如果盤點2024年十大塌房網紅，曾經擁有接近900萬粉絲的“羊毛月”一定榜上有名。
羊毛月的爭議并非來自直播帶貨，而是毀在了嘴上。他口無遮攔地嘲諷00后找不到工作，幾句話便讓自己掉粉200萬，甚至被平臺禁止關注。
距離羊毛月翻車已經超過四個月，如今他的賬號已經解封，羊毛月“復工”了。
01
從“學霸網紅”到“00后公敵”，翻車全憑一張嘴！
4月8日，有人發(fā)現，“羊毛月”這位曾以“北大保送研究生”光環(huán)走紅的網紅，賬號已悄然解封。
解封后的“羊毛月”賬號已經可以被關注，但他并未發(fā)布任何視頻。上一條作品還是11月23日的道歉視頻。
“羊毛月”（本名楊悅），他出生于北京，從小家境優(yōu)越。大二時便注冊人聲合唱社團“AZA微唱團”，成為創(chuàng)始人兼第一任團長。
2016年，“羊毛月”成為《爸爸去哪兒》第四季主題曲的編曲之一。2018年他又帶領團隊為動畫《全職高手》特別篇獻唱片尾曲《明日之心》，并與游戲工作室西山居合作，創(chuàng)作并演唱歌曲《如寄朝聞道》。
2019年，他注冊了“羊毛月”這個賬號，開始在短視頻這條賽道活躍。之后的幾年，他先后參加多個選秀和綜藝節(jié)目，同時靠著機票盲盒打卡張掖的視頻在網上走紅，甚至還帶動了張掖旅游熱潮。
“羊毛月”的走紅，除了自身的經歷和天賦外，同樣離不開頭頂的“頂尖高校光環(huán)”。
他本科就讀中國傳媒大學播音系，保送北大新媒體研究院，從介紹來看絕對是個學霸。
他曬過自己的北大畢業(yè)證、學位證、校友卡、文化衫等周邊，早期的視頻中頻繁出現未名湖、圖書館等北大知名場景，用“凡爾賽文學”與沉浸式話題相結合打造“學霸日?！比嗽O，迅速吸引數百萬粉絲。
這種“北大+凡爾賽”式的精英標簽曾是他的流量密碼，卻也成為輿論反噬的導火索。
去年11月，“羊毛月”發(fā)布視頻《這么難嗎找工作》，用戲謔的語氣瘋狂調侃現在00后找工作難，連職場都進不去。
他在視頻中說：“刷抖音10條有8條都是秋招零offer，北大的博士、武大的碩士找不著工作……00后不是要整頓職場嗎？怎么職場都進不去？”
更令人感到氣憤的是，他居然表示：“最可怕的是什么呢？大家都找不到工作了，就都覺得當網紅好，都想來卷我們是不是？”
只能說“羊毛月”這次凡爾賽過頭了，他全然忘記自己正是網紅經濟的既得利益者，處處展現出一種莫名優(yōu)越感和傲慢。
流量是把雙刃劍，利用得當能帶來大量財富，利用不好則會反噬自己，成為眾人討伐的對象。
對于“羊毛月”的極端言論，網友特別是00后群體的憤怒不言而喻，有人就評論道：“你享受著教育資源紅利，卻嘲笑普通人的掙扎？”
因為自己的口無遮攔，本來前途大好的羊毛月付出了慘重的代價。嘲諷00后前他擁有877.1萬粉絲，如今粉絲量卻定格在675萬左右，幾個月時間便斷崖式掉粉超200萬。
而那條仍然掛在賬號首頁的道歉視頻，評論區(qū)充斥著“何不食肉糜”、“整頓網紅”的嘲諷?！把蛎隆耙灰箯膶W霸人設的“流量寵兒”淪為塌房網紅“反面教材”。
然而，羊毛月面臨的不僅是網友的聲討。去年12月底，有人發(fā)現他的賬號已被平臺禁止關注。
與此同時，因“擦邊”爭議爆火的吳柳芳也被封禁清粉，看來平臺勢必要加強對于加大了對于網紅主播內容整治的力度。
時隔四個多月，“羊毛月”還是解封了。畢竟他依然有600多萬粉絲，問題也還沒嚴重到永久封禁，解封也是遲早的事。
他之所以能掀起如此之大的輿論風波，究其原因，還是極端言論踩中了社會痛點，嚴重挑起了群體對立。
2024年中國高校畢業(yè)生達1187萬，就業(yè)競爭激烈，很多年輕人正經歷“簡歷石沉大?！?、“面試崩潰大哭”的困境。整體就業(yè)環(huán)境確實僧多肉少。
羊毛月的言論看似愚蠢甚至可惡，卻也從側面說明他深諳流量之道。
他精準抓住了00后的痛點，這種對弱勢群體的蔑視行為，極易激發(fā)廣泛的討論和爭議，進而獲得巨大的流量。
他的這番話也似乎有點似曾相識，像極了李佳琦吐槽打工人不好好工作，連79元的眉筆都嫌貴。
可他想學李佳琦，卻沒有李佳琦的命。沒有李佳琦龐大的粉絲基礎和用戶粘性，等待他的只有翻車塌房。
即便他火速刪除視頻并道歉，可網友還是痛斥其是“站在高樓上嘲笑地下室的人”。而且“劇本式道歉”實在缺乏誠意，又被網友拿來和貓一杯的道歉視頻剪輯到了一起。
02
慕強欺弱，羊毛月還能東山再起嗎？
除了極端言論戳中大眾痛點外，羊毛月“學霸”人設背后被扒出的黑料，也將其慕強欺弱的心理暴露在了陽光之下。
2023年，有個叫“萬柳書院”的小區(qū)一夜爆火，因為這里住的全是一些養(yǎng)尊處優(yōu)的富家子弟。
“羊毛月”自然不能放過這次蹭流量的機會，當時他特地去拜訪了一位住在萬柳書院的業(yè)主，然而整個過程卻非常抽象。
他不僅稱呼業(yè)主一口一個少爺，甚至還自稱“老奴”，開玩笑問：“你們家缺阿姨嗎，我來當阿姨好了”，一副卑躬屈膝、討好獻媚的樣子。
蹭“萬柳少爺”流量，甚至以拜金、慕強的姿態(tài)詢問“你家缺阿姨嗎？”。這種博眼球的模式雖然獲得了短期流量，卻早已開始透支公眾對其人設的信任。
而當他試圖用類似極端的方式討論職場就業(yè)話題時，人設與言論的割裂感徹底暴露。
即使對于00后的調侃只不過是一個玩笑，依然讓人覺得這可能是他慕強欺弱的“真心話”。
而且類似羊毛月的塌房絕非孤例。從辱罵網友的“空空日記”到炫耀自己一天躺賺30萬的顧茜茜，這些年因言論翻車的網紅屢見不鮮。從中也暴露出一個深層次的矛盾：流量邏輯與人設真實性的沖突。
空空日記曾打著“反霸凌”的人設瘋狂吸粉，卻因辱罵網友“得癌”遭抵制。半年后嘗試復出更是遭受更大的爭議。
這些案例說明如今的網民已經開始覺醒，他們對網紅的期待早已從“娛樂消遣”轉向“價值共鳴”?？繕O端言論、擦邊、炫富等方式博眼球的時代更在慢慢結束。
羊毛月的翻車，本質是低估了公眾對“共情能力”的需求：當年輕人掙扎于就業(yè)市場時，他們需要的是鼓勵與解決方案，而非居高臨下的嘲諷。
那么解封之后的羊毛月還有東山再起的機會嗎？只能說解封只是第一步，復出之路面臨信任、內容與監(jiān)管三大挑戰(zhàn)。
從空空日記復出再惹爭議、小楊哥在整頓完畢后至今沒有出鏡復播不難看出，網紅的信任建立起來容易，修復卻很能難。
哪怕“羊毛月”在道歉視頻后至今沒有更新新內容，評論區(qū)仍有人嘲諷和指責他，短時間內很難挽回人心。
內容方面“羊毛月”更需要改變以往的風格，從博眼球真正轉變?yōu)閯?chuàng)造價值。
早期的“撞臉挑戰(zhàn)”、“城市盲盒”等內容雖然有趣卻缺乏深度。復出后，他需找到新的定位，真正將“學霸”標簽轉化為有價值的內容。
從監(jiān)管角度來看，2024年網信辦“清朗行動”明確打擊“無底線博流量”，抖音等平臺也加強內容審核，封禁標準日趨嚴格?！把蛎比绻俅纬霈F極端言論，恐怕再無翻身機會。
因“擦邊”爭議爆火的吳柳芳就是很好的例子，解封后他轉型國風，宣傳非遺漆器文化說明，網紅不可能一直靠爭議吃飯。
此外，“羊毛月”與MCN機構“星辰互娛傳媒”已解除合作，失去MCN機構的支持，他需獨自應對創(chuàng)作、運營與商業(yè)變現的壓力。
”羊毛月”的經歷也為行業(yè)敲響了警鐘：網紅不僅是娛樂提供者，更是社會情緒的傳導者。
內容創(chuàng)作需平衡娛樂性與社會責任感，尤其在教育、職場、男女性別相關的話題上，更應保持敬畏之心。
而當前平臺算法仍傾向于“爭議即流量”，也是導致“黑紅也是紅”這種畸形生態(tài)的主要原因。
如果平臺不建立和完善“內容質量+社會責任”的評估體系，下一個“羊毛月”可能很快就會出現。
總而言之，粉絲再多的網紅也沒有“免死金牌”，不過塌房后仍然有重生的可能。
這就看網紅自己的態(tài)度了。繼續(xù)沉迷流量游戲，等待他們的只能是更徹底的“涼涼”。如果能以真誠的姿態(tài)回歸，用行動彌補過錯，或許能如吳柳芳般逆風翻盤的機會。
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