“這里不再只是游客的過(guò)站，而是生活家的主場(chǎng)?！薄?dāng)全國(guó)都在搶人才，云南直接搶“人生”。

越來(lái)越多人開(kāi)始“逃離”自己熟悉的生活、工作環(huán)境，探索更多的人生體驗(yàn)可能性：蒼山洱海的民宿集群化身數(shù)字游民辦公間，普洱的茶山梯田變身銀發(fā)族的康養(yǎng)樂(lè)園，怒江峽谷的野奢營(yíng)地吸引著全球冒險(xiǎn)家打卡……

數(shù)據(jù)顯示，2024年，云南外來(lái)旅居人數(shù)近400萬(wàn)，增長(zhǎng)20.7%，旅居消費(fèi)規(guī)模達(dá)426億元。今年的云南省政府工作報(bào)告更是提到，2025年力爭(zhēng)旅居人數(shù)達(dá)600萬(wàn)。

眼下，云南正以一場(chǎng)“旅居革命”重新探索打開(kāi)人生的多重方式。

云南發(fā)展旅居的底氣

天色漸晚，麗江古城的燈火慢慢亮起，露臺(tái)下，從深圳來(lái)的投行精英Mark興奮地對(duì)剛認(rèn)識(shí)的民宿主理人說(shuō)：“你上次推薦的普洱茶山徒步絕了！我們組里3個(gè)同事看完我的朋友圈后，直接申請(qǐng)了遠(yuǎn)程辦公?！?/p>

“申請(qǐng)遠(yuǎn)程辦公、來(lái)麗江生活，是我做過(guò)的最不后悔的決定之一?！盡ark告訴中國(guó)城市報(bào)記者，投行工作壓力大，他感覺(jué)自己越來(lái)越力不從心，于是便遠(yuǎn)離原來(lái)的工作環(huán)境，換個(gè)工作方式，順便換個(gè)心情。

越來(lái)越多像Mark一樣的都市白領(lǐng)開(kāi)始向“數(shù)字游民”靠攏，過(guò)起了旅居生活。云南，則成為不少人旅居的第一站或是常駐站。

“云南成為旅居首選地，得益于它與一線城市相比之下的高性價(jià)比以及自身‘詩(shī)與遠(yuǎn)方’的特質(zhì)。”文化和旅游部全國(guó)公共文化發(fā)展中心鄉(xiāng)村公共文化服務(wù)研究院學(xué)術(shù)委員、聞旅CEO周海濤在接受中國(guó)城市報(bào)記者采訪時(shí)表示，云南以“四季如春”的氣候?yàn)榈咨?，大理的蒼山洱海、麗江的雪山古鎮(zhèn)、西雙版納的熱帶雨林等風(fēng)光則構(gòu)成了天然攝影棚，很適合邊生活邊游玩；再加上一線城市三分之一的生活成本，讓來(lái)旅居的人不至于承受過(guò)重的經(jīng)濟(jì)負(fù)擔(dān)。同時(shí)，作為國(guó)內(nèi)知名旅游目的地，云南的旅游配套設(shè)施日益完善，像在咖啡館里敲代碼、在菜市場(chǎng)里學(xué)方言這樣的慢生活敘事，能夠極大激起人們對(duì)“可控逃離”的渴望，讓云南從旅游打卡地升級(jí)為可長(zhǎng)期駐留的生活“烏托邦”。

從旅游到旅居

云南敏銳洞察市場(chǎng)需求

今年全國(guó)兩會(huì)期間，“旅居云南”成為熱門話題，云南省委書(shū)記王寧通過(guò)向全球網(wǎng)友在線發(fā)出“旅居云南”的邀約，希望大家攜手把云南的綠水青山、鄉(xiāng)情鄉(xiāng)愁，化作更多人“心安此處”的“第二故鄉(xiāng)”。

對(duì)此，不難發(fā)現(xiàn)，從過(guò)去呼吁消費(fèi)者去云南旅游打卡，到現(xiàn)如今推薦人們旅居云南，云南文旅的引導(dǎo)重點(diǎn)正在發(fā)生變化。

旅游和旅居，雖只有一字之差，內(nèi)涵卻大為不同。在云南省旅游業(yè)協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)袁兵看來(lái)，從旅游變成旅居，深刻反映了游客需求的轉(zhuǎn)變。旅游是“邊走邊游”，而旅居則是“住下來(lái)游”；傳統(tǒng)旅游注重走走看看玩玩，旅居則側(cè)重于追求生活方式。

“與過(guò)去相比，現(xiàn)在人們對(duì)旅游的理解有一個(gè)最大的不同，就是把生活方式變成旅游體驗(yàn)的重要內(nèi)容之一，城市或鄉(xiāng)村的美好生活成為重要的旅游體驗(yàn)載體?！敝袊?guó)旅游研究院院長(zhǎng)戴斌表示，旅居不是簡(jiǎn)單的旅行和居住，更是一種深度的文化體驗(yàn)和生活方式的融入。

云南省副省長(zhǎng)徐浩介紹，云南是中國(guó)生物多樣性最豐富的省份，25個(gè)世居少數(shù)民族在此繁衍生息，擁有6項(xiàng)世界遺產(chǎn)、8座歷史文化名城、33個(gè)國(guó)家級(jí)森林公園，傳統(tǒng)村落數(shù)、溫泉資源數(shù)均位居全國(guó)第一，云南正成為人們旅居康養(yǎng)的全新目的地。

“云南推動(dòng)旅游向旅居轉(zhuǎn)變的背后，折射出的是其追求高質(zhì)量發(fā)展、注重游客深度體驗(yàn)、促進(jìn)文旅融合的發(fā)展理念?！敝袊?guó)城市發(fā)展研究院農(nóng)文旅產(chǎn)業(yè)振興研究院常務(wù)副院長(zhǎng)袁帥在接受中國(guó)城市報(bào)記者采訪時(shí)稱，這一轉(zhuǎn)變體現(xiàn)了云南對(duì)旅游市場(chǎng)趨勢(shì)的敏銳洞察和對(duì)游客需求的深刻把握。通過(guò)發(fā)展旅居產(chǎn)業(yè)，云南旨在提供更加個(gè)性化、多樣化的旅游服務(wù)，滿足游客對(duì)高品質(zhì)生活的追求。

“頂層設(shè)計(jì)+基層創(chuàng)新”

促云南旅居實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)升級(jí)

實(shí)際上，云南升級(jí)發(fā)展旅居的背后，是一套“頂層設(shè)計(jì)+基層創(chuàng)新”的“組合拳”。

《加快推進(jìn)旅居云南建設(shè)三年行動(dòng)》明確提出，建設(shè)不少于3000個(gè)重點(diǎn)旅居村，發(fā)展康養(yǎng)、研學(xué)、文體、養(yǎng)老等新業(yè)態(tài)。同時(shí)，據(jù)云南省文化和旅游廳黨組書(shū)記、廳長(zhǎng)馬志剛介紹，云南還將通過(guò)財(cái)稅、土地等政策大禮包，鼓勵(lì)社會(huì)資本與村民合作，培育“新云南人”創(chuàng)業(yè)生態(tài)，把旅居業(yè)打造成民生產(chǎn)業(yè)，讓美麗資源變美好生活。

值得注意的是，云南將“人”這一要素看作是旅居產(chǎn)業(yè)的“核心資產(chǎn)”，并且最大限度地發(fā)揮了人的主觀能動(dòng)性。比如在紅河元陽(yáng)阿者科村，65戶村民自主運(yùn)營(yíng)旅游公司，政府提供基礎(chǔ)設(shè)施支持；旅居客耦合效應(yīng)讓長(zhǎng)住游客成為品牌傳播者，使大理日漸成為全國(guó)最具有代表性的旅居目的地之一；文山廣南六郎城村探索群眾領(lǐng)薪金、分股金、掙現(xiàn)金、獲獎(jiǎng)金、收租金模式，共享旅居新收益……這樣的例子在云南這片熱土比比皆是，而政府搭臺(tái)、村民唱戲、游客共舞的機(jī)制也讓旅居不再是單一的商業(yè)行為，轉(zhuǎn)變?yōu)椤岸嘞虮几啊毕碌亩喾焦糙A。

從今年起，云南將開(kāi)始實(shí)施旅居云南三年行動(dòng)，堅(jiān)持市場(chǎng)化、專業(yè)化、標(biāo)準(zhǔn)化、規(guī)?；⑵放苹?，以鄉(xiāng)村和城鎮(zhèn)為“主戰(zhàn)場(chǎng)”，突出“鄉(xiāng)村旅居”這一重中之重。

在此背景下，如何充分激活云南鄉(xiāng)村發(fā)展新動(dòng)能、發(fā)揮鄉(xiāng)村資源新優(yōu)勢(shì)？

對(duì)此，袁帥建議，云南應(yīng)深入挖掘鄉(xiāng)村的自然和文化資源，通過(guò)市場(chǎng)化運(yùn)作引入專業(yè)團(tuán)隊(duì)進(jìn)行開(kāi)發(fā)和運(yùn)營(yíng)。同時(shí)，加強(qiáng)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，提升公共服務(wù)水平，為旅居者提供更加便捷、舒適的生活環(huán)境。此外，還應(yīng)注重品牌建設(shè)和市場(chǎng)推廣，打造具有云南特色的旅居品牌，提升云南旅居產(chǎn)業(yè)的知名度和影響力。“通過(guò)實(shí)施這些舉措，云南有望將鄉(xiāng)村旅居打造成為推進(jìn)鄉(xiāng)村全面振興、促進(jìn)經(jīng)濟(jì)社會(huì)高質(zhì)量發(fā)展的新亮點(diǎn)?！痹瑤浾f(shuō)。

■中國(guó)城市報(bào)記者 張亞欣