打開手機(jī)，各大視頻APP里的推薦頁正在上演魔幻現(xiàn)實(shí)：小三踩著高跟鞋在婚禮上甩巴掌，古代皇子摟著妹妹喊“愛不分倫理”，職場新人靠“潛規(guī)則”逆襲成總裁夫人……這些被網(wǎng)友痛批“三觀碎一地”的狗血網(wǎng)劇，偏偏動輒斬獲億級播放量。當(dāng)“出軌”“亂倫”“嫡庶斗”成為流量密碼，這場全民圍觀的“審丑盛宴”，究竟收割了誰？監(jiān)管為何遲遲沒有出手？
一、流量至上的時(shí)代，狗血為何成了“香餑餑”？
在短視頻“15秒一個(gè)爆點(diǎn)”的馴化下，觀眾的注意力正在變成“碎片化的獵物”。某平臺數(shù)據(jù)顯示，一部講述“家庭主婦發(fā)現(xiàn)丈夫出軌后手撕小三”的網(wǎng)劇，單集播放量破億，完播率比正劇高出37%。這類劇集深諳“情緒快消品”的制造邏輯：用極端沖突代替人物成長，用道德崩壞代替劇情張力，每3分鐘塞一個(gè)“小三懷孕”“遺產(chǎn)爭奪”的高能片段，像給觀眾注射“情緒嗎啡”——既不需要思考，又能在“他人生活的崩塌”中獲得畸形的快感。
資本更是把“審丑經(jīng)濟(jì)學(xué)”玩出了新高度。一部成本50萬的小網(wǎng)劇，只要單集播放量達(dá)標(biāo)，分賬收益能輕松翻6倍，ROI比優(yōu)質(zhì)正劇高出3倍以上。某短劇公司創(chuàng)始人在行業(yè)峰會上直言不諱：“我們不做價(jià)值觀，只做‘爽點(diǎn)計(jì)算器’。觀眾罵得越狠，播放量漲得越猛?！逼脚_算法則成了最佳幫兇：一旦用戶點(diǎn)開一部“出軌爽劇”，接下來的推薦頁會被“婆媳互撕”“豪門秘史”填滿，形成“獵奇-點(diǎn)擊-強(qiáng)化推薦”的閉環(huán)，把部分觀眾的審美牢牢鎖死在“審丑泥潭”里。
二、誰在為“爛劇經(jīng)濟(jì)學(xué)”貢獻(xiàn)流量？
首當(dāng)其沖的是價(jià)值觀尚未成型的青少年。某教育機(jī)構(gòu)調(diào)查顯示，12-18歲群體中，62%的人覺得“劇中小三的手段高明，值得學(xué)習(xí)”，37%混淆“穿越亂倫”與“真愛情感”。當(dāng)《甄嬛傳》里的“嫡庶尊卑”被包裝成“生存智慧”，當(dāng)《娘道》里的“生兒子至上”被解讀為“母性偉大”，年輕人對婚姻、家庭的認(rèn)知正在被扭曲的劇情悄悄重塑。
下沉市場的“情緒剛需”用戶則是另一大群體。在三四線城市和農(nóng)村地區(qū)，狗血網(wǎng)劇成了“電子止痛片”：工廠女工在“霸道總裁愛上我”的劇情里逃避加班疲憊，家庭主婦在“小三被吊打”的爽感中宣泄婚姻焦慮。正如某編劇在采訪中所說：“他們不是在看劇，是在借別人的狗血，澆自己的塊壘?！?/p>
最隱蔽的“買單者”其實(shí)是整個(gè)影視生態(tài)。當(dāng)爛劇靠“黑紅流量”賺得盆滿缽滿，優(yōu)質(zhì)劇集反而因?yàn)椤安粔虼碳ぁ北粩D壓生存空間。2023年數(shù)據(jù)顯示，現(xiàn)實(shí)題材正劇的投資占比同比下降21%，而“強(qiáng)沖突、低門檻”的狗血網(wǎng)劇數(shù)量激增47%。長此以往，行業(yè)只會陷入“劣幣驅(qū)逐良幣”的惡性循環(huán)——反正認(rèn)真做劇本不如寫“出軌?！辟嶅X，誰還愿意沉下心打磨精品？
三、監(jiān)管為何“睜一只眼閉一只眼”？
并非監(jiān)管缺位，而是現(xiàn)實(shí)困境讓治理難上加難。首先是法律邊界的模糊性：《網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目內(nèi)容審核通則》明確禁止“宣揚(yáng)婚外情、亂倫”，但總有制作方玩起“擦邊球藝術(shù)”。比如某“出軌劇”讓小三在結(jié)局“車禍身亡”，表面符合“懲惡”框架，實(shí)則用80%的篇幅詳細(xì)刻畫出軌細(xì)節(jié)，打透了“違法成本低，傳播效果強(qiáng)”的漏洞。
其次是產(chǎn)業(yè)發(fā)展的階段性妥協(xié)。2023年網(wǎng)絡(luò)視聽產(chǎn)業(yè)規(guī)模達(dá)7274億元，解決就業(yè)超200萬人。監(jiān)管層不得不在“遏制低俗”和“保護(hù)新業(yè)態(tài)”之間踩平衡。一位業(yè)內(nèi)人士透露：“前幾年野蠻生長時(shí)，我們優(yōu)先考慮‘讓行業(yè)活下去’，現(xiàn)在才騰出精力解決‘活得好不好’的問題?！?/p>
技術(shù)治理的滯后性更是雪上加霜。面對日均新增2萬部的網(wǎng)絡(luò)短劇，人工審核根本忙不過來，而AI審核依賴關(guān)鍵詞識別，抓不住“糖衣炮彈”里的價(jià)值觀毒瘤。比如某“古風(fēng)亂倫劇”用“兄妹骨科”“前世宿命”等暗語包裝，算法根本識別不出內(nèi)核的倫理扭曲，讓不少“精神鴉片”披著“古風(fēng)美學(xué)”的外衣招搖過市。
四、這些爛劇，正在悄悄毀掉我們的三觀
《娘道》：用“女德裹腳布”裹住年輕人的腦
這部以“生兒子至上”為主線的神劇，讓女主角為求子甘愿被獻(xiàn)祭，全劇充斥“女人的價(jià)值在于生娃”“夫?yàn)槠蘧V”的封建說教。播出時(shí)被批“比《雷雨》還狗血，比《女誡》還腐朽”，直接導(dǎo)致部分年輕觀眾誤以為“三從四德”是傳統(tǒng)美德，堪稱“逆向文化輸出”的典型。
《雷霆戰(zhàn)將》：把抗戰(zhàn)劇拍成“偶像戀愛劇”
八路軍戰(zhàn)士抹發(fā)膠、住別墅、談三角戀，手撕鬼子的劇情比偶像劇還甜寵。這種對歷史的娛樂化解構(gòu)，不僅侮辱先烈，更讓年輕一代對革命先輩的犧牲產(chǎn)生認(rèn)知偏差，播出11集就被緊急下架，成了“歷史虛無主義”的反面教材。
《我的砍價(jià)女王》：給職場性騷擾披上“霸總浪漫”的皮
男主一言不合就強(qiáng)吻、囚禁女主，把“職場霸凌”包裝成“霸道總裁的愛”。女權(quán)組織痛批：“這是在用資本霸權(quán)合理化性別暴力，誤導(dǎo)女性接受畸形的親密關(guān)系。”這類劇集正在潛移默化中削弱性別平等意識，危害不容小覷。
五、好劇的光芒：真正的爆款，永遠(yuǎn)在傳遞價(jià)值觀
當(dāng)爛劇靠“審丑”博眼球時(shí)，這些良心之作卻用實(shí)力證明：好內(nèi)容，永遠(yuǎn)有市場。
《覺醒年代》：讓百年前的理想主義照進(jìn)現(xiàn)實(shí)
沒有狗血沖突，只有陳獨(dú)秀在雨中疾呼“天生我才，不敢擔(dān)當(dāng)，就是失職”，李大釗在鐵軌上暢談“試看將來的環(huán)球，必是赤旗的世界”。開播后豆瓣9.3分，帶動《新青年》原著銷量暴漲2000%，讓Z世代在先輩的抉擇中讀懂“理想”二字的重量。
《山海情》：黃土高原上的真實(shí)奮斗最動人
沒有豪門恩怨，只有黃土坡上的吊莊移民、涌泉村的脫貧之路。水花坐著驢車搬家的戲份，讓無數(shù)觀眾哭濕紙巾；凌教授教種蘑菇的細(xì)節(jié)，比任何“逆襲爽劇”都更有力量。這部劇用真實(shí)證明：現(xiàn)實(shí)主義題材也能成為全民爆款，關(guān)鍵是要扎根土地。
《人世間》：在煙火氣中看見中國的溫度
周家三代人在“光字片”的悲歡離合，沒有刻意制造沖突，卻讓觀眾在秉昆的憨厚、周蓉的倔強(qiáng)、秉義的堅(jiān)守中看見自己。播出期間引發(fā)全民共情，連95后都在彈幕里寫：“原來父母那輩的愛情，比偶像劇更動人?！边@才是影視作品該有的文化公約數(shù)。
六、監(jiān)管破局：從“滅火”到“治水”，需要組合拳
面對這場“審丑狂歡”，監(jiān)管不能再“頭痛醫(yī)頭”，而要從源頭重建規(guī)則：
1. 分級制度：給內(nèi)容戴上“安全帽”
參考韓國“青少年保護(hù)等級”，將劇集分為“全齡適宜”“15+”“19+”，對涉及倫理爭議的內(nèi)容強(qiáng)制標(biāo)注警示。比如“出軌劇”必須注明“包含婚姻背叛情節(jié)，可能引起不適”，讓家長和青少年自主選擇，避免“一刀切”誤傷優(yōu)質(zhì)創(chuàng)作。
2. 優(yōu)質(zhì)內(nèi)容補(bǔ)貼：讓好劇不再“虧本賺吆喝”
設(shè)立專項(xiàng)基金，對弘揚(yáng)傳統(tǒng)文化、反映現(xiàn)實(shí)生活的劇集給予稅收減免、創(chuàng)作扶持。當(dāng)《山海情》這樣的劇能比狗血網(wǎng)劇賺更多錢，資本自然會放棄“掙快錢”，轉(zhuǎn)向價(jià)值創(chuàng)作——畢竟，逐利的資本永遠(yuǎn)會流向“政策紅利+市場認(rèn)可”的藍(lán)海。
3. 行業(yè)自律：讓“劣幣”再也混不下去
成立由影視專家、教育工作者、普通觀眾組成的“內(nèi)容評議委員會”，定期發(fā)布《影視價(jià)值觀白皮書》，對宣揚(yáng)扭曲價(jià)值觀的制作方實(shí)施聯(lián)合抵制。當(dāng)某公司被曝光“批量生產(chǎn)小三劇”后，全行業(yè)拒絕與其合作，才能形成“不敢爛、不想爛”的生態(tài)。
4. 技術(shù)升級：用AI識破“糖衣炮彈”
開發(fā)更智能的AI審核系統(tǒng)，不僅抓關(guān)鍵詞，更通過語義分析、情感傾向判斷內(nèi)容內(nèi)核。比如識別“表面懲惡、實(shí)際宣揚(yáng)出軌過程”的“雙面劇”，精準(zhǔn)打擊“價(jià)值觀偽裝術(shù)”，讓算法從“流量推手”變成“文化守門人”。
結(jié)語：當(dāng)“審丑”成為主流，誰來守護(hù)我們的精神世界？
狗血網(wǎng)劇的泛濫，本質(zhì)是資本、技術(shù)和人性弱點(diǎn)的合謀：資本用“審丑”收割流量，算法用“繭房”困住觀眾，而我們偶爾也會在壓力下忍不住點(diǎn)開那些“不用動腦子”的爽劇。但正如《覺醒年代》里陳延年說的：“讓子孫后代享受前人披荊斬棘的幸福吧！”我們的影視行業(yè)，不該讓下一代在“小三上位”的劇情里尋找人生答案，而該讓他們在《山海情》的奮斗中看見希望，在《人世間》的溫暖中懂得善良。
監(jiān)管的手該更果斷，資本的眼睛該更長遠(yuǎn)，而作為觀眾的我們，也該多給優(yōu)質(zhì)內(nèi)容一些耐心——當(dāng)《覺醒年代》的彈幕比狗血?jiǎng)「鼰狒[，當(dāng)《山海情》的討論比“小三劇”更出圈，這個(gè)行業(yè)才能真正迎來“良幣驅(qū)逐劣幣”的那一天。畢竟，影視不該是資本的哈哈鏡，而該是時(shí)代的顯微鏡，照見真實(shí)的生活，也照亮正確的方向。
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