文：何丹琳
在全球消費(fèi)環(huán)境動(dòng)蕩加劇之際，突然經(jīng)歷“換帥時(shí)刻”的消費(fèi)品企業(yè)又多了一家，這次是烈酒巨頭人頭馬君度集團(tuán)（Rémy CointreauGroup）。
小食代留意到，當(dāng)?shù)貢r(shí)間4月9日，人頭馬君度集團(tuán)（以下簡稱人頭馬）宣布，EricVallat辭任首席執(zhí)行官，將于今年夏天正式生效。該集團(tuán)表示，已開始尋找新任首席執(zhí)行官。
我們一起來看看。
“盡快任命”
在一份公告中，人頭馬表示，在執(zhí)掌集團(tuán)五年多之后，Vallat已決定投身于一項(xiàng)新的職業(yè)發(fā)展計(jì)劃。該公司并未透露具體細(xì)節(jié)。
“目前，集團(tuán)正在進(jìn)行遴選程序，以盡快任命接任者，以全新的視角延續(xù)集團(tuán)以價(jià)值為導(dǎo)向的戰(zhàn)略，同時(shí)鞏固集團(tuán)多年來奠定的堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)?！比祟^馬表示。
據(jù)悉，人頭馬董事會(huì)主席Marie-Amélie de Leusse將負(fù)責(zé)監(jiān)督過渡期，確保集團(tuán)運(yùn)營的連續(xù)性以及戰(zhàn)略方向的正確實(shí)施。
“我謹(jǐn)代表董事會(huì)，對(duì)Eric的奉獻(xiàn)、領(lǐng)導(dǎo)力和戰(zhàn)略遠(yuǎn)見表示誠摯的感謝。”Marie-Amélie deLeusse表示，“過去五年，我們經(jīng)歷了新冠疫情、一段高速增長時(shí)期，以及最近動(dòng)蕩的經(jīng)濟(jì)和地緣政治環(huán)境，Eric成功堅(jiān)持了長期價(jià)值驅(qū)動(dòng)的戰(zhàn)略?！?/p>
Leusse提到，在他的領(lǐng)導(dǎo)下，集團(tuán)調(diào)整了產(chǎn)品組合戰(zhàn)略，使利口酒和烈酒部門獲得了更多市場(chǎng)份額，制定了高效的數(shù)字化計(jì)劃，并加強(qiáng)了向可持續(xù)發(fā)展的轉(zhuǎn)型?！拔覀冏Ｔ杆谖磥淼墓ぷ髦幸磺许樌??！?/p>
“回顧在人頭馬君度的歷程，我心中無比感激，感慨良多。離開之時(shí)，我感覺到集團(tuán)的基礎(chǔ)得到了鞏固，我也相信，我的未來繼任者能夠依靠強(qiáng)大的品牌為復(fù)蘇做好準(zhǔn)備，并為我們的價(jià)值戰(zhàn)略注入新的動(dòng)力。”Vallat說道。
Vallat表示，仍將全心全意地投入工作直至正式離任，以確保順利交接。“我衷心感謝過去五年里與我共事的所有員工、董事會(huì)以及在我整個(gè)任期內(nèi)給予我支持的執(zhí)行委員會(huì)?！?/p>
調(diào)整重重
在執(zhí)掌公司五年的CEO離任之際，這家洋酒巨頭正遭遇重大外部挑戰(zhàn)。
眼下，人頭馬頭上懸著兩把“達(dá)摩克利斯之劍”。一方面，人頭馬以及其他歐盟干邑白蘭地生產(chǎn)商正面臨反傾銷調(diào)查，可能在重要的中國市場(chǎng)面臨更大壓力。另一方面，人頭馬還面臨著美國可能加征關(guān)稅的困擾，這也是其重要海外市場(chǎng)。
去年1月，商務(wù)部發(fā)布2024年第1號(hào)公告，決定對(duì)原產(chǎn)于歐盟的進(jìn)口相關(guān)白蘭地進(jìn)行反傾銷立案調(diào)查。去年10月，商務(wù)部宣布采取臨時(shí)反傾銷措施，進(jìn)口經(jīng)營者向中國海關(guān)支付相應(yīng)的保證金；11月公告補(bǔ)充說明了支付形式，也可以采取保函。今年4月，繼去年12月25日宣布延期至今年4月5日后，商務(wù)部表示，鑒于本案情況復(fù)雜，決定將該案的調(diào)查期限延長至2025年7月5日。
此前有酒類行業(yè)媒體報(bào)道，歐盟白蘭地反傾銷調(diào)查事件以來，中國市場(chǎng)進(jìn)口商普遍存在成本上升的壓力。一位廣東的經(jīng)銷商指出，最新的調(diào)查期延長意味著正式征收反傾銷稅的時(shí)間點(diǎn)將再推遲一個(gè)季度?！霸诖似陂g，我們還是需要繳納保證金。如果最終調(diào)查結(jié)果維持不變，保證金將直接轉(zhuǎn)為應(yīng)繳稅款?！?/p>
今天，人頭馬突然換帥的消息也引發(fā)了不少外媒關(guān)注。
法國經(jīng)濟(jì)金融社agefi今天形容，Vallat的意外離職令市場(chǎng)擔(dān)憂：“由于該烈酒集團(tuán)在中國和美國市場(chǎng)所面臨挑戰(zhàn)，首席執(zhí)行官的辭職來得不是時(shí)候?！?/p>
法國回聲報(bào)指出，此次人事調(diào)整正值該集團(tuán)陷入困擾之時(shí)，在2024-2025財(cái)年的上半年，人頭馬君度的營業(yè)額急劇下降。銷量下降與美國訂單下降有關(guān)，美國市場(chǎng)目前受到關(guān)稅的威脅。在中國市場(chǎng)，該公司也受到反傾銷調(diào)查的影響。這對(duì)其盈利能力造成了影響。在此背景下，Vallat宣布了一項(xiàng)5000萬歐元的成本削減計(jì)劃。
據(jù)悉，人頭馬君度將于4月30日發(fā)布其上季度數(shù)據(jù)。根據(jù)Oddo BHF的一項(xiàng)預(yù)測(cè)，在財(cái)年的最后一個(gè)季度，人頭馬君度的營業(yè)額預(yù)計(jì)將“大幅下降”，這主要?dú)w因于干邑白蘭地業(yè)務(wù)，降幅達(dá)到21.7%，由于干邑白蘭地的利潤率高于其他業(yè)務(wù)，因此對(duì)營業(yè)利潤的影響也將更大。
今天，彭博引述摩根大通分析師Celine Pannuti表示，在人頭馬面臨不確定和考驗(yàn)的時(shí)期，Vallat的意外離職對(duì)公司發(fā)展不利。她指出，由于主要市場(chǎng)需求疲軟，人頭馬前景籠罩陰霾，這一變化則雪上加霜。彭博行業(yè)研究分析師Duncan Fox則表示，Vallat專注于最大化陳釀酒價(jià)格的策略目前受到質(zhì)疑。
截至周三，人頭馬的股價(jià)在Vallat任期內(nèi)已下跌約60%，其中很大一部分原因來自于對(duì)中國市場(chǎng)銷售下滑和美國關(guān)稅的擔(dān)憂。僅今年年初以來，該股就已縮水近五分之一。
中國市場(chǎng)
有意思的是，在Vallat任期內(nèi)有關(guān)中國市場(chǎng)的最后一批決定，就包括了對(duì)部分產(chǎn)品進(jìn)行新一輪的漲價(jià)。
小食代留意到，據(jù)渠道流傳的一份通知，近日，上海人頭馬君度進(jìn)出口有限公司宣布對(duì)旗下6個(gè)品牌系列的39款產(chǎn)品進(jìn)行價(jià)格調(diào)整，漲幅介于2%至5%之間，新價(jià)格于2025年4月1日生效。此次調(diào)價(jià)涉及人頭馬CLUB、VSOP、XO、君度力嬌酒、朗姆酒及布赫拉迪威士忌等核心產(chǎn)品。
去年10月，人頭馬君度首席財(cái)務(wù)官LucaMarotta就曾預(yù)告，將提高中國市場(chǎng)的干邑白蘭地價(jià)格，以幫助減輕關(guān)稅影響。他表示，由于現(xiàn)有庫存和需求下降，關(guān)稅對(duì)當(dāng)前財(cái)年的影響將很小。Marotta又認(rèn)為，漲價(jià)并不是可采取的唯一手段，還可以削減生產(chǎn)和廣告支出等成本。
在此之前，人頭馬已經(jīng)在中國進(jìn)行過一輪價(jià)格上調(diào)了。2024年4月，包括人頭馬、路易十三在內(nèi)的產(chǎn)品均完成了提價(jià)，幅度在2%-12%之間。相比之下，今年的漲幅區(qū)間有所收縮。
在中國高端洋酒市場(chǎng)疲軟的狀況下，針對(duì)今年新一輪的漲價(jià)，有經(jīng)銷商認(rèn)為，通過漲價(jià)提振市場(chǎng)信心或效果有限，甚至打擊經(jīng)銷商積極性。也有經(jīng)銷商認(rèn)為，現(xiàn)在銷量處于低位，所以漲價(jià)也不會(huì)引起很大波動(dòng)。
盡管挑戰(zhàn)重重，中國無疑仍是這家洋酒巨頭的重要戰(zhàn)略市場(chǎng)之一。
早前在與小食代交流時(shí)，Vallat曾表示，洋酒進(jìn)口量在中國市場(chǎng)的比重體量上只占1%，價(jià)值上只占3%，因此洋酒在中國市場(chǎng)仍有著巨大的市場(chǎng)增長空間和發(fā)展?jié)摿ΑＶ袊娜丝诮Y(jié)構(gòu)、居民日益增長的消費(fèi)水平，以及洋酒飲用經(jīng)驗(yàn)的積累，都是推動(dòng)人頭馬前進(jìn)的“強(qiáng)力杠桿”。
去年11月，Vallat曾在進(jìn)博會(huì)上表示，中國市場(chǎng)十分廣闊，呈現(xiàn)出復(fù)雜多元的消費(fèi)需求，因此擁有與之匹配的多樣化產(chǎn)品矩陣尤為重要。人頭馬君度旗下包含干邑、威士忌、力嬌酒、金酒、香檳等的全產(chǎn)品矩陣，可以更快、更深、更精準(zhǔn)地連接中國市場(chǎng)。
他又表示，“喝少點(diǎn)，喝好點(diǎn)”的酒類高端化消費(fèi)趨勢(shì)日益明顯，這一趨勢(shì)推動(dòng)了高品質(zhì)產(chǎn)品消費(fèi)的增長，而這也正是人頭馬君度的優(yōu)勢(shì)所在。“中國一直是我們最重要的關(guān)鍵市場(chǎng)之一，我們深耕中國市場(chǎng)的信心和決心不會(huì)改變?！?/p>
今天，在巴黎早盤交易中，該集團(tuán)股價(jià)一度上漲7.3%。彭博分析稱，美國宣布暫停對(duì)數(shù)十個(gè)貿(mào)易伙伴加征關(guān)稅90天，此舉推動(dòng)大盤上漲，抵消了此前市場(chǎng)對(duì)Vallat在人頭馬集團(tuán)關(guān)鍵時(shí)刻離職的擔(dān)憂。
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