山歌余韻意悠長
——從刀郎演唱會看城市溫度與文化厚度融合之道
原載2025年4月14日《江西日報(bào)）
《江西日報(bào)》全媒體記者吳志剛
4月13日晚，隨著《我的祖國》旋律響徹贛江兩岸，“山歌響起的地方?刀郎2025巡回演唱會?南昌站”落下帷幕，但英雄城的故事仍在繼續(xù)。南昌站以“紅歌新唱”“山歌復(fù)興”“文旅聯(lián)動”三大關(guān)鍵詞，詮釋了文化厚度與城市溫度的深度融合，這場音樂與城市的雙向奔赴證明：將文化厚度轉(zhuǎn)化為觸手可及的溫度，能讓城市在發(fā)展中更顯獨(dú)特魅力。
從“萬人同頻”到“服務(wù)升維”
4月13日下午，南昌國際體育中心（下稱“國體中心”）外場熱鬧非凡，以模仿刀郎演唱走紅的“刀迷”刀吉正賣力演唱，引得觀眾陣陣喝彩?！拔沂堑谝淮蝸砟喜?，感覺這座城市很溫暖，對粉絲太友好了。”刀吉說，“雖然我沒有搶到演唱會的門票，但參加場外的活動也很快樂。”
為服務(wù)好八方來客，南昌專門在國體中心開辟了“粉絲廣場”，占地面積達(dá)1.8萬平方米，可同時(shí)容納3萬人，是集文化展示、休閑娛樂、大型集會于一體的多功能公共空間。主辦方還設(shè)置了7個(gè)外場舞臺，粉絲們即便無法進(jìn)入內(nèi)場，也能在外場感受到演唱會的熱烈氛圍，“萬人同頻”合唱震撼人心。國體中心內(nèi)還匯聚了眾多美食和游玩項(xiàng)目，從地道的南昌小吃到各類特色美食應(yīng)有盡有，讓歌迷們品嘗“舌尖上的南昌味道”。此外，室內(nèi)攀巖、羽毛球館、滑板輪滑等體驗(yàn)區(qū)全面開放，讓歌迷們在享受音樂之余，盡情釋放活力。這些暖心舉措，生動詮釋了南昌“大氣開放、誠信圖強(qiáng)”的城市精神，得到了全國歌迷的高度贊賞，持續(xù)為城市形象提升輸出正能量。
據(jù)了解，自4月1日起，每天有20多名網(wǎng)絡(luò)主播在國體中心內(nèi)開展直播活動，國體中心為“達(dá)人”們送上飲用水，并保障電路、網(wǎng)絡(luò)暢通，這些主播紛紛感嘆，感受到了場地方的溫暖。據(jù)了解，刀郎演唱會及周邊應(yīng)援在線觀看直播人數(shù)、單場點(diǎn)贊數(shù)均創(chuàng)新高，各地網(wǎng)友紛紛為南昌點(diǎn)贊。開演當(dāng)周，每天前往國體中心打卡的外地歌迷逐步增加，4月12日下午6時(shí)，僅場外打卡點(diǎn)三大運(yùn)營商統(tǒng)計(jì)人數(shù)就超2萬人；據(jù)大數(shù)據(jù)計(jì)算，4月11日彩排和12日、13日演出，場內(nèi)場外歌迷創(chuàng)造了累計(jì)超20萬人次的“大流量”。
交警實(shí)施分級交通管制、地鐵2號線加密班次并增設(shè)“演唱會快捷通道”、社區(qū)開放私家車位共享、市民自發(fā)為外地歌迷提供引導(dǎo)服務(wù)……當(dāng)演唱會延伸為全民參與的城市嘉年華，南昌既接住了“大流量”引發(fā)的“大消費(fèi)”，又以精細(xì)化服務(wù)展現(xiàn)了城市的溫度與包容。
區(qū)域協(xié)同體現(xiàn)戰(zhàn)略視野
近年來，全國演出市場供給豐富，需求旺盛。中國演出行業(yè)協(xié)會數(shù)據(jù)顯示，2024年全國營業(yè)性演出場次48.84萬場、較上一年增長10.85%，票房收入579.54億元、較上一年增長15.37%。巧合的是，刀郎演唱會南昌站的前一站是武漢（3月29日、30日），兩個(gè)中部地區(qū)區(qū)域伙伴，完成了一次接力。相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，刀郎演唱會武漢、南昌站預(yù)計(jì)創(chuàng)造直接經(jīng)濟(jì)價(jià)值9.8億元，間接拉動消費(fèi)逾25億元。
南昌文旅的突圍，置于長江中游城市群的大格局中更顯深意。相較于武漢主打“櫻花+演唱會”模式，南昌則聚焦“紅色+古色”定位，推出“白天看展、夜晚聽歌”的文旅路線。
武漢與南昌的雙城文旅聯(lián)動成為亮點(diǎn)。兩地聯(lián)合推出“楚風(fēng)贛韻”文創(chuàng)產(chǎn)品，預(yù)售量突破15萬套；2.5小時(shí)直達(dá)高鐵和12趟“歌迷專列”的開通，推動長江中游城市群的文化消費(fèi)協(xié)同。更具戰(zhàn)略價(jià)值的是，南昌與武漢、長沙合作推出的“長江中游三省旅游一卡通”激活率顯著提升——跨區(qū)域文旅消費(fèi)環(huán)線的形成，為跨城協(xié)同與區(qū)域經(jīng)濟(jì)聯(lián)動提供了更廣闊的想象空間。
構(gòu)建長效運(yùn)營的文化生態(tài)
“這場演唱會不只是聽歌……讓全國觀眾重新認(rèn)識了這座既有紅色歷史又有潮流范兒的英雄城?！边@是一名網(wǎng)友的評論。
演唱會落幕之際，南昌有關(guān)部門已啟動“山歌經(jīng)濟(jì)”長效計(jì)劃。其背后，是南昌對“流量經(jīng)濟(jì)”的深刻認(rèn)知。2024年，南昌以27場演唱會拉動直接消費(fèi)16億元，跨城觀演人數(shù)占比近七成，形成穩(wěn)定的“文演經(jīng)濟(jì)”生態(tài)。此次刀郎演唱會的成功，不僅驗(yàn)證了“音樂+文旅”模式的可行性，更是南昌從“門票經(jīng)濟(jì)”向“體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)”華麗轉(zhuǎn)身的鮮明注腳。
4月13日，南昌市文廣旅局有關(guān)負(fù)責(zé)人表示，南昌將持續(xù)落實(shí)省會引領(lǐng)戰(zhàn)略，聚焦“文化強(qiáng)市”“旅游強(qiáng)市”兩大戰(zhàn)略，圍繞全力打造“全球旅游目的地、全國旅游新高地、全省旅游中心地”工作目標(biāo)，重點(diǎn)從促消費(fèi)、優(yōu)消費(fèi)、旺消費(fèi)、活消費(fèi)、穩(wěn)消費(fèi)等五個(gè)方向發(fā)力。
比如在煥新場景優(yōu)消費(fèi)方面，南昌將引導(dǎo)各縣區(qū)圍繞“一縣一街”，打造1至2個(gè)標(biāo)桿文旅消費(fèi)街區(qū)，豐富夜游、夜娛、夜食、夜購、夜演等“新夜態(tài)”，打造更多城市新場景。
又如提振產(chǎn)業(yè)旺消費(fèi)方面，南昌將積極落實(shí)“百縣百碗”“百縣百店”“百縣百街”文旅消費(fèi)季；繼續(xù)安排240萬元聯(lián)動OTA平臺發(fā)放文旅消費(fèi)券；加快旅游商品品牌創(chuàng)建，研發(fā)設(shè)計(jì)國潮國風(fēng)、融入南昌元素的文創(chuàng)商品，創(chuàng)新布局一批高端餐飲、沉浸式體驗(yàn)空間、“首店經(jīng)濟(jì)”“國潮經(jīng)濟(jì)”等文旅新業(yè)態(tài)，推動文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)提質(zhì)增效。
再如擴(kuò)容市場活消費(fèi)方面，南昌將深入實(shí)施“引客入贛”“引客入昌”工程，搶抓“240小時(shí)過境免簽”等政策機(jī)遇，貫穿全年持續(xù)推出藝術(shù)季、美食季、消費(fèi)季、時(shí)尚季“四季”活動。那如何“引客”？高水平的頭部藝人演唱會是“妙手”之一。
在南昌文體發(fā)展集團(tuán)有限公司（下稱“南昌文體集團(tuán)”）董事長張馬安的5月日程表上，眾多明星演唱會赫然在列?！按舜蔚独裳莩獣悄喜捏w集團(tuán)以專業(yè)服務(wù)注入城市文藝生態(tài)的開篇之作，為今后南昌市演藝經(jīng)濟(jì)探尋了新的運(yùn)營道路，也提供了文旅升級的新思路?！睆堮R安表示，下一步，南昌文體集團(tuán)將立足南昌文旅消費(fèi)市場，充分挖掘全國資源，大力發(fā)展演藝經(jīng)濟(jì)，進(jìn)一步擦亮“唱響洪城”品牌。
南昌用一場場演唱會的熱度，點(diǎn)燃了城市發(fā)展的新引擎。它證明，擁有文化自信，每個(gè)城市都能找到屬于自己的“山歌”，唱出獨(dú)特的城市魅力。
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