文 /孟橋
在很長一段時(shí)間里，傳統(tǒng)體育球迷們的觀賽頻道選擇其實(shí)并不多。
這樣的觀賽模式起源自電視信號(hào)，因此長期以來，球迷們對(duì)官方信號(hào)，以及各個(gè)項(xiàng)目官方轉(zhuǎn)播信號(hào)中最具代表性的那個(gè)聲音建立了極高的認(rèn)同感。
而近幾年，二路流解說讓他們的選擇開始多了起來。 官方直播間之外，觀眾可以聽到偏激的、中肯的、有攻擊性的、甚至方言的解說。無一例外，這些各具特色的二路流解說為球迷們提供了不同于以往的觀賽方式。
很難想象，就是這樣一件喜聞樂見的事情，在特定的項(xiàng)目上被認(rèn)為存在著「毀掉項(xiàng)目生態(tài)」的可能性。
電子競技，這個(gè)論年歲遠(yuǎn)不及傳統(tǒng)體育，但二路流賽事轉(zhuǎn)播發(fā)展又遠(yuǎn)早于傳統(tǒng)體育的項(xiàng)目上一直存在著這種辯論。而就在不久之前，外網(wǎng)掀起的一次有關(guān)英雄聯(lián)盟二路流直播生態(tài)的辯論，再次將這種思潮拉回公眾的視野。
這次辯論始于Team Liquid英雄聯(lián)盟分部在YouTube官方頻道發(fā)布的一則視頻《二路流是否有害？》（Is Co-Streaming bad? 1 League Coach vs 20 Redditors）。視頻中，TL主教練Spawn的核心論點(diǎn)十分明確：二路流（或者說聯(lián)合直播）正在毀掉英雄聯(lián)盟的生態(tài)。
Spawn 圖源：Team Liquid
Spawn觀點(diǎn)強(qiáng)硬：他認(rèn)為，二路流賽事直播會(huì)將品牌與觀眾的注意力從拳頭游戲和英雄聯(lián)盟本身移走。而在這個(gè)電競寒冬中，這種注意力的稀釋將對(duì)本就依賴廣告和贊助作為主要收入的英雄聯(lián)盟電競生態(tài)，造成極壞的影響。
很顯然，Spawn的這一觀點(diǎn)指向明確：近年來，拳頭游戲在海外各個(gè)賽區(qū)裁剪了一些官方解說，取而代之的是將賽事二路流權(quán)限開放給主播，希望他們能夠在一定程度上承擔(dān)賽事解說的責(zé)任。對(duì)此，Spawn的評(píng)價(jià)是「試圖用無所作為來解決問題」。
針對(duì)Spawn這一言論最強(qiáng)而有力的反駁者，是主播Marc Lamont（Caedrel）。
Caedrel 圖源：LoLEsports
作為知名主播，和一支完全由主播組成的職業(yè)隊(duì)Los Ratones的創(chuàng)始人，Caedrel的態(tài)度也很明確：二路流與英雄聯(lián)盟賽事生態(tài)之間的關(guān)系應(yīng)該是共贏，即便當(dāng)下的生態(tài)的確存在一些問題，但兩者之間絕非零和博弈。與此同時(shí)，Caedrel也給出了一定的解決方案：與主播共享一部分游戲內(nèi)數(shù)字收入。
出于兩人教練和主播的身份，兩者的論點(diǎn)的確帶有很強(qiáng)的立場性。但我們需要承認(rèn)，即便拋開Caedrel和Spawn各自的身份，他們也在爭論一個(gè)很有價(jià)值的議題：
英雄聯(lián)盟二路流與官方直播之間，應(yīng)該是怎樣一種關(guān)系？
圖源：LoLEsports
要回答這個(gè)問題，還是要從一切的起源，錢說起。
2024年1月，拳頭游戲進(jìn)行了成立以來規(guī)模最大的一次裁員，在全球范圍裁員530人，占員工總數(shù)的11%。這次裁員覆蓋了多重崗位，影響到了多個(gè)項(xiàng)目。其中，項(xiàng)目Riot Forge被關(guān)停，崗位方面受波及最大的是核心開發(fā)以外的團(tuán)隊(duì)，當(dāng)然也涉及到了英雄聯(lián)盟賽事相關(guān)的直轉(zhuǎn)播崗位。
以LEC（英雄聯(lián)盟歐洲冠軍聯(lián)賽）為例，根據(jù)記者Richard Lewis公布的不完全統(tǒng)計(jì)，歐洲地區(qū)被裁員至少30人，其中包括直轉(zhuǎn)播崗位上的4人。
圖源：Richard Lewis
拳頭游戲?qū)τ谀谴尾脝T給出的解釋也很明確：公司的成本已經(jīng)擴(kuò)張到了難以為繼的地步，因此拳頭游戲需要通過裁員避免核心業(yè)務(wù)承受更多風(fēng)險(xiǎn)。
而就在去年年末，拳頭游戲作出決定，將中國賽區(qū)LPL英文直播流取消，轉(zhuǎn)由二路流聯(lián)合直播模式替代。此外，一些LPL的官方團(tuán)隊(duì)的解說也遭到了裁撤。
我們可以認(rèn)為，在世界范圍內(nèi)這種「避免風(fēng)險(xiǎn)的舉措」也體現(xiàn)在了上文提到的，二路流代替一部分官方解說的現(xiàn)象。
那么，英雄聯(lián)盟官方解說團(tuán)隊(duì)，具體占據(jù)了多少成本預(yù)算呢？關(guān)于這個(gè)問題，我們咨詢了一位中國資深電競業(yè)內(nèi)人士。
總的來說，組建一個(gè)規(guī)模最小的外語直播流，需要一個(gè)六至八人的解說團(tuán)隊(duì)，外加一個(gè)與之匹配的制作團(tuán)隊(duì)。這名業(yè)內(nèi)人士告訴ECO電競派，在歐美地區(qū)，每名解說每場比賽的成本在700美元至1000美元一天，相關(guān)制作團(tuán)隊(duì)的成本每年大約在50萬美元左右。
圖源：LoLEsports
而據(jù)ECO電競派了解，LPL所有解說的工資均在一個(gè)檔位，稅前每場每人價(jià)格是3000元上下。而在裁員之前，LPL官方解說團(tuán)隊(duì)人數(shù)約在20-30人左右。通過公開信息可以查得每場LPL比賽配備的解說人數(shù)，以及每年180個(gè)左右比賽日。加上上述信息，很容易就能估算出LPL在官方解說方面投入的年成本。
從這些數(shù)字也能看出，在拳頭游戲考慮為核心業(yè)務(wù)規(guī)避風(fēng)險(xiǎn)的情況下，用二路流替代一部分官方直播流，的確能起到顯著的作用。
有關(guān)二路流的辯論早就開始了
談完了錢的問題，再看看二路流本身。研究英雄聯(lián)盟賽事二路流發(fā)展的歷史可以發(fā)現(xiàn)，有關(guān)二路流與官方流的爭論，早在這次開源節(jié)流的官宣之前就已上演。
早在2018年，拳頭游戲就在北美LCS嘗試過一次小規(guī)模的二路流試點(diǎn)計(jì)劃。經(jīng)過兩年的測試，取得了積極的成果之后，他們將這次試點(diǎn)計(jì)劃進(jìn)一步擴(kuò)大。
在2020年LCS春季賽上，拳頭游戲嘗試將轉(zhuǎn)播權(quán)發(fā)放給北美地區(qū)拳頭合作伙伴計(jì)劃中的成員主播，開啟了對(duì)二路流賽事直播的試點(diǎn)計(jì)劃。這份合作伙伴計(jì)劃名單很長，有超過六十名主播，其中絕大多數(shù)都在Twitch上直播，這也是海外地區(qū)英雄聯(lián)盟二路流直播生態(tài)的起源。
圖源：LoLEsports
但這次嘗試并未持續(xù)太久。2022年4月，LCS幾乎全面叫停了二路流直播。原本長長的合作伙伴名單上最終僅留下六人。六人中，五人是大師兄Doublelift、前職業(yè)選手IWD、Sneaky、Meteos這樣的職業(yè)選手，以及當(dāng)時(shí)C9戰(zhàn)隊(duì)教練LS。
在很多人眼中，這是拳頭游戲希望加強(qiáng)對(duì)賽事直播內(nèi)容掌控度，將注意力聚焦在官方的一種體現(xiàn)，而這種觀點(diǎn)也接二連三地遭到印證。
2022年3月，拳頭游戲曾阻止LCS前職業(yè)選手Bjergsen參加網(wǎng)紅Mr.Beast舉辦的私人英雄聯(lián)盟賽事。
同一時(shí)間，職業(yè)選手Doublelift也為評(píng)價(jià)此事（這是我聽過最愚蠢的事情，LoL正在消亡），一度失去了LCS的二路流直播權(quán)。
圖源：LoLEsports
本文開頭提到的主播，這次辯論的主要參與者Caedrel也在去年被LCS剝奪了二路流直播權(quán)。理由是在LCS決賽期間，他直播觀看了CS2的Major賽事。
近年來拳頭游戲針對(duì)英雄聯(lián)盟二路流與官方直播的態(tài)度就像TL教練Spawn提到的那樣，一方面希望二路流主播能夠解決一些問題，另一方面則時(shí)刻想要將所有人的注意力維持在賽事上。
然而，事實(shí)真是如此嗎？二路流直播可能對(duì)生態(tài)造成的損傷，真的大于它帶來的收益嗎？
當(dāng)然不是這樣。在我們看來，電競賽事的二路流直播在某種程度上具有化腐朽為神奇的潛力。對(duì)于此時(shí)此刻的英雄聯(lián)盟電競來說，更是如此。
主播們的貢獻(xiàn)，比你想象中要多得多
首先，數(shù)據(jù)說話。二路流為英雄聯(lián)盟電競觀賽數(shù)據(jù)帶來的貢獻(xiàn)不容置疑。
根據(jù)Esports Charts在2024年公布的數(shù)據(jù)，英雄聯(lián)盟韓國、北美、歐洲三個(gè)地區(qū)二路流直播分別貢獻(xiàn)了為總觀賽數(shù)據(jù)中32.3%、45.7%和49.4%的觀賽量。而在巴西，這個(gè)數(shù)字則是驚人的70.9%。
圖源：Esports Charts
這樣的數(shù)據(jù)揭示了一個(gè)事實(shí)：無論你是否喜歡，英雄聯(lián)盟電競賽事早已進(jìn)入官方流與二路流直播并行的時(shí)代。這是一個(gè)不可逆轉(zhuǎn)，似乎也不必逆轉(zhuǎn)的趨勢。無可否認(rèn)，許多觀眾選擇二路流的主要原因，可能來自主播的個(gè)人魅力。
去年，巴西主播Baiano是最受歡迎的英雄聯(lián)盟二路流主播。他一人就為巴西賽區(qū)貢獻(xiàn)了超過一半的觀賽量，甚至還為北美賽區(qū)LCS貢獻(xiàn)了13.4%的總觀賽量。
從社區(qū)的呼聲中，我們也能看出二路流直播對(duì)英雄聯(lián)盟觀眾的意義。在這次辯論爆發(fā)后，許多觀眾在社媒上聲援以Caedrel為代表的的二路流主播們，表示「他們是我還在看比賽的唯一原因」。
當(dāng)然對(duì)于賽事方而言，這種觀眾對(duì)于主播個(gè)人而非賽事本身的跟隨力度需要被擔(dān)憂。但這不代表需要用一刀切的方式處理這件事情，而是應(yīng)該考慮如何建立賽事與二路流主播之間的正確關(guān)系——畢竟，他們能夠帶來的不止是收視率。
從生態(tài)角度來看，二路流主播給了退役選手一個(gè)再就業(yè)的機(jī)會(huì)，能夠讓這些選手在離開職業(yè)賽場后繼續(xù)活躍在英雄聯(lián)盟生態(tài)之中。
圖源：LoLEsports
而對(duì)于那些不具有職業(yè)背景，但希望進(jìn)入這個(gè)生態(tài)的主播而言，二路流也是一個(gè)不錯(cuò)的階梯。
「其實(shí)要在直播平臺(tái)開設(shè)二路是一件相對(duì)容易的事情」，一名行業(yè)內(nèi)人士這樣告訴ECO電競派，「成為LPL的官方解說需要在發(fā)音、背景、從業(yè)經(jīng)驗(yàn)、游戲理解等多方面接受培訓(xùn)與考核。而想要成為二路流主播主要需要具備一定的粉絲量，并接受一些基礎(chǔ)的培訓(xùn)即可。」
這樣的可及性降低了英雄聯(lián)盟解說的準(zhǔn)入門檻，同時(shí)也為跨界合作帶來了更多的可能性。S9、S10期間，黃旭東就曾經(jīng)跨界解說過英雄聯(lián)盟賽事，推出過《毒奶S賽》系列節(jié)目——即便黃旭東本人的英雄聯(lián)盟水平和游戲理解十分抽象，但這并沒有妨礙他以二路解說的身份，將自己的粉絲帶到這個(gè)生態(tài)之中。
電競解說也在跨界傳統(tǒng)體育
所以，我們在此反駁TL教練Spawn的觀點(diǎn)：二路直播并未分散觀眾對(duì)賽事的注意力，反而能夠吸引更多關(guān)注度。而在品牌投放賽事廣告方面，現(xiàn)階段更多品牌也會(huì)將二路和官方都納入考量。因此商業(yè)層面上的注意力稀釋這一論點(diǎn)，并不能站住腳。
當(dāng)然，最后還是要談到錢的分配。
這里的錢包括贊助商的錢，游戲本身的錢，也有直播平臺(tái)的錢。而從某種程度上來說，錢的分配，就等同于關(guān)系和生態(tài)的建立。
解說二路流的英雄聯(lián)盟主播，能夠從直播平臺(tái)拿到一些錢。對(duì)于一些腰部一些的主播而言，這些錢可能他們繼續(xù)做這件事情的根本，也符合拳頭游戲通過二路來減少直轉(zhuǎn)播成本的訴求。
贊助商的錢，可能在短期內(nèi)沒法直接落在二路主播身上。他們更多能做到的是，在二路直播流上兌現(xiàn)贊助商在英雄聯(lián)盟賽事中的權(quán)益。
圖源：LoLEsports
目前來看，全球各地區(qū)英雄聯(lián)盟賽事都在完善二路流直播相關(guān)規(guī)定。規(guī)定中最重要的一條，就是不得以任何形式遮擋賽事中的贊助商Logo。
在這一點(diǎn)上，各主播的執(zhí)行力度的確沒有做到統(tǒng)一。有的主播會(huì)在二路直播時(shí)跳過廣告，轉(zhuǎn)播其它更能吸引觀眾的內(nèi)容；而有的主播則會(huì)在賽間賣力吆喝廣告（比如Caedrel，他甚至因此被一些觀眾反感）。因此，在這方面制定更精細(xì)化的規(guī)則，將能夠同時(shí)保障三方的權(quán)益。
Caedrel的解法，與現(xiàn)實(shí)的挑戰(zhàn)
最后，則是游戲內(nèi)的錢。這可能是在這次辯論中，Caedrel試圖為二路主播群體爭取的最大權(quán)益：Caedrel提出構(gòu)想，希望拳頭游戲能在英雄聯(lián)盟內(nèi)，為合作的二路主播，及內(nèi)容創(chuàng)作者們設(shè)計(jì)一些專屬的數(shù)字商品，并分享一些收益。
Caedrel表示，創(chuàng)作者們不奢求觸及皮膚這類英雄聯(lián)盟核心資源，一些小的頭像、表情就能夠滿足他們的需求。這種方式既不用將他們收入官方直轉(zhuǎn)播團(tuán)隊(duì)，又能為他們在這個(gè)生態(tài)中的活躍提供了一定經(jīng)濟(jì)保障。更為重要的是，這能讓二路主播與賽事之間的關(guān)系更加完善且緊密。
Dota在這方面也有過有趣的嘗試
在我們看來，這可能是一種理想的狀態(tài)。如果能夠達(dá)成，將營造出雙贏的局面。
但這種理想也在面臨現(xiàn)實(shí)的挑戰(zhàn)。就現(xiàn)階段英雄聯(lián)盟而言，向主播分享數(shù)字商品收入的確存在困難。
拳頭游戲目前正在收縮產(chǎn)能。正如上文所說，在經(jīng)歷了530人大裁員之后，拳頭游戲?qū)a(chǎn)能都放在了核心業(yè)務(wù)上。這其中，當(dāng)然包括數(shù)字商品設(shè)計(jì)。
那么問題就來了：在產(chǎn)能有限的情況下，拳頭游戲是會(huì)選擇給Faker再出一款皮膚，還是給Caedrel等主播設(shè)計(jì)小表情呢？答案不言而喻。
請(qǐng)不要小看新設(shè)計(jì)一款頭像或表情這件事情。推出一款新的數(shù)字產(chǎn)品往往意味著需要在全球市場進(jìn)行驗(yàn)證。這其中伴隨著很長的周期，設(shè)計(jì)、實(shí)驗(yàn)、決策都需要時(shí)間。
當(dāng)然，這種向二路主播分享數(shù)字收入的模式還是能讓我們看到一些希望。因?yàn)閮?yōu)秀的主播每時(shí)每刻都在造梗，在適當(dāng)?shù)那闆r下這些梗都有成為數(shù)字產(chǎn)品的潛質(zhì)。而圍繞電競賽事設(shè)計(jì)的紀(jì)念版皮膚等數(shù)字產(chǎn)品，每年的重要賽事節(jié)點(diǎn)卻是有限的。
結(jié)語：
回到文章開頭Caedrel與Spawn的辯論中。與其說他們爭論的是「二路流是否應(yīng)該存在于英雄聯(lián)盟電競中」，倒不如說核心討論點(diǎn)是「二路流與英雄聯(lián)盟電競的正確關(guān)系」。這其實(shí)是一個(gè)自電子競技誕生以來就存在，但被忽略了許久的問題。
傳統(tǒng)體育直播源自電視信號(hào)，在很長一段時(shí)間里觀眾習(xí)慣了頻道選擇不多的狀況，因此對(duì)官方信號(hào)極具認(rèn)同感。而誕生于互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的電子競技則不是這樣，游戲和賽事抓住了觀眾的注意力，直播平臺(tái)則給了觀眾近乎無限的選擇。
解說陪伴文化，一直根植在電競的基因里。要說這種文化最直觀的代表，還是已經(jīng)快15歲高齡的英雄聯(lián)盟了。
現(xiàn)在的問題是，這個(gè)活躍了多年的電競項(xiàng)目遇到了一些挑戰(zhàn)，正在經(jīng)歷一些轉(zhuǎn)型。而在這個(gè)進(jìn)程當(dāng)中，這次二路流辯論可能只是挑戰(zhàn)與轉(zhuǎn)型中的一個(gè)體現(xiàn)。
相比于全盤否定和一刀切，抓住一切尋求增量的機(jī)會(huì)或許才是更好的選擇。我知道繼續(xù)挖掘一個(gè)已經(jīng)15歲老項(xiàng)目的價(jià)值不是一件容易的事情，但此時(shí)此刻這或許是唯一可行的思路。
在這一點(diǎn)上，二路解說如此，開發(fā)新的數(shù)字收入也是如此。
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