既實(shí)現(xiàn)商業(yè)目標(biāo)，又為青年群體提供實(shí)質(zhì)性支持？閑魚“別慌，面包會(huì)有的”項(xiàng)目，直面當(dāng)代青年的經(jīng)濟(jì)焦慮與職業(yè)迷茫；餓了么聯(lián)合許知遠(yuǎn)發(fā)起“建議冬至放一天假”公共提案，將傳統(tǒng)節(jié)氣營(yíng)銷轉(zhuǎn)化為社會(huì)權(quán)利倡導(dǎo)，展現(xiàn)了品牌作為“青年權(quán)益代理人”的角色創(chuàng)新；大眾點(diǎn)評(píng)借20周年推出的“啥都不好使大使”項(xiàng)目，以自嘲式幽默解構(gòu)傳統(tǒng)代言邏輯，實(shí)現(xiàn)品牌年輕化突圍。

為青年發(fā)聲的營(yíng)銷創(chuàng)新，本質(zhì)是品牌與年輕人共同構(gòu)建“問(wèn)題解決共同體”的過(guò)程。閑魚的希望傳遞、餓了么的權(quán)益倡導(dǎo)、大眾點(diǎn)評(píng)的共治實(shí)驗(yàn)，不僅破解了具體生活難題，更重塑了商業(yè)與社會(huì)價(jià)值的連接方式。當(dāng)品牌真正成為青年成長(zhǎng)的“同行者”而非“觀察者”，營(yíng)銷便能超越短期流量，成為推動(dòng)社會(huì)進(jìn)步的長(zhǎng)效力量。

謝贊

MANA全球新媒體藝術(shù)產(chǎn)業(yè)及媒體平臺(tái)聯(lián)合創(chuàng)始人

在創(chuàng)意與情感的融合上，CAMA2024中國(guó)廣告營(yíng)銷大獎(jiǎng)終審評(píng)委、MANA全球新媒體藝術(shù)產(chǎn)業(yè)及媒體平臺(tái)聯(lián)合創(chuàng)始人謝贊評(píng)價(jià)道：“廣告行業(yè)正在從傳統(tǒng)的單向傳播，向更加互動(dòng)和情感化的社會(huì)化營(yíng)銷轉(zhuǎn)變。本次入圍的諸多優(yōu)秀作品，不僅展示了創(chuàng)意與技術(shù)的結(jié)合，更體現(xiàn)了品牌在新時(shí)代對(duì)社會(huì)責(zé)任的擔(dān)當(dāng)和對(duì)文化多樣性的尊重?！?/strong>

*以下作品順序不分先后

作品名稱：別慌，面包會(huì)有的

獲獎(jiǎng)公司：正經(jīng)創(chuàng)意

類別：內(nèi)容營(yíng)銷

為青年發(fā)聲，為社會(huì)進(jìn)步：破解年輕人生活難題的創(chuàng)意營(yíng)銷

創(chuàng)意說(shuō)明：

七月是找工作的高峰期。年輕人除了追求主業(yè)的發(fā)展，還熱衷于搞副業(yè)。閑魚提供了上百種副業(yè)機(jī)會(huì)，讓人生還可以另起一行，面包和夢(mèng)想兩手抓。而“面包會(huì)有的”是電影《列寧在1918》中的著名臺(tái)詞，那段動(dòng)蕩的歲月中，這句話給人們帶來(lái)了對(duì)未來(lái)的信心；同樣，在這個(gè)找工作的季節(jié)，閑魚也希望這句話能給年輕人帶來(lái)生活的動(dòng)力。所以，閑魚全新推出“搞副業(yè)”板塊，配套上線“閑魚簡(jiǎn)歷”功能，助力年輕人將自己的技能以簡(jiǎn)歷形式發(fā)布到平臺(tái)上，發(fā)展副業(yè)，增加額外收入。

作品名稱：餓了么×許知遠(yuǎn)《建議冬至放一天假》

獲獎(jiǎng)公司：上海天與空廣告有限公司

類別：社會(huì)化營(yíng)銷

創(chuàng)意說(shuō)明：

冬至是中國(guó)最重要的傳統(tǒng)節(jié)氣與節(jié)日之一，但年輕一代對(duì)它已經(jīng)無(wú)感，倒不是他們不想過(guò)冬至，而是沒(méi)時(shí)間過(guò)冬至。中國(guó)是世界上工作時(shí)間最長(zhǎng)、法定假期最少的國(guó)家之一，所以關(guān)于節(jié)日，年輕人最在乎的話題永遠(yuǎn)是“放假”?；诖耍I了么決定把“冬至”與“放假”話題結(jié)合，把一次普通節(jié)氣的營(yíng)銷，變成為年輕人爭(zhēng)取假期權(quán)利的戰(zhàn)役，賦予冬至具體的節(jié)日意義，真正為民意發(fā)聲。餓了么提前聯(lián)合了中國(guó)最知名的公共知識(shí)分子、文化學(xué)者許知遠(yuǎn)，打造了一場(chǎng)大膽的公共提案“建議冬至放一天假”，從歷史、精神、食俗、社會(huì)情緒等多維度展開論述，列舉冬至放假的理由。

作品名稱：史上首個(gè)“啥都不好使”的大使

獲獎(jiǎng)公司：SG勝加

類別：娛樂(lè)營(yíng)銷

創(chuàng)意說(shuō)明：

面對(duì)品牌老化與新興平臺(tái)的沖擊，大眾點(diǎn)評(píng)借20周年契機(jī)，以“必吃榜”為核心推出反套路營(yíng)銷。已知品牌核心資產(chǎn)是7億真實(shí)用戶評(píng)價(jià)，為巧妙化解官方代言人與大眾推薦者的身份沖突——品牌邀請(qǐng)李雪琴作為“史上首個(gè)啥都不好使大使”，通過(guò)自嘲式脫口秀解構(gòu)傳統(tǒng)代言人權(quán)威。在電梯廣告、戶外大屏等場(chǎng)景中構(gòu)建多維互動(dòng)空間，讓李雪琴以幽默段子自曝"特權(quán)失效"，讓每句吐槽都體現(xiàn)"真實(shí)用戶評(píng)價(jià)才是硬道理"的品牌宣言。

（*更多作品賞析將持續(xù)報(bào)道）

獎(jiǎng)項(xiàng)升級(jí)，類別更新

在廣告行業(yè)深度變革與消費(fèi)生態(tài)重構(gòu)的交匯點(diǎn)上，CAMA 2025中國(guó)廣告營(yíng)銷大獎(jiǎng)緊跟時(shí)代脈搏，以“垂直深耕”與“整合創(chuàng)新”為雙引擎，對(duì)案例獎(jiǎng)賽道進(jìn)行戰(zhàn)略性升級(jí)。重磅推出“垂直行業(yè)”單元，聚焦汽車、游戲、旅游、酒類、美妝、城市推廣六大細(xì)分領(lǐng)域，并在“整合單元”中引入“種草營(yíng)銷”類別，搭建更具行業(yè)縱深、更完善的評(píng)價(jià)體系。

CAMA 2025中國(guó)廣告營(yíng)銷大獎(jiǎng)參賽系統(tǒng)共設(shè)3大賽道、14個(gè)競(jìng)賽單元和96個(gè)詳細(xì)類別，現(xiàn)全面開放報(bào)名。我們將通過(guò)為行業(yè)建立“望遠(yuǎn)鏡”與“顯微鏡”并行的觀察坐標(biāo)，在“專業(yè)尺度”與“創(chuàng)新銳度”的碰撞中，共同繪制中國(guó)廣告營(yíng)銷進(jìn)化的新坐標(biāo)，以期在探索中洞察行業(yè)的最新發(fā)展動(dòng)向。敬請(qǐng)登錄 cama.ad-cn.net 注冊(cè)報(bào)名。

未來(lái)已至，攜手并進(jìn)

今日中國(guó)，是平視世界的自信中國(guó)。自2023年CAMA中國(guó)廣告營(yíng)銷大獎(jiǎng)首次提出年度主題“自信中國(guó)”以來(lái)，獎(jiǎng)項(xiàng)始終踐行以中國(guó)文化與價(jià)值為抓手，聚焦中國(guó)市場(chǎng)，將“致敬中國(guó)廣告與品牌推動(dòng)者”做深、做實(shí)，集行業(yè)各方之所長(zhǎng)展現(xiàn)一個(gè)國(guó)家的廣告發(fā)展面貌。

2025年3月10日，CAMA 2025 中國(guó)廣告營(yíng)銷大獎(jiǎng)已正式開賽，參賽者可登錄中國(guó)廣告官網(wǎng)CAMA參賽系統(tǒng) cama.ad-cn.net 進(jìn)行申報(bào)，報(bào)名截至6月30日。我們將進(jìn)一步鞏固2024年打下的堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)，用優(yōu)化的運(yùn)營(yíng)體系繼續(xù)服務(wù)獎(jiǎng)項(xiàng)參與者，提高運(yùn)營(yíng)效率。在參賽系統(tǒng)中，舊有賬號(hào)均作保留處理。CAMA期待與眾多優(yōu)秀從業(yè)者攜手共同應(yīng)對(duì)時(shí)代挑戰(zhàn)，推動(dòng)廣告行業(yè)穩(wěn)中求進(jìn)。