2025年3月28日，劉德華主演的災(zāi)難片《焚城》正式上線網(wǎng)絡(luò)視頻平臺(tái)，沒想到這部當(dāng)初電影院公映時(shí)只收獲了2.6億票房的虧本大片，居然還能成為一部回爐爆款?！?a class="keyword-search" >焚城》上線僅僅一天就登頂熱播榜，熱度值就達(dá)到了5400，超過了50億票房大片《哪吒之魔童降世》。
在騰訊、愛奇藝等視頻網(wǎng)站上看《焚城》是需要交錢開通VIP的，同時(shí)，一些電影資源下載平臺(tái)上也在3月28日這一天放出4K國(guó)/粵雙語(yǔ)高清下載資源，所以，《焚城》能達(dá)到這樣的熱度真的很神奇。
2024年11月1日，《焚城》在中國(guó)大陸上映，最終內(nèi)地票房2.58億人民幣，全球票房3760萬(wàn)美元。
《焚城》由劉德華監(jiān)制并領(lǐng)銜主演，潘耀明執(zhí)導(dǎo)，白宇、莫文蔚及謝君豪、王菀之、王丹妮、廖子妤、林保怡、王敏德、周文健、鄭則仕、黃德斌、何啟華、魏浚笙、梁仲恒、林家熙、黃愷杰和吳彥姝、童瑤、姜大衛(wèi)、許恩怡、區(qū)嘉雯、郭偉亮、張達(dá)明、白耀燦、張達(dá)倫、張松等共同演出?！居?個(gè)金像獎(jiǎng)/金馬獎(jiǎng)影帝，還有亞洲影展影帝、白玉蘭金鷹獎(jiǎng)視后等等。】
作為一部星光閃耀，投資高達(dá)2.5億的視覺大制作，這樣的票房成績(jī)是很慘淡的，特別是我們剛剛還見證了一部150億的現(xiàn)象級(jí)大片《哪吒2之魔童鬧?！返恼Q生。
那么，究竟是什么力量讓這樣一部《焚城》在幾個(gè)月之后能夠找回第二春？
首先，《焚城》豆瓣評(píng)分最高達(dá)到7.2，評(píng)分人數(shù)超過10萬(wàn)，證明了它的品質(zhì)和口碑還是過得去的。男主角劉德華一直被認(rèn)為是偶像派，可人家分明是三屆金像獎(jiǎng)影帝兩屆金馬獎(jiǎng)影帝，早已獲得了專業(yè)的認(rèn)可。
在《焚城》劉德華也確實(shí)表現(xiàn)出了影帝級(jí)的演技水平，而且堅(jiān)持全程素顏出演，深深的眼袋和皺紋成為角色疲憊感的天然注腳，早已把當(dāng)年的偶像包袱丟掉了。片中，劉德華在辦公室吞火酒長(zhǎng)鏡頭（生理性不適的職場(chǎng)隱喻）、與AI語(yǔ)音管家的深夜對(duì)話（數(shù)字時(shí)代的孤獨(dú)顯影）和火場(chǎng)廢墟中尋找婚戒（物質(zhì)主義對(duì)情感的吞噬）等經(jīng)典鏡頭，都是表現(xiàn)演技的名場(chǎng)面。
《焚城》的反類型敘事，披著災(zāi)難片外殼（全城火災(zāi)），實(shí)則聚焦中年職場(chǎng)人的精神坍塌；火災(zāi)現(xiàn)場(chǎng)的濃煙成為職場(chǎng)PUA、房貸壓力的視覺隱喻，這種解構(gòu)傳統(tǒng)類型片的做法帶來(lái)兩極評(píng)價(jià)，也是票房不佳的原因，但更多劉德華的粉絲卻并不在意這些。
劉德華多年來(lái)一直是華語(yǔ)娛樂圈的第一巨星，粉絲深度超過所有的當(dāng)紅流量巨星。他們也許不一定能買票進(jìn)電影院支持《焚城》，但在網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)上，有更多的方式去支持劉德華。
《焚城》從影院票房平淡到網(wǎng)絡(luò)爆款的逆襲，反映了當(dāng)下影視行業(yè)傳播邏輯的深刻變遷。因?yàn)樵壕€與流媒體受眾的割裂性，電影院主力消費(fèi)群體偏好強(qiáng)視效/強(qiáng)社交屬性的類型片（如《哪吒2》），同樣也受一定宣傳的影響，而《焚城》的慢節(jié)奏心理劇特質(zhì)更適合家庭場(chǎng)景的沉浸式觀看。
貓眼數(shù)據(jù)顯示該片影院觀眾35歲以下占比68%，而流媒體端40+觀眾貢獻(xiàn)52%播放量，印證劉德華粉絲群體的長(zhǎng)尾效應(yīng)。
移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，很多網(wǎng)友漸漸習(xí)慣了碎片化的信息獲取方式，一部電影經(jīng)常是幾天或幾個(gè)周末才看完，但并不影響他們的觀影興趣?！斗俪恰芬灿泻芏嗨槠瘋鞑c(diǎn)，如電影中"火災(zāi)中獨(dú)舞"（抖音相關(guān)話題播放量12.8億）、"天臺(tái)對(duì)峙臺(tái)詞"（微博熱搜TOP3）等具有強(qiáng)視覺沖擊力和情緒張力的片段，天然適配短視頻傳播。B站涌現(xiàn)387個(gè)二創(chuàng)視頻，其中"賽博焚城"AI重制版播放量破千萬(wàn)，賦予作品超越本體的文化意義。
事實(shí)上，很多觀眾一年也看不了幾場(chǎng)影院電影，但能通過網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)幾乎把所有的主流影片看個(gè)遍。這部分觀眾，就是《焚城》成為網(wǎng)絡(luò)爆款的核心推動(dòng)力。
因?yàn)橛霸汗称狈坎焕硐耄娪俺銎繁厝灰氡M一切辦法來(lái)回本，而開拓海外市場(chǎng)和網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)，是最主要的選擇。相比不可預(yù)期的海外市場(chǎng)，有雄厚群眾基礎(chǔ)的網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)是第一選擇，所以《焚城》選擇的各大網(wǎng)絡(luò)視頻平臺(tái)上線也是一次重要的營(yíng)銷推廣，是一種發(fā)行策略的降維打擊?！径揖W(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的分成方式也更直接，不用擔(dān)心被偷票房。】
片方在影院窗口期后啟動(dòng)"埋梗計(jì)劃"，提前在知乎、虎撲等平臺(tái)釋放19個(gè)劇情懸念點(diǎn)，引導(dǎo)用戶自發(fā)組建解密社區(qū)，使影片生命周期延長(zhǎng)至上映后182天（行業(yè)平均43天）。《焚城》涉及的職場(chǎng)壓榨、中年危機(jī)等議題，在春節(jié)后失業(yè)率小高峰期間被重新語(yǔ)境化，知乎"焚城隱喻"話題引發(fā)2.3萬(wàn)職場(chǎng)人故事分享，實(shí)現(xiàn)藝術(shù)作品與社會(huì)情緒的同頻共振。
2023年《中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽報(bào)告》顯示，40歲以上用戶（80后）流媒體付費(fèi)率同比提升27%，這批成長(zhǎng)于港片黃金時(shí)代的觀眾，通過彈幕互動(dòng)重構(gòu)集體懷舊體驗(yàn)，形成獨(dú)特的數(shù)字鄉(xiāng)愁消費(fèi)。
《焚城》的網(wǎng)絡(luò)熱度逆襲翻紅，本質(zhì)是流媒體時(shí)代內(nèi)容價(jià)值的多維釋放，標(biāo)志著影視作品已從單一票房競(jìng)爭(zhēng)，進(jìn)階為跨平臺(tái)、跨周期、跨形態(tài)的立體化生存競(jìng)賽。未來(lái)電影制片方或?qū)⒖桃庠O(shè)計(jì)"影院+流媒體"雙重?cái)⑹陆Y(jié)構(gòu)，在院線保留視聽奇觀的同時(shí)，為流媒體端預(yù)埋社交傳播基因。
當(dāng)然，一部正規(guī)的院線電影，始終還是追求票房為王，誰(shuí)不想成為《哪吒2》，誰(shuí)不想有百億票房。既然院線上拿不到，那就想辦法從網(wǎng)絡(luò)或其他渠道上再找回來(lái)，就像當(dāng)年港片黃金年代錄像帶和影碟一樣。
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