當(dāng)《哪吒之魔童鬧海》以破百億票房橫掃春節(jié)檔時(shí)，杰森娛樂(lè)同步交出了一份亮眼答卷——憑借對(duì)IP價(jià)值的精準(zhǔn)判斷看準(zhǔn)先機(jī)，提前拿下IP授權(quán)并開(kāi)發(fā)產(chǎn)品，在電影上映時(shí)同步發(fā)售電影系列收藏卡及周邊產(chǎn)品。上市僅一周，集卡社的哪吒2系列收藏卡全渠道銷(xiāo)售額就突破1億元，并在天貓、抖音、B站和小紅書(shū)多個(gè)平臺(tái)登上“收藏卡”類(lèi)目銷(xiāo)量榜首，成為2025年春節(jié)檔最受歡迎的IP衍生品之一。至此杰森娛樂(lè)集團(tuán)強(qiáng)勢(shì)出圈。
“哪吒谷子熱潮”的背后是企業(yè)團(tuán)隊(duì)實(shí)力的沉淀。從2019年4人團(tuán)隊(duì)在疫情中逆勢(shì)起步，到如今超500人的集團(tuán)，杰森以卡牌品類(lèi)切入行業(yè)，逐步構(gòu)建"集卡社-森羅萬(wàn)象-造極工作室"品牌矩陣。回顧過(guò)去，杰森在短短幾年的時(shí)間內(nèi)一躍成為行業(yè)頭部品牌之一，其中不變的是刻在基因里的產(chǎn)品信仰。
集卡社以“收集快樂(lè)，玩出精彩”重塑卡牌行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)；森羅萬(wàn)象基于“讓樂(lè)趣超有趣”為用戶打造時(shí)尚潮玩新體驗(yàn)；造極工作室以“造極，意在登峰”為宗旨，專注于匠心打造動(dòng)漫IP精品雕像及手辦——五年深耕，杰森娛樂(lè)已合作超100個(gè)版權(quán)方、手握500+IP資源，成為IP衍生品賽道的隱形冠軍。
4月7日，“熱愛(ài)無(wú)界，共贏未來(lái)”杰森娛樂(lè)集團(tuán)2025年春季新品發(fā)布會(huì)在廣州越秀國(guó)際會(huì)議中心隆重舉行。來(lái)自政府主管部門(mén)、版權(quán)合作方、投資機(jī)構(gòu)、全國(guó)主流媒體及行業(yè)伙伴的四百余位嘉賓齊聚一堂，共同見(jiàn)證這場(chǎng)融合戰(zhàn)略發(fā)布、創(chuàng)意展演與沉浸體驗(yàn)的盛典。
這場(chǎng)以“熱愛(ài)”為內(nèi)核，匯聚政、產(chǎn)、投、媒多方力量的行業(yè)盛會(huì)，既是杰森娛樂(lè)階段性成果的全面展示，更是IP衍生品賽道未來(lái)生態(tài)的全景展望。
戰(zhàn)略啟航，五大引擎驅(qū)動(dòng)"中國(guó)萬(wàn)代"愿景
杰森娛樂(lè)集團(tuán)由林俊Jason創(chuàng)立，五年間已發(fā)展為集IP運(yùn)營(yíng)、內(nèi)容投資、衍生品研發(fā)于一體的綜合型文化娛樂(lè)集團(tuán)。憑借B站、橫店資本等戰(zhàn)略投資，以及與迪士尼、光線傳媒等版權(quán)合作方，覆蓋500+IP合作，其商品覆蓋全國(guó)超100000家線下終端，成為國(guó)內(nèi)IP衍生品領(lǐng)域的頭部企業(yè)。這一發(fā)展軌跡，正是中國(guó)IP衍生品產(chǎn)業(yè)崛起的縮影。
根據(jù)《2024全球IP衍生品產(chǎn)業(yè)白皮書(shū)》顯示，中國(guó)潮玩市場(chǎng)規(guī)模已突破1200億元，其中IP授權(quán)衍生品占比達(dá)68%，年復(fù)合增長(zhǎng)率維持在25%以上。隨著Z世代成為消費(fèi)主力，市場(chǎng)正呈現(xiàn)三大趨勢(shì)——原創(chuàng)IP加速釋放商業(yè)價(jià)值，產(chǎn)品形態(tài)持續(xù)向體驗(yàn)型升級(jí)，海外市場(chǎng)尤其是東南亞正成為新增長(zhǎng)極。在此背景下，IP生態(tài)化運(yùn)營(yíng)已成為破局關(guān)鍵。
面對(duì)這一蓬勃發(fā)展的市場(chǎng)機(jī)遇，杰森娛樂(lè)集團(tuán)率先作出戰(zhàn)略響應(yīng)。發(fā)布會(huì)伊始，杰森娛樂(lè)集團(tuán)董事長(zhǎng)林俊Jason登臺(tái)，發(fā)布了2025年杰森娛樂(lè)集團(tuán)戰(zhàn)略以及春季新品，揭開(kāi)杰森未來(lái)發(fā)展的嶄新篇章。在長(zhǎng)達(dá)30分鐘的深度分享中，Jason系統(tǒng)闡述了杰森集團(tuán)未來(lái)發(fā)展的五大核心戰(zhàn)略方向。
杰森娛樂(lè)集團(tuán)董事長(zhǎng) 林俊Jason
“杰森要做中國(guó)的『萬(wàn)代』，就不止是做產(chǎn)品，還要做內(nèi)容?；谛袠I(yè)的趨勢(shì)以及Z世代主導(dǎo)的新消費(fèi)時(shí)代，杰森將圍繞五大核心戰(zhàn)略展開(kāi)布局?！盝ason在會(huì)上強(qiáng)調(diào)。
- IP戰(zhàn)略：構(gòu)建全球資源護(hù)城河，打造"引進(jìn)+原創(chuàng)"雙輪模式。深度合作國(guó)際頂級(jí)IP，拓展優(yōu)質(zhì)國(guó)創(chuàng)IP資源，同時(shí)堅(jiān)定參與原創(chuàng)IP孵化，目前已啟動(dòng)《超時(shí)空小隊(duì)》《卡皮巴拉》兩個(gè)IP項(xiàng)目；
- 品類(lèi)戰(zhàn)略：以卡牌、手辦為核心，向多元化產(chǎn)品矩陣延伸。除現(xiàn)有爆款品類(lèi)外，將布局智能毛絨玩具、桌游、文創(chuàng)等新領(lǐng)域，滿足Z世代多元化消費(fèi)需求；
- 品牌戰(zhàn)略：加速線下渠道布局，構(gòu)建線上線下聯(lián)動(dòng)的品牌生態(tài)；
- 供應(yīng)鏈戰(zhàn)略：加大供應(yīng)鏈層面的投資，預(yù)計(jì)年產(chǎn)能突破50億；
- 全球戰(zhàn)略：國(guó)內(nèi)啟動(dòng)品牌門(mén)店加盟計(jì)劃，海外聚焦東南亞市場(chǎng)突破，推動(dòng)優(yōu)質(zhì)國(guó)創(chuàng)IP衍生品出海，助力中國(guó)文化走向世界；
這些戰(zhàn)略不僅體現(xiàn)了杰森集團(tuán)對(duì)行業(yè)趨勢(shì)的前瞻判斷，更彰顯了其打造完整IP生態(tài)鏈的決心。同時(shí)，杰森也深諳"中國(guó)萬(wàn)代"愿景需要生態(tài)合力，始終將各方戰(zhàn)略合作視為驅(qū)動(dòng)力。這些合作不是簡(jiǎn)單的資源疊加，而是基于"產(chǎn)品+內(nèi)容+渠道"的生態(tài)重構(gòu)。
強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手，多方合作共筑IP生態(tài)聯(lián)盟
在杰森的發(fā)展歷程中，戰(zhàn)略合作始終是推動(dòng)集團(tuán)成長(zhǎng)的關(guān)鍵力量。基于IP衍生品市場(chǎng)規(guī)模突破800億元的背景，杰森娛樂(lè)與迪士尼、B站、小芒電商等頭部平臺(tái)的戰(zhàn)略合作正在重新定義行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，構(gòu)建起獨(dú)特的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。
在此次新品發(fā)布會(huì)上，各大戰(zhàn)略合作伙伴代表先后登臺(tái)，從不同維度分享了與杰森合作的深度價(jià)值。這些發(fā)言不僅展現(xiàn)了杰森在IP運(yùn)營(yíng)領(lǐng)域的專業(yè)實(shí)力，更勾勒出一個(gè)充滿想象力的商業(yè)生態(tài)圖景。
迪士尼全球客戶部，中國(guó)北區(qū)和西區(qū)消費(fèi)品部總監(jiān)及總經(jīng)理 Heidi在會(huì)上分享，杰森已攜手迪士尼共同開(kāi)發(fā)了《瘋狂動(dòng)物城》《冰雪奇緣》《玩具總動(dòng)員》等頂級(jí)IP衍生品，未來(lái)更會(huì)延展品類(lèi)，開(kāi)發(fā)食玩卡、文創(chuàng)等產(chǎn)品。
迪士尼全球客戶部，中國(guó)北區(qū)和西區(qū)消費(fèi)品部總監(jiān)及總經(jīng)理 Heidi
為撬動(dòng)更多IP開(kāi)發(fā)可能性，杰森與Z時(shí)代高度聚集的B站進(jìn)行戰(zhàn)略協(xié)同，通過(guò)深度綁定優(yōu)質(zhì)內(nèi)容IP，打造出了多款市場(chǎng)反響熱烈的聯(lián)名產(chǎn)品。
值得一提的是，Bilibili IP運(yùn)營(yíng)授權(quán)部高級(jí)總監(jiān) 茶仙在發(fā)布會(huì)上透露，杰森將繼續(xù)深化與B站的戰(zhàn)略合作，雙方將圍繞潛力新作《凸變英雄X》展開(kāi)全方位IP產(chǎn)品開(kāi)發(fā)，共同探索國(guó)創(chuàng)IP商業(yè)化新路徑，為粉絲帶來(lái)更豐富的互動(dòng)體驗(yàn)和收藏價(jià)值。
Bilibili IP運(yùn)營(yíng)授權(quán)部 高級(jí)總監(jiān) 茶仙
在影視綜藝IP賽道上，杰森與“中國(guó)最大的三次元卡牌發(fā)行方”小芒電商也已實(shí)現(xiàn)多次深度合作。小芒電商總經(jīng)理張陽(yáng)表示，對(duì)于綜藝IP衍生品這片藍(lán)海市場(chǎng)，中國(guó)周邊經(jīng)濟(jì)正從“單品爆款”邁向“生態(tài)繁榮”，需行業(yè)合力解決IP迭代、玩法創(chuàng)新及二手市場(chǎng)規(guī)范等挑戰(zhàn)。杰森娛樂(lè)與小芒電商將成為熱門(mén)影視綜藝IP周邊的戰(zhàn)略協(xié)同渠道，共同深耕周邊這一千億級(jí)潛力市場(chǎng)。
小芒電商總經(jīng)理 張陽(yáng)
品牌營(yíng)銷(xiāo)策略，杰森強(qiáng)勢(shì)發(fā)展
“今年，我們將投入同比去年提升300%的品牌營(yíng)銷(xiāo)預(yù)算，目標(biāo)是讓更多人知道、看到、接觸到我們，讓接觸過(guò)我們的人產(chǎn)生更深的鏈接，讓了解我們的人更喜愛(ài)我們?！苯苌瓓蕵?lè)集團(tuán)副總裁陳曉丹在此次發(fā)布會(huì)上表示，杰森娛樂(lè)未來(lái)將通過(guò)"廣度、溫度、深度、銳度"四個(gè)維度全面升級(jí)品牌戰(zhàn)略。
杰森娛樂(lè)集團(tuán)副總裁 陳曉丹
杰森將著力構(gòu)建全域流量生態(tài)版圖，以小紅書(shū)、抖音、B站三大平臺(tái)為核心陣地，打造精細(xì)化運(yùn)營(yíng)的內(nèi)容矩陣。今年也將重點(diǎn)打造品牌連接場(chǎng)域，構(gòu)建用戶觸點(diǎn)，實(shí)現(xiàn)高質(zhì)鏈接。
“通過(guò)不同的切面呈現(xiàn)立體的品牌故事，跟大家建立深層次的情感共鳴是我們的目標(biāo)”。深度運(yùn)營(yíng)正在重新定義用戶與品牌的關(guān)系邊界。杰森將突破傳統(tǒng)產(chǎn)品邊界，通過(guò)開(kāi)發(fā)IP衍生內(nèi)容和互動(dòng)體驗(yàn)，讓用戶從單純的產(chǎn)品購(gòu)買(mǎi)者轉(zhuǎn)變?yōu)槠放剖澜绲膮⑴c者。另外，杰森以每年3000萬(wàn)的研發(fā)投入為銳度創(chuàng)新的基石，精益求精、勇于突破，持續(xù)探索AR互動(dòng)卡牌、AI定制系統(tǒng)等前沿技術(shù)應(yīng)用，以保持行業(yè)領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)。
這四個(gè)維度的戰(zhàn)略落地，不僅關(guān)乎商業(yè)增長(zhǎng)，更是杰森對(duì)"以產(chǎn)品為核心，堅(jiān)持長(zhǎng)期主義"初心的踐行，通過(guò)每一個(gè)觸點(diǎn)向用戶傳遞品牌的溫度與價(jià)值。
近年來(lái)，中國(guó)泛二次元產(chǎn)業(yè)呈現(xiàn)爆發(fā)式增長(zhǎng)。數(shù)據(jù)顯示，2022-2027年泛二次元周邊市場(chǎng)規(guī)模將以15%的年均增速擴(kuò)張，而收藏卡市場(chǎng)增速更高達(dá)20%，展現(xiàn)出巨大的商業(yè)潛力。面對(duì)這一藍(lán)海市場(chǎng)，杰森娛樂(lè)集團(tuán)銷(xiāo)售總監(jiān)葉丹丹在新品發(fā)布會(huì)上分享了杰森的核心營(yíng)銷(xiāo)和銷(xiāo)售策略。
杰森娛樂(lè)集團(tuán)銷(xiāo)售總監(jiān) 葉丹丹
葉丹丹著重強(qiáng)調(diào)了"全鏈路賦能"的理念。在渠道布局方面，公司通過(guò)精準(zhǔn)把控?zé)衢T(mén)IP的宣發(fā)節(jié)點(diǎn)，構(gòu)建線上線下融合的銷(xiāo)售網(wǎng)絡(luò)。在合作伙伴賦能上，杰森不僅提供沉浸式品牌專區(qū)和內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)支持，更通過(guò)直播運(yùn)營(yíng)指導(dǎo)和精準(zhǔn)地推活動(dòng)，大力提升經(jīng)銷(xiāo)商的獲客效率。
隨著"森羅萬(wàn)象"門(mén)店后續(xù)的擴(kuò)張，杰森將同步建立了完善的數(shù)據(jù)分析體系。葉丹丹介紹道，通過(guò)IP人群畫(huà)像和銷(xiāo)售數(shù)據(jù)追蹤，杰森能幫助合作伙伴精準(zhǔn)優(yōu)化選品和營(yíng)銷(xiāo)策略。而這種數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)的運(yùn)營(yíng)模式，正在為合作伙伴創(chuàng)造持續(xù)增長(zhǎng)的新動(dòng)能。
"在杰森團(tuán)隊(duì)的指導(dǎo)下，我們抓住了《斗羅大陸》的IP熱度，"優(yōu)秀經(jīng)銷(xiāo)商廣州六子玩聚負(fù)責(zé)人林小姐分享道。她特別指出，2023年跟隨杰森布局二次元賽道的決策，讓業(yè)績(jī)實(shí)現(xiàn)了突破性增長(zhǎng)。"杰森提供的直播間運(yùn)營(yíng)培訓(xùn)和渠道資源整合，是我們開(kāi)拓新市場(chǎng)的制勝法寶。"這一成果充分證明，葉丹丹提出的全鏈路賦能策略，正在幫助越來(lái)越多的合作伙伴實(shí)現(xiàn)生意蛻變。
廣州六子玩聚負(fù)責(zé)人 林小姐
展廳亮燈，沉浸式IP宇宙開(kāi)啟
繼分享環(huán)節(jié)之后，全場(chǎng)燈光漸暗，當(dāng)杰森娛樂(lè)集團(tuán)銷(xiāo)售總監(jiān)葉丹丹高聲宣布“2025年杰森娛樂(lè)集團(tuán)新品展廳正式啟動(dòng)”時(shí)，超1000㎡的展廳瞬間燈火通明，宛如打開(kāi)了一個(gè)充滿無(wú)限可能的IP衍生品寶箱。
這個(gè)精心打造的展示空間，匯聚了杰森娛樂(lè)接下來(lái)即將上市的系列新品，覆蓋卡牌、桌游、谷子、毛絨、抽賞、文具、萌粒、捏捏樂(lè)、手辦等品類(lèi)。每一件展品背后，都是杰森團(tuán)隊(duì)對(duì)IP衍生品與潮玩文化的深刻理解與匠心呈現(xiàn)。
此次新品展廳通過(guò)14個(gè)主題展區(qū)，全方位展現(xiàn)了杰森IP運(yùn)營(yíng)的全球化視野與本土化創(chuàng)新實(shí)力。展廳內(nèi)，國(guó)際頂級(jí)IP與本土優(yōu)質(zhì)內(nèi)容交相輝映——作為首家獲得《哪吒2》文具授權(quán)的公司，杰森特別展示了這一國(guó)漫頂流的系列衍生品；同時(shí)展出的還有《時(shí)光代理人》等國(guó)創(chuàng)標(biāo)桿作品衍生品，以及迪士尼、星球大戰(zhàn)這樣的全球文化符號(hào)，和《排球少年》《魔卡少女櫻》等風(fēng)靡亞洲的日漫經(jīng)典，共同構(gòu)建起一個(gè)真正具有國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力的IP衍生品生態(tài)體系。
挖掘IP細(xì)節(jié)，銳意研發(fā)創(chuàng)新，持續(xù)為用戶提供新鮮感。通過(guò)創(chuàng)意產(chǎn)品的打造和互動(dòng)玩法，為消費(fèi)者帶來(lái)更豐富多元的體驗(yàn)。
展廳內(nèi)上百個(gè)熱門(mén)IP精準(zhǔn)覆蓋了Z世代多元化的需求。從《瘋狂動(dòng)物城》的深刻寓意到《排球少年》的熱血成長(zhǎng)，從《非人哉》的輕松治愈到《坂本日?！返幕恼Q搞笑，不同審美偏好的用戶都能通過(guò)IP衍生品找到情感共鳴。而原創(chuàng)IP《卡皮巴拉》的市場(chǎng)熱度，則印證了杰森從IP運(yùn)營(yíng)向IP創(chuàng)造的戰(zhàn)略升級(jí)。
在產(chǎn)品布局上，杰森突破了傳統(tǒng)周邊產(chǎn)品的局限，將IP衍生品拓展至更豐富的生活場(chǎng)景。除了經(jīng)典的卡牌、手辦等收藏類(lèi)產(chǎn)品外，還推出了日常實(shí)用的文創(chuàng)文具，體驗(yàn)更具挑戰(zhàn)性的桌游，以及強(qiáng)調(diào)陪伴感的AI毛絨玩具等全新品類(lèi)。從靜態(tài)收藏到互動(dòng)體驗(yàn)，從觀賞把玩到實(shí)用功能，杰森正在以多元化的產(chǎn)品形態(tài)，為IP衍生品注入全新的生命力。
以熱愛(ài)為名，讓相信的力量照亮未來(lái)
從戰(zhàn)略藍(lán)圖到產(chǎn)品落地，從IP運(yùn)營(yíng)到渠道創(chuàng)新，杰森人用行動(dòng)證明：當(dāng)熱愛(ài)的火種被點(diǎn)燃，相信的力量就會(huì)創(chuàng)造奇跡。每一件新品背后，都是團(tuán)隊(duì)對(duì)二次元文化的深刻理解。每一次合作突破，都源于對(duì)"熱愛(ài)"的堅(jiān)定信念。
這不是一場(chǎng)短期的商業(yè)博弈，而是以五年、十年為周期的價(jià)值共創(chuàng)。杰森愿與所有同行者一道，以戰(zhàn)略定力堅(jiān)守產(chǎn)業(yè)初心，共同迎接中國(guó)二次元產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的黃金時(shí)代。
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