在Requena Office為Garden Pizza打造的全新品牌視覺中，文字如藤蔓舒展，字母似花朵綻放。
設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)以自然界緩慢而靜謐的生長過程為靈感，將披薩餐廳的名字轉(zhuǎn)化為一場視覺上的“園藝實(shí)驗(yàn)”——從播種、培育到豐收，品牌標(biāo)識(shí)隨著自然周期悄然演變。
今年正值Requena Office成立十周年，創(chuàng)意總監(jiān)Andrés Requena笑稱要用“法國奶酪和加泰羅尼亞卡瓦酒 toast 慶?！薄?/p>
這家扎根巴塞羅那的工作室以嚴(yán)謹(jǐn)而充滿活力的設(shè)計(jì)語言聞名，其作品橫跨品牌、包裝、藝術(shù)指導(dǎo)和網(wǎng)頁設(shè)計(jì)等領(lǐng)域。而Garden Pizza項(xiàng)目恰是這一理念的絕佳注腳：餐廳主打自然氛圍中的手工披薩，其名稱源于最初選址——巴塞羅那Collserola自然公園腳下的一片舊花園。
從Avant Garde到“Avant Garden”: 一場字體的有機(jī)進(jìn)化
設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)以餐廳與自然的聯(lián)結(jié)為起點(diǎn)，將“花園”的象征意義融入視覺敘事。
他們戲仿植物生長的邏輯，甚至為項(xiàng)目埋下一枚歷史彩蛋：以Herb Lubalin的后現(xiàn)代經(jīng)典字體Avant Garde為基底，通過重新繪制曲線，將其改造成一套名為“Avant Garden”的定制字體——
字母的幾何線條如藤蔓般纏繞流動(dòng)，圓形的字腔仿佛隨時(shí)會(huì)發(fā)芽。
其中抽象化的彎曲“g”字母成為餐廳新標(biāo)志，其下延筆畫像被啃食的披薩餅邊，在動(dòng)態(tài)中緩緩消失。
動(dòng)態(tài)設(shè)計(jì): 讓品牌視覺“生長”起來
運(yùn)動(dòng)成為這套視覺系統(tǒng)的游戲法則：字體之外，圖形剪影如樹影婆娑，搖曳在數(shù)字界面與實(shí)體物料之間。
從T恤印花、菜單到酒瓶標(biāo)簽，這些模塊化元素構(gòu)建起可擴(kuò)展的設(shè)計(jì)庫，使品牌能在不同媒介中持續(xù)進(jìn)化。
“我們的設(shè)計(jì)邏輯基于不完美、進(jìn)步與改變的自然本質(zhì)，”Andrés解釋道。
正如花園永遠(yuǎn)處于生長狀態(tài)，Garden Pizza的視覺語言也預(yù)留了變化的余地——畢竟，最好的發(fā)酵需要時(shí)間。
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