出品｜搜狐科技
作者｜ 張雅婷
編輯｜楊錦
美國(guó)政府近期出臺(tái)的關(guān)稅政策，正對(duì)全球市場(chǎng)造成一系列深遠(yuǎn)影響，以蘋果為代表的手機(jī)行業(yè)也或?qū)⒃馐軇×覜_擊。
目前，美國(guó)對(duì)中國(guó)加征關(guān)稅已經(jīng)超過(guò)100%。當(dāng)?shù)貢r(shí)間4月8日，美國(guó)總統(tǒng)特朗普在白宮簽署行政令，宣布對(duì)中國(guó)產(chǎn)品再加征50%的關(guān)稅，相關(guān)措施已于4月9日凌晨12點(diǎn)01分生效。
當(dāng)?shù)貢r(shí)間4月2日，特朗普宣布，對(duì)所有國(guó)家的進(jìn)口商品征收10%的基準(zhǔn)關(guān)稅。針對(duì)與美國(guó)存在顯著貿(mào)易逆差的國(guó)家，特朗普計(jì)劃起征收更高的“對(duì)等關(guān)稅”，稅率將根據(jù)貿(mào)易失衡程度個(gè)性化設(shè)定。
Counterpoint認(rèn)為，蘋果在美國(guó)本土并不生產(chǎn)智能手機(jī)，該產(chǎn)業(yè)的供應(yīng)鏈和制造主要集中在中國(guó)、韓國(guó)、臺(tái)灣地區(qū)、印度和越南等亞洲國(guó)家及地區(qū)，美國(guó)消費(fèi)者將立即感受到被加征關(guān)稅的智能手機(jī)價(jià)格沖擊。
截至發(fā)稿，蘋果股價(jià)為172.4美元，過(guò)去四個(gè)交易日，蘋果股價(jià)已下滑超過(guò)20％。
關(guān)稅風(fēng)暴下
美國(guó)iPhone價(jià)格或上漲20%
在美國(guó)關(guān)稅政策波及的手機(jī)產(chǎn)業(yè)鏈中，蘋果公司是受到最快、最猛烈沖擊的科技公司之一。
Canalys高級(jí)分析師朱嘉弢告訴搜狐科技，對(duì)于美國(guó)市場(chǎng)來(lái)說(shuō)，去年整體的體量是1.3億左右，其中蘋果占了60%，三星占21%，聯(lián)想占10%，所以中國(guó)公司受到的影響比較小，蘋果受到的影響比較大。
“要看關(guān)稅影響，其實(shí)主要看手機(jī)生產(chǎn)地，其中蘋果在美國(guó)銷售產(chǎn)品80%是中國(guó)生產(chǎn)的，聯(lián)想、TCL、谷歌工廠也都主要在中國(guó)。”
他估算，假設(shè)廠商把所有的關(guān)稅的成本全部轉(zhuǎn)嫁到零售端，那么終端產(chǎn)品上漲的幅度算下來(lái)平均是百分之二十左右。終端價(jià)格的波動(dòng)對(duì)中低端手機(jī)的影響會(huì)比較大，所以聯(lián)想、三星也會(huì)受到不小的影響。
對(duì)于美國(guó)的消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，iPhone可能會(huì)即將漲價(jià)。有調(diào)研機(jī)構(gòu)指出，iPhone 16系列的價(jià)格或?qū)⒊霈F(xiàn)大幅上漲，頂配版iPhone 16 Pro Max漲價(jià)幅度可能高達(dá)43%，最終零售價(jià)或?qū)⒔咏?300美元。
不過(guò)，朱嘉弢認(rèn)為iPhone漲價(jià)的幅度不會(huì)像網(wǎng)傳40％那么多，因?yàn)榧佣愂腔谶M(jìn)價(jià)而非零售價(jià)的。
“假如一臺(tái)零售價(jià)格1000美元的iPhone，進(jìn)口價(jià)格也就五六百美金，所以最多也就20％左右。”
和國(guó)內(nèi)不同，美國(guó)手機(jī)市場(chǎng)以運(yùn)營(yíng)商為主導(dǎo)，所以很多的換機(jī)需求是通過(guò)運(yùn)營(yíng)商的套餐、以舊換新、分期等方式推動(dòng)。朱嘉弢表示，iPhone具體到底會(huì)漲多少還不一定，蘋果也可以通過(guò)和運(yùn)營(yíng)商合作來(lái)吸收一部分上漲的成本。
蘋果包機(jī)搶運(yùn)iPhone
供應(yīng)鏈或?qū)⒓铀俎D(zhuǎn)移
規(guī)避關(guān)稅政策帶來(lái)的沖擊，是一場(chǎng)和時(shí)間賽跑的游戲。
據(jù)《印度時(shí)報(bào)》報(bào)道，蘋果公司緊急安排5架貨機(jī)，在3月底的3天內(nèi)滿載iPhone和其他產(chǎn)品，從印度和中國(guó)飛往美國(guó)。蘋果供應(yīng)鏈總監(jiān)在內(nèi)部會(huì)議上直言：“每延遲一天，美國(guó)倉(cāng)庫(kù)就會(huì)損失800萬(wàn)美元?！?/strong>
為了滿足消費(fèi)者未來(lái)幾個(gè)月的購(gòu)買需求，避免iPhone在短期內(nèi)價(jià)格大幅上漲，蘋果不得不加緊備貨。數(shù)據(jù)顯示，蘋果美國(guó)倉(cāng)庫(kù)目前已儲(chǔ)備超150億美元的iPhone庫(kù)存，相當(dāng)于去年第四季度美國(guó)市場(chǎng)銷量的3倍。
而從長(zhǎng)期影響來(lái)看，蘋果或根據(jù)關(guān)稅政策優(yōu)化供應(yīng)鏈布局。目前，美國(guó)對(duì)中國(guó)加征關(guān)稅已經(jīng)超過(guò)100%。與之對(duì)比的是，美國(guó)對(duì)印度加征關(guān)稅稅率為26%。
事實(shí)上，特朗普政府在第一個(gè)任期內(nèi)便對(duì)中國(guó)加征關(guān)稅，也是從那時(shí)起蘋果公司開(kāi)始推動(dòng)供應(yīng)鏈多元化，比如將部分手機(jī)和耳機(jī)生產(chǎn)轉(zhuǎn)移至印度，將部分耳機(jī)、手表和電腦生產(chǎn)轉(zhuǎn)移至越南。
過(guò)去幾年，蘋果在印度的iPhone產(chǎn)能，已經(jīng)提升至14%，并計(jì)劃2028年達(dá)到25%。蘋果還曾探索在美國(guó)組裝iPhone的可能性，但因成本問(wèn)題放棄。有分析稱，僅組裝環(huán)節(jié)，一部iPhone手機(jī)的成本可能從4美元增至30-40美元，若全供應(yīng)鏈轉(zhuǎn)移，iPhone售價(jià)或翻倍。
Counterpoint研究副總裁 Neil Shah 表示：“我猜他們的邏輯是‘讓海外生產(chǎn)變得過(guò)于昂貴，這樣廠商最終會(huì)遷回美國(guó)’。但沒(méi)有巨額補(bǔ)貼和更便宜、熟練的勞動(dòng)力，這是絕不可能實(shí)現(xiàn)的。美國(guó)制造沒(méi)有任何成本優(yōu)勢(shì)?！?/p>
朱嘉弢認(rèn)為，關(guān)稅政策會(huì)加速供應(yīng)鏈向印度轉(zhuǎn)移。不過(guò)因?yàn)樯婕暗疆a(chǎn)業(yè)鏈的配套設(shè)施，所以不會(huì)那么快。
中國(guó)市場(chǎng)影響較小
整體來(lái)看，在售價(jià)面臨上漲壓力的情況下，美國(guó)手機(jī)市場(chǎng)或?qū)⒚媾R下跌。
“具體美國(guó)市場(chǎng)要跌多少，目前我們還在評(píng)估當(dāng)中，可能要到五六月才看得出來(lái)?！敝旒螐|表示，品牌一般會(huì)提前備貨，等以前的庫(kù)存賣完之后，市場(chǎng)變化就很清晰了。
此外有不少用戶擔(dān)心，國(guó)內(nèi)iPhone價(jià)格也會(huì)隨著美國(guó)iPhone價(jià)格上漲。畢竟，全球協(xié)調(diào)的定價(jià)策略對(duì)于維護(hù)品牌形象和市場(chǎng)穩(wěn)定至關(guān)重要。
而朱嘉弢認(rèn)為，國(guó)內(nèi)iPhone價(jià)格不太可能價(jià)格上漲，從競(jìng)爭(zhēng)的角度看，這會(huì)大大影響iPhone在國(guó)內(nèi)的銷量。一位來(lái)自河南的渠道商向搜狐科技表示，目前國(guó)內(nèi)市場(chǎng)行情還沒(méi)看到有影響。
受匯率、稅收和市場(chǎng)需求等因素的影響，iPhone目前在全球各國(guó)的定價(jià)也有差異，比如土耳其iPhone價(jià)格約中國(guó)的兩倍，因?yàn)橄M(fèi)者購(gòu)買電子產(chǎn)品需要交納消費(fèi)稅，以及進(jìn)口關(guān)稅更高。
值得一提的是，中國(guó)對(duì)原產(chǎn)于美國(guó)的商品也有反制措施，但目前來(lái)看對(duì)手機(jī)行業(yè)的影響比較小。
朱嘉弢強(qiáng)調(diào)，消費(fèi)電子產(chǎn)品很少有直接在美國(guó)生產(chǎn)的，比如高通這些美國(guó)手機(jī)芯片公司，其實(shí)也是在臺(tái)灣地區(qū)生產(chǎn)，即使有少部分在美國(guó)生產(chǎn)，國(guó)內(nèi)廠商也可以通過(guò)切換供應(yīng)商、推動(dòng)國(guó)產(chǎn)替代去解決。
他更擔(dān)心的是，很多亞太的新興市場(chǎng)，也有被加征巨額關(guān)稅的情況，這意味著這些新興國(guó)家的經(jīng)濟(jì)在未來(lái)的幾個(gè)季度、甚至一兩年內(nèi)，會(huì)受到比較大的影響。
“這會(huì)間接影響到新興市場(chǎng)的智能機(jī)需求，畢竟美國(guó)市場(chǎng)只占全球體量的10%左右，新興市場(chǎng)增速快、體量也大。長(zhǎng)期來(lái)看，比如東南亞、南亞等新興市場(chǎng)出口受影響后，對(duì)手機(jī)需求量會(huì)有比較大幅度的縮減。”
近兩年，國(guó)產(chǎn)手機(jī)品牌正紛紛加速開(kāi)拓海外新興市場(chǎng)。比如，憑借在新興市場(chǎng)的強(qiáng)勢(shì)拓展，傳音這個(gè)此前名不經(jīng)傳的手機(jī)品牌，也在去年進(jìn)入了全球前五的銷量榜單。vivo近日宣布推出旗下第二個(gè)子品牌JOVI，面向巴西市場(chǎng)。
這意味著，如果新興國(guó)家經(jīng)濟(jì)受關(guān)稅政策影響面臨較大動(dòng)蕩，也會(huì)間接阻礙國(guó)產(chǎn)手機(jī)品牌們的出海步伐。
運(yùn)營(yíng)編輯 |曹倩審核｜孟莎莎
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