隨著90后、95后新生代父母成為母嬰消費主力，育兒精細化趨勢愈加明顯。盡管人口出生率呈下降趨勢，但高端化、功能化的嬰童護膚需求卻逆勢增長。在這一背景下，國內知名母嬰洗護膚品牌咿兒潤，以“皮膚學級”定位和醫(yī)研共創(chuàng)的硬核實力，致力于為廣大嬰童群體提供健康安全的肌膚呵護，成為了眾多新生代父母的青睞選擇。
兒科醫(yī)生跨界創(chuàng)業(yè)：以醫(yī)學初心重塑母嬰洗護行業(yè)標準
咿兒潤創(chuàng)始人王丹勤的故事，始于一名兒科醫(yī)生的職業(yè)使命感。上海交通大學醫(yī)學院兒科專業(yè)出身的她，曾在達能紐迪希亞打造出國內知名過敏奶粉紐康特，深知母嬰產品的安全性和專業(yè)性對寶寶健康的重要性。
一次和兒童皮膚科醫(yī)生的對話，讓她了解到0-1歲嬰兒中約有60%的寶寶會受到濕疹困擾，這讓她堅定了進入嬰童功效洗護領域的決心。達能紐迪希亞工作期間，她目睹了一位滿身皮膚濕疹如燒傷般的小嬰兒和其無助落淚的母親，這一幕深深刺痛了她的心。那一刻，她意識到，嬰幼兒皮膚問題不僅僅是一個簡單的護理問題，更關乎一個家庭的幸福和寶寶的健康成長?！澳笅氘a品是良心事業(yè)，在安全性方面容不得半分妥協(xié)”，王丹勤的這句話，成為咿兒潤從誕生到壯大的精神內核。
王丹勤聯(lián)合北京兒童醫(yī)院皮膚科主任馬琳教授團隊，開啟了一場長達二十年的科研成果轉化的接力。北京兒童醫(yī)院皮膚科團隊自上世紀90年代針對兒童常見的皮膚問題，如濕疹、特應性皮炎、紅屁屁等，進行了從臨床到基礎的深入研究。在第一任皮膚科主任趙佩云教授的帶領下開發(fā)出一套“小天使”系列兒童洗護產品，這也就是咿兒潤的前身。2019年咿兒潤創(chuàng)始人王丹勤聯(lián)合北京兒童醫(yī)院第二任皮膚科主任馬琳教授針對嬰幼兒皮膚厚度僅為成人的十分之一，屏障脆弱易受刺激的特點，就如何延續(xù)新生兒胎脂的天然保護功能進行了系統(tǒng)研究，團隊以“仿生天然”為理念，研發(fā)出核心成分為“仿生胎脂”的咿兒潤小天使胎脂霜，于2021年成功上市。
這一成果不僅填補了國內嬰幼兒“皮膚學級”功效護膚的空白，更獲得北京醫(yī)學會2021年醫(yī)學科技二等獎、中華康復醫(yī)學會2022年科學技術一等獎等權威認證，成為產學研醫(yī)深度融合的標桿案例。
從成分到結構：仿生科技開啟屏障修護新紀元
當寶寶在母體中時浸泡在羊水中，寶寶的肌膚并沒有因為羊水的浸漬而潰爛，主要原因是胎脂起到保護作用。研究表明，胎脂是胎兒本身擁有的一種具備皮膚保濕/水合、皮膚清潔、抵抗刺激等多重功能的天然“護膚霜”。咿兒潤的突破性創(chuàng)新，在于將這一天然屏障轉化為可復制的科技力量，在第一代仿生胎脂的基礎上，2024年咿兒潤自主研發(fā)的第二代液晶仿生胎脂（專利號：ZL 202311058570.1），不僅在成分上模擬了胎脂中的脂質部分，還從結構層面精準復刻胎脂的層狀液晶形態(tài)，形成液晶仿生胎脂，人體實驗數(shù)據(jù)顯示，角質層鎖水力長達8小時，將皮膚抗刺激能力提升90%以上，且是由8種純植物油脂組成，安全溫和，相當于嬰兒的第二層皮膚。
技術的迭代離不開嚴謹?shù)膶嵶C體系。咿兒潤依托和上海東方美谷功能護膚品研究院成立的母嬰功效護膚品聯(lián)合實驗室，通過雞胚絨毛尿囊膜試驗、人體斑貼試驗等多項安全驗證，確保產品成分的溫和親膚。其全系列產品在美麗修行平臺做到成分全綠標，摒棄香精、色素、激素等刺激成分，以天然脂質+醫(yī)學功效重新定義安全邊界。
2025年，咿兒潤又拿到了舒緩紅/癢的植萃專利成分——膚漾芷，這樣就從寶寶常見皮膚問題導致的干紅癢三個維度，全面呵護寶寶的皮膚健康，成為真正有自主研發(fā)專利的兒童皮膚學級功效護膚品牌。
當越來越多的父母開始追問“什么才真正適合我的孩子”，咿兒潤用一項項專利技術，給出了值得信賴的答案。得益于此，咿兒潤小天使系列自21年6月推出以來，天貓旗艦店復購率已經超過50%，近10萬+消費者使用后都給予了正面反饋。
亮眼數(shù)據(jù)背后，是咿兒潤不滿足于單品爆款的決心。依托母嬰功效護膚品聯(lián)合實驗室，品牌正加速研發(fā)針對口水疹、紅屁屁、痱子等細分場景的特護產品，并計劃推出分齡護膚方案，覆蓋從新生兒到學齡前兒童的多元需求。渠道布局上，線上借力抖音、小紅書等新流量陣地，線下滲透千家母嬰門店及300余家婦幼兒童醫(yī)院，構建起專業(yè)認證+全域觸達的雙重護城河。
未來，咿兒潤將深化與復星集團等戰(zhàn)略伙伴的合作，拓展孕媽護膚、家庭健康護理等新品類，致力于打造令全家安心的肌膚健康解決方案。正如《保濕潤膚類產品應用指導專家共識（2023版）》所言，仿生科技正在重塑嬰童護理的未來，而咿兒潤的探索，或將為國產母嬰品牌突破國際巨頭壟斷提供一條可復制的創(chuàng)新路徑。
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