??鏡象娛樂(lè)
文丨栗子酒
略顯慘淡的清明檔過(guò)后，市場(chǎng)難免對(duì)即將到來(lái)的五一檔寄予厚望。
作為時(shí)長(zhǎng)僅次于春節(jié)與國(guó)慶的檔期，五一檔票倉(cāng)潛力相對(duì)更大。截至目前，今年五一已有《水餃皇后》《獵金·游戲》《人生開(kāi)門(mén)紅》等10部影片定檔，題材覆蓋到女性成長(zhǎng)、喜劇、動(dòng)作、懸疑等多種類(lèi)型。
不過(guò)，從檔期影片整體體量來(lái)看，今年五一延續(xù)了中腰部影片撐場(chǎng)的趨勢(shì)，且檔期內(nèi)多部影片都能在往年同期上映的影片中找到對(duì)標(biāo)作品。可以看出，今年五一檔的整體策略以“求穩(wěn)”為主，各家落子相對(duì)保守。
“票房女王”VS劉德華
今年五一檔含“港”量不小
單從想看人數(shù)上看，在貓眼和燈塔，目前想看人數(shù)最多的影片都是由馬麗主演的《水餃皇后》。但若縱向?qū)Ρ?，貓眼?zhuān)業(yè)版數(shù)據(jù)顯示，該片想看人數(shù)為13.2萬(wàn)，較往年同期的影片還有一定差距，比如去年映前關(guān)注度較高的《哈爾的移動(dòng)城堡》《維和防暴隊(duì)》，想看人數(shù)都在50萬(wàn)上下。當(dāng)然，眼下距離五一還有一段時(shí)間，若影片宣發(fā)持續(xù)發(fā)力，后續(xù)觀影意愿也將得到釋放。
聚焦影片而言，《水餃皇后》的主演馬麗，目前已經(jīng)以228.89億的累計(jì)票房，坐穩(wěn)國(guó)內(nèi)“票房女王”的位置。并且，在此之前，馬麗出演的電影多是與沈騰搭檔，或是與開(kāi)心麻花相關(guān)，而《水餃皇后》則是馬麗挑大梁的大女主作品。
該片中，馬麗飾演的臧健和，原型即是水餃品牌“灣仔碼頭”的創(chuàng)始人臧健和。而“灣仔碼頭”起家于香港，《水餃皇后》中也充斥著大量的港元素。該片由香港導(dǎo)演劉偉強(qiáng)執(zhí)導(dǎo)，主控方華人文化也與香港影視圈關(guān)系密切，早在2015年，華人文化便通過(guò)子公司間接控股了TVB的母公司，《水餃皇后》中的演員也多為香港影人，說(shuō)該片是一部現(xiàn)實(shí)題材的港片也不為過(guò)。
另一邊，今年五一檔另一部受關(guān)注的影片《獵金·游戲》，同樣是一部港片。該片由邱禮濤執(zhí)導(dǎo)，劉德華、歐豪、倪妮等主演。從釋出的信息看，《獵金·游戲》聚焦震蕩的股市，金融風(fēng)暴與犯罪元素也是港片中常見(jiàn)的題材。
目前來(lái)看，基于當(dāng)前的影片陣容和市場(chǎng)關(guān)注度，今年五一檔的票房冠軍大概率會(huì)從這兩部影片中走出，這也在很大程度上體現(xiàn)出今年五一檔求“穩(wěn)”的調(diào)性。
對(duì)比以往五一檔，港元素也曾高頻出現(xiàn)，雖然直到目前，檔期內(nèi)還沒(méi)有票房大爆的港片產(chǎn)出，但港片一直是該檔期內(nèi)穩(wěn)健發(fā)揮的典型。比如在去年，拿下五一檔票房冠軍的《維和防暴隊(duì)》便是由李達(dá)超執(zhí)導(dǎo)、劉偉強(qiáng)監(jiān)制，同期的《九龍城寨之圍城》在檔期內(nèi)攬下2.55億票房，最終票房落在6.85億，該片同樣是一部犯罪片。今年定檔五一的《獵金·游戲》在體量、題材上也有對(duì)標(biāo)該片的意味。再往前的《追虎擒龍》《拆彈專(zhuān)家》等，也在檔期內(nèi)拿下2億左右的票房。
從這個(gè)角度來(lái)看，今年五一檔的布局至少能夠穩(wěn)住一定的基本盤(pán)。在春節(jié)檔的超預(yù)期爆發(fā)之后，市場(chǎng)回歸平靜的當(dāng)下，雖然這樣的打法略顯保守，但穩(wěn)中求勝，也不失為一個(gè)不錯(cuò)的策略。
喜劇更具韌性、漫威入場(chǎng)
求“穩(wěn)”的五一檔嘗試更大的覆蓋面
除了港片發(fā)力之外，今年五一檔求“穩(wěn)”的表現(xiàn)還有兩點(diǎn)。一個(gè)是在題材分布上，喜劇的比重進(jìn)一步加大，同時(shí)多類(lèi)型內(nèi)容兼顧到更多群體的喜好。另一個(gè)是漫威電影時(shí)隔多年后回歸國(guó)內(nèi)主要檔期，也為檔期票房增長(zhǎng)帶來(lái)新的可能性。
先來(lái)說(shuō)前者，今年五一檔從現(xiàn)實(shí)題材、喜劇片、動(dòng)作片，到家庭、懸疑、動(dòng)畫(huà)電影等，整體的題材覆蓋面相當(dāng)廣，且在受眾畫(huà)像上，這些影片對(duì)應(yīng)到了差異化的人群。
貓眼專(zhuān)業(yè)版數(shù)據(jù)顯示，五一檔的真人電影中，雖然多數(shù)影片仍然延續(xù)了女性受眾為主的大盤(pán)整體走勢(shì)，但懸疑片《大風(fēng)殺》、漫威電影《雷霆特攻隊(duì)》，都呈現(xiàn)出了更為明顯的男性向，男性想看人群占比分別達(dá)到58.3%和71.5%。而在年齡分布上，影片對(duì)應(yīng)受眾的差異化也比較明顯。比如同為女性向的《水餃皇后》和治愈家庭片《獨(dú)一無(wú)二》，前者25歲以上的女性觀眾占比接近50%，而后者則多為25歲以下的女性受眾，占比為41.8%。
此外，喜劇電影的韌性仍然不容小覷。要知道，在2023年和2024年的五一檔，喜劇電影都走出了逆襲的路子。其中，2024年的《末路狂花錢(qián)》作為五一期間唯一的喜劇片，即便口碑優(yōu)勢(shì)并不明顯，檔期票房依然逐漸逼近《維和防暴隊(duì)》，并最終以7.81億的票房實(shí)現(xiàn)反超。而在2023年，《人生路不熟》更是連續(xù)兩日票房逆跌，以5.14億的票房拿下檔期冠軍，最終票房落在11.84億。
值得注意的是，《人生路不熟》由易小星執(zhí)導(dǎo)，今年五一檔的喜劇片《人生開(kāi)門(mén)紅》同樣是易小星的作品。不過(guò)，《人生開(kāi)門(mén)紅》并沒(méi)有延續(xù)公路喜劇的方向，而是聚焦當(dāng)下熱門(mén)的網(wǎng)紅直播亂象，影片的主控方也由之前的亭東影業(yè)變?yōu)槿f(wàn)達(dá)電影，是否能夠延續(xù)前作的票房表現(xiàn)值得期待。
檔期內(nèi)另一部喜劇片《蒼茫的天涯是我的愛(ài)》，則是鳳凰傳奇中曾毅的跨界之作，片名也取自鳳凰傳奇的爆款歌曲《最炫民族風(fēng)》中的歌詞。近幾年，曾毅在鳳凰傳奇組合中的存在感越來(lái)越強(qiáng)，此次跨界也是該片的一大看點(diǎn)。
再來(lái)看求“穩(wěn)”的另一點(diǎn)表現(xiàn)。在過(guò)去很長(zhǎng)一段時(shí)間里，“檔期保護(hù)”都是內(nèi)地電影市場(chǎng)不成文的規(guī)定，其中的關(guān)鍵在于以好萊塢大片為代表的海外電影票房號(hào)召力更強(qiáng)。
例如在2019年，在五一檔前一周上映的漫威電影《復(fù)仇者聯(lián)盟4》，力壓檔期其他影片，以12.22億的檔期票房，拿下五一檔冠軍，并基于五一假期首次調(diào)整至4天的時(shí)長(zhǎng)優(yōu)勢(shì)，將五一檔的大盤(pán)票房拉至15億以上。后來(lái)，五一假期進(jìn)一步拉長(zhǎng)至5天，而檔期票倉(cāng)規(guī)?；驹?5億的維度穩(wěn)定下來(lái)。
如今漫威電影重回國(guó)內(nèi)主流檔期，《雷霆特攻隊(duì)》在今年五一檔上映，釋放出兩個(gè)信號(hào)，一個(gè)是國(guó)內(nèi)檔期的包容度更高，另一個(gè)則是內(nèi)地市場(chǎng)需要更多類(lèi)型的影片去穩(wěn)大盤(pán)。
誠(chéng)然，就當(dāng)下的表現(xiàn)而言，包括漫威電影在內(nèi)的好萊塢大片整體已經(jīng)有式微的趨勢(shì)，但不可否認(rèn)的是，這類(lèi)影片依然能夠撬動(dòng)一定的市場(chǎng)。例如在去年五一檔，已經(jīng)上映一個(gè)月之久的《哥斯拉大戰(zhàn)金剛2》和《功夫熊貓4》，依然在檔期內(nèi)合力拿下了超4000萬(wàn)票房。由此而言，《雷霆特攻隊(duì)》也是今年五一檔的一個(gè)變量。
眼下，五一檔影片已經(jīng)陸續(xù)啟動(dòng)了更為密集的映前宣發(fā)，我們期待穩(wěn)中求進(jìn)的五一檔，能夠在影市拉出新一輪的票房高潮。
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