深夜在小紅書(shū)上無(wú)限下滑的時(shí)候，一條曬單闖入了我的視線。
這金光閃閃的“黃金高達(dá)”，第一反應(yīng)又是哪位富哥曬自己的新玩具??？。
進(jìn)去一看才發(fā)現(xiàn)這和我理解的“黃金高達(dá)”有點(diǎn)差距。
那只是一個(gè)普通的塑料冰箱貼，
真正的黃金是旁邊那個(gè)不起眼的高達(dá)聯(lián)名手串，重量2.65克，成交價(jià)2900元。
去年老鳳祥與高達(dá)聯(lián)名推出的“標(biāo)價(jià)88萬(wàn)元黃金高達(dá)”瞬間售罄的火爆場(chǎng)面，至今仍讓人記憶猶新。
這件事刷新了大家認(rèn)知，富哥不愧是富哥，真愛(ài)和投資兩把抓。
但是回到這個(gè)手串咱們不妨換算一下，單克價(jià)格其實(shí)已經(jīng)超過(guò)1000元。
如果以老鳳祥去年7月時(shí)推出的黃金市場(chǎng)價(jià)734元/克來(lái)算，現(xiàn)在這個(gè)小玩意的金價(jià)漲了近30%。
然而，金價(jià)漲了這么多，這位老哥的高達(dá)聯(lián)名手串也只是將將持平了現(xiàn)在的金價(jià)，四舍五入等于沒(méi)虧。
果真如此么？
情懷估值體系崩塌實(shí)錄
其實(shí)不只是高達(dá)黨，各種二次元圈層的玩家都開(kāi)始對(duì)黃金飾品“血脈覺(jué)醒”了。
從周大?！痢逗谏裨挘何蚩铡?、老鳳祥×高達(dá)、六福珠寶×《哪吒之魔童降世》，黃金正在想辦法吸引年輕人入場(chǎng)。
當(dāng)你捧著那枚閃閃發(fā)光的動(dòng)漫/游戲/影視角色金谷子（取自商品'Goods'的音譯，一般指漫畫(huà)、動(dòng)漫、游戲等IP為原型制作的周邊商品），內(nèi)心滿足地想著“這既是我愛(ài)的IP，又是能保值的黃金”時(shí)。
卻不知最魔幻的金融實(shí)驗(yàn)場(chǎng)可能除了A股，還得加上回收金店，高價(jià)買入低價(jià)賣出，是黃金回收的鐵律。
于此同時(shí)，想靠聯(lián)名的黃金谷子跑贏通脹是不可能了，不如把希望寄托在下一部作品的口碑上。
好評(píng)如潮就是賺了，差評(píng)如潮就是虧了，但起碼還有金價(jià)保底。
2019年六福珠寶在《哪吒之魔童降世》熱映后推出的黃金手鐲，曾經(jīng)以2.8萬(wàn)元的價(jià)格售出60克左右的成品。
如今《哪吒2》的火爆加上金價(jià)翻倍，導(dǎo)致這款手鐲的市場(chǎng)價(jià)已有人愿意出到6萬(wàn)。
當(dāng)年富哥不顧溢價(jià)買的黃金周邊，竟在今天搖身一變成了理財(cái)谷子，實(shí)在讓人汗流浹背。
其實(shí)B站上也有網(wǎng)友分享，去年買《星鐵》飲月君聯(lián)名金票的人現(xiàn)在都賺了。
但不是所有IP聯(lián)名款都能有如此好運(yùn)。
周生生推出的《海賊王》“萬(wàn)里陽(yáng)光號(hào)”吊墜就是一個(gè)反面教材。
網(wǎng)友 @小吳一點(diǎn)也不困 在小紅書(shū)吐槽：“2018年人生中自己入手的第一件黃金飾品，一口價(jià)1971元，3.6克的樣子，算下來(lái)克價(jià)547.5元”。
但當(dāng)年的黃金市場(chǎng)價(jià)僅270元/克，差不多溢價(jià)了一倍。
但更讓他氣憤的是這吊墜設(shè)計(jì)，同事調(diào)侃說(shuō)像買個(gè)王八。
溢價(jià)不要緊，被誤認(rèn)成龜可就不好了。
所以周生生很快將這款產(chǎn)品下架了。
一邊是翻倍增值，一邊是無(wú)人問(wèn)津，同樣是帶著IP情懷的黃金飾品，為何命運(yùn)如此不同？
說(shuō)到底，黃金市場(chǎng)想掙二次元的錢，就是看準(zhǔn)了情懷二字。
那些在小紅書(shū)用柔光濾鏡拍出仙氣的古法金鐲，進(jìn)了回收鋪就扒掉“皇帝的新衣，購(gòu)買價(jià)800元/克（含40%工費(fèi)）的精致工藝，在下秒變580元/克的原料價(jià)。
每克220元的差價(jià)足夠喝垮一家奶茶店（按中杯15元算，正好虧掉120杯的快樂(lè)）。
這哪是買黃金？分明是另一種形式的為二次元充值。
例如最近周大福 x chiikawa 的聯(lián)名金谷。
現(xiàn)在的金飾價(jià)900多，而吉伊、小八、烏薩奇這三小只的“轉(zhuǎn)運(yùn)珠”剛剛碰到1克的線，就算加上手工費(fèi)賣2千多也還是太貴了。
一邊是聯(lián)名款高溢價(jià)，另一邊回收人只認(rèn)含金量，生前再好看的聯(lián)名黃金，熔掉以后又回歸它本來(lái)的樣子。
金是一種化學(xué)元素，其化學(xué)符號(hào)為Au，原子序數(shù)為79
在持續(xù)攀升的金價(jià)面前，黃金雖然成了抵御通脹的信仰，但也讓吃上金谷的人產(chǎn)生了執(zhí)念。
以為這黃金加上IP聯(lián)名就能一舉兩得，實(shí)際上只是單純交了一筆“二次元稅”。
幸運(yùn)者躺贏，倒霉者被嘲。
但無(wú)論是哪種結(jié)果，一旦面對(duì)黃金回收這個(gè)終極考驗(yàn)，所有的IP光環(huán)都將被無(wú)情剝離，留下的只有純粹的金屬價(jià)值和一地碎裂的情懷。
“我自己攢的聯(lián)名款”
《原神》游戲中的貨幣叫“摩拉”（Mora），長(zhǎng)得就像金幣。
因此有玩家自掏腰包定制了實(shí)體黃金摩拉，花費(fèi)600多元（去年8月的金價(jià)）就買下了1克重的版本。
@阿晴 是游戲原神的重度玩家，她偶然在小紅書(shū)上刷到有個(gè)體打金店的店主發(fā)布了原神游戲中的流通貨幣“摩拉”的黃金飾品，瞬間被吸引。
最終，她以560多元的價(jià)格買下了重量1克的黃金“摩拉”，按當(dāng)時(shí)的金價(jià)來(lái)算，工費(fèi)只要50元不到。
如果按現(xiàn)在的金價(jià)出售，阿晴不僅能拿回當(dāng)時(shí)的全款，還可以小賺一筆。
50塊錢的工費(fèi)，也就是進(jìn)谷子店買一兩個(gè)馬口鐵的錢。
相比周大福們動(dòng)輒40%的工費(fèi)率簡(jiǎn)直是“暖心商家”了。
但比這更扎金店導(dǎo)購(gòu)心的是，深圳水貝的“工廠直出”，工藝簡(jiǎn)單到不能再簡(jiǎn)單，制作成本更是低到可以忽略不計(jì)。
水貝雖為深圳小地名，卻是中國(guó)最大黃金珠寶批發(fā)加工中心，堪稱行業(yè)風(fēng)向標(biāo)，其經(jīng)營(yíng)情況直接反映了市場(chǎng)的真實(shí)一面。
還有一些更加親民的是黃金手機(jī)貼紙，重量大多在0.01g到0.2克之間，價(jià)格從幾十元到一百多元不等，相比傳統(tǒng)的黃金首飾，只降低了門檻，情緒價(jià)值則是一點(diǎn)沒(méi)少。
這個(gè)價(jià)格與傳統(tǒng)金飾動(dòng)輒幾千上萬(wàn)比起來(lái)，實(shí)在是太“良心”了。
但如果你算一下克均價(jià)，這些0.1-0.2克的金貼比正兒八經(jīng)的金條貴太多了。
情緒價(jià)值和實(shí)物價(jià)值的兩方面因素疊加讓不少類似阿晴這樣的二次元愛(ài)好者開(kāi)始流向金店，“吃”黃金谷子。
只不過(guò)，個(gè)體打金店在工藝和規(guī)模體量上無(wú)法與周大福和周大生這樣的大品牌相較，有時(shí)候會(huì)很難達(dá)到“吃谷人”的審美要求。
這也就引出一個(gè)悖論，黃金的保值期可以說(shuō)是永久的，而IP的熱度卻往往只有3-6個(gè)月，有些到期后的聯(lián)名黃金還可能打折賣。
買家們其實(shí)心里也都明白，花兩倍工費(fèi)買的不是金子，而是“怕錯(cuò)過(guò)”的焦慮。
錯(cuò)過(guò)了這個(gè)聯(lián)名，可能再也沒(méi)機(jī)會(huì)了。
從鐵片到黃金谷子，我們是在投資還是囤積
如果這里有“吃谷人”，那么還記得自己第一個(gè)買的“谷子”是什么嗎？
可能是動(dòng)漫角色的立牌、Q版手辦，或者是明信片、掛飾。
有沒(méi)有覺(jué)得這些東西有什么共同點(diǎn)？
它們的保值率幾乎為零。
吧唧是二次元周邊徽章的代名詞，根據(jù)不同IP以及正版與否的綜合因素，其普遍價(jià)格區(qū)間在幾十到上百元不等。
但在二手市場(chǎng)，IP的熱門程度和吧唧的稀有性可以溢價(jià)數(shù)倍。
著名案例就是排球少年西古夕的一個(gè)吧唧拍賣最終成交價(jià)高達(dá)7.2萬(wàn)元。
而且，這些吧唧并非由黃金這樣的貴金屬制成。
我們常常嘲笑父母一代在特殊時(shí)期搶購(gòu)鹽和板藍(lán)根，現(xiàn)在卻為了聯(lián)名黃金心甘情愿地支付溢價(jià)。
這不過(guò)是囤積行為的現(xiàn)代變種。
筆者為此文去過(guò)金店了解情況時(shí)難免和導(dǎo)購(gòu)攀談幾句，在這里我見(jiàn)識(shí)到了金店導(dǎo)購(gòu)的能力之高。
當(dāng)你說(shuō)金價(jià)貴，他就說(shuō)正是因?yàn)橘F了才有人買，金價(jià)是漲是跌都會(huì)有人買，因?yàn)楫?dāng)現(xiàn)實(shí)世界發(fā)生戰(zhàn)爭(zhēng)、疾病、天災(zāi)人禍時(shí)，金子就是唯一的保值物。
這話沒(méi)錯(cuò)。
也正因?yàn)楸Ｖ档狞S金和年輕人的存款產(chǎn)生碰撞，才會(huì)出現(xiàn)購(gòu)買黃金手機(jī)貼紙的潮流。
為了爭(zhēng)搶年輕消費(fèi)者，歲末年初，不少黃金珠寶品牌開(kāi)始探索“IP+低價(jià)”的新打法。
比如，周大生聯(lián)名旺仔牛奶；周生生推出聯(lián)名魔卡少女櫻黃金轉(zhuǎn)運(yùn)珠；潮宏基聯(lián)名哆啦A夢(mèng)推出黃金手機(jī)貼等。
但說(shuō)白了，不就是買不起大件金飾，只能退而求其次買個(gè)能戴在身上的小金片嗎？
像老鳳祥與《蛋仔派對(duì)》聯(lián)名的動(dòng)物系列999金卡，單件的貴金屬重量為0.1克，定價(jià)達(dá)到258元，折算下來(lái)單克價(jià)格高達(dá)2580元。
如果算上品牌溢價(jià)，這簡(jiǎn)直是“含金量”最低但“溢價(jià)率”最高的產(chǎn)品了。
而且，很多年輕人在金價(jià)上漲的背景下，不再奢望買得起大克數(shù)的首飾，轉(zhuǎn)而選擇這些小而精的“金谷子”。
年輕消費(fèi)者對(duì)黃金的“血脈覺(jué)醒”，除了保值之外，多了一份情感需求。
根據(jù)世界黃金協(xié)會(huì)發(fā)布的報(bào)告，金飾仍占據(jù)中國(guó)珠寶零售的主力，77%的銷售額來(lái)自黃金首飾和投資產(chǎn)品，高于2022年的71%。
18至34歲的年輕消費(fèi)者貢獻(xiàn)了超過(guò)三分之一的金飾零售額。
這種“賽博倉(cāng)鼠”行為背后是一種獨(dú)特的生存策略。
在不確定的未來(lái)面前，我們通過(guò)擁有閃閃發(fā)光的小物件來(lái)獲得安全感，哪怕這份安全感有一半是自我欺騙。
尾聲：谷子、金谷子與永恒的人性
“你退坑了，但是谷子根本出不掉，于是找個(gè)地方隨便放了，等到十年后你才想起來(lái)?！?/p>
如今，越來(lái)越多人買金谷子的心態(tài)從單純的粉絲消費(fèi)轉(zhuǎn)變成了一種投資行為。大家都在期待自己能在金價(jià)高點(diǎn)或IP熱度巔峰時(shí)出手，狠賺一筆。
但市場(chǎng)就是市場(chǎng)，有人歡喜有人愁。
黃金IP聯(lián)名到底能保值多久除了金價(jià)，還得看下一個(gè)IP聯(lián)名何時(shí)來(lái)臨，而當(dāng)金價(jià)波動(dòng)，新的投資風(fēng)口出現(xiàn)，這些金谷子能否保值就成了一個(gè)問(wèn)號(hào)。
當(dāng)然，這些也只是本人對(duì)金谷子市場(chǎng)的淺薄觀察。
谷子經(jīng)濟(jì)如此復(fù)雜，自然不是三言兩語(yǔ)能說(shuō)清的，權(quán)當(dāng)是一個(gè)視角的分享吧！
畢竟，在這里說(shuō)了這么多關(guān)于投資與保值的大道理，富哥/富婆還是會(huì)忍不住為新出的哪吒金手鐲攢錢——即使明知道它可能永遠(yuǎn)也回收不了當(dāng)初的價(jià)格。
因?yàn)橛行〇|西的價(jià)值，從來(lái)就不是用金價(jià)來(lái)衡量的。
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