4月9日，杭州市文化廣電旅游局組織全市部分民宿業(yè)主代表，與抖音集團(tuán)杭州地區(qū)團(tuán)隊開展了一場運營模式合作洽談交流活動。
此次參會的民宿代表來自各區(qū)、縣的省級等級民宿業(yè)主，這些民宿業(yè)主在日常運營中已展現(xiàn)出敏銳的市場洞察力，初步探索運用平臺進(jìn)行宣傳直播，在民宿行業(yè)數(shù)字化營銷領(lǐng)域先行一步。此次會議，為民宿業(yè)主提供了與抖音平臺深度交流合作的寶貴契機(jī)。
洽談會上，抖音集團(tuán)杭州本地生活服務(wù)部門負(fù)責(zé)人，詳細(xì)地介紹了抖音在杭州旅游住宿業(yè)中的通案，作為短視頻社交平臺，抖音擁有龐大的用戶基礎(chǔ)和強大的傳播能力，這為杭州民宿的宣傳推廣提供了廣闊的舞臺。抖音集團(tuán)相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，抖音致力于打造多元化的內(nèi)容生態(tài)，旅游住宿作為其中的重要一環(huán)，具有巨大的發(fā)展?jié)摿ΑＤ壳?，抖音已推出一系列針對酒店、民宿行業(yè)的功能和服務(wù)，為商家提供了全方位的展示和營銷渠道。
隨后，雙方圍繞民宿入駐抖音平臺后的合作、培訓(xùn)及運營模式展開了熱烈討論。抖音公司分享了成功案例，展示了如何通過優(yōu)質(zhì)的短視頻內(nèi)容、直播互動等方式，幫助民宿吸引大量客源，提升品牌知名度。例如，4月份，某特色民宿通過抖音達(dá)人探店推薦，直播間成交金額破百萬元，入住率大幅提升?；谶@些成功經(jīng)驗，抖音團(tuán)隊提出了一系列針對性的建議，包括如何制作吸引人的短視頻、如何利用抖音的算法推薦機(jī)制精準(zhǔn)觸達(dá)目標(biāo)客戶、如何開展直播活動等。
參會的民宿業(yè)主們也積極發(fā)言，分享了自己在運營過程中遇到的問題和困惑。有的業(yè)主表示，雖然知道抖音的宣傳效果顯著，但在實際操作中缺乏專業(yè)的拍攝和剪輯技巧，難以制作出高質(zhì)量的短視頻。針對這一問題，抖音團(tuán)隊表示將為杭州民宿業(yè)主提供專業(yè)的培訓(xùn)服務(wù)，包括短視頻制作、直播技巧、賬號運營等方面的課程，幫助業(yè)主提升自身的營銷能力。
此外，雙方還就民宿與抖音公司的深度運營營銷合作手段和模式進(jìn)行了深入探討。在合作模式上，除了傳統(tǒng)的廣告投放和達(dá)人合作外，雙方還考慮探索聯(lián)合打造主題民宿、開展線上線下互動活動等創(chuàng)新模式，進(jìn)一步提升民宿的品牌形象和市場競爭力。在營銷手段方面，抖音團(tuán)隊建議民宿業(yè)主充分利用抖音的各種功能，如POI定位、團(tuán)購功能、話題挑戰(zhàn)等，提高民宿的曝光度和轉(zhuǎn)化率。
杭州市文廣旅局規(guī)劃與資源開發(fā)處洪良均表示，此次洽談會是提升杭州民宿入住率、實現(xiàn)杭州民宿產(chǎn)業(yè)發(fā)展的一次具體舉措。杭州市文廣旅局將積極搭建平臺，推動民宿業(yè)主與抖音平臺的深度合作，幫助民宿業(yè)主掌握新的營銷技能，提升運營水平。下一步，通過組織全市各區(qū)、縣（市）民宿業(yè)主與抖音公司的定期洽談、通案分享、實操練習(xí)、現(xiàn)場交流等方式，為雙方搭建平臺和深度合作發(fā)揮政府作用。同時，也將加強對民宿產(chǎn)業(yè)品質(zhì)提升的規(guī)范管理和政策支持，促進(jìn)杭州民宿產(chǎn)業(yè)健康、有序發(fā)展，為鄉(xiāng)村振興注入新的活力。
余杭區(qū)、臨安區(qū)、桐廬縣、淳安縣部分白金宿民宿代表，以及無它心舍蕭山店民宿業(yè)主參加了本次洽談會議。
與會代表還實地考察了無它心舍蕭山店的服務(wù)品質(zhì)和產(chǎn)品運營情況。
作者：洪良均
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