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文 /唏噓

導(dǎo)語

繞開手游市場，“獨立乙游”也沒逃過乙游困境

沒有大廠出新乙游的2025年，“獨立乙游”扎堆上線Steam。

茶館統(tǒng)計發(fā)現(xiàn)，從去年到今年，有超20款獨立乙游Demo上線Steam。今年年初，《災(zāi)厄黑龍與謊言公主》《破曉時分的書信》《輕咬絲絨》《欺神弄鬼》等多款引發(fā)熱議的乙女游戲正式上線。

現(xiàn)有國乙手游存在的諸多問題，如角色劇情單一、玩法同質(zhì)化、玩家圈層分化、氪金負擔過重、售后保障缺失等，讓玩家們對新乙游充滿期待。

然而，被玩家期待上線的獨立乙游也難逃文案爭議、社區(qū)排異以及賽道競爭激烈的困境。不同于資源、資金充裕的大廠， “為愛發(fā)電” 的獨立制作團隊，應(yīng)對這些問題時顯得力不從心。

在社區(qū)熱烈討論的背后，避開大廠競爭的獨立乙女游戲，已是另辟蹊徑的吸金賽道了嗎？帶著這樣的疑問，茶館與多個獨立乙女游戲制作團隊，以及資深乙女游戲玩家展開了對話。

受訪團隊中，有的已上線游戲Demo，并發(fā)起眾籌，正緊鑼密鼓地制作成品；有的游戲上線后收獲良好口碑，其中還包括嘗試在中國市場運營的國外作品。她們的觀點和經(jīng)歷，或許能一窺 2025 年獨立乙女游戲的發(fā)展現(xiàn)狀。

獨立乙游，沒有銷量神話

“正常來說，單機乙女游戲缺口大，但實際銷量并不佳。”負責(zé)《輕咬絲絨》中國大陸區(qū)運營的羽毛，對此深感困惑。

她的困惑不難理解。畢竟，大廠用超高流水證明了女性向市場尚有巨大發(fā)展空間?；仡櫲ツ?，據(jù)Sensor Tower，疊紙《戀與深空》曾數(shù)次超越抖音，登頂iOS暢銷榜，年流水高達60億元。同年上線的網(wǎng)易《世界之外》年流水也超12億元。

事實上，大廠推出的乙女手游創(chuàng)造了如此驚人的流水業(yè)績，與之形成鮮明對比的是，獨立乙游即便在社交媒體上收獲了一定的聲量，其銷量卻依舊不容樂觀。

羽毛所運營的《輕咬絲絨》原名《Velvet Bite: Softly, with Teeth》，由美國的永恒畫廊(Everium)游戲工作室制作并發(fā)行，于今年2月14日在Steam平臺上線。

永恒畫廊成立于2021年，在《輕咬絲絨》推出前，已在游戲網(wǎng)站 itch.io 和 Steam平臺發(fā)布過 3 款免費戀愛向 AVG 游戲。2024年8月2日，工作室在中國社交媒體平臺開設(shè)賬號，憑借其獨特的美術(shù)風(fēng)格，迅速吸引了大批潛在粉絲。

截止目前，其小紅書官方賬號已積累 1.8 萬粉絲，獲贊 11.1 萬，單篇帖子最高點贊達 1.1 萬，瀏覽量超 10 萬 +。這樣的熱度在同類獨立乙游中，可謂相當出眾。

《輕咬絲絨》首次發(fā)布三位可攻略女性角色，

獲超1.1萬點贊、10w+瀏覽量

然而，極高熱度對應(yīng)的卻是不容樂觀的銷量。據(jù)VG Insights 預(yù)估，近兩個月內(nèi)，該游戲僅售出1620份。制作人Solnauts透露，銷量遠未達愿望單數(shù)字，且反響最熱烈的并非中國市場，而是美國市場。在Steam評論區(qū)，僅有57人給出“褒貶不一”的評價。

2月1日，《輕咬絲絨》宣布愿望單突破2萬

中國運營羽毛推測，《輕咬絲絨》故事內(nèi)核與中國大陸乙游愛好者喜好存在偏差，可能是原因之一。

《輕咬絲絨》濃重的美國文化色彩或許的確讓其銷量受困，而實際上，哪怕具有中式風(fēng)格的獨立乙游也很難創(chuàng)造銷量神話。

2 月 2 日上線的乙女游戲《破曉時分的書信》，講述的則是一個完全中式的故事：民國時期，京城遺老千金勇敢逃離傳統(tǒng)婚姻與家庭的經(jīng)歷。

目前，共有 109 人為該游戲打出了 98% 的 “特別好評”。盡管口碑良好，但這款游戲的制作者么言綿透露，兩個月過去了，《破曉時分的書信》實際銷量僅為 1800 多份。

獨立乙游也沒逃過國乙爭議

沒有大廠般超高流水，反倒承擔了等量的罵聲。

《輕咬絲絨》中國運營羽毛反復(fù)告訴我，時常會有一些玩家辱罵和造謠游戲，澄清也收效甚微。

翻閱永恒畫廊賬號評論區(qū)，最大的爭議點在女性角色設(shè)定。不少人評價露肚臍的女性角色“服裝造型過于男凝（男性凝視）”，太像“一般向二游了”“都女性向了，女生不要穿成這樣吧。”

《輕咬絲絨》早期發(fā)布女性角色后的玩家評論

同樣的謾罵出現(xiàn)在其他獨立乙游開發(fā)者的評論區(qū)。開發(fā)者@ThunderBanana 在其社交賬號上，分享了制作獨立乙游三年她所遭受的謾罵，諸如“你的人設(shè)讓人不適，你的游戲男凝”“男主都是爛黃瓜”“女處男非”“嬌妻游戲”等。

“男凝”“嬌妻”這樣的爭論，比獨立乙游更早在互聯(lián)網(wǎng)上蔓延。它們出現(xiàn)在對社會新聞、影視作品甚至傳統(tǒng)文學(xué)的批判里。在創(chuàng)造了超高流水的國乙手游社區(qū)，圍繞“女性向游戲應(yīng)該具備何種女性意識”的爭論和聲討聲更是屢見不鮮。

典型的例子是，去年 12 月，一款國服上線12日，創(chuàng)下5560萬流水神話的游戲，其繁中版因活動文案涉嫌化用宅男輕小說，而引發(fā)了一系列玩家“停氪維權(quán)”以及呼吁文案整改的社區(qū)風(fēng)波。

資深乙游玩家小魚敏銳察覺到乙游社區(qū)從邊緣化到重要游戲品類的發(fā)展變化。她從2012年開始接觸乙女游戲，在她的認知中，當時面向女性的游戲極為稀缺，國內(nèi)僅有像橙光這樣的文字游戲平臺存在后來被定義為 “乙女” 的游戲。并且，最初作為小眾圈子存在的乙游社區(qū)，氛圍較為和諧，鮮少出現(xiàn)觀念分歧與對立。2022年起，乙游成為時尚單品，社區(qū)規(guī)模不斷壯大，爭議也隨之而來。

早年論壇討論帖

對大多數(shù)制作乙女單機游戲的創(chuàng)作團隊而言，謾罵來得有些突然，《我的戀愛逃生攻略》（以下簡稱“《戀逃》”）的創(chuàng)作團隊便是如此。該游戲于去年12月上線試玩版本，在Steam收獲了不錯的口碑和熱度。

從日乙到國乙，《戀逃》的制作團隊成員也是資深乙女游戲玩家。然而，從不涉足社區(qū)的她們，直到開始游戲制作和宣發(fā)時，才驚覺這一問題的尖銳程度。她們提及，在首次公布男主角色圖時，評論區(qū)便涌現(xiàn)出 “涉嫌抄襲”“男主人設(shè)單一” 等爭議言論。

去年12月，《我的戀愛逃生攻略》在Steam上線了試玩版

乙游社區(qū)存在的爭議，也對部分乙女游戲創(chuàng)作產(chǎn)生了影響。去年發(fā)布試玩版的《香戀Ready！》（以下簡稱“《香戀》”）制作組向茶館透露，她們內(nèi)部對女主名字是采用官方設(shè)定還是玩家自定義也有分歧。直到Demo發(fā)布前夕，才最終決定刪掉初始名字，改由玩家自主定義。

她們所擔憂的，是國乙社區(qū)長期存在的“女主黨”和“代入黨”之爭。前者將游戲女主角視為獨立個體，認為游戲女主角是真正的主角，而后者則將自身代入游戲女主角的角色，認定自己才是游戲的核心主體。這本是不同游戲體驗的區(qū)分，但在越來越差異化的乙游社區(qū)，卻演變成極為敏感的話題。

玩家整理的國乙手游生態(tài)圖

《破曉時分的書信》制作者么言綿深知塑造一個豐滿的女主或許引發(fā)爭議，但她很難想象一個沒有性格特色的女主如何發(fā)展出好故事，不會因此改變自身創(chuàng)作理念。

《戀逃》制作組則指出，乙游社區(qū)的黨派之分已然脫離游戲本身，演變成一種無論游戲品質(zhì)如何，都會存在的觀念沖突。對她們而言，“每個人想法都不一樣，我們試圖避免爭吵，但也明白無權(quán)干涉他人，只希望玩家在我們游戲中收獲快樂?！?/p>

資深乙游玩家小魚曾從事游戲運營工作。她指出，乙游正在飯圈化，隨著玩家從消費者變成“某推”開始，玩家和男主情感加深的同時，自我弱化傾向也在加劇，由此導(dǎo)致捧高男主和公司，貶低其他玩家和自己。

在小魚看來，乙游公司巧妙“收編”了女權(quán)——它們將 “愛自己” 等理念與乙游深度捆綁，炮制出一系列極具吸引力的宣傳話術(shù)，比如 “給愛你的虛擬男主花錢，是在享受凝視男性的大女主時刻”，乙游消費被包裝成消費男色的底氣、獨立女性的象征。

圖片來自于《香戀》游戲截圖

玩家社區(qū)的黨同伐異，或許是商業(yè)化手游流水的來源，但沒有任何一位獨立乙游制作者期望這類爭議發(fā)生在自家游戲。《戀逃》和《香戀》的制作團隊均向茶館表示，這樣的爭議不僅無法帶動銷量增長，反倒會破壞社區(qū)氛圍，造成玩家對游戲本身的糟糕印象。

高流水的大廠尚難化解的社區(qū)爭議，對小型獨立乙游制作團隊來說，更是難以逾越的困境?！断銘佟分谱鹘M只能盡可能謹言慎行，避免觸碰玩家雷區(qū)。《破曉時分的書信》的制作人盡量在前期寫預(yù)警，篩選掉非受眾。即便如此，仍有人看到預(yù)警后，評價作者“似乎很敏感”。

《破曉時分的書信》在Steam游戲介紹里標注“注意事項”

獨立乙游遭遇的網(wǎng)絡(luò)暴力，本質(zhì)是被商業(yè)手游培養(yǎng)起來的玩家群體，難以兼容買斷制游戲生態(tài)。正如《戀逃》的制作成員所言：“她們或許并無惡意，可能只是不了解三個人的游戲是什么樣，只是希望我們能對標幾千萬流水的游戲改進，不清楚我們的實力上限?！?/p>

值得欣慰的是，《戀逃》制作團隊說，對她們的網(wǎng)絡(luò)暴力最終止步于社區(qū)，在Steam平臺，更多是對游戲良性的建議。游戲上線后，憑借出色的表現(xiàn)，《破曉時分的書信》制作人么言綿似乎察覺到，如今友好提問的玩家比例也提高了。

“草臺班子”，困在“非專業(yè)”里

不過，也很難說，乙游社區(qū)中，玩家對這些獨立乙女游戲的評價毫無道理。

實際上，獨立乙游賽道的確還有諸多不專業(yè)之處。評論提及的《香戀》男主人體比例不協(xié)調(diào)、《輕咬絲絨》定價過高以及部分游戲制作粗糙、缺乏多線劇情體驗等，都是客觀存在的弊端。

以精良美術(shù)備受好評的《災(zāi)厄黑龍與謊言公主》也有稍顯稚嫩的圖

畢竟，多數(shù)獨立乙游制作團隊規(guī)模小，成員僅一至四人，且多為非專業(yè)出身的業(yè)余愛好者，在游戲制作和宣發(fā)方面短板明顯。

以《香戀》團隊為例，沒有經(jīng)驗、沒有規(guī)劃、沒有對市場的認知，只因想合作完成一款相對簡單的游戲，四人便組隊開工，致使游戲出現(xiàn)人體比例、小游戲設(shè)置、BGM切換等諸多問題，只能在摸索中推進。

而被《香戀》團隊稱贊美術(shù)更精良、分工與時間把控更明確的《戀逃》團隊，同樣面臨困境。盡管全員皆為游戲從業(yè)者，但她們均來自研發(fā)部門，宣發(fā)經(jīng)驗匱乏。因為不熟悉運營，不清楚限流詞，宣傳內(nèi)容屢遭限流；又因不了解 Steam 流程，填錯活動申請信息，錯失曝光機會。

《輕咬絲絨》雖在乙女游戲制作方面頗有經(jīng)驗，但本地化效果并不佳。作為英語圈的游戲，《輕咬絲絨》需要完成簡體中文、日語和韓語三種語言的本地化。但受限于成本，其文本翻譯工作交由口譯、筆譯碩士完成，無法達到小說般的文筆，讓很多玩家感覺文本像機翻。

然而，花費高昂成本本地化的《輕咬絲絨》沒有為玩家?guī)肀M興的游戲體驗，68元的定價也勸退了后續(xù)玩家。

《輕咬絲絨》重新進行本地化工作

除此之外，從《戀與制作人》到《戀與深空》，國民認知度極高的乙女手游擴充了女性向市場，培養(yǎng)了大批乙女游戲玩家，但這一群體很難簡單瞬移到單機乙女游戲上。

在獨立乙游宣發(fā)賬號下，經(jīng)常能看到的提問是“這個游戲可以在哪里玩？”因此，一些獨立乙游不得不在宣發(fā)賬號發(fā)Steam游戲購買下載教程。

女性向獨立游戲《欺神弄鬼》制作者@五肉在社媒出Steam下載注冊教程

與此同時，這些獨立乙游多以視覺小說形式呈現(xiàn)?！遁p咬絲絨》中國運營羽毛發(fā)現(xiàn)：“視覺小說市場本身比較小，優(yōu)秀競品也多?！?/p>

2024年前，獨立乙游少之又少，2024年后，情況發(fā)生了轉(zhuǎn)變。2023 年便啟動制作的《香戀》團隊成員直觀感受到，“感覺每天同類新競品像雨后春筍一樣源源不斷冒出，有了更成熟優(yōu)秀的作品擺在前面，我們會有一種夾在中間，該如何自處的焦慮?！?/p>

《戀逃》團隊卻持有不同觀點。作為游戲從業(yè)者，她們深知Steam上的單機游戲很難構(gòu)成競爭關(guān)系，只有越來越多同類型創(chuàng)作者投身女性向游戲賽道，產(chǎn)出一兩部優(yōu)秀作品，才能讓更多作品被看見。所以，她們希望，“不僅是同行，也有更多被乙女游戲啟蒙的愛好者，將來某一天能夠成為乙女游戲制作者。”

低投入、高回報，在創(chuàng)作中感受樂趣

哪怕深陷種種困境，獨立乙游也并非虧本的。

這得益于其極低的投入成本。《破曉時分的書信》完全由制作人么言綿業(yè)余時間獨立完成。她說，實際投入的成本估計不到2000元，涵蓋Steam上架費、主界面音樂、商用音效下載權(quán)限以及實地調(diào)研費用。《香戀》團隊因增加了正版插件、CV費用，前后花費也僅將近2萬。而上線的《破曉時分的書信》上線兩月，收入已超3萬元，遠超支出成本。

在各項支出中，人力成本本是最貴的一項。例如，參與眾籌的《戀逃》大部分支出用于美術(shù)和程序外包。但多數(shù) “為愛發(fā)電” 的獨立乙游制作團隊因成員親力親為，省去了這筆開銷。

還算小眾的《破曉時分的書信》已有如此收入，今年最暢銷的獨立乙游《災(zāi)厄黑龍與謊言公主》憑借出色的美術(shù)和“勇者救公主”經(jīng)典敘事改編，收入更為可觀。據(jù)VG Insights估計，該游戲上線 2 個月，銷量約 7.71 萬份，銷售額約 36.3 萬元，其團隊同樣由幾位業(yè)余愛好者組成。