2024年中秋前夕，因為“香港美誠月餅”的虛假宣傳風波，坐擁1.2億粉絲的直播頂流“瘋狂小楊哥”瞬間跌落神壇。
隨后，合肥市監(jiān)局一紙6894.95萬元的罰單，不僅讓三只羊公司全面停滯，而且撕開了直播行業(yè)野蠻生長的遮羞布。
一時間，直播間停播、分公司退租、粉絲狂掉超1200萬......就連小楊哥的“寵妻人設”，也因為沫沫的婚外情風波變得搖搖欲墜。
2025年3月23日，合肥市監(jiān)局的一紙通報讓劇情有了轉(zhuǎn)機：三只羊完成整改，可以恢復經(jīng)營！
很快，沉寂大半年的小楊嫂（王瑤）首度公開亮相合肥某茶室——在閨蜜聚會中的她一身少女裝扮，笑容明媚。
●圖源 ： 微博@老宋點評
而就在今天，三只羊的自營品牌“小楊臻選”APP，也在多個應用市場上線。
●圖源 ：小楊臻選APP
一內(nèi)部人士透露：自己做商城，這樣更加垂直。無論是供應鏈，還是產(chǎn)品設計，都可以更直觀地展現(xiàn)在大眾面前，同時也便于我們更好地服務消費者。
小楊嫂的消失與回歸
近日，小白龍媳婦曬出了閨蜜聚會照。其中小楊嫂很是引人矚目，超短褲下的修長雙腿和整體松弛的狀態(tài)，一點也不像兩個孩子的媽。
這張少女感爆棚的照片，是她闊別公眾視野半年后的首次亮相。
此時距離合肥市監(jiān)局宣布三只羊完成整改、恢復經(jīng)營資格剛過去半個月。這不僅是在粉碎婚變傳言，更是在釋放三只羊家族重整旗鼓的信號。
●圖源 ： 微博@老宋點評
小楊哥與王瑤的愛情故事，曾是直播圈的“童話模板”：
大學時期的窮小子與富家女相愛，共同白手起家，從拍搞笑短視頻到成為抖音首個粉絲破億的素人主播，直到創(chuàng)建了商業(yè)帝國三只羊。
小楊哥曾自嘲道：“當年窮得連飯都吃不起，她卻每天有20塊零花錢”。大學時期，小楊哥省下飯錢給王瑤買雞腿，靠教跳舞創(chuàng)造相處機會來俘獲芳心。
后來夫妻兩人白手起家，王瑤也放棄了體面的工作，陪丈夫拍段子創(chuàng)業(yè)。小楊哥曾公開表白：“錢全在她卡里，房車都是她的名字，這是我自愿給她的安全感”。
●圖源 ：微博@瘋狂小楊哥
此前，王瑤的社交賬號停更長達半年，外界猜測與沫沫事件導致的婚姻危機有關。
2024年9月，主播沫沫（徐子昕）被曝與小楊哥存在婚外情，網(wǎng)傳小楊嫂發(fā)現(xiàn)后通過法律手段起訴沫沫敲詐勒索，導致沫沫被拘留。
在負面輿情的夾擊下，小楊嫂的形象在“深情妻子”與“利益參與者”之間搖擺，因為沒有直接明確的相關回應，她的婚姻真實性也一直被網(wǎng)友所質(zhì)疑。
之后小楊嫂停便更了社交賬號，彼時的三只羊家族形象跌入了谷底。
然而事實上，這對夫妻的“共生關系”是遠超外界想象的：王瑤不僅是妻子，更是商業(yè)伙伴。
她持股10%的合肥七妹妹電子商務公司，與三只羊的供應鏈深度綁定；她參與的“三只羊慈善基金會”，一度成為塑造“正能量夫妻”人設的殺手锏。
2025年3月小楊哥岳父曬出了家庭合照，并稱其“事業(yè)順遂”，疑似間接回應女兒的婚變傳聞。
無獨有偶，前不久，小楊哥大徒弟“紅綠燈的黃”，在解約住院風波后首次現(xiàn)身，且狀態(tài)良好。
所有的一切似乎都在預示著，小楊哥快要回來了。
三只羊的涅槃重生
如果說小楊嫂的復出是情感層面的信任重建，那么三只羊的整改則是商業(yè)體系的自我革命。
這場始于2024年9月的停播，表面上是由"香港美誠月餅"虛假宣傳事件引發(fā)的，實際上，是多年來積弊的總爆發(fā)。
2024年3月，小楊哥帶貨的梅菜扣肉被315晚會曝光使用劣質(zhì)“槽頭肉”，當時銷售額已經(jīng)達到6000多萬。雖然生產(chǎn)商被罰了款，但是三只羊公司卻以“僅為廣告發(fā)布者”為由，拒絕賠付消費者，從而引發(fā)了輿論反噬。
2024年6月有消費者舉報稱，在小楊哥直播間購買的24瓶飛天茅臺中，有14瓶被鑒定為假酒。隨后在第三方檢測機構(gòu)檢測后，曝出了更多的假酒案例。但是由于平臺封禁了相關檢測賬號，該事件最終也沒有官方定論。
●圖源 ：小紅書@丸子
而壓垮駱駝的最后一根稻草，是2024年9月小楊哥直播間銷售的“香港美誠月餅”，被曝光實際生產(chǎn)于廣州，其涉嫌虛假宣傳“米其林大師制作”“高端品牌”等賣點，從而引發(fā)消費者強烈質(zhì)疑。
隨著合肥市監(jiān)局的立案調(diào)查，三只羊公司被罰沒6894.95萬元。另外同款月餅在其他平臺售價，僅為小楊哥直播間價格的三分之一，更進一步加劇了公眾對“割韭菜”的質(zhì)疑。
三只羊的每一次危機，都在透支消費者的信任；在整改期間，小楊哥抖音粉絲量流失超1200萬，就是最好的證明。
痛定思痛的三只羊，似乎拿出了壯士斷腕的決心。在合肥市監(jiān)局的指導下，他們制定了史上最嚴整改方案：
●圖源 ：三只羊網(wǎng)絡
經(jīng)89項整改措施落實及第三方評估，合肥市聯(lián)合調(diào)查組認定三只羊公司整改符合要求，已經(jīng)具備恢復經(jīng)營條件。
而近期的三只羊勝訴傳媒公司獲賠23.5萬元和總部二期大樓復工，也在不斷地釋放著“東山再起”的信號。
小楊哥的"復出大考"
雖然已經(jīng)具備復出條件，但是小楊哥需要面對的困難可是不少。
首先，信任重建是最大難關。據(jù)相關資料顯示，消費者對翻車主播的二次信任成本已經(jīng)增加300%。
所以，即便三只羊現(xiàn)在承諾可以先行墊付“退一賠三”，但網(wǎng)友的嘲諷仍在繼續(xù)：“罰了6000多萬，還不是家人們買的單？”
●圖源 ：小紅書@仙貝本貝
更殘酷的是行業(yè)競爭。頭部主播這邊，董宇輝的“與輝同行”年GMV破百億、辛巴靠“自殺式降價”重奪流量、李佳琦轉(zhuǎn)型“品牌嚴選”......市場已無等待空間。
第三方數(shù)據(jù)顯示，2024年直播電商的增速已經(jīng)降至15%，用戶更關注商品本身而非主播人設。
三只羊不僅停播超過半年時間，而且他們的“搞笑式直播”也已經(jīng)進入疲態(tài)，不找到新的人設定位，恐怕難以重回巔峰。
與此同時，合肥市監(jiān)局的通報中特別強調(diào)了“持續(xù)跟蹤檢查”，所以三只羊稍有差池便會二次暴雷。
目前，三只羊?qū)氀涸诹俗誀I品牌“小楊臻選”上。通過代工廠貼牌+嚴格品控的方式，主打“源頭直供、價格透明”。
●圖源 ：小楊臻選APP
這個模式類似東方甄選，但能否成功，還要取決于是否能夠擺脫“低價低質(zhì)”的標簽。
在合肥高新區(qū)，三只羊總部二期工地塔吊林立。這座投資1.7億、建筑面積4萬平米的大樓，被稱為品質(zhì)中心，未來將承載供應鏈管理、質(zhì)檢實驗室等功能。
三只羊這一布局，暗示著從“個人IP驅(qū)動”轉(zhuǎn)向“體系化運營”的發(fā)展趨勢。
直播帶貨的終局是信任的規(guī)模化變現(xiàn)。小楊哥的案例恰恰證明，當信任崩塌時，流量反而成了毒藥。若三只羊能真正落實整改，或?qū)樾袠I(yè)提供兩條路徑：
一是模式轉(zhuǎn)型，從依賴主播人設到構(gòu)建供應鏈壁壘；二是價值重構(gòu)，從“割韭菜”轉(zhuǎn)變?yōu)椤伴L期主義”。
2024年直播電商GMV增速放緩至15%，但自營品牌增速卻達到42%，品質(zhì)化、場景化已經(jīng)成為新的增長點。
小楊哥的優(yōu)勢在于龐大的粉絲基礎——1億+的用戶池仍是任何競品都無法忽視的流量富礦，只要能將"看直播圖一樂"的觀眾，轉(zhuǎn)化為"買好貨信得過"的消費者，翻盤不是沒有可能。
網(wǎng)紅經(jīng)濟的AB面
小楊哥的復出，不僅是個人與企業(yè)的救贖，更是一場關乎行業(yè)風向的試驗。
若成功，他將證明網(wǎng)紅經(jīng)濟能夠跳出“割韭菜—塌房—洗白”的死循環(huán)；若失敗，則會證實消費者對"網(wǎng)紅信任"已經(jīng)產(chǎn)生抗體。
直播電商的“草莽時代”已經(jīng)落幕，于當下而言，唯有以品質(zhì)立身、用信任續(xù)命，才有真正殺回巔峰的可能性。
*編排 | 黃家俊 審核 | 黃家俊
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