據(jù)燈塔專業(yè)版實(shí)時(shí)數(shù)據(jù)，4月9日15時(shí)14分，由馮小剛執(zhí)導(dǎo)，趙麗穎領(lǐng)銜主演的電影《向陽·花》票房突破1億元，成為2025年春節(jié)檔后首部票房破億的國產(chǎn)片。
據(jù)悉，《向陽·花》是馮小剛、趙麗穎二人相識19年后首次合作的電影作品。此外，演員蘭西雅和啜妮、王菊、程瀟的加盟也將給“小人物”故事帶來新的魅力。
春節(jié)檔后市場整體表現(xiàn)疲軟
春節(jié)檔的《哪吒之魔童鬧?！罚ê喎Q《哪吒2》）以150億票房成為現(xiàn)象級爆款，但其后近兩個(gè)月內(nèi)，截至目前，僅3部電影破億，進(jìn)口片包括《美國隊(duì)長4》《我的世界大電影》，而國產(chǎn)片僅《向陽·花》票房破億，國產(chǎn)片市場在春節(jié)檔后長期依賴《哪吒2》支撐大盤，工作日單日票房一度跌至1000萬。
整個(gè)3月，《哪吒2》占據(jù)月票房占比高達(dá)60%，《唐探1900》月票房占比9%，而新片最高票房的《天堂旅行團(tuán)》月票房僅6486萬，月票房占比僅3.4%。于2月18日上映的紀(jì)錄片《您的聲音》甚至以7500萬成為后春節(jié)檔票房冠軍，凸顯市場內(nèi)容供給的匱乏。
到了4月，清明檔（4月4日-6日）累計(jì)票房3.76億，對比去年下跌超過60%。《哪吒2》在檔期內(nèi)仍占據(jù)前三位置。新片檔期內(nèi)僅《我的世界大電影》意外成為黑馬破億，其他新片檔期內(nèi)均為突破1億，由肖央主演的《陽光照耀青春里》直至目前上映6天票房仍未突破500萬。
《向陽·花》在檔期后三個(gè)工作日突圍成為日冠軍，但日票房僅800萬，連續(xù)3日單日票房累計(jì)在2000萬。這已經(jīng)是春節(jié)檔后3月-4月的常態(tài)化日票房。???
現(xiàn)在看來，由李玉執(zhí)導(dǎo)的《下一個(gè)臺風(fēng)》原本定檔清明檔后宣布撤檔實(shí)為明智之舉。
片方普遍扎堆清明、五一等中小檔期，導(dǎo)致普通周末無新片上映，觀眾觀影需求被壓抑，但并沒有帶來報(bào)復(fù)式觀影，而是觀影欲望的進(jìn)一步調(diào)低。清明檔聚集了10多部新片，但普通周末僅有老片或小成本影片維持市場，形成“冷熱不均”的畸形格局。這種“檔期迷信”加劇了內(nèi)容競爭內(nèi)卷，中小成本影片在擁擠檔期中淪為炮灰。
內(nèi)容供給與觀眾需求的錯(cuò)位市場兩極分化嚴(yán)重，頭部影片（如《哪吒2》）占據(jù)絕對優(yōu)勢，但缺乏票房在10億量級的中腰部影片填補(bǔ)市場空白。這一現(xiàn)象導(dǎo)致觀眾在春節(jié)檔后缺乏觀影動力，尤其非合家歡類型（如懸疑、女性題材）表現(xiàn)慘淡，如《想飛的女孩》《平原上的火焰》等票房均不足4000萬，大大低于預(yù)期。
此外，春節(jié)檔后上映的國產(chǎn)片多為現(xiàn)實(shí)題材或小眾類型，缺乏商業(yè)吸引力。例如《向陽·花》雖以全女性陣容和現(xiàn)實(shí)主義題材破億，但其成功更多依賴趙麗穎的明星效應(yīng)和低成本策略（趙麗穎以片酬入股、制作成本僅1500萬，宣發(fā)依賴粉絲自發(fā)推廣），難以復(fù)制。
該片?在制作上有一定參考價(jià)值，行業(yè)需鼓勵(lì)優(yōu)質(zhì)項(xiàng)目在非熱門檔期上映，減少扎堆內(nèi)卷。例如，《向陽·花》的成功或推動更多片方嘗試在普通周末投放有競爭力的內(nèi)容。
市場需要更多類型豐富、成本適中的中腰部影片，避免過度依賴頭部爆款。例如，喜劇片雖在春節(jié)檔表現(xiàn)強(qiáng)勢，但日常市場仍需懸疑、文藝等類型補(bǔ)充。當(dāng)前觀眾仍更傾向?qū)㈦娪耙暈椤肮?jié)慶消費(fèi)”，需通過多樣化內(nèi)容和票價(jià)策略（如工作日優(yōu)惠）培養(yǎng)日常觀影需求，緩解檔期依賴。
對于電影行業(yè)，接下來的五一檔至關(guān)重要，目前已有超過10部影片定檔，不乏《餃子皇后》等令人期待的國產(chǎn)片。2024年五一檔電影票房達(dá)15.27億元，參照今年清明檔，可能要調(diào)低預(yù)期。
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