4月9日（美國(guó)東部時(shí)間）特朗普宣布對(duì)中國(guó)商品加征125%關(guān)稅。4月7日，全球金融市場(chǎng)迎來(lái)“黑色星期一”，多國(guó)股市開(kāi)盤(pán)大幅下挫，原油期貨、貴金屬、加密貨幣等各類(lèi)資產(chǎn)紛紛遭受重創(chuàng)，金價(jià)、熔斷等話(huà)題沖上熱搜……
這次的全球股市巨震，源于不久前美國(guó)總統(tǒng)特朗普宣布的“對(duì)等關(guān)稅”計(jì)劃。4月2日，美國(guó)總統(tǒng)特朗普簽署兩項(xiàng)行政令，以“對(duì)等關(guān)稅”為名，宣布對(duì)全球貿(mào)易伙伴加征10%的基準(zhǔn)關(guān)稅，并對(duì)29個(gè)美國(guó)主要貿(mào)易伙伴加征差異化關(guān)稅（如中國(guó)34%、中國(guó)臺(tái)灣省32%、歐盟20%、越南46%、日本24%等）。隨即，包括中國(guó)在內(nèi)的多國(guó)和地區(qū)表示反對(duì)，并祭出反制措施。只不過(guò)關(guān)稅影響還是有著強(qiáng)大的沖擊力，中國(guó)出海的拳頭企業(yè)和產(chǎn)品——家電產(chǎn)業(yè)產(chǎn)品首當(dāng)其沖。
國(guó)際貿(mào)易環(huán)境的變化給家電行業(yè)出口帶來(lái)了巨大的不確定性。中美貿(mào)易摩擦、關(guān)稅調(diào)整以及地緣政治風(fēng)險(xiǎn)等因素，都給中國(guó)家電企業(yè)的海外市場(chǎng)拓展帶來(lái)了新的挑戰(zhàn)。例如，由于關(guān)稅上升，中國(guó)家電行業(yè)核心出口品類(lèi)面臨疊加關(guān)稅（此前已累計(jì)20%），綜合稅率攀升至近100%。而高昂的關(guān)稅必定會(huì)削弱產(chǎn)品在市場(chǎng)的價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)力，壓縮中國(guó)家電企業(yè)的利潤(rùn)空間，這對(duì)中國(guó)家電出口極為不利。
為應(yīng)對(duì)關(guān)稅壁壘，中國(guó)家電企業(yè)依托多年構(gòu)建的全球化供應(yīng)鏈體系，采取了“散件出口+本地組裝”模式，并將部分生產(chǎn)環(huán)節(jié)轉(zhuǎn)移至低關(guān)稅或關(guān)稅豁免地區(qū)。但是現(xiàn)在的情況更是“舉步維艱”，這對(duì)一些中國(guó)家電企業(yè)來(lái)說(shuō)幾乎是不可承受之重。
根據(jù)AVI Data報(bào)告，中國(guó)的家電與消費(fèi)電子產(chǎn)業(yè)已成為全球最大的單一國(guó)家市場(chǎng)和制造基地。然而，這一數(shù)字背后隱藏著更為復(fù)雜的情況：盡管中國(guó)家電企業(yè)在數(shù)量上占據(jù)優(yōu)勢(shì)，其利潤(rùn)空間卻不容樂(lè)觀。數(shù)據(jù)顯示，2023年中國(guó)家電企業(yè)在海外市場(chǎng)的平均利潤(rùn)率僅為5%，遠(yuǎn)低于歐美同行的平均水平（約10%）。
與此同時(shí)，技術(shù)創(chuàng)新的壓力也在不斷加劇。智能家電領(lǐng)域的發(fā)展尤其迅猛。截至2024年，中國(guó)智能家電市場(chǎng)規(guī)模已達(dá)8000億元人民幣，相比前一年增長(zhǎng)了20%。盡管如此，這種高速增長(zhǎng)并未帶來(lái)預(yù)期的高利潤(rùn)回報(bào)。一方面，核心技術(shù)的快速擴(kuò)散使得產(chǎn)品同質(zhì)化問(wèn)題日益嚴(yán)重；另一方面，消費(fèi)者對(duì)于智能化功能的需求逐漸趨于理性，導(dǎo)致價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)成為主要手段。2024年智能家電的平均售價(jià)下降了約15%，這進(jìn)一步壓縮了企業(yè)的盈利空間。
再者，國(guó)際貿(mào)易環(huán)境的變化對(duì)中國(guó)家電企業(yè)的出口造成了顯著影響。特別是中美貿(mào)易摩擦帶來(lái)的關(guān)稅調(diào)整，使得部分家電產(chǎn)品的出口成本大幅上升。同時(shí)，地緣政治風(fēng)險(xiǎn)，如歐盟對(duì)華反傾銷(xiāo)措施等，也使得企業(yè)在進(jìn)入某些特定市場(chǎng)時(shí)面臨更大的障礙。
我們可以清晰地看到，中國(guó)家電企業(yè)在海外市場(chǎng)面臨的不僅是市場(chǎng)份額的爭(zhēng)奪，更是利潤(rùn)率下滑、技術(shù)創(chuàng)新壓力加大及國(guó)際貿(mào)易環(huán)境極大不確定性的多重挑戰(zhàn)。
AVI Data創(chuàng)始人、CEO文建平認(rèn)為，要適應(yīng)現(xiàn)在“千變?nèi)f化”和“翻天覆地”的市場(chǎng)環(huán)境，就離不開(kāi)翔實(shí)和及時(shí)的數(shù)據(jù)支持，數(shù)據(jù)和數(shù)據(jù)化工具、平臺(tái)已經(jīng)成為家電企業(yè)出海過(guò)程中不可或缺的戰(zhàn)略資源。利用精準(zhǔn)的數(shù)據(jù)分析來(lái)優(yōu)化經(jīng)營(yíng)策略，通過(guò)精準(zhǔn)的數(shù)據(jù)和專(zhuān)業(yè)的分析團(tuán)隊(duì)支持來(lái)及時(shí)調(diào)整產(chǎn)品和發(fā)展戰(zhàn)略，已成為企業(yè)必須掌握的核心能力之一。
具體而言，數(shù)據(jù)在以下幾個(gè)方面發(fā)揮了重要作用：
首先，精準(zhǔn)市場(chǎng)定位是企業(yè)成功的關(guān)鍵。通過(guò)大數(shù)據(jù)分析，企業(yè)可以深入了解不同國(guó)家和地區(qū)消費(fèi)者的偏好、消費(fèi)習(xí)慣及潛在需求。AVI Data等專(zhuān)業(yè)機(jī)構(gòu)憑借其豐富的行業(yè)經(jīng)驗(yàn)和先進(jìn)的數(shù)據(jù)分析工具，能夠?yàn)槠髽I(yè)提供全面的市場(chǎng)洞察，包括銷(xiāo)售數(shù)據(jù)、社交媒體反饋、消費(fèi)者調(diào)查結(jié)果等，為企業(yè)繪制出詳細(xì)的市場(chǎng)地圖，幫助其準(zhǔn)確把握目標(biāo)市場(chǎng)的動(dòng)態(tài)變化。據(jù)調(diào)查，使用如AVI Data等第三方數(shù)據(jù)咨詢(xún)服務(wù)的企業(yè)，在市場(chǎng)進(jìn)入初期的成功率比未使用的企業(yè)高出約40%。
其次，優(yōu)化供應(yīng)鏈管理也是數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)決策的一大亮點(diǎn)。通過(guò)實(shí)時(shí)監(jiān)控生產(chǎn)進(jìn)度、庫(kù)存水平和物流狀態(tài)，企業(yè)能夠及時(shí)調(diào)整供應(yīng)鏈計(jì)劃，減少庫(kù)存積壓和運(yùn)營(yíng)成本。通過(guò)大數(shù)據(jù)分析，幫助企業(yè)識(shí)別供應(yīng)鏈中的瓶頸環(huán)節(jié)，并提出改進(jìn)建議，精確的成本效益分析和供應(yīng)商評(píng)估，降低采購(gòu)成本提高企業(yè)的運(yùn)營(yíng)效率和響應(yīng)速度，也增強(qiáng)了其在全球市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)力。
再次，個(gè)性化營(yíng)銷(xiāo)是提高客戶(hù)滿(mǎn)意度的有效手段。借助數(shù)據(jù)分析，企業(yè)可以為不同類(lèi)型的消費(fèi)者提供定制化的服務(wù)和體驗(yàn)，深入了解當(dāng)?shù)叵M(fèi)者習(xí)慣、政策法規(guī)等。推送符合消費(fèi)者興趣的產(chǎn)品推薦，進(jìn)而提升客戶(hù)的購(gòu)買(mǎi)意愿。
最后，風(fēng)險(xiǎn)管理是企業(yè)穩(wěn)健發(fā)展的保障。運(yùn)用前沿的數(shù)據(jù)技術(shù)和算法模型，為企業(yè)提供精準(zhǔn)的風(fēng)險(xiǎn)預(yù)測(cè)和管理建議。利用專(zhuān)業(yè)的數(shù)據(jù)工具可以預(yù)測(cè)并應(yīng)對(duì)各種潛在風(fēng)險(xiǎn)，包括市場(chǎng)需求波動(dòng)、原材料價(jià)格變動(dòng)以及政策法規(guī)調(diào)整等。實(shí)時(shí)監(jiān)測(cè)全球經(jīng)濟(jì)形勢(shì)、政策法規(guī)變化以及匯率波動(dòng)，幫助企業(yè)及時(shí)調(diào)整策略，規(guī)避潛在風(fēng)險(xiǎn)，提前預(yù)警市場(chǎng)的匯率波動(dòng)風(fēng)險(xiǎn)，并采取了相應(yīng)的對(duì)沖措施，避免了重大損失。
數(shù)據(jù)化決策和數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)市場(chǎng)整合、渠道和產(chǎn)品技術(shù)創(chuàng)新成為突圍的關(guān)鍵。AVI Data通過(guò)自建構(gòu)建高標(biāo)準(zhǔn)、高質(zhì)量的數(shù)據(jù)采集體系，利用LLM（大模型）和分布式采集技術(shù)，實(shí)現(xiàn)了線(xiàn)上線(xiàn)下全渠道覆蓋的數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)。這不僅為企業(yè)提供了精準(zhǔn)的市場(chǎng)洞察，還幫助它們更好地理解消費(fèi)者需求，從而開(kāi)發(fā)出更具競(jìng)爭(zhēng)力的產(chǎn)品。
在線(xiàn)SaaS化BI數(shù)據(jù)產(chǎn)品：如PC版市場(chǎng)羅盤(pán)、企劃羅盤(pán)，以及手機(jī)版APP/家電羅盤(pán)小程序等，幫助企業(yè)實(shí)時(shí)掌
報(bào)告類(lèi)數(shù)據(jù)產(chǎn)品：涵蓋品類(lèi)數(shù)據(jù)庫(kù)，提供周度/月度/季度/年度報(bào)告，深入分析家電、手機(jī)、IT等多個(gè)領(lǐng)域的市場(chǎng)表現(xiàn)。
零售數(shù)據(jù)研究：基于真實(shí)、客觀、精準(zhǔn)的專(zhuān)業(yè)數(shù)據(jù)，幫助企業(yè)識(shí)別增長(zhǎng)點(diǎn)，優(yōu)化產(chǎn)品結(jié)構(gòu)。
行業(yè)數(shù)據(jù)研究：以國(guó)家為單位，構(gòu)建細(xì)分行業(yè)的產(chǎn)業(yè)鏈數(shù)據(jù)平臺(tái)，支持從家電到汽車(chē)等多個(gè)領(lǐng)域的研究。
用戶(hù)研究：通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)工具收集用戶(hù)特征、生活方式及消費(fèi)偏好等信息，指導(dǎo)新產(chǎn)品開(kāi)發(fā)和營(yíng)銷(xiāo)策略制定。
美國(guó)加征關(guān)稅帶來(lái)的極限壓力，中國(guó)家電企業(yè)被卷入了“風(fēng)暴”中心，但同時(shí)也提供了機(jī)遇。中國(guó)家電企業(yè)應(yīng)充分利用數(shù)據(jù)的力量，從精準(zhǔn)市場(chǎng)定位、優(yōu)化供應(yīng)鏈管理到實(shí)施個(gè)性化營(yíng)銷(xiāo)等方面入手，結(jié)合第三方數(shù)據(jù)咨詢(xún)公司和專(zhuān)業(yè)工具的專(zhuān)業(yè)支持，不斷創(chuàng)新求變，方能在激烈的國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)中乘風(fēng)“亮劍”，突圍“極限壓力”中的下個(gè)十年！
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