好萊塢經(jīng)歷疫情、罷工等沖擊后，2024年曾給好萊塢從業(yè)者“重新恢復(fù)增長”的希望，然而，2025年頭三個月已過，這種希望正在消退，好萊塢陷入產(chǎn)量下降、票房增長緩慢等困境，美國政府近日提出的關(guān)稅政策對本土影視產(chǎn)業(yè)來說更是“雪上加霜”，業(yè)內(nèi)普遍擔(dān)心關(guān)稅政策將帶來多重負(fù)面影響?！疤岣哧P(guān)稅對經(jīng)濟(jì)產(chǎn)生了威脅”，美國《商業(yè)內(nèi)幕》6日評論稱，“好萊塢2025年卷土重來的希望正在迅速消散”。
圣丹斯電影節(jié)1月在美國猶他州帕克城舉辦。(視覺中國)
“蒙上陰影”
報(bào)道稱，首先，關(guān)稅政策很可能減少美國影視產(chǎn)業(yè)的消費(fèi)和廣告支出。畢竟到了經(jīng)濟(jì)衰退期，人們會直接減少娛樂消費(fèi)——少去幾次迪士尼樂園，少看幾場電影或其他演出，就連流媒體訂閱費(fèi)用也會縮水。畢馬威公司媒體行業(yè)顧問斯科特·珀迪表示：“每個人都曾暢想復(fù)蘇，2025年本將是增長的一年，但我認(rèn)為，美國關(guān)稅政策將給好萊塢的增長前景蒙上陰影。”
有業(yè)內(nèi)人士透露，作為行業(yè)風(fēng)向標(biāo)的美國圣丹斯電影節(jié)，今年形勢不樂觀，票房慘淡。安培分析公司曾預(yù)測，2025年，網(wǎng)飛、亞馬遜、迪士尼等好萊塢主力軍的總制作支出將保持不變，然而最新數(shù)據(jù)顯示，今年頭兩個月的節(jié)目訂閱數(shù)量只有390部，同比下降了20%。
與此同時，北美電影市場的票房前景也不被看好。高爾街分析公司最近已將2025年北美票房預(yù)測從97億美元下調(diào)至95億美元，這主要是因?yàn)榈谝患径葲]有出現(xiàn)票房大賣的突破性作品，重新修訂后的票房雖然較2024年增長了8%，但與疫情前3年的平均值相比，依然下降了17%。據(jù)悉，鑒于美方威脅升級對華關(guān)稅，我國有關(guān)部門正在研究減少、甚至禁止進(jìn)口美國電影。
更讓好萊塢擔(dān)心的，還有消費(fèi)者娛樂習(xí)慣的悄然改變，尤其是YouTube等視頻網(wǎng)站的持續(xù)崛起，令傳統(tǒng)媒體“憂心忡忡”，擔(dān)心這些網(wǎng)站正在蠶食傳統(tǒng)電視和電影消費(fèi)市場，投資者也紛紛將資金投入到視頻網(wǎng)站推動的“網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)”之中。
制作或重回美國
負(fù)責(zé)協(xié)調(diào)洛杉磯地區(qū)影視許可證的專業(yè)機(jī)構(gòu)FilmLA最新報(bào)告顯示，該行業(yè)面臨的形勢相當(dāng)嚴(yán)峻，錄音場的使用率從歷史最高的90%下跌至2024年的63%，項(xiàng)目數(shù)量和拍攝天數(shù)也降至2018年以來的最低水平（2020年疫情時期除外）。華爾街曾大手筆押注電影行業(yè)，投資金到流媒體角逐之中，如今這一策略也已破滅。越來越多的項(xiàng)目流向成本更低的海外，美國本土的攝影棚只能搶奪那些剩下的為數(shù)不多的項(xiàng)目。然而，新的關(guān)稅政策或改變好萊塢曾經(jīng)的全球化模式，制作可能重返美國。
“加征關(guān)稅的時間點(diǎn)對于好萊塢來說太糟糕了”，《好萊塢報(bào)道者》評論稱，“雖然特朗普宣稱加稅政策能‘讓美國再次富有’，但是密切關(guān)注此事的美國娛樂業(yè)高層可不這么認(rèn)為。未來幾周，美國電影公司將與媒體進(jìn)行前期談判，涉及金額高達(dá)數(shù)十億美元，因?yàn)槿澜缃?jīng)濟(jì)處于不穩(wěn)定狀態(tài)，廣告主需要重新審核他們的預(yù)算。畢竟關(guān)稅影響到每一個國家，涉及從食品到汽車、電子產(chǎn)品、原材料等各個領(lǐng)域，媒體行業(yè)雖然不搞實(shí)體商品進(jìn)出口，但疲軟的宏觀經(jīng)濟(jì)給整個行業(yè)的廣告預(yù)算都帶來壓力?！?/p>
進(jìn)影院的次數(shù)在減少
行業(yè)媒體“The Wrap”網(wǎng)站分析稱，影視作品雖然暫時沒像實(shí)體產(chǎn)品那樣加稅，但好萊塢高管們同樣非常焦慮，畢竟經(jīng)濟(jì)一旦衰退，消費(fèi)者支出縮水將涉及多方面，其帶來的沖擊可能會集中在流媒體/付費(fèi)電視訂閱、票房、廣告、數(shù)碼產(chǎn)品和旅游等5個領(lǐng)域。
美國晨星投資研究公司的分析師馬特·道爾金認(rèn)為：“關(guān)稅對于影視行業(yè)的成本不會產(chǎn)生太大影響，但大多數(shù)企業(yè)依賴于消費(fèi)者支出，加稅造成的經(jīng)濟(jì)疲軟可能會阻礙其業(yè)務(wù)。”
美國零售聯(lián)合會預(yù)計(jì)，加征關(guān)稅可能會使美國家庭支出平均減少2500美元，最高可減少7600美元，這將使得美國中等收入家庭的支出銳減9.5%，影響他們的娛樂支出。根據(jù)德勤公司的數(shù)據(jù)，目前，美國消費(fèi)者平均每月要為4種流媒體服務(wù)支付69美元，47%的消費(fèi)者認(rèn)為此項(xiàng)支出過高，41%的人認(rèn)為流媒體平臺提供的內(nèi)容不值這個價格；而當(dāng)美國政府加征關(guān)稅后，普通消費(fèi)者可能會減少這些流媒體、付費(fèi)電視的訂閱。
同時，美國消費(fèi)者走進(jìn)影院的次數(shù)也在減少。根據(jù)Box Office Mojo的數(shù)據(jù)，今年北美票房同比下降12.5%，加征關(guān)稅可能加劇這種縮水。
來自美國行業(yè)組織“互動廣告局”的調(diào)查數(shù)據(jù)，94%的廣告行業(yè)高管擔(dān)心關(guān)稅對廣告支出的影響，尤其是傳統(tǒng)媒體和社交平臺廣告預(yù)算將出現(xiàn)大幅削減，零售/電子商務(wù)、電子消費(fèi)產(chǎn)品和媒體娛樂將是最受影響的行業(yè)，60%的受訪者認(rèn)為廣告預(yù)算會縮水6%至10%，后果將在今年第二和第三季度顯現(xiàn)。
來源：環(huán)球時報(bào)-環(huán)球網(wǎng)/董銘
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