這個(gè)4月，全球貿(mào)易戰(zhàn)的火藥味濃得恐怕連Siri都聞到了。
就在特朗普宣布對(duì)華加征34%“對(duì)等關(guān)稅”的倒計(jì)時(shí)階段，有消息傳出，5架滿載iPhone的飛機(jī)從印度沖向云霄，上演了一出“空中大逃亡”。
這畫面，堪比《碟中諜》阿湯哥扒飛機(jī)了。只不過，這次扒的是蘋果供應(yīng)鏈的“備胎”。
蘋果公司這波操作，看似驚險(xiǎn)，實(shí)則早有預(yù)謀。
畢竟，從中美貿(mào)易戰(zhàn)開打的第一天起，蘋果就活成了“夾心餅干”：一邊是中國市場(chǎng)和生產(chǎn)基地，一邊是美國政府的關(guān)稅大棒。
而特朗普所謂“對(duì)等關(guān)稅”實(shí)施后，蘋果每年可能高達(dá)330億美元的損失，恐怕讓庫克愁得頭發(fā)更白了。
特朗普的“對(duì)等關(guān)稅”
坑苦了蘋果
當(dāng)?shù)貢r(shí)間4月2日，美國總統(tǒng)特朗普在白宮宣布了對(duì)貿(mào)易伙伴征收所謂的“對(duì)等關(guān)稅”措施。特朗普表示，他將簽署行政命令，對(duì)多國實(shí)施“對(duì)等關(guān)稅”。
該聲明稱，特朗普將對(duì)所有國家征收10%的“基準(zhǔn)關(guān)稅”，該關(guān)稅將于美國東部時(shí)間4月5日凌晨0時(shí)01分生效。此外，特朗普將對(duì)美國貿(mào)易逆差最大的國家征收個(gè)性化的更高“對(duì)等關(guān)稅”，該關(guān)稅將于美國東部時(shí)間4月9日凌晨0時(shí)01分生效。
特朗普擺出了一副與全世界為敵的姿態(tài)，中國、印度、泰國、韓國、日本、柬埔寨、英國、巴西、新加坡等都出現(xiàn)在了特朗普展示的圖表中，其中美國對(duì)中國實(shí)施34%的“對(duì)等關(guān)稅”，加上已有的20%關(guān)稅，美國對(duì)華征收關(guān)稅稅率將高達(dá)54%。
●圖源 ：荔枝新聞
特朗普的這一政策，對(duì)蘋果來說堪稱年度恐怖片。
畢竟，蘋果手機(jī)作為全球知名的電子產(chǎn)品，其生產(chǎn)和銷售一直依賴著全球化的供應(yīng)鏈。大部分的iPhone在中國生產(chǎn)組裝，僅iPhone代工重鎮(zhèn)鄭州富士康，一年就生產(chǎn)超過1億部蘋果手機(jī)。
美國對(duì)中國加征關(guān)稅，直接影響就是，蘋果手機(jī)供應(yīng)鏈上的零部件和代工成本會(huì)水漲船高。一旦關(guān)稅落地，每部手機(jī)成本會(huì)大幅度飆升，iPhone也會(huì)打破十年價(jià)格變化不大的局面。
價(jià)格的波動(dòng)，對(duì)于任何一個(gè)產(chǎn)品來說都是關(guān)乎生死的大事件。所以，特朗普的“對(duì)等關(guān)稅”宣布后，蘋果股價(jià)就四個(gè)交易日連續(xù)下跌，累計(jì)跌幅達(dá)23%，總市值蒸發(fā)7731.86億美元（約合人民幣5.67萬億元）。
●圖源 ： 新浪財(cái)經(jīng)
據(jù)摩根士丹利預(yù)測(cè)，這一輪關(guān)稅成本給蘋果公司帶來的損失可能高達(dá)每年330億美元，相當(dāng)于其2025財(cái)年?duì)I業(yè)利潤的26%。
再看庫克用五架飛機(jī)從印度“囤貨”的舉動(dòng)，貌似滑稽，實(shí)則已經(jīng)在保命了。
1.6萬一臺(tái)iPhone？
果粉天塌了
只是，五架飛機(jī)裝載的iPhone，為蘋果公司爭(zhēng)取了喘息的空間，屬于權(quán)宜之計(jì)。
如果成本增加在所難免，作為“夾心餅干”的蘋果公司，處境會(huì)更加艱難。
因?yàn)?，蘋果公司如果把增加的成本轉(zhuǎn)嫁給消費(fèi)者，那iPhone的價(jià)格就會(huì)飆升，銷量勢(shì)必受到影響。
就有外國機(jī)構(gòu)指出，加征關(guān)稅可能會(huì)使蘋果手機(jī)價(jià)格上漲30%—40%。
以一部256GB版本的iPhone 16 Pro為例，目前官方售價(jià)為1100美元。蘋果公司制作一部手機(jī)，所有硬件成本加起來約549.73美元。其中有來自中國、韓國和日本等多個(gè)國家的零部件，手機(jī)成本大約580美元。
●圖源 ：@玉淵譚天
一旦美國對(duì)華征收關(guān)稅稅率達(dá)到54%，這些零部件打包出口到美國，增加的稅額將是296.86美元，一部手機(jī)成本上升到876.79美元，漲幅超過50%。
●圖源 ：@玉淵譚天
以此計(jì)算，一部iPhone 16 Pro Max在美零售價(jià)格將從目前的1599美元飆升至2300美元（約合16750元人民幣）。
所以，據(jù)《華爾街日?qǐng)?bào)》報(bào)道，預(yù)感到iPhone會(huì)漲價(jià)的美國消費(fèi)者，過去一周紛紛涌向蘋果零售店搶購新機(jī)。這也足以說明，美國消費(fèi)者對(duì)iPhone的價(jià)格相當(dāng)敏感。
●圖源 ：蘋果官網(wǎng)
據(jù)說，為了留住消費(fèi)者，蘋果公司正在通過加強(qiáng)與供應(yīng)商的合作與談判，爭(zhēng)取降低生產(chǎn)成本。
同時(shí)，也有消息傳出，一向左右逢源的庫克，正在游說白宮。畢竟，在特朗普第一任期，庫克就通過多次會(huì)見特朗普，成功為iPhone爭(zhēng)取到關(guān)稅豁免，避免核心產(chǎn)品在貿(mào)易戰(zhàn)中受到重創(chuàng)。
而為了討好特朗普，庫克不僅在其就職時(shí)捐贈(zèng)100萬美元，還在今年2月宣布未來四年在美國投資5000億美元，其中就包括在美國建設(shè)制造工廠。
但是，蘋果將制造廠全部轉(zhuǎn)回到美國，顯然不現(xiàn)實(shí)。
早在2016年，特朗普首任當(dāng)選后，蘋果就曾探索在美國組裝iPhone的可能性，后來由于成本翻倍而放棄。
根據(jù)當(dāng)時(shí)分析，僅組裝環(huán)節(jié)，一臺(tái)手機(jī)的成本可能從4美元增加到30-40美元，若全供應(yīng)鏈轉(zhuǎn)移，iPhone售價(jià)恐怕“賣腎”也買不起了。
銷量下滑
蘋果失去“品牌光環(huán)”
事實(shí)上，科技領(lǐng)域一直是貿(mào)易戰(zhàn)的“重災(zāi)區(qū)”。
對(duì)于美國來說，一直想保持自己在科技方面的領(lǐng)先地位，但面對(duì)中國在5G技術(shù)、高鐵、電商等領(lǐng)域走到世界前列的成就，心里必然不是滋味。
特朗普的“對(duì)等關(guān)稅”政策，表面上是覺得自己在和中國的貿(mào)易往來中吃了虧，想通過加征關(guān)稅來“找回場(chǎng)子”，但限制和打壓中國科技發(fā)展的狼子野心已經(jīng)昭然若揭。
只是，在這場(chǎng)沒有硝煙的大國科技爭(zhēng)霸賽，蘋果被裹挾在了風(fēng)暴中心，成了犧牲品。
而這場(chǎng)貿(mào)易戰(zhàn)引發(fā)的“蝴蝶效應(yīng)”，或許是瘋狂的特朗普無法左右的。
比如，對(duì)我國本土手機(jī)品牌而言，不見得是壞事。
就比如2019年中美貿(mào)易戰(zhàn)期間，面對(duì)美國對(duì)華為手機(jī)各種不公正的制裁，中國消費(fèi)者的抵觸情緒高漲。
本著“朋友來了有好酒，敵人來了有獵槍”的態(tài)度，iPhone在華銷量一度腰斬，用戶紛紛轉(zhuǎn)向華為、小米，“用腳投票”的中國消費(fèi)者，讓庫克都頭皮發(fā)麻。
如今，6年過去了，憑借著不斷創(chuàng)新的技術(shù)，本土品牌更是實(shí)現(xiàn)了飛躍式進(jìn)步。比如華為的衛(wèi)星通信技術(shù)、小米的AI大模型等，都吸引了大量消費(fèi)者的追捧。
●圖源 ：@華為手機(jī)
幾乎沒什么創(chuàng)新的iPhone，如果價(jià)格再上漲，在價(jià)格相對(duì)親民的國產(chǎn)手機(jī)面前，競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)蕩然無存。
數(shù)據(jù)可以說明一切。
整個(gè)2024年，蘋果在華出貨量?jī)H4290萬臺(tái)，較2023年的5180萬臺(tái)同比下降17%，市場(chǎng)份額從第一跌至第三位。由于iPhone銷量疲軟，蘋果公司大中華區(qū)銷售額同比下降11.1%。
而在我看來，更嚴(yán)重的是，貿(mào)易戰(zhàn)會(huì)影響消費(fèi)者對(duì)蘋果品牌的信心。諸多不確定性，或許會(huì)稀釋廣大果粉的品牌信仰，讓一些消費(fèi)者在購買蘋果手機(jī)時(shí)變得更加謹(jǐn)慎。
再看五架滿載iPhone從印度騰空而起的飛機(jī)，這場(chǎng)"關(guān)稅躲貓貓"的大戲才剛剛開場(chǎng)。
當(dāng)庫克在財(cái)報(bào)電話會(huì)上說"蘋果永遠(yuǎn)相信全球化"，身體卻很誠實(shí)地把供應(yīng)鏈地圖撕成了拼圖，我們可以猜想，這位擅長打太極的蘋果CEO，或許已經(jīng)在布局一出“無間道”的戲碼。
作為普通消費(fèi)者，我想我們需要關(guān)心的是，這些"Made in India"的iPhone到底有沒有咖喱味？
*編排 | 黃家俊 審核 | 黃家俊
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