打開網(wǎng)易新聞 查看精彩圖片

圖源：網(wǎng)絡(luò)

智己汽車（IM Motors）成立于2020年，是上汽集團、張江高科與阿里巴巴聯(lián)合創(chuàng)立的智能汽車品牌。品牌名源自《周易》“知周萬物，道濟天下”，寓意以智慧探索未來出行。英文名“IM”雙關(guān)“Intelligence in Motion”（智慧出行）和“I’m”（自我表達）。

打開網(wǎng)易新聞 查看精彩圖片

LOGO由極簡的“IM”字母變體構(gòu)成，兩點兩線象征數(shù)字時代的從0到1，體現(xiàn)人工智能與

人類智慧的共生。

而大大君發(fā)現(xiàn)，智己最近換新了LOGO。

#01

智己換新LOGO，網(wǎng)友：值400萬？

首先，看看智己前后LOGO對比。

打開網(wǎng)易新聞 查看精彩圖片

舊LOGO由兩個傾斜的粗圓角矩形與兩個標準圓點組成。四個元素以對稱但錯落的方式排列，整體構(gòu)成呈現(xiàn)出一種動感和節(jié)奏感。

打開網(wǎng)易新聞 查看精彩圖片

新LOGO同樣是由兩條平行的傾斜矩形和兩個點組成，與舊LOGO結(jié)構(gòu)保持一致。同時，將兩個圓點變?yōu)槁詭?a class="keyword-search" >圓角的矩形，更好地呼應(yīng)中間兩條“傾斜圓角條”的視覺語言，整體和諧度提升。

打開網(wǎng)易新聞 查看精彩圖片

兩個點，一個在左上，一個在右下，形成視覺上的“開頭與結(jié)尾”感，增加了圖形的張力與方向性。圓形帶來“柔和”“親和”的觀感，而圓角矩形則在此基礎(chǔ)上多了厚重感與力量感。

打開網(wǎng)易新聞 查看精彩圖片

而且，兩個點的大小略有擴大，視覺比重更合理，使整體節(jié)奏更勻稱。

目前，智己汽車在平臺上更新了頭像，以橙色色調(diào)為主，意味著品牌傳播語境正在轉(zhuǎn)向更具活力與親和力的方向。

打開網(wǎng)易新聞 查看精彩圖片

打開網(wǎng)易新聞 查看精彩圖片

綜上所述，智己品牌的升級既保留了品牌原有的識別資產(chǎn)，又通過形態(tài)語言的優(yōu)化，使品牌氣質(zhì)發(fā)生了細微而關(guān)鍵的 變化。體現(xiàn)了品牌對于視覺語言和用戶情緒共鳴的理解。

打開網(wǎng)易新聞 查看精彩圖片

打開網(wǎng)易新聞 查看精彩圖片

#02

為何大品牌鐘愛微調(diào)設(shè)計？

近幾年來， 大多品牌遵循“扁平化、簡約化、數(shù)字化”的趨勢，去掉復(fù)雜的光影和立體效果，以適應(yīng)屏幕顯示和品牌年輕化需求。

打開網(wǎng)易新聞 查看精彩圖片

而這樣的改動往往伴隨很大的爭議，人們已經(jīng)習(xí)慣了品牌的原有視覺（比如立體金屬質(zhì)感、復(fù)雜光影），突然變成極簡風(fēng)，會感覺失去了特色。

打開網(wǎng)易新聞 查看精彩圖片

如今，大品牌對LOGO進行微調(diào)而非徹底顛覆，它不像徹底重設(shè)計那樣劇烈，卻常常釋放出品牌更新、成熟、戰(zhàn)略轉(zhuǎn)向的信號。比如小米（MI LOGO由原本方正變?yōu)槌瑱E圓曲線），設(shè)計費用200萬遭到爭議，但是爭議本身帶來數(shù)十億次曝光，遠超了設(shè)計費。

打開網(wǎng)易新聞 查看精彩圖片

還有許多知名品牌都進行過“無感升級”，在不破壞原有感知的基礎(chǔ)上，悄悄地優(yōu)化體驗、貼近當代設(shè)計。

打開網(wǎng)易新聞 查看精彩圖片

打開網(wǎng)易新聞 查看精彩圖片

打開網(wǎng)易新聞 查看精彩圖片

但是， 當新設(shè)計看起來過于簡單時，大眾的第一反應(yīng)往往是：“這有什么技術(shù)含量？我也能設(shè)計！”那么，你贊同還是反對微調(diào)設(shè)計方式呢？

你覺得智己汽車新LOGO 設(shè)計如何？

歡迎留言評論~

工業(yè)設(shè)計師必備技能~

打開網(wǎng)易新聞 查看精彩圖片