低收入女性難以負擔正規(guī)衛(wèi)生巾的價格，而優(yōu)質平價的衛(wèi)生巾供給又長期缺位；為了壓縮成本只能選擇廉價產(chǎn)品，可能又因劣質衛(wèi)生巾面臨健康風險。為何女性要陷入“要么高價買安心，要么低價賭健康”的選擇困境？
這兩個月，與衛(wèi)生巾有關的話題熱度居高不下。
繼3·15晚會曝光衛(wèi)生巾等衛(wèi)生用品生產(chǎn)亂象后，聲稱“看不下去”的藝人黃子韜于4月11日在直播中透露，他收購了一個衛(wèi)生巾廠，用全新的設備生產(chǎn)衛(wèi)生巾，產(chǎn)品獲得了醫(yī)護級認證。當晚以1分錢價格發(fā)放5萬份衛(wèi)生巾給顧客試用，并將結合反饋情況，敲定“最終版”衛(wèi)生巾。直播時，黃子韜分3次上線了衛(wèi)生巾試用禮盒，均被迅速搶光。
雖然不知道上市定價如何，但目前的試用價無疑是極度誘人的。如果在電商平臺上搜索“散裝衛(wèi)生巾”，你會發(fā)現(xiàn)打著“廠家直銷”旗號、30元200片的衛(wèi)生巾比比皆是，不少銷量甚至超過10萬，可見消費者對低價衛(wèi)生巾的需求之大。
沒有從業(yè)經(jīng)驗的黃子韜起碼展示了醫(yī)護級認證證書、工廠消毒室、車間流水線等照片視頻，但散裝衛(wèi)生巾的詳情頁上可能連一個品牌名都沒有，為什么有這么多人敢買這種衛(wèi)生巾？
4月11日晚，黃子韜在直播間展示產(chǎn)品、醫(yī)護級認證證書，以及車間生產(chǎn)過程，通過實驗對比衛(wèi)生巾吸收率。（圖/直播截圖）
專注月經(jīng)問題學術研究的公益團隊“月經(jīng)時刻”研究員李曉琳估算，假如一個女性每30天為一個月經(jīng)周期，每個周期經(jīng)期天數(shù)為6天，每天更換衛(wèi)生巾頻率為3次，一片日用衛(wèi)生巾的價格為1元，一片夜用衛(wèi)生巾的價格為1.5元；那么平均一年一個女性購買一次性衛(wèi)生巾的花銷為324元。這對于部分家庭來說，依然是一筆不小的開支。
“月經(jīng)時刻”研究員李曉琳繪制的“各省份直轄市農村居民經(jīng)期用品占可支配收入百分比”圖。（圖/受訪者提供）
公益人士陸佳表示，她在鄉(xiāng)村學校開展性教育課程時，發(fā)現(xiàn)衛(wèi)生巾的使用尚未在當?shù)嘏灾衅占伴_來，“對她們來說，也許用散裝衛(wèi)生巾還比用衛(wèi)生紙要好一點”。在這樣的前提下，陸佳擔心，宣講散裝衛(wèi)生巾存在的問題，可能會加深她們的無力感。
一個惡性循環(huán)正在形成：低收入女性難以負擔正規(guī)衛(wèi)生巾的價格，而優(yōu)質平價的衛(wèi)生巾供給又長期缺位；為了壓縮成本只能選擇廉價產(chǎn)品，可能又因劣質衛(wèi)生巾面臨健康風險。
想買到便宜好用的衛(wèi)生巾，是我的錯嗎？為何女性要陷入“要么高價買安心，要么低價賭健康”的選擇困境？
誰在用低價衛(wèi)生巾？
“奶奶73歲的時候，才告訴我們自己被陰道炎困擾?！痹凇缎轮芸废嚓P話題征集的評論區(qū)，網(wǎng)友茵茵寫下了這條留言。
茵茵告訴《新周刊》，奶奶吐露心聲后，家人帶她就醫(yī)，由于奶奶年事已高，醫(yī)生用藥比較謹慎，炎癥難以根治，奶奶身體長期處于不舒服的狀態(tài)。
中國引入第一條衛(wèi)生巾生產(chǎn)線的時間是1982年，因此，出生于20世紀50年代的茵茵奶奶沒有使用衛(wèi)生巾的習慣，布條、草紙就是她們那一代女性的經(jīng)期用品。醫(yī)生診治時表示，年輕時沒有使用正規(guī)衛(wèi)生巾，是導致茵茵奶奶陰道炎反復的主要原因。
在茵茵看來，衛(wèi)生巾的短缺造成奶奶那一代女性的月經(jīng)貧困——因為沒有衛(wèi)生巾，女性被迫依賴“原始衛(wèi)生用品”。而“哪怕已經(jīng)絕經(jīng)了”，她們身體受到的影響還一直持續(xù)。更關鍵的是，茵茵認為，許多與奶奶同齡的同村女性大概率存在同樣的情況，她們囿于觀念選擇不訴說，變成一種更隱秘的苦痛。
今年30歲的茵茵則經(jīng)歷過另一種“匱乏”。小時候家庭環(huán)境不好，她在上大學前都沒有太多零花錢，父母給的錢基本只能覆蓋交通和文具費。茵茵只能從生活費中拼命省下一點錢購買雜牌衛(wèi)生巾。
“我記得那個衛(wèi)生巾很厚、很大、很硬，用著很不舒服。青春期特別敏感，走在路上總覺得大家都在看我?！币鹨鹫f，上大學之后，家里經(jīng)濟狀況轉好，她第一次和室友到超市購買了大牌衛(wèi)生巾，“用起來的感覺完全不一樣，舒服很多”。
專注女性公益項目的公益人士陸佳告訴《新周刊》，去年團隊在西北地區(qū)一間鄉(xiāng)村學校開展性教育課程，其中一個教學環(huán)節(jié)是讓孩子在衛(wèi)生巾上作畫，目的是讓孩子擺脫月經(jīng)羞恥。
教學過程中，團隊成員聽到當?shù)乩蠋煾`竊私語：“這么好的東西，在上面畫畫，糟蹋了?！?br/>接收到這樣的反饋，陸佳和成員們意識到，衛(wèi)生巾對當?shù)嘏詠碚f或許是一種“奢侈品”?！八麄兾幢厥窃谥肛熚覀?，只是覺得平時都不舍得用，這么做好像有些浪費?！标懠颜f。
陸佳曾想在鄉(xiāng)村開展相關調查，但對現(xiàn)有的團隊而言難度過大，只能中斷?！靶l(wèi)生巾的使用本身就具有隱蔽性。
單看一位女性的外表，你不知道她是否正在來月經(jīng)，也不知道她使用的是什么衛(wèi)生巾。像上述老師無意中的‘暴露’，已經(jīng)讓我們窺探到當?shù)嘏缘男l(wèi)生巾使用情況?！标懠颜f。
為什么有錢也用不起衛(wèi)生巾？
在采訪過程中，更多女性反映，令她們真正受困的是一種“觀念貧困”。
正在讀高中的獨生女袁菲生活在二線城市，家中有兩三處房產(chǎn)，但家長平時會嚴格控制她的開銷?！拔医?jīng)期出血量比較大，用的衛(wèi)生巾多，媽媽會覺得我浪費錢。”袁菲說。
初二那年，有一次經(jīng)期提前了，袁菲手足無措，打電話讓母親幫忙買衛(wèi)生巾送來學校，卻得到母親的一頓痛批?！皨寢屫煿治也挥浭拢f工作忙，讓我自己解決。當時離我放學還有七八個小時，媽媽也不讓我請假，怕我耽誤學習。最后我在學校某間教室角落發(fā)現(xiàn)了一箱過期的衛(wèi)生巾，為了不弄臟褲子，只好用上。后來同學知道了，就嘲笑、諷刺、挖苦我?！痹苹貞浀?。
15歲以前，袁菲用的是母親買的衛(wèi)生巾。后來，她每月從幾百元到一千元不等的生活費中省出一部分購買衛(wèi)生巾。但她有原發(fā)性痛經(jīng)，又得掏一筆錢買止痛藥，這給她造成了較大的經(jīng)濟負擔。
“困住我的是這個環(huán)境?！蔽闯赡甑脑埔獙崿F(xiàn)經(jīng)濟獨立還需要時間，痛經(jīng)給她身體帶來的傷害卻還在持續(xù)。
另一方面，觀念是被塑造的?！坝^念貧困”可能具有代際性，這導致有的女性即使經(jīng)濟獨立，仍難以擺脫困境。
27歲的雷小宏使用衛(wèi)生巾時非常“小心”。來月經(jīng)時，她通常會在早上墊一張衛(wèi)生巾，衛(wèi)生巾上再墊點紙巾，每次只更換紙巾。只要血沒有滲到內褲上，她一天就只換一片衛(wèi)生巾。
雷小宏從初潮開始，她就一直保持這種習慣，而這習慣是從母親那里“傳承”過來的。雷小宏說，母親在農村長大，因工作搬到城市住之后才開始使用衛(wèi)生巾，“我媽媽可能覺得，從墊衛(wèi)生紙到墊衛(wèi)生巾已經(jīng)是體感上的大提升了，她沒有教過我衛(wèi)生巾要怎么選、怎么用、多久要換一次。這種性教育是完全缺失的。”
雷小宏的母親不識字，她只能通過衛(wèi)生巾包裝上太陽和月亮的標識來區(qū)分日用和夜用?！八龑嵲谧R別不了就會問我，但有的時候也會不好意思問。她可能自己都還沒搞清楚衛(wèi)生巾到底怎么使用?！?br/>24歲時，雷小宏第一次知道布洛芬可以用于緩解經(jīng)痛。 她在圖書館學習時經(jīng)痛發(fā)作，坐在旁邊的姐姐遞給她一粒布洛芬。她將新習得的技能告訴母親，但母親已經(jīng)到了絕經(jīng)的年齡?！拔矣X得挺荒謬的，我好不容易知道了一個可以減輕我們痛苦的方法，媽媽卻用不上了。她一輩子都是這樣忍過來的?！?br/>現(xiàn)在雷小宏已經(jīng)有賺錢能力，但十余年的習慣難以完全扭轉，她仍然盡可能在衛(wèi)生巾上省錢?！爱斎?，我也有許多意識上的進步，現(xiàn)在我更關心自己的身體。比如經(jīng)期第一天和第二天用貴點的液體衛(wèi)生巾，晚上用安睡褲，讓自己舒服些?！?/p>
便宜好用的衛(wèi)生巾為何罕見？
作為女性經(jīng)期的必需品，衛(wèi)生巾的售價總被質疑不符合“民生剛需”的定位。
市面上的衛(wèi)生巾價格參差不齊。《新周刊》統(tǒng)計了頭部電商平臺上15個衛(wèi)生巾品牌的價格，單片日用（240mm-250mm）衛(wèi)生巾最低售價區(qū)間是0.51元-2.69元；單片夜用（290mm）最低售價區(qū)間是0.58元-3.36元；其中醫(yī)護級衛(wèi)生巾價格較高。散裝衛(wèi)生巾則更便宜，電商平臺上的日用和夜用單片售價分別可低達0.15元和0.17元。
打折促銷進一步放大了價格差異。不同平臺的優(yōu)惠策略五花八門，滿減疊加、會員專屬券、限時秒殺等手段讓同款產(chǎn)品在不同渠道的到手價相差懸殊，有的衛(wèi)生巾單片促銷價較日常售價低0.7元。
顯然，即便單價在0.7元到1.5元之間波動，品牌仍有盈利空間。為何衛(wèi)生巾的價格彈性空間如此之大？
中泰證券2019年的研報指出，衛(wèi)生巾行業(yè)為高毛利率行業(yè)，平均毛利率可達45%；經(jīng)銷商層層加價，終端售價可高于出廠價3倍多。衛(wèi)生巾工藝較簡單，主要分為面層、吸收體、底層和膠，其中吸收體成本占原材料比例最大，約為50%。
小紅書博主@她者 和@紅潮 從2024年年底開始籌備自創(chuàng)衛(wèi)生巾品牌，目前正在走訪衛(wèi)生巾工廠。她們告訴《新周刊》，日用240mm的衛(wèi)生巾裸片價格普遍為0.1-0.4元，安睡褲裸片價格則為0.6-1元?！爱斎灰材苷业礁蛢r，但無法保證質量。我們問到有0.5元一片的月經(jīng)褲，可廠家說沒有任何消毒措施?！?/p>
對工廠來說，啟動機器的那一刻起，成本就產(chǎn)生了。@她者 和@紅潮 發(fā)帖分享創(chuàng)業(yè)經(jīng)歷后，不少女性網(wǎng)友留言，希望她們能改進衛(wèi)生巾的版型，比如加長、加寬等，也有女性提出增強背膠黏性等建議?！斑@些改動意味著重新開模、更換材料，都是成本。這也可能是市面上衛(wèi)生巾款式大同小異的原因?！?br/>@她者 介紹，衛(wèi)生巾的成本主要可以拆解為三部分：一是包括裸片、外包裝、產(chǎn)品檢測和物流運輸費用等在內的制造成本；二是包括線上平臺投流、線下代理商利潤點、商超進場和陳列費、品牌代言人等在內的營銷費用；三是衛(wèi)生巾產(chǎn)品在國內銷售時須繳納的13%增值稅。
上述中泰證券研報提及，衛(wèi)生巾行業(yè)平均銷售費用占銷售額約23%，研發(fā)及管理費用則大約占比6%。這說明，高企的銷售費用大幅推高了衛(wèi)生巾的成本。
從衛(wèi)生巾創(chuàng)業(yè)者的角度看，要保證產(chǎn)品質量，價格就不可能壓得特別低?！拔覀兿胱龃蟛糠峙阅苡玫闷鸬男l(wèi)生巾，目前的策略是減少營銷費用的占比，在保證尺寸和質量的基礎上，價格盡量低?！盄紅潮 表示。
該如何努力，才能讓女性沒有負擔地度過經(jīng)期？
月經(jīng)貧困不僅是經(jīng)濟問題。聯(lián)合國婦女署曾撰文指出，月經(jīng)貧困是一個全球性的衛(wèi)生問題，無論貧富國家都存在，并明確將月經(jīng)貧困定義為“無法負擔衛(wèi)生用品、缺乏衛(wèi)生設施及教育缺失”的系統(tǒng)性問題 ?？梢?，要解決這一困境，需要多方合力。
Payal Patel（圖右）被稱為印度奧里薩邦的“護墊女孩”。她為女性開發(fā)了一攬子負擔得起的可持續(xù)月經(jīng)產(chǎn)品。（圖/聯(lián)合國兒童基金會UNICEF，攝影師Soumi Das）
這其中最直觀的訴求是降低衛(wèi)生巾售價。如上文所說，衛(wèi)生巾成本主要包括制造成本、營銷費用和稅，但主要的壓降空間在于后兩者。“不管是賣多少錢的衛(wèi)生巾，都得以質量為先?！笔茉L衛(wèi)生巾創(chuàng)業(yè)團隊@紅潮 表示，嚴控產(chǎn)品質量是團隊的首要任務，她們通過壓降銷售費用以降低衛(wèi)生巾成本。
而降低稅費需要政策傾斜。2018年5月1日起，我國衛(wèi)生用品適用稅率由17%下調至16%；2019年4月1日起，又進一步下調至13%。但市場仍有聲音認為衛(wèi)生巾稅率較高，2021年，全國人大代表王作英曾建議多措并舉消除“月經(jīng)貧困”，其中包括建議減免女性衛(wèi)生用品增值稅。
根據(jù)公開資料，在全球范圍內，有十數(shù)個國家和地區(qū)都降低或取消了對經(jīng)期產(chǎn)品的稅收。2020年，蘇格蘭成為世界上第一個免費提供經(jīng)期產(chǎn)品的國家。
公益捐贈也是行之有效的手段之一。上述專注女性公益項目的公益人士陸佳表示，其團隊在鄉(xiāng)村學校開展工作時，會在女廁所放置衛(wèi)生巾互助盒，一次性給學校捐獻批量衛(wèi)生巾。
“但目前一間學校的預算有限。我們心里知道，這個衛(wèi)生巾互助盒更多還是應急作用，沒辦法完全解決當?shù)氐膯栴}?！标懠颜f。
姜桐曾在2021年創(chuàng)立了一個研究小組“月經(jīng)時刻”，募集了來自經(jīng)濟學、人類學、社會學等交叉學科背景的20多位志愿者來做研究。姜桐當時設想，將所有的研究結果形成報告，再遞交給相關部門?！肮娼M織能做的始終有限，我們認為還是要靠政府采取措施，比如減免衛(wèi)生巾稅收或設立專項補貼?！?br/>采訪過程中，公益組織和衛(wèi)生巾創(chuàng)業(yè)者均提及“捐贈月經(jīng)杯”這一措施。月經(jīng)杯使用周期一般在5年左右，售價100-250元不等，長期來看，相比于衛(wèi)生棉條和衛(wèi)生巾更加經(jīng)濟節(jié)約。國際上也確有先例——在非洲地區(qū)，有公益組織大力推廣月經(jīng)杯，當?shù)嘏畬W生用節(jié)省下來的錢購買學習材料。
“我們也考慮后續(xù)推出月經(jīng)杯產(chǎn)品，改善現(xiàn)狀的同時為女性提供多一種選擇。但由于月經(jīng)杯需要置入體內使用，消費者需要面對使用門檻、消毒方式、文化觀念等的挑戰(zhàn)?！盄她者 表示。
“你的月經(jīng)觀念決定你用什么月經(jīng)產(chǎn)品，月經(jīng)貧困、月經(jīng)健康、月經(jīng)教育、月經(jīng)羞恥是四個互為交叉的議題?！苯┍硎荆陆?jīng)貧困，普及性月經(jīng)教育顯得尤為重要，“不是發(fā)點科普文章能解決的，這必須寫進教科書里、走進學校里，才能改變。”
（應受訪者要求，茵茵、陸佳、袁菲、雷小宏、姜桐為化名。實習生馬社力佛對本文亦有貢獻。）
編輯 晏非
校對 嚴嚴
運營 馬社力佛
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