■中國(guó)經(jīng)濟(jì)時(shí)報(bào)記者李曉紅
4月7日，北京信息科技大學(xué)開(kāi)始放春假，鼓勵(lì)學(xué)生放下課本、走出校園。4月開(kāi)始，一批高校將迎來(lái)春假。在剛剛過(guò)去的清明小長(zhǎng)假，人們出游熱情高漲，很多消費(fèi)者選擇了“清明+休假”的“拼假”旅程。在最美人間四月天，勾勒出一幅“春日經(jīng)濟(jì)”活力圖景。
這是對(duì)不久前印發(fā)的《提振消費(fèi)專項(xiàng)行動(dòng)方案》的回應(yīng)。該方案提出，“嚴(yán)格落實(shí)帶薪年休假制度”“鼓勵(lì)帶薪年休假與小長(zhǎng)假連休，實(shí)現(xiàn)彈性錯(cuò)峰休假”“鼓勵(lì)有條件的地方結(jié)合實(shí)際探索設(shè)置中小學(xué)春秋假”。
政策利好“春日經(jīng)濟(jì)”活力十足
作為政策落地的首個(gè)小長(zhǎng)假，“帶薪休假與小年假連休”滿足了消費(fèi)者清明假期的出游期望。清明小長(zhǎng)假期間，全國(guó)出游熱度持續(xù)攀升。經(jīng)文化和旅游部數(shù)據(jù)中心測(cè)算，清明假期3天，全國(guó)國(guó)內(nèi)出游1.26億人次，同比增長(zhǎng)6.3%；國(guó)內(nèi)出游總花費(fèi)575.49億元，同比增長(zhǎng)6.7%。
清明假期，在北京一家文旅公司工作的陸女士開(kāi)啟了“清明+休假”的“拼假”旅程?！疤崆罢?qǐng)了兩天年假，帶父母、孩子去洛陽(yáng)看牡丹花，品嘗當(dāng)?shù)靥厣朗?，感受?dāng)?shù)鬲?dú)特的傳統(tǒng)文化?！?/p>
中國(guó)經(jīng)濟(jì)時(shí)報(bào)記者在采訪中發(fā)現(xiàn)，“清明+年假”靈活組合的“拼假”模式，成為今年清明假期的熱門選擇，催生了多元的出游選擇。比如，“3+2”周邊深度游、“3+4”跨省長(zhǎng)線游、出境游等休假方式。
在線旅游平臺(tái)的數(shù)據(jù)也證實(shí)了這一現(xiàn)象。去哪兒數(shù)據(jù)顯示，今年清明假期，熱門城市機(jī)票預(yù)訂量增長(zhǎng)了一成，超過(guò)一季度平均水平，熱門城市酒店預(yù)訂量增幅達(dá)到兩位數(shù)。從出行時(shí)間來(lái)看，清明節(jié)前3天、清明節(jié)后2天的機(jī)票預(yù)訂量也有明顯上漲，這意味著有不少消費(fèi)者選擇“清明+年假”的“拼假”模式。
途牛副總裁齊春光在接受中國(guó)經(jīng)濟(jì)時(shí)報(bào)記者采訪時(shí)表示，雖然清明假期只有3天，但依然有37%的用戶選擇了“拼假”模式出游?！疤崆?—2天出發(fā)的機(jī)票價(jià)格更實(shí)惠。比如，4月3日出發(fā)的，北京—成都、北京—昆明、北京—三亞等方向的航班價(jià)格均較去年同期有明顯下降，降幅均超過(guò)3成，吸引了更多年輕客群和中青年、親子家庭客群出游。”
在“拼假”模式等帶動(dòng)下，清明假期出境游熱度持續(xù)增長(zhǎng)?！肮?jié)前太忙了，希望在清明假期好好休息一下，公司也支持年假與小長(zhǎng)假連休，我申請(qǐng)了四天年假，去日本7天深度游。”接受中國(guó)經(jīng)濟(jì)時(shí)報(bào)記者采訪時(shí)，焦女士正在日本大阪看櫻花。
攜程數(shù)據(jù)也顯示，受益于清明前后的櫻花盛景，日本大阪和京都來(lái)自內(nèi)地旅客的訂單量同比增幅分別超過(guò)7成和8成，首爾漲幅達(dá)35%。
去哪兒大數(shù)據(jù)研究院研究員肖鵬表示，“往年清明并不是旅游旺季，但今年清明的旅游市場(chǎng)卻更加活躍。種種數(shù)據(jù)表明，今年旅游市場(chǎng)消費(fèi)更具活力?！?/p>
“帶薪休假與小年假連休”不僅讓消費(fèi)者有更充裕的時(shí)間享受旅行，為文旅消費(fèi)市場(chǎng)注入新活力，也為文旅市場(chǎng)帶來(lái)更持續(xù)的消費(fèi)動(dòng)力。
加速創(chuàng)新點(diǎn)燃消費(fèi)市場(chǎng)新熱點(diǎn)
在帶薪休假與小長(zhǎng)假連休政策的激勵(lì)下，清明假期，文旅消費(fèi)市場(chǎng)“春”意盎然。攜程數(shù)據(jù)顯示，清明假期，賞花游訂單量環(huán)比增長(zhǎng)45%，多個(gè)山岳類景區(qū)熱度大漲。同時(shí)，消費(fèi)場(chǎng)景創(chuàng)新不斷。飛豬數(shù)據(jù)顯示，清明假期采茶游熱度同比增長(zhǎng)近20%，包含挖筍、挖野菜體驗(yàn)在內(nèi)的旅游熱度同比增長(zhǎng)47%。
齊春光告訴中國(guó)經(jīng)濟(jì)時(shí)報(bào)記者，清明假期，消費(fèi)者選擇輻射城市周邊2—3小時(shí)高鐵圈的周邊游，“高鐵+民宿”“高鐵+租車自駕”“高鐵+目的地跟團(tuán)”等碎片化、靈活化的出游方式進(jìn)一步延伸了游客的出游范圍。此外，大唐芙蓉園、開(kāi)封清明上河園等傳統(tǒng)文化IP主題的游園帶動(dòng)了漢服旅拍消費(fèi)熱度。
“清明假期，文旅與民俗結(jié)合，喚起廣大群眾對(duì)傳統(tǒng)文化的情懷，寺廟、古村落游以及與寒食節(jié)、春天相關(guān)的餐飲消費(fèi)十分旺盛；殯葬行業(yè)提供的祭掃服務(wù)更具追思儀式感和家族文化傳承內(nèi)涵，需求空間大?！眹?guó)務(wù)院發(fā)展研究中心研究員漆云蘭向中國(guó)經(jīng)濟(jì)時(shí)報(bào)記者表示。
為了進(jìn)一步激活文旅市場(chǎng)，提振居民消費(fèi)，湖北、山東、四川等地紛紛推出系列促消費(fèi)活動(dòng)，為假日經(jīng)濟(jì)注入活力。天津?yàn)I海新區(qū)、青海西寧、浙江麗水等地發(fā)放了文旅消費(fèi)券，以“真金白銀”釋放文旅消費(fèi)潛力。山東將擴(kuò)展升級(jí)“億元紅包大減免”活動(dòng)，開(kāi)行“好客山東·齊魯1號(hào)”旅游列車，開(kāi)發(fā)旅游列車主題線路產(chǎn)品；湖北多地依托戶外露營(yíng)、夜游休閑等消費(fèi)新熱點(diǎn)，為游客提供層次豐富的文旅消費(fèi)體驗(yàn)……
在多方發(fā)力作用下，清明小長(zhǎng)假，文旅消費(fèi)滿滿活力，并在傳統(tǒng)消費(fèi)的基礎(chǔ)上，涌現(xiàn)出更多元的消費(fèi)新“燃點(diǎn)”，這也折射出我國(guó)消費(fèi)市場(chǎng)的巨大潛力。
華南理工大學(xué)旅游發(fā)展與規(guī)劃研究院院長(zhǎng)吳志才告訴中國(guó)經(jīng)濟(jì)時(shí)報(bào)記者，“假日經(jīng)濟(jì)對(duì)提振消費(fèi)與拉動(dòng)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)、帶動(dòng)產(chǎn)業(yè)與優(yōu)化經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)以及提升居民生活品質(zhì)等發(fā)揮著不可小覷的作用?！?/p>
圖片來(lái)源：攝圖網(wǎng)授權(quán)
總 監(jiān) 制丨王 輝車海剛
監(jiān) 制丨陳 波 王 彧 楊玉洋
主 編丨毛晶慧 編 輯丨曹 陽(yáng)
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