中金企信國際咨詢致力于“為國內(nèi)外各領(lǐng)域企業(yè)、官方、高校院所、銀行/券商等機構(gòu)與組織戰(zhàn)略決策、產(chǎn)業(yè)規(guī)劃、市場地位認證&證明、進入性研究、市場占有率證明、市場調(diào)查、企業(yè)資信/信用調(diào)查報告、數(shù)據(jù)分析、項目可行性&商業(yè)計劃書、行業(yè)研究等提供全套解決方案”的專業(yè)咨詢顧問機構(gòu)。根據(jù)各領(lǐng)域申報單項冠軍、專精特新、小巨人市場占有率要求，提供相關(guān)行業(yè)或領(lǐng)域的市場占有率證明。涉及全球占有率證明、全國占有率證明、全球+全國占有率證明、全國+省份占有率證明等根據(jù)不同企業(yè)提供專屬解決方案。中金企信國際咨詢采用多維度數(shù)據(jù)來源權(quán)威背書、專業(yè)數(shù)據(jù)邏輯分析、全路徑識別論證、細分領(lǐng)域評審、數(shù)據(jù)交叉校驗、數(shù)據(jù)加全研究方法實現(xiàn)占有率證明的權(quán)威性、合法性、專業(yè)性、及時性。

（1）全球按摩器具生產(chǎn)企業(yè)現(xiàn)狀：目前，中國臺灣地區(qū)的按摩器具生產(chǎn)已基本完成轉(zhuǎn)移，日本廠商也逐步退出了按摩小電器、中低端按摩椅等單價較低產(chǎn)品的生產(chǎn)，專注于高性能全功能按摩椅等按摩產(chǎn)品的研發(fā)與生產(chǎn)。當前中國已成為全球最大的按摩器具生產(chǎn)國家，全球按摩器具產(chǎn)品除日本外，主要系在中國生產(chǎn)。

根據(jù)中金企信數(shù)據(jù)，受國際地緣沖突影響外溢，歐美市場消費疲軟。2023年度我國按摩器具出口額為45.18億美元，較2022年同期同比下降9.3%，出口量同比增加3.5%，出口價格同比下降12.4%。目前中國按摩器具行業(yè)內(nèi)各類生產(chǎn)企業(yè)數(shù)量超過3,000家。行業(yè)內(nèi)生產(chǎn)企業(yè)主要分布于廣東、浙江、福建、上海、江蘇等東南沿海地區(qū)。

（2）國際市場格局：全球按摩器具市場分散，各區(qū)域內(nèi)均有多家知名按摩器具品牌運營商，尚未出現(xiàn)全球性的龍頭企業(yè)。按摩椅具有價格高、非生活必需品等特性，行業(yè)競爭注重品牌與質(zhì)量，擁有品牌影響力，產(chǎn)品質(zhì)量上乘的按摩椅生產(chǎn)企業(yè)在競爭中占據(jù)較大優(yōu)勢。其中日本市場長期被稻田（FAMILYINADA）、富士醫(yī)療器（FUJIIRYOKI）、松下（Panasonic）、大東（THRIVE）等本土品牌商占據(jù)。

韓國市場集中度較高，其中本土品牌BodyFriend占據(jù)40%以上市場份額，韓國BJSC運營的Cozyma品牌按摩椅在韓國市場占有率排名第二，日系品牌如富士醫(yī)療器（FUJIIRYOKI）、稻田（FAMILYINADA）和松下（Panasonic）等處于第二梯隊，其他韓國品牌HUTECH和LGElectronics占據(jù)6%-9%市場份額，另外還有Brams、Coway等新進入品牌。

相比日韓市場，歐美地區(qū)文化差異較大，區(qū)域品牌較多，行業(yè)集中度不高。其中歐洲市場以按摩小電器消費為主，主要品牌有MEDISANA、HOMEDICS、BEURER等；而歐美按摩椅市場主要品牌有COZZIA、TITAN、INFINITY和HUMANTOUCH等。中國香港地區(qū)目前主要按摩椅品牌有OSIM、OTO、OGAWA、Panasonic、Sanyo，其中OSIM、OGAWA和OTO占據(jù)絕大部分中國香港市場。中國臺灣地區(qū)的按摩椅品牌主要有OSIM、FUJI、喬山（JHONSON）、高島（TAKASIMA）、Tokuyo、INADA、PANASONIC等，其中FUJI、喬山（JHONSON）和高島（TAKASIMA）為中國臺灣本地品牌，其他以新加坡的OSIM和日本品牌為主，其中OSIM以及本土的FUJI、喬山三家市場份額較大。

（3）共享按摩椅：近年來，共享經(jīng)濟在中國迅速發(fā)展、移動支付也越來越普及，國內(nèi)共享按摩椅突破億張。中國本土品牌更快速地察覺到了行業(yè)發(fā)展的新契機，截至2024年5月31日,共享按摩椅相關(guān)產(chǎn)品已經(jīng)覆蓋了國內(nèi)49個城市。由于共享按摩椅鋪設(shè)場景大多為人流量較大的高鐵站、機場、商場等區(qū)域，能夠?qū)Π茨σ纹放朴绊懥ζ鸬捷^大的拉動作用。品牌影響力的提高將在一定程度上提高該品牌的競爭能力。

（4）主要優(yōu)勢企業(yè)分析：

1、東康泰智能科技股份有限：是國內(nèi)生產(chǎn)按摩椅最早的工業(yè)企業(yè)之一，對按摩椅產(chǎn)品的研發(fā)、設(shè)計和生產(chǎn)歷史已有近40年，具備完善的按摩椅研發(fā)、工業(yè)設(shè)計和品控體系。產(chǎn)品質(zhì)量較優(yōu)，目前已取得多個知名境外品牌客戶認可，包括松下、COWAY、ATEX、OTAWorld、HumanTouch等。在國內(nèi)市場方面，受限于資金實力，并未進行大規(guī)模的實體店鋪設(shè)和運營，發(fā)展相對較慢。

2、榮泰健康：上海榮泰健康科技股份有限（603579.SH）成立于2002年，是專注于健康產(chǎn)業(yè)的按摩器具、科技養(yǎng)生解決方案供應(yīng)商和品牌商。榮泰健康于2016年12月上市，上市時營業(yè)收入主要來自為境外按摩器具品牌提供ODM代工銷售，外銷占比超過70%。上市后，榮泰健康在持續(xù)保有境外ODM市場份額的同時，逐步加強國內(nèi)市場的品牌投入和布局，發(fā)展至今，榮泰（ROTAI）已經(jīng)成為國內(nèi)知名按摩器具品牌，并取得了漫威、迪士尼等知名IP授權(quán)。榮泰健康2023年營收18.55億元，扣非后凈利潤1.86億元。

3、奧佳華：奧佳華智能健康科技集團股份有限（002614.SZ）成立于1996年，是國內(nèi)知名的按摩器材生產(chǎn)制造服務(wù)商，主要致力于按摩器具產(chǎn)品研發(fā)、生產(chǎn)及銷售。奧佳華的前身廈門蒙發(fā)利科技（集團）股份有限于2011年8月上市，蒙發(fā)利于2013年收購馬來西亞證券交易所主板上市的知名按摩器具品牌商OGAWAWORLDBERHAD，品牌正式更名為奧佳華（OGAWA），于2016年收購法蘭克福證券交易所上市的德國知名家庭健康產(chǎn)品服務(wù)商MEDISANAAG。在國內(nèi)市場方面，奧佳華以奧佳華（OGAWA）品牌運營，并逐步研發(fā)推出了新風機、體重秤、運動手環(huán)等大健康系列產(chǎn)品。在境外市場方面，奧佳華通過收購和設(shè)立已擁有多個自主品牌，通過與當?shù)亓闶凵毯献麂N售，已具備較強的國際市場影響力。奧佳華2023年營收50.30億，扣非后凈利潤3,077.45萬元。

4、艾利斯特：艾力斯特健康科技有限成立于2007年，主要經(jīng)營iRest品牌的按摩椅及小型按摩器產(chǎn)品，旗下品牌還包括“豪中豪”，艾力斯特外銷也以O(shè)DM模式開展，市場實力較強，產(chǎn)品暢銷全球100多個國家及地區(qū)，已在國內(nèi)300多個城市建立數(shù)千個銷售網(wǎng)點。同時自有品牌也在境外建立了一定的經(jīng)營渠道，已覆蓋美國、阿聯(lián)酋、澳大利亞等20多個國家地區(qū)。