前不久愚人節(jié)的必勝客限定新品可是真抽象到?jīng)]邊了，新推出的“雙蛇姐妹雙修披薩”簡直讓愛吃披薩不愛吃披薩、喜歡白蛇青蛇故事甚至是愛不愛搞抽象的人都沉默了。芝士夾心的芝心白蛇姐姐和開心果醬開心青蛇妹妹披薩交織在一起，乍一看真的很難發(fā)出違心的夸贊，但不得不承認(rèn)的是，這款限定披薩真的憑借抽象狠狠地出圈了，畢竟當(dāng)代年輕人誰能拒絕會“整活”的披薩啊，這多少不得買個來嘗嘗？
而其實(shí)這也并不是必勝客頭一次這么抽象了，早在2019年的時候必勝客的臺灣門店就已經(jīng)開始推出各式各樣吸引消費(fèi)者目光的抽象披薩了，因?yàn)樵煨秃涂谖抖歼^于獨(dú)特，所以在互聯(lián)網(wǎng)上的熱度也頗高。只是讓消費(fèi)者不解的是，作為家喻戶曉的披薩連鎖店，必勝客這樣抽象的玩“花活”真的對品牌形象沒有影響嗎？還是說如今的必勝客是越抽象越受消費(fèi)者喜愛？
01.
靠抽象出圈！
這次靠抽象出圈的“雙蛇姐妹雙修披薩”其實(shí)也只是在部分門店限時推出的，所以這款披薩很多消費(fèi)者基本上還是只能在互聯(lián)網(wǎng)平臺上看到，尤其是在互聯(lián)網(wǎng)平臺上看到的雙蛇披薩更是從各種角度突破消費(fèi)者的想象。由于創(chuàng)意過于新奇，再加上這款披薩的餡料比較軟，所以在卷制的時候并不容易定性，因此互聯(lián)網(wǎng)上的雙蛇披薩更是擁有著五花八門的形狀。長的、短的、胖的、扁的……若是別的披薩擁有了這么多稀奇古怪的樣子，消費(fèi)者多少得嘴一句必勝客品控不嚴(yán)，但這款靠抽象出圈的披薩亂七八糟的樣子卻只讓人覺得更好玩了。
而就是這樣造型五花八門到讓人眼花撩亂的雙蛇披薩卻引得了無數(shù)年輕消費(fèi)者的關(guān)注，甚至有年輕消費(fèi)者特地趕往出售這款產(chǎn)品的門店，只為一嘗這抽象披薩到底能有多好玩。當(dāng)然，除了雙蛇披薩格外抽象外，其實(shí)必勝客在2019年的時候就開始在臺灣門店打造創(chuàng)意食材披薩了，像什么萬圣節(jié)限定的哥布林披薩、、香菜皮蛋豬血披薩、榴蓮臭豆腐披薩等都在互聯(lián)網(wǎng)平臺上十分火爆。
02.
為啥非要搞抽象？
而作為全球最大的披薩連鎖店，這樣猛搞抽象的玩法最讓人擔(dān)心的就是難道真的不會影響到品牌形象嗎？但其實(shí)對于必勝客而言，搞抽象也只是貼近年輕消費(fèi)者的重要手段之一，近些年必勝客在國內(nèi)的增長速度已經(jīng)開始放緩，尤其是國內(nèi)的披薩行業(yè)同樣競爭激烈，服務(wù)、價(jià)格、品質(zhì)等各方面都已經(jīng)快要卷到了無法再內(nèi)卷的程度，而這時從產(chǎn)品創(chuàng)新方面入手或許才是最合理的方向。
所以如今的必勝客才會逐漸開發(fā)起來更具有討論度的產(chǎn)品食材玩法，比如產(chǎn)品的研發(fā)越發(fā)大膽，像榴蓮披薩略顯常規(guī)那就在里面再添加上臭豆腐、香菜，以此來起到第一時間吸引消費(fèi)者目光的作用。不過好不好吃倒是其次，反正這樣的抽象搭配肯定是能吸引大波年輕消費(fèi)者目光的，可以說這樣整活的產(chǎn)品創(chuàng)新，是兼具了話題度和流量以及貼合年輕消費(fèi)者需求的玩法。
03.
引流產(chǎn)品
不過不得不承認(rèn)的是，盡管這些產(chǎn)品確實(shí)是能夠在互聯(lián)網(wǎng)平臺上引發(fā)大波的關(guān)注，但其實(shí)這樣的關(guān)注也只是暫時的，尤其是這樣的創(chuàng)新口味并不是所有消費(fèi)者都能接受的，因此這波流量帶來的狂歡自然也有不少負(fù)面評價(jià)。所以可以看到的是，這些整活產(chǎn)品大多就是售賣幾天就會迅速下架，當(dāng)熱度短暫的到達(dá)個巔峰后這些整活產(chǎn)品就完成了引流的使命。畢竟對于必勝客而言，當(dāng)然不可能靠著整活產(chǎn)品盈利，整活產(chǎn)品知識起到將消費(fèi)者目光吸引到品牌上，最終真正帶給品牌盈利的只有相比來說更加“正?！钡漠a(chǎn)品。
因此從品牌的角度來看，其實(shí)“整活”本質(zhì)上就是一場營銷，算得上是一場博取流量的特殊手段，只是對于必勝客而言，會“整活”當(dāng)然是件好事，但這些新玩法的度還是需要仔細(xì)去拿捏，避免整活過度而引發(fā)消費(fèi)者反感。
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