在當(dāng)下新媒體矩陣已全面實(shí)現(xiàn)全領(lǐng)域布局，且內(nèi)容飽和的情況下，如何以破竹之勢(shì)立定直播電商平臺(tái)，成為行業(yè)的痛點(diǎn)之一。TVB為解決此疑題，與抖音聯(lián)合推出的首檔演技競(jìng)演直播綜藝《藝員新訓(xùn)2025》。該節(jié)目采用“直播+演技競(jìng)演“這一全新形式，為直播行業(yè)注入全新活力，開(kāi)拓了前所未有的新體驗(yàn)。
《藝員新訓(xùn)2025》其創(chuàng)新模式在于導(dǎo)師們與“TVB識(shí)貨”直播間進(jìn)行創(chuàng)意連線，跨屏展示交互聯(lián)動(dòng)，實(shí)現(xiàn)“跨屏電商直播”，打造舞臺(tái)+賣場(chǎng)的沉浸式消費(fèi)場(chǎng)景。這種破壁聯(lián)動(dòng)的形式不僅豐富了節(jié)目的內(nèi)容層次，還借助 TVB 藝人影響力以及經(jīng)典IP的結(jié)合，實(shí)現(xiàn)綜藝娛樂(lè)與電商直播之間的無(wú)縫銜接。TVB的商業(yè)化攻略可為當(dāng)前綜藝行業(yè)帶來(lái)創(chuàng)新，也為當(dāng)下的痛點(diǎn)提供參考和借鑒。
TVB演藝IP與抖音綜藝再次深度共創(chuàng)《藝員新訓(xùn) 2025》，以創(chuàng)新模式引領(lǐng)直播新業(yè)態(tài)，將其經(jīng)典港劇IP內(nèi)容聚勢(shì)抖音大平臺(tái)中，實(shí)現(xiàn)強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合。節(jié)目通過(guò)楊茜堯與正在“TVB識(shí)貨”直播間的馬國(guó)明的連線互動(dòng)設(shè)計(jì)，與觀眾回憶經(jīng)典《OnCall36小時(shí)》的同時(shí)，實(shí)現(xiàn)劇情記憶、藝人形象、商品價(jià)值的三方綁定，使得節(jié)目和直播間的氣氛及流量推向高潮。
值得關(guān)注的是，節(jié)目創(chuàng)新性地融合真人秀與電商直播兩種形式，搭配精心打造的“雙屏同框”特效，還巧妙運(yùn)用TVB藝人的演技和創(chuàng)意植入廣告，軟植入的形式打破了電商直播的生硬，開(kāi)辟了新的植入模式。此外，TVB通過(guò)“短直聯(lián)動(dòng)”，創(chuàng)新直播電商領(lǐng)域玩法，以視頻與直播的互動(dòng)、多樣的內(nèi)容形式激發(fā)用戶的情感認(rèn)同，促進(jìn)用戶購(gòu)買欲，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)流量?jī)?nèi)容轉(zhuǎn)現(xiàn)，多元形式的業(yè)態(tài)模式對(duì)發(fā)展直播行業(yè)的未來(lái)具有更多的可能性！
隨著粵港澳大灣區(qū)正在成為新內(nèi)容、新電商和新廣告融合發(fā)展的前沿陣地進(jìn)程中，TVB作為該陣地的“文化傳播者”，為抓住更多機(jī)遇跳脫舒適區(qū)，將戰(zhàn)略目光聚焦粵港澳大灣區(qū)，通過(guò)內(nèi)容創(chuàng)新與資源整合，全力構(gòu)建覆蓋影視、綜藝、電商的全產(chǎn)業(yè)鏈商業(yè)矩陣，以此開(kāi)啟新篇，拓展新藍(lán)圖！
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